2022년 콘텐츠 마케팅 현황 [주목할 통계 및 동향]

콘텐츠 마케팅은 대상 고객과 콘텐츠를 계획, 생성 및 공유하는 프로세스입니다. 브랜드 인지도를 높이고 고객이 조치를 취하도록 설득하며 수익을 창출하는 데 도움이 됩니다.

소셜 미디어 및 블로그와 같은 다양한 유형의 콘텐츠 마케팅이 있지만 기업이 잠재고객에게 도달하는 방식을 바꾸는 새로운 트렌드와 기술이 매년 등장합니다.

마케터로서 경쟁자들이 무엇에 집중하고 있는지 아는 것이 중요하므로 전략을 수립하고 군중들 사이에서 눈에 띄게 될 수 있습니다. 이 포스트에서는 2022년 콘텐츠 마케팅 현황과 1년 내내 주목해야 할 트렌드에 대해 알아야 할 중요한 통계를 살펴봅니다.

알아야 할 콘텐츠 마케팅 통계

• 콘텐츠 마케팅을 사용하는 마케터의 90%는 2022년에도 동일한 금액을 채널에 계속 투자할 계획입니다.
• 마케터의 66%는 2022년 콘텐츠 마케팅 예산이 2021년 예산보다 더 늘어날 것으로 예상합니다.
• 마케팅 담당자의 60% 이상이 판매를 통해 콘텐츠 마케팅 전략의 성공 여부를 측정합니다.
• 마케팅 캠페인을 실행하기 위한 마케터의 주요 목표는 브랜드 인지도, 매출 증대, 참여 증대입니다.
• 마케터가 성공적인 콘텐츠 마케팅을 통해 달성하는 세 가지 상위 목표는 브랜드 인지도 제고, 신뢰성 및 신뢰 구축, 청중 교육입니다.
• 마케터가 콘텐츠 마케팅에서 직면하는 가장 큰 문제는 리드를 생성하는 콘텐츠를 만들고, 새로운 콘텐츠에 대한 아이디어를 찾고, 높은 수준의 온라인 참여를 유도하는 콘텐츠를 만드는 것입니다.
• Google의 검색 알고리즘은 텍스트를 초월하여 이미지, 음성/팟캐스트 및 비디오로 변환하려고 합니다.
• 비디오는 2021년 콘텐츠 전략에서 마케팅 담당자가 가장 많이 사용하는 형식입니다.
• 마케터가 콘텐츠 전략에서 활용하는 상위 4가지 형식은 동영상, 블로그, 이미지 및 인포그래픽입니다.
• B2B 조직이 콘텐츠 마케팅을 보완하기 위해 사용하는 최고의 기술은 분석 도구, 소셜 미디어 퍼블리싱 및 이메일 마케팅 소프트웨어입니다.
• B2B 마케터가 소유한 상위 3개 미디어 콘텐츠 배포 채널은 개인 웹사이트, 블로그, 이메일 뉴스레터입니다.

2022년 주목해야 할 콘텐츠 마케팅 트렌드

1. 짧은 형식의 비디오가 중심이 됩니다.

Wistia에 따르면 일주일에 1인당 온라인 비디오 시청량이 2018년 이후 거의 두 배 증가했습니다. 2021년 현재 주당 18시간 근무입니다 .

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이러한 소비자 행동으로 인해 비디오, 특히 짧은 형식은 3년 연속으로 모든 콘텐츠 전략에서 사용되는 주요 미디어 형식이 되었습니다. 따라서 마케터의 89%는 2022년에도 동일한 금액을 채널에 계속 투자하거나 투자를 늘릴 계획입니다.

만들기로 결정한 비디오와 공유하기로 선택한 장소는 전적으로 개인의 비즈니스 요구 사항에 달려 있지만 Wistia는 짧은 비디오가 가장 높은 참여율을 보인다는 것을 발견했기 때문에 귀하의 노력은 가치가 있을 것입니다.

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2. 전략적 SEO 전술.

2020년 HubSpot 마케팅 Matthew Howells-Barby 부사장은 SEO에 적극적으로 투자하는 마케터의 수가 증가하기를 원한다고 말했습니다. 그의 바람은 이루어졌습니다. 마케터의 69%가 2021년에 SEO에 투자한다고 보고했으며, 이는 2020년보다 5% 증가한 것입니다. 마케터는 웹사이트 사용자를 위한 맞춤형 경험을 만들기 위해 2022년에도 SEO 투자를 계속하고 있습니다.

그러나 83%의 마케터가 주요 초점 영역이 콘텐츠에 전략적 키워드를 사용하는 것이라고 말하면서 콘텐츠 마케터는 일반적으로 SEO 최적화에서 멀어지고 있습니다. 기업은 단순히 SERP에 표시되고 동일한 결과 페이지에서 경쟁업체가 제공하는 것과는 다른 독특하고 가치 있는 심층 콘텐츠 를 만드는 방법을 찾고 있습니다.

마케터들은 또한 SEO 콘텐츠 마케팅 노력에 모바일 최적화(64%), 백링크 및 링크 구축(64%)이 포함될 것이라고 보고했습니다.

3. 팟캐스팅은 그 지배를 유지합니다.

팟캐스트는 2022년에도 계속해서 콘텐츠 마케팅 전략을 고수하고 있습니다. 이는 2021년 미국 소비자만 150억 시간의 팟캐스트를 청취한 것을 고려하면 놀라운 일이 아닙니다.

결과적으로,

• 이미 팟캐스트 또는 기타 오디오 콘텐츠를 활용하고 있는 콘텐츠 마케터의 51%는 2022년에 더 많은 투자를 할 것이며 43%는 같은 금액을 계속 투자할 계획입니다.
• 팟캐스트 및 기타 오디오 콘텐츠를 활용하는 콘텐츠 마케팅 담당자의 53%는 낮은 ROI에도 불구하고 팟캐스트가 가장 효과적인 형식이라고 말합니다.

그렇다면 팟캐스트가 인기 있는 이유 는 무엇일까요? 소비자 측면에서 모든 사람을 위한 것이 있습니다. 하루에 72,000개의 새로운 에피소드가 생성되므로(아래 그래프 참조), 미스터리 이야기든 좋아하는 비즈니스가 어떻게 구축되었는지에 대한 실제 이야기이든 상관없이 그들의 관심에 호소하는 프로그램을 찾을 가능성은 엄청나게 높습니다.

Casted의 CRO인 Zachary Bellinger는 "팟캐스트는 실제 결과를 이끌어내고 리드 및 수익 측면에서 성과를 거둘 수 있는 능력을 가지고 있기 때문에 팟캐스트에 투자하고 있습니다."라고 말합니다. 팟캐스트 청취자의 60%는 팟캐스트에서 제품에 대해 듣고 검색했습니다.

또한 콘텐츠 마케터의 44%가 2022년 콘텐츠 마케팅 전략에서 새로운 형태의 오디오인 오디오 채팅방으로 진출하고 있다는 점도 주목할 가치가 있습니다.

새로운 개념이지만 오디오 채팅방에 대한 투자는 기업이 진정한 대화와 참여를 위해 청중과 연결할 수 있는 공간을 만들기 때문에 의미가 있습니다. Clubhouse에 대한 이 기사와 Twitter Spaces에 대한 기사를 읽고 2022년에 떠오르는 채널과 다른 브랜드에서 이를 어떻게 사용하는지 자세히 알아볼 수 있습니다.

4. 사회적 책임을 지지합니다.

2022년에는 콘텐츠 마케터에게 사회적 책임이 중요한 우선 순위가 될 것입니다. 고객은 브랜드가 동일한 가치를 공유하고 사회 정의 문제나 직원에 대한 공정한 대우와 같은 문제에 대해 진정성 있고 공감적으로 말하는 것에 그 어느 때보다 관심을 갖기 때문입니다.

마케터는 고객이 얼마나 관심을 갖고 있는지 인식하고 있으며 82%는 2022년에 동일한 투자를 하거나 사회적 책임에 대한 투자를 늘릴 예정입니다.

그러나 콘텐츠 마케팅 활동에서 사회적 책임을 활용하는 경우 전체 비즈니스도 사회적 책임을 지지하고 이에 대해 진정성을 가져야 함을 인식하는 것이 중요합니다.

예를 들어 Glossier를 들 수 있습니다. 2020년 6월에 회사는 Instagram 페이지에서 다양한 커뮤니티의 사람들을 중심으로 콘텐츠를 정기적으로 공유했습니다. 그러나 2020년 8월 Outta The Gloss라는 인스타그램 계정은 Glossier의 플래그십 스토어에서 근무하는 동안 부당한 대우를 받은 사례를 조명하는 전 직원들이 Glossier에 공개 서한을 게시했습니다.

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전 직원들은 Glossier를 진흙탕으로 끌고 가기를 바라지 않았지만, 콘텐츠에서 사회적 책임을 지지한다면 비즈니스 관행에서도 유사한 가치를 유지해야 한다는 사실에 더 주의를 기울여야 합니다.

소비자는 기업의 사회적 책임을 원하지만 소셜 미디어에 게시하는 콘텐츠부터 직원을 지원하고 고양하는 방식에 이르기까지 비즈니스의 모든 영역에 사회적 책임이 반영되기를 원합니다.

5. 가상 및 하이브리드 이벤트.

웨비나는 디지털 방식으로 청중에게 전달되는 비디오 프레젠테이션, 세미나, 강의 또는 워크샵입니다. 한 번 구식으로 선언되었음에도 불구하고 웨비나와 가상 이벤트는 지난 3년 동안 매우 인기를 얻었으며 COVID-19 제한이 중단됨에 따라 하이브리드 모델을 환영합니다.

디지털 방식으로 이벤트에 참석함으로써 소비자는 계속해서 좋아하는 비즈니스와 상호 작용하고 선물 및 업계 리더로부터 가치를 얻을 수 있습니다. 하이브리드는 소비자가 자신의 필요에 가장 적합한 것을 선택할 수 있고 기업은 모든 청중이 제공하는 것에 참여할 수 있도록 보장할 수 있으므로 동일한 이점을 제공합니다. Content Marketing Institute 설문 조사 응답자의 30%는 하이브리드 이벤트에 대한 투자가 증가할 것으로 예상하고, 마케터의 40%는 2022년에 가상 이벤트, 웨비나 및 컨퍼런스 전반에 대한 투자를 늘릴 계획이라고 말했습니다.

HubSpot의 연례 INBOUND 컨퍼런스는 하이브리드 모델 이벤트의 좋은 예로서 참석자가 직접 또는 온라인으로 참석할 수 있는 옵션을 제공합니다.

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6. 인포그래픽.

인포그래픽은 데이터의 개념을 설명하거나 시각적 개체를 제공하는 그래픽입니다. 마케터는 일반적으로 중요하고 눈에 띄는 정보를 빠르게 전달하기 위해 이를 사용하며 콘텐츠 마케팅을 활용하는 마케터의 45%가 이를 사용합니다. 아래 이미지는 블로그 포스트에 사용된 인포그래픽의 예시입니다.

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다음은 최근 HubSpot 블로그 연구의 몇 가지 추가 통계입니다.

• 사용하는 콘텐츠 마케터의 56%가 가장 효과적인 마케팅 콘텐츠 유형이라고 말합니다.
• 마케터의 52%는 내년 내내 인포그래픽에 같은 금액을 투자할 계획입니다.
• 마케터의 38%는 내년에 인포그래픽 투자를 늘릴 계획입니다.

그 인기는 인포그래픽이 공유 가능하고 시각적으로 매력적이고 유익하며 독자에게 유익한 정보를 제공하기 때문입니다. 사진이 천 마디 말만큼 가치가 있다는 말이 있듯이 인포그래픽은 콘텐츠 마케팅에 중요합니다.

업계 최신 정보 유지

귀하의 업계에서 일어나는 일에 대한 최신 정보를 유지하는 것이 항상 중요하며 이러한 경향을 인식하는 것이 그렇게 하는 방법입니다. 마케팅 전략에서 이러한 트렌드 중 하나를 활용하기로 선택한 경우 비즈니스 요구와 관련이 있고 목표를 달성하는 데 도움이 될 것인지 확인하십시오.