Stan marketingu treści w 2022 r. [Statystyki i trendy do obejrzenia]

Marketing treści to proces planowania, tworzenia i udostępniania treści docelowym odbiorcom. Pomaga generować świadomość marki, przekonywać klientów do działania i zwiększać przychody.

Istnieją różne rodzaje marketingu treści, takie jak media społecznościowe i blogi, ale co roku pojawiają się nowe trendy i techniki, które zmieniają sposób, w jaki firmy docierają do odbiorców.

Jako marketer musisz wiedzieć, na czym skupiają się Twoi konkurenci, abyś mógł stworzyć strategię i wyróżnić się z tłumu. W tym poście odkryj ważne statystyki dotyczące stanu content marketingu w 2022 r. oraz trendów, na które należy zwrócić uwagę w ciągu roku.

Statystyki content marketingu, które warto wiedzieć

• 90% marketerów korzystających z content marketingu planuje dalsze inwestowanie tej samej kwoty w kanał w 2022 roku.
• 66% marketerów spodziewa się, że ich budżet na content marketing w 2022 r. wzrośnie o więcej niż w 2021 r.
• Ponad 60% marketerów mierzy sukces swojej strategii content marketingowej poprzez sprzedaż.
• Głównymi celami marketerów w prowadzeniu kampanii marketingowych są świadomość marki, zwiększenie sprzedaży i zwiększenie zaangażowania.
• Trzy najważniejsze cele, które marketerzy osiągają poprzez skuteczny marketing treści, to generowanie świadomości marki, budowanie wiarygodności i zaufania oraz edukowanie odbiorców.
• Największe wyzwania, przed jakimi stają marketerzy w marketingu treści, to tworzenie treści, które generują leady, znajdowanie pomysłów na nowe treści i tworzenie treści, które generują wysoki poziom zaangażowania online.
• Algorytmy wyszukiwania Google próbują transcendować tekst do obrazów, głosu/podcastów i filmów.
• Wideo jest najpopularniejszym formatem używanym przez marketerów w swojej strategii treści w 2021 roku.
• Cztery najlepsze formaty, które marketerzy wykorzystują w swojej strategii treści, to filmy, blogi, obrazy i infografiki.
• Najlepsze technologie wykorzystywane przez organizacje B2B do uzupełniania marketingu treści to narzędzia analityczne, publikowanie w mediach społecznościowych i oprogramowanie do e-mail marketingu.
• Trzy najważniejsze kanały dystrybucji treści medialnych dla marketerów B2B to osobista strona internetowa, blog i biuletyn e-mailowy.

Trendy w marketingu treści, które warto obserwować w 2022 r.

1. Krótka forma wideo zajmuje centralne miejsce.

Według Wistii od 2018 r. liczba filmów online oglądanych na osobę tygodniowo prawie się podwoiła. Od 2021 r. jest to 18 godzin tygodniowo .

Źródło obrazu

To zachowanie konsumentów sprawiło, że wideo, a konkretnie krótkie formy, stało się podstawową formą mediów stosowaną w każdej strategii treści trzeci rok z rzędu. W związku z tym 89% marketerów planuje nadal inwestować tę samą kwotę w kanał lub zwiększyć swoje inwestycje w 2022 roku.

Filmy, które zdecydujesz się stworzyć i miejsca, w których je udostępnisz, zależą wyłącznie od Twoich indywidualnych potrzeb biznesowych, ale Twoje wysiłki będą warte zachodu, ponieważ Wistia odkryła, że ​​krótsze filmy mają najwyższe wskaźniki zaangażowania.

Źródło obrazu

2. Strategiczne taktyki SEO.

W 2020 r. HubSpot wiceprezes ds. marketingu Matthew Howells-Barby powiedział, że chce, aby wzrosła liczba marketerów aktywnie inwestujących w SEO. Jego życzenie się spełniło — 69% marketerów poinformowało, że zainwestowało w SEO w 2021 roku, co stanowi wzrost o 5% w stosunku do 2020 roku. Marketerzy nadal inwestują w SEO w 2022 roku, aby tworzyć dostosowane do potrzeb użytkowników witryny.

Jednak marketingowcy treści odchodzą od ogólnej optymalizacji SEO, ponieważ 83% marketerów twierdzi, że ich głównym obszarem zainteresowania jest użycie strategicznych słów kluczowych w swoich treściach. Firmy szukają sposobu, aby po prostu pojawić się w SERP i stworzyć dogłębną treść, która jest unikalna, wartościowa i różni się od tego, co konkurenci oferują na tych samych stronach wyników.

Marketerzy informują również, że ich działania w zakresie content marketingu SEO będą obejmować optymalizację pod kątem urządzeń mobilnych (64%) oraz backlinking i budowanie linków (64%).

3. Podcasting podtrzymuje swoje panowanie.

Podcasty nadal odgrywają rolę w strategiach content marketingu w 2022 roku. Nie jest to zaskakujące, biorąc pod uwagę, że sami konsumenci w USA wysłuchali 15 miliardów godzin podcastów w 2021 roku.

W rezultacie,

• 51% marketerów treści, którzy już wykorzystują podcasty lub inne treści audio, zainwestuje więcej w 2022 r., a 43% planuje nadal inwestować tę samą kwotę.
• 53% marketerów treści, którzy wykorzystują podcasty i inne treści audio, twierdzi, że jest to najskuteczniejszy format, z jakiego korzystają, pomimo niskiego zwrotu z inwestycji.

Dlaczego więc podcasty są tak popularne? Po stronie konsumenta każdy znajdzie coś dla siebie. Przy 72 000 nowych odcinków dziennie (jak pokazano na poniższym wykresie), prawdopodobieństwo znalezienia programu, który przemawia do ich zainteresowań, jest niewiarygodnie wysokie, niezależnie od tego, czy jest to tajemnicza opowieść, czy prawdziwa historia o tym, jak zbudowano ich ulubiony biznes.

Firmy inwestują w podcasty, ponieważ przynoszą one znaczne korzyści: „Podcasty mają zdolność osiągania rzeczywistych wyników i opłacania się w postaci potencjalnych klientów i przychodów”, mówi Zachary Bellinger, dyrektor ds. finansowych w Casted. 60% słuchaczy podcastów szukało produktu po usłyszeniu o nim w podcastie.

Warto również zauważyć, że 44% marketerów treści w 2022 r. w swoich strategiach content marketingu wchodzi w nową formę audio — czaty audio.

Chociaż jest to nowsza koncepcja, inwestycja w czaty audio ma sens, ponieważ tworzą one przestrzeń dla firm do łączenia się z odbiorcami w celu prawdziwej rozmowy i zaangażowania. Możesz przeczytać ten artykuł o Clubhouse i ten o Twitter Spaces, aby dowiedzieć się więcej o powstającym kanale i o tym, jak inne marki korzystają z niego w 2022 roku.

4. Wspieranie odpowiedzialności społecznej.

Odpowiedzialność społeczna stanie się kluczowym priorytetem dla content marketerów w 2022 roku, ponieważ teraz bardziej niż kiedykolwiek klientom zależy na markach podzielających te same wartości i mówiących autentycznie i empatycznie o sprawach takich jak kwestie sprawiedliwości społecznej lub uczciwe traktowanie swoich pracowników.

Marketerzy dostrzegają, jak bardzo zależy im na klientach, a 82% inwestuje tak samo lub zwiększa swoje inwestycje w odpowiedzialność społeczną w 2022 roku.

Ważne jest jednak, aby mieć świadomość, że jeśli wykorzystujesz odpowiedzialność społeczną w swoich działaniach content marketingowych, cała Twoja firma musi również promować odpowiedzialność społeczną i być w tym szczera.

Weźmy na przykład Glossier. W czerwcu 2020 roku firma regularnie udostępniała treści na swojej stronie na Instagramie, która skupiała ludzi z różnych społeczności. Jednak w sierpniu 2020 r. konto na Instagramie o nazwie Outta The Gloss wysłało list otwarty do Glossiera od byłych pracowników, który wyjaśniał przypadki niesprawiedliwego traktowania podczas pracy we flagowym sklepie Glossiera.

Źródło obrazu

Byli pracownicy nie mieli nadziei na wciąganie Glossiera w błoto, ale bardziej zwracali uwagę na to, że jeśli w swoich treściach promuje odpowiedzialność społeczną, to musi również przestrzegać podobnych wartości w swoich praktykach biznesowych.

Sprowadza się to do tego: konsumenci chcą, aby firmy były społecznie odpowiedzialne, ale chcą, aby odpowiedzialność społeczna była odzwierciedlona we wszystkich obszarach działalności, od treści publikowanych w mediach społecznościowych po sposoby wspierania i podnoszenia swoich pracowników.

5. Wydarzenia wirtualne i hybrydowe.

Webinar to prezentacja wideo, seminarium, wykład lub warsztat, które są prezentowane publiczności w formie cyfrowej. Pomimo tego, że zostały uznane za przestarzałe, webinaria i wydarzenia wirtualne stały się niezwykle popularne w ciągu ostatnich trzech lat, a wraz z wygaśnięciem ograniczeń COVID-19 witają modele hybrydowe.

Cyfrowe uczestnictwo w wydarzeniach pozwala konsumentom na dalszą interakcję z ulubionymi firmami i czerpanie korzyści z prezentów i liderów branży. Hybrid oferuje te same korzyści, ponieważ konsumenci mogą wybrać to, co najlepiej odpowiada ich potrzebom, a firmy mogą zapewnić, że wszyscy ich odbiorcy mogą uczestniczyć w tym, co oferują. 30% respondentów ankiety Content Marketing Institute twierdzi, że oczekuje się, że ich inwestycje w wydarzenia hybrydowe wzrosną, a 40% marketerów planuje zwiększenie inwestycji w wirtualne wydarzenia, webinaria i konferencje w 2022 roku.

Doroczna konferencja HubSpot INBOUND jest doskonałym przykładem wydarzenia modelowanego hybrydowo, oferującego uczestnikom możliwość uczestnictwa osobiście lub online.

Źródło obrazu

6. Infografiki.

Infografiki to grafiki, które wyjaśniają koncepcję lub zapewniają wizualizację fragmentu danych. Marketerzy zazwyczaj używają ich do szybkiego przekazywania ważnych, wyróżniających się informacji, a 45% marketerów, którzy wykorzystują content marketing, korzysta z nich. Poniższy obrazek to przykład infografiki użytej w poście na blogu.

Źródło obrazu

Oto kilka dodatkowych statystyk z ostatnich badań na blogu HubSpot:

• 56% content marketerów, którzy z niego korzystają, twierdzi, że jest to ich najskuteczniejszy rodzaj treści marketingowych
• 52% marketerów planuje zainwestować taką samą kwotę w infografiki w ciągu najbliższego roku
• 38% marketerów planuje zwiększyć swoje inwestycje w infografikę w ciągu najbliższego roku.

Jego popularność wynika z tego, że infografiki można udostępniać, są atrakcyjne wizualnie, zawierają informacje i dostarczają czytelnikowi pożytecznych informacji. Jak mówią, obraz wart jest tysiąca słów, więc sensowne jest, aby infografika była istotna dla content marketingu.

Bądź na bieżąco ze swoją branżą

Zawsze ważne jest, aby być na bieżąco z tym, co dzieje się w Twojej branży, a bycie świadomym tych trendów jest na to sposobem. Jeśli zdecydujesz się wykorzystać jeden z tych trendów w swojej strategii marketingowej, upewnij się, że odpowiada on Twoim potrzebom biznesowym i pomoże Ci osiągnąć cele.