2022'de İçerik Pazarlamasının Durumu [İzlenecek İstatistikler ve Eğilimler]

İçerik pazarlaması, hedef kitlenizle içerik planlama, oluşturma ve paylaşma sürecidir. Marka bilinirliği oluşturmanıza, müşterileri harekete geçmeye ikna etmenize ve gelir elde etmenize yardımcı olur.

Sosyal medya ve bloglar gibi çeşitli içerik pazarlama türleri vardır, ancak her yıl işletmelerin hedef kitlelerine ulaşma yollarını değiştiren yeni trendler ve teknikler ortaya çıkmaktadır.

Bir pazarlamacı olarak, bir strateji oluşturup kalabalığın arasından sıyrılabilmeniz için rakiplerinizin neye odaklandığını bilmek önemlidir. Bu gönderide, içerik pazarlamasının 2022'deki durumu ve yıl boyunca dikkat edilmesi gereken eğilimler hakkında bilinmesi gereken önemli istatistikleri keşfedin.

Bilinmesi Gereken İçerik Pazarlama İstatistikleri

• İçerik pazarlamasını kullanan pazarlamacıların %90'ı, 2022'de kanala aynı miktarda yatırım yapmaya devam etmeyi planlıyor.
• Pazarlamacıların %66'sı, 2022 içerik pazarlama bütçelerinin 2021 bütçelerinden daha fazla artmasını bekliyor.
• Pazarlamacıların %60'ından fazlası içerik pazarlama stratejilerinin başarısını satış yoluyla ölçüyor.
• Pazarlamacıların pazarlama kampanyaları yürütmek için birincil hedefleri marka bilinirliği, satışları artırmak ve katılımı artırmaktır.
• Pazarlamacıların başarılı içerik pazarlaması yoluyla ulaştığı en önemli üç hedef; marka bilinirliği oluşturmak, güvenilirlik ve güven oluşturmak ve izleyicileri eğitmektir.
• Pazarlamacıların içerik pazarlamasıyla karşılaştığı en büyük zorluklar, potansiyel müşteriler yaratan içerik oluşturmak, yeni içerik için fikirler bulmak ve yüksek düzeyde çevrimiçi etkileşim alan içerik oluşturmaktır.
• Google'ın arama algoritmaları, metni resimlere, sese/pod yayınlarına ve videolara dönüştürmeye çalışıyor.
• Video, 2021'de içerik stratejilerinde kullanılan bir numaralı format pazarlamacısıdır.
• Pazarlamacıların içerik stratejilerinde yararlandıkları ilk dört format videolar, bloglar, görseller ve bilgi grafikleridir.
• B2B kuruluşlarının içerik pazarlamasını desteklemek için kullandığı en iyi teknolojiler, analitik araçları, sosyal medya yayıncılığı ve e-posta pazarlama yazılımıdır.
• B2B pazarlamacılar için sahip olunan ilk üç medya içeriği dağıtım kanalı, kişisel bir web sitesi, blog ve e-posta bültenidir.

2022'de İzlenecek İçerik Pazarlama Trendleri

1. Kısa biçimli video ön plandadır.

Wistia'ya göre, haftada kişi başına izlenen çevrimiçi video miktarı 2018'den bu yana neredeyse iki katına çıktı. 2021 itibariyle haftada 18 saattir .

Görüntü Kaynağı

Bu tüketici davranışı, özellikle kısa biçimli videoyu, üst üste üçüncü yıl boyunca herhangi bir içerik stratejisinde kullanılan birincil medya biçimi haline getirdi. Bu nedenle, pazarlamacıların %89'u kanala aynı miktarda yatırım yapmaya devam etmeyi veya 2022'de yatırımlarını artırmayı planlıyor.

Oluşturmaya karar verdiğiniz videolar ve bunları paylaşmayı seçtiğiniz yerler tamamen bireysel işletme ihtiyaçlarınıza bağlıdır, ancak Wistia, daha kısa videoların en yüksek etkileşim oranlarına sahip olduğunu keşfettiğinden, çabalarınız buna değecektir.

Görüntü Kaynağı

2. Stratejik SEO taktikleri.

2020'de HubSpot Pazarlama Başkan Yardımcısı Matthew Howells-Barby, SEO'ya aktif olarak yatırım yapan pazarlamacıların sayısının arttığını görmek istediğini söyledi. Dileği gerçekleşti — pazarlamacıların %69'u 2021'de SEO'ya yatırım yaptığını bildirdi, bu 2020'ye göre %5'lik bir artış. Pazarlamacılar, web sitesi kullanıcıları için özel deneyimler oluşturmak için 2022'de SEO yatırımları yapmaya devam ediyor.

Bununla birlikte, içerik pazarlamacıları genel olarak SEO optimizasyonundan uzaklaşıyorlar, çünkü pazarlamacıların %83'ü ana odak alanlarının içeriklerinde stratejik anahtar kelimelerin kullanılması olduğunu söylüyor. İşletmeler, SERP'lerde basitçe görünmenin ve benzersiz, değerli ve rakiplerin aynı sonuç sayfalarında sunduklarından farklı, derinlemesine içerik oluşturmanın bir yolunu arıyor.

Pazarlamacılar ayrıca SEO içerik pazarlama çabalarının mobil için optimizasyon (%64), geri bağlantı ve bağlantı kurma (%64) içereceğini bildiriyor.

3. Podcasting saltanatını sürdürüyor.

Podcast'ler 2022'de içerik pazarlama stratejilerinde hakim olmaya devam ediyor. 2021'de yalnızca ABD'li tüketicilerin 15 milyar saat podcast dinlediği düşünüldüğünde bu şaşırtıcı değil.

Sonuç olarak,

• Halihazırda podcast veya diğer ses içeriklerinden yararlanan içerik pazarlamacılarının %51'i 2022'de daha fazla yatırım yapacak ve %43'ü aynı miktarda yatırım yapmaya devam etmeyi planlıyor.
• Podcast'lerden ve diğer ses içeriklerinden yararlanan içerik pazarlamacılarının %53'ü, düşük yatırım getirisine rağmen bunun kullandıkları en etkili format olduğunu söylüyor.

Peki, podcast'ler neden bu kadar popüler? Tüketici tarafında, herkes için bir şeyler var. Günde 72.000 yeni bölümle (aşağıdaki grafikte gösterildiği gibi), ister gizemli bir hikaye olsun, isterse favori işlerinin nasıl kurulduğuna dair gerçek bir hayat hikayesi olsun, ilgi alanlarına hitap eden bir şov bulma olasılığı inanılmaz derecede yüksektir.

İşletmeler podcast'lere yatırım yapıyor çünkü önemli faydalar sağlıyorlar: Casted'in CRO'su Zachary Bellinger, "Podcast'ler gerçek sonuçlar elde etme ve potansiyel müşteriler ve gelir açısından geri ödeme yeteneğine sahip" diyor. Podcast dinleyicilerinin %60'ı, bir podcast'te ürünü duyduktan sonra bir ürün aradı.

Ayrıca, içerik pazarlamacılarının %44'ünün 2022'de içerik pazarlama stratejilerinde yeni bir ses biçimine ayrıldığını belirtmekte fayda var - sesli sohbet odaları.

Daha yeni bir konsept olsa da, işletmelerin gerçek sohbet ve katılım için izleyicilerle bağlantı kurması için bir alan oluşturdukları için sesli sohbet odalarına yatırım mantıklıdır. Gelişmekte olan kanal ve diğer markaların 2022'de bunları nasıl kullandığı hakkında daha fazla bilgi edinmek için Clubhouse hakkındaki bu makaleyi ve Twitter Spaces hakkındaki bu makaleyi okuyabilirsiniz.

4. Sosyal sorumluluğu desteklemek.

Müşteriler, markaların aynı değerleri paylaşmasına ve sosyal adalet sorunları veya çalışanlarına adil muamele edilmesi gibi konularda özgün ve empatik bir şekilde konuşmasına her zamankinden daha fazla önem verdiğinden, 2022'de sosyal sorumluluk içerik pazarlamacıları için kritik bir öncelik haline gelecek.

Pazarlamacılar, müşterilerin ne kadar önemsediğinin farkında ve %82'si 2022'de sosyal sorumluluğa aynı şekilde yatırım yapıyor veya yatırımlarını artırıyor.

Bununla birlikte, içerik pazarlama çabalarınızda sosyal sorumluluktan yararlanıyorsanız, tüm işletmenizin de sosyal sorumluluğu desteklemesi ve bu konuda samimi olması gerektiğinin farkında olmak önemlidir.

Örneğin Glossier'i ele alalım. 2020 yılının Haziran ayında şirket, Instagram sayfasında farklı topluluklardan insanları merkeze alan düzenli olarak içerik paylaştı. Ancak, Ağustos 2020'de Outta The Gloss adlı bir Instagram hesabı, Glossier'in amiral gemisi mağazasında çalışırken haksız muamele örneklerini hafife alan eski çalışanlardan Glossier'a bir açık mektup yayınladı.

Görüntü Kaynağı

Eski çalışanlar Glossier'i çamura sürüklemeyi ummuyorlardı, ancak daha çok, içeriğinde sosyal sorumluluğu savunuyorsa, iş uygulamalarında da benzer değerleri desteklemesi gerektiğine dikkat çekiyor.

Şöyle özetliyor: tüketiciler işletmelerin sosyal olarak sorumlu olmasını istiyor, ancak sosyal medyada yayınladığınız içerikten çalışanlarınızı destekleme ve yükseltme yöntemlerinize kadar tüm iş alanlarına sosyal sorumluluğun yansımasını istiyorlar.

5. Sanal ve karma olaylar.

Web semineri, bir izleyiciye dijital olarak sunulan bir video sunumu, seminer, ders veya atölye çalışmasıdır. Bir zamanlar modası geçmiş olarak ilan edilmesine rağmen, web seminerleri ve sanal etkinlikler son üç yılda son derece popüler hale geldi ve COVID-19 kısıtlamaları sona erdiğinde hibrit modelleri karışıma dahil ediyorlar.

Etkinliklere dijital olarak katılmak, tüketicilerin en sevdikleri işletmelerle etkileşime devam etmelerine ve hediyelerden ve sektör liderlerinden değer elde etmelerine olanak tanır. Hybrid, tüketiciler ihtiyaçlarına en uygun olanı seçebildikleri ve işletmeler de tüm hedef kitlelerinin sunduklarına katılmasını sağlayabildiği için aynı avantajı sunar. Content Marketing Institute anketine katılanların %30'u, hibrit etkinliklere yatırımlarının artmasının beklendiğini söylüyor ve pazarlamacıların %40'ı 2022'de sanal etkinliklere, web seminerlerine ve genel olarak konferanslara yatırımlarını artırmayı planlıyor.

HubSpot'un yıllık INBOUND konferansı, katılımcılara yüz yüze veya çevrimiçi olarak katılma seçeneği sunan hibrit modelli bir etkinliğe harika bir örnektir.

Görüntü Kaynağı

6. Bilgi grafikleri.

İnfografikler, bir kavramı açıklayan veya bir veri parçası için görsel sağlayan grafiklerdir. Pazarlamacılar genellikle bunları önemli, göze çarpan bilgileri hızlı bir şekilde iletmek için kullanır ve içerik pazarlamasından yararlanan pazarlamacıların %45'i bunu kullanır. Aşağıdaki resim, bir blog gönderisinde kullanılan bir infografik örneğidir.

Görüntü Kaynağı

İşte son HubSpot Blog Araştırmasından bazı ek istatistikler:

• Bunu kullanan içerik pazarlamacılarının %56'sı, bunun en etkili pazarlama içerik türü olduğunu söylüyor.
• Pazarlamacıların %52'si gelecek yıl boyunca aynı miktarda infografiklere yatırım yapmayı planlıyor.
• Pazarlamacıların %38'i gelecek yıl içinde infografik yatırımlarını artırmayı planlıyor.

Popülerliği, infografiklerin paylaşılabilir olması, görsel olarak çekici olması, bilgilendirici olması ve okuyucuya faydalı bilgiler sağlamasıdır. Dedikleri gibi, bir resim bin kelimeye bedeldir, bu nedenle infografiklerin içerik pazarlaması için önemli olduğu mantıklıdır.

Sektörünüzden Haberdar Olun

Sektörünüzde neler olup bittiği konusunda güncel kalmak her zaman önemlidir ve bu trendlerin farkında olmak bunu yapmanın bir yoludur. Pazarlama stratejinizde bu trendlerden birini kullanmayı seçerseniz, bunun iş ihtiyaçlarınızla alakalı olduğundan ve hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacağından emin olun.