Situația marketingului de conținut în 2022 [Statistici și tendințe de urmărit]

Marketingul de conținut este procesul de planificare, creare și partajare a conținutului cu publicul țintă. Vă ajută să generați conștientizarea mărcii, să convingeți clienții să ia măsuri și să obțineți venituri.

Există diferite tipuri de marketing de conținut, cum ar fi rețelele sociale și blogurile, dar în fiecare an apar noi tendințe și tehnici care schimbă modurile în care companiile își ajung la public.

În calitate de agent de marketing, este esențial să știi pe ce se concentrează concurenții tăi, astfel încât să poți crea o strategie și să ieși în evidență din mulțime. În această postare, descoperiți statistici importante pe care trebuie să le cunoașteți despre starea marketingului de conținut în 2022 și despre tendințele pe care trebuie să le urmăriți pe tot parcursul anului.

Statistici de marketing de conținut de știut

• 90% dintre agenții de marketing care folosesc marketingul de conținut planifică să continue să investească aceeași sumă în canal în 2022.
• 66% dintre specialiști în marketing se așteaptă ca bugetul de marketing de conținut pentru 2022 să crească mai mult decât bugetul pentru 2021.
• Peste 60% dintre specialiști în marketing măsoară succesul strategiei lor de marketing de conținut prin vânzări.
• Obiectivele principale ale agenților de marketing pentru derularea campaniilor de marketing sunt conștientizarea mărcii, creșterea vânzărilor și creșterea angajamentului.
• Primele trei obiective pe care marketerii le atinge printr-un marketing de conținut de succes sunt generarea de cunoaștere a mărcii, construirea credibilității și încrederii și educarea publicului.
• Principalele provocări cu care se confruntă marketerii în domeniul marketingului de conținut sunt crearea de conținut care generează clienți potențiali, găsirea de idei pentru conținut nou și crearea de conținut care primește niveluri ridicate de implicare online.
• Algoritmii de căutare Google încearcă să transcende textul în imagini, voce/podcasturi și videoclipuri.
• Videoclipul este formatul numărul unu pe care l-au folosit în strategia de conținut în 2021.
• Cele mai bune patru formate pe care marketerii le folosesc în strategia lor de conținut sunt videoclipurile, blogurile, imaginile și infograficele.
• Tehnologiile de top pe care organizațiile B2B le folosesc pentru a suplimenta marketingul de conținut sunt instrumentele de analiză, publicarea în rețelele sociale și software-ul de marketing prin e-mail.
• Primele trei canale de distribuție de conținut media deținute pentru agenții de marketing B2B sunt un site web personal, un blog și un buletin informativ prin e-mail.

Tendințele de marketing de conținut de urmărit în 2022

1. Videoclipul scurt ocupă centrul atenției.

Cantitatea de videoclipuri online vizionate de persoană pe săptămână aproape sa dublat din 2018, potrivit Wistia. Din 2021, este la 18 ore pe săptămână .

Sursa imaginii

Acest comportament al consumatorilor a făcut din videoclipul, în special pe scurt, forma principală de media utilizată în cadrul oricărei strategii de conținut pentru al treilea an consecutiv. Ca atare, 89% dintre marketeri plănuiesc să continue să investească aceeași sumă în canal sau să-și crească investițiile în 2022.

Videoclipurile pe care decizi să le creezi și locurile pe care alegi să le distribui depind în totalitate de nevoile tale individuale de afaceri, dar eforturile tale vor merita, deoarece Wistia a descoperit că videoclipurile mai scurte au cele mai mari rate de implicare.

Sursa imaginii

2. Tactici SEO strategice.

În 2020, VP de marketing HubSpot Matthew Howells-Barby a spus că dorește să vadă creșterea numărului de agenți de marketing care investesc activ în SEO. Dorința sa s-a împlinit – 69% dintre agenții de marketing au raportat că au investit în SEO în 2021, o creștere de 5% față de 2020. Specialiștii în marketing continuă să facă investiții SEO în 2022 pentru a crea experiențe personalizate pentru utilizatorii site-urilor web.

Cu toate acestea, marketerii de conținut se îndepărtează de optimizarea SEO în general, deoarece 83% dintre specialiști în marketing spun că principalul lor domeniu de interes este utilizarea cuvintelor cheie strategice în conținutul lor. Companiile caută o modalitate de a apărea pur și simplu în SERP-uri și de a crea conținut aprofundat care este unic, valoros și diferit de ceea ce oferă concurenții în aceleași pagini de rezultate.

Specialiștii de marketing raportează, de asemenea, că eforturile lor de marketing de conținut SEO vor implica optimizarea pentru dispozitive mobile (64%) și backlinking și crearea de linkuri (64%).

3. Podcasting-ul își susține domnia.

Podcast-urile continuă să fie judecată în strategiile de marketing de conținut în 2022. Acest lucru nu este surprinzător, având în vedere că numai consumatorii din SUA au ascultat 15 miliarde de ore de podcasturi în 2021.

Ca urmare,

• 51% dintre marketerii de conținut care folosesc deja podcasturi sau alt conținut audio vor investi mai mult în 2022, iar 43% plănuiesc să continue să investească aceeași sumă.
• 53% dintre marketerii de conținut care folosesc podcasturi și alt conținut audio spun că este cel mai eficient format pe care îl folosesc, în ciuda rentabilității scăzute a investiției.

Deci, de ce sunt podcasturile atât de populare? În ceea ce privește consumatorul, există ceva pentru toată lumea. Cu 72.000 de episoade noi pe zi (după cum se arată în graficul de mai jos), probabilitatea de a găsi o emisiune care să atragă interesele lor este incredibil de mare, fie că este o poveste cu mister sau o poveste reală despre cum a fost construită afacerea lor preferată.

Companiile investesc în podcasturi pentru că aduc beneficii semnificative: „Podcasturile au capacitatea de a genera rezultate reale și de a plăti în termeni de clienți potențiali și venituri”, spune Zachary Bellinger, CRO la Casted. 60% dintre ascultătorii de podcast au căutat un produs după ce au auzit despre el într-un podcast.

De asemenea, merită remarcat faptul că 44% dintre agenții de marketing de conținut se ramifică într-o nouă formă de audio în strategiile lor de marketing de conținut în 2022 - camerele de chat audio.

Deși este un concept mai nou, investiția în camere de chat audio are sens, deoarece creează un spațiu pentru ca întreprinderile să se conecteze cu publicul pentru o conversație și implicare autentică. Puteți citi acest articol despre Clubhouse și acesta despre Twitter Spaces pentru a afla mai multe despre canalul în curs de dezvoltare și despre modul în care alte mărci le folosesc în 2022.

4. Susținerea responsabilității sociale.

Responsabilitatea socială va deveni o prioritate critică pentru agenții de marketing de conținut în 2022, deoarece clienților le pasă acum, mai mult ca niciodată, de mărcile care împărtășesc aceleași valori și vorbesc autentic și empatic despre lucruri precum problemele justiției sociale sau tratamentul echitabil al angajaților lor.

Specialiștii în marketing recunosc cât de mult le pasă clienților, iar 82% investesc la fel sau își sporesc investiția în responsabilitatea socială în 2022.

Este important să fii conștient, totuși, că, dacă folosești responsabilitatea socială în eforturile tale de marketing de conținut, întreaga ta afacere trebuie, de asemenea, să susțină responsabilitatea socială și să fie sinceră cu privire la aceasta.

Luați Glossier, de exemplu. În iunie 2020, compania a distribuit în mod regulat conținut pe pagina sa de Instagram, care a centrat oameni din diferite comunități. Cu toate acestea, în august 2020, un cont de Instagram numit Outta The Gloss a postat o scrisoare deschisă către Glossier din partea foștilor angajați care a scos în evidență cazurile de tratament nedrept în timp ce lucra la magazinul emblematic al lui Glossier.

Sursa imaginii

Foștii angajați nu sperau să-l tragă pe Glossier prin noroi, dar mai mult atrag atenția asupra faptului că, dacă susține responsabilitatea socială în conținutul său, trebuie să susțină și valori similare în practicile sale de afaceri.

Se rezumă la asta: consumatorii doresc ca afacerile să fie responsabile din punct de vedere social, dar doresc ca responsabilitatea socială să se reflecte în toate domeniile de afaceri, de la conținutul pe care îl postați pe rețelele sociale până la modurile în care vă susțineți și susțineți angajații.

5. Evenimente virtuale și hibride.

Un webinar este o prezentare video, un seminar, o prelegere sau un atelier oferit publicului în format digital. În ciuda faptului că odată au fost declarate învechite, webinarii și evenimentele virtuale au devenit extrem de populare în ultimii trei ani și, pe măsură ce restricțiile COVID-19 încetează, ele salută modelele hibride în amestec.

Participarea la evenimente digital permite consumatorilor să continue să interacționeze cu afacerile lor preferate și să obțină valoare din cadouri și lideri din industrie. Hybrid oferă același beneficiu, deoarece consumatorii pot alege ceea ce funcționează cel mai bine pentru nevoile lor, iar companiile se pot asigura că toate publicurile lor pot participa la ceea ce oferă. 30% dintre respondenții la sondajul Content Marketing Institute spun că investiția lor în evenimente hibride este de așteptat să crească, iar 40% dintre agenții de marketing intenționează să-și crească investițiile în evenimente virtuale, webinarii și conferințe în general în 2022.

Conferința anuală INBOUND a HubSpot este un exemplu excelent de eveniment modelat hibrid, care oferă participanților opțiunea de a participa în persoană sau online.

Sursa imaginii

6. Infografice.

Infograficele sunt grafice care explică un concept sau oferă o imagine vizuală pentru o bucată de date. Specialiștii de marketing le folosesc de obicei pentru a comunica rapid informații importante și remarcabile, iar 45% dintre agenții de marketing care folosesc marketingul de conținut le folosesc. Imaginea de mai jos este un exemplu de infografic folosit într-o postare de blog.

Sursa imaginii

Iată câteva statistici suplimentare din cercetarea recentă pe blogul HubSpot:

• 56% dintre marketerii de conținut care îl folosesc spun că este cel mai eficient tip de conținut de marketing al lor
• 52% dintre agenții de marketing plănuiesc să investească aceeași sumă în infografice pe parcursul anului următor
• 38% dintre marketeri plănuiesc să-și crească investițiile în infografice în următorul an.

Popularitatea sa se datorează faptului că infograficele pot fi partajate, sunt atractive din punct de vedere vizual, informative și oferă informații benefice cititorului. După cum se spune, o imagine valorează mai mult decât o mie de cuvinte, așa că are sens ca infograficele să fie semnificative pentru marketingul de conținut.

Rămâneți la curent cu industria dvs

Este întotdeauna important să fii la curent cu ceea ce se întâmplă în industria ta și să fii conștient de aceste tendințe este o modalitate de a face acest lucru. Dacă alegeți să utilizați una dintre aceste tendințe în strategia dvs. de marketing, asigurați-vă că este relevantă pentru nevoile dvs. de afaceri și vă va ajuta să vă atingeți obiectivele.