El estado del marketing de contenidos en 2022 [Estadísticas y tendencias a seguir]

El marketing de contenidos es el proceso de planificar, crear y compartir contenido con su público objetivo. Lo ayuda a generar conciencia de marca, convencer a los clientes para que tomen medidas y generar ingresos.

Hay varios tipos de marketing de contenido, como redes sociales y blogs, pero cada año surgen nuevas tendencias y técnicas que cambian la forma en que las empresas llegan a sus audiencias.

Como especialista en marketing, es esencial saber en qué se están enfocando sus competidores, para que pueda crear una estrategia y destacarse entre la multitud. En esta publicación, descubra estadísticas importantes que debe conocer sobre el estado del marketing de contenido en 2022 y las tendencias a tener en cuenta durante todo el año.

Estadísticas de marketing de contenido para saber

• El 90% de los especialistas en marketing que usan marketing de contenido planean continuar invirtiendo la misma cantidad en el canal en 2022.
• El 66% de los especialistas en marketing esperan que su presupuesto de marketing de contenido para 2022 aumente más que su presupuesto de 2021.
• Más del 60 % de los profesionales del marketing miden el éxito de su estrategia de marketing de contenidos a través de las ventas.
• Los objetivos principales de los especialistas en marketing para ejecutar campañas de marketing son el conocimiento de la marca, el aumento de las ventas y el aumento del compromiso.
• Los tres objetivos principales que logran los especialistas en marketing a través del marketing de contenido exitoso son generar conciencia de marca, generar credibilidad y confianza, y educar a las audiencias.
• Los principales desafíos que enfrentan los especialistas en marketing con el marketing de contenido son crear contenido que genere clientes potenciales, encontrar ideas para contenido nuevo y crear contenido que reciba altos niveles de participación en línea.
• Los algoritmos de búsqueda de Google intentan trascender el texto a imágenes, voz/podcasts y videos.
• El video es el formato número uno que los especialistas en marketing utilizaron en su estrategia de contenido en 2021.
• Los cuatro formatos principales que los especialistas en marketing aprovechan en su estrategia de contenido son videos, blogs, imágenes e infografías.
• Las principales tecnologías que utilizan las organizaciones B2B para complementar el marketing de contenido son las herramientas de análisis, la publicación en redes sociales y el software de marketing por correo electrónico.
• Los tres principales canales de distribución de contenido de medios propios para los especialistas en marketing B2B son un sitio web personal, un blog y un boletín informativo por correo electrónico.

Tendencias de marketing de contenidos a tener en cuenta en 2022

1. El video de formato corto ocupa un lugar central.

La cantidad de videos en línea vistos por persona por semana casi se ha duplicado desde 2018, según Wistia. A partir de 2021, es de 18 horas por semana .

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Este comportamiento del consumidor ha hecho que el video, específicamente de formato corto, sea la principal forma de medios utilizada dentro de cualquier estrategia de contenido por tercer año consecutivo. Así, el 89% de los marketers planean continuar invirtiendo la misma cantidad en el canal o aumentar sus inversiones en 2022.

Los videos que decida crear y los lugares que elija para compartirlos dependen completamente de sus necesidades comerciales individuales, pero sus esfuerzos valdrán la pena, ya que Wistia descubrió que los videos más cortos tienen las tasas de participación más altas.

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2. Tácticas estratégicas de SEO.

En 2020, el vicepresidente de marketing de HubSpot, Matthew Howells-Barby, dijo que quería ver aumentar la cantidad de especialistas en marketing que invierten activamente en SEO. Su deseo se hizo realidad: el 69% de los especialistas en marketing informaron haber invertido en SEO en 2021, un aumento del 5% con respecto a 2020. Los especialistas en marketing continúan realizando inversiones en SEO en 2022 para crear experiencias personalizadas para los usuarios del sitio web.

Sin embargo, los especialistas en marketing de contenido se están alejando de la optimización SEO en general, ya que el 83% de los especialistas en marketing dicen que su principal área de enfoque es el uso de palabras clave estratégicas en su contenido. Las empresas buscan una manera de aparecer simplemente en las SERP y crear contenido detallado que sea único, valioso y diferente de lo que ofrecen los competidores en esas mismas páginas de resultados.

Los especialistas en marketing también informan que sus esfuerzos de marketing de contenido de SEO incluirán la optimización para dispositivos móviles (64 %) y la creación de enlaces y backlinks (64 %).

3. Podcasting mantiene su reinado.

Los podcasts continúan dominando las estrategias de marketing de contenido en 2022. Esto no es sorprendente, considerando que solo los consumidores estadounidenses escucharon 15 mil millones de horas de podcasts en 2021.

Como resultado,

• El 51% de los especialistas en marketing de contenido que ya aprovechan los podcasts u otro contenido de audio invertirán más en 2022, y el 43% planea continuar invirtiendo la misma cantidad.
• El 53% de los especialistas en marketing de contenido que aprovechan los podcasts y otros contenidos de audio dicen que es el formato más efectivo que usan, a pesar del bajo ROI.

Entonces, ¿por qué los podcasts son tan populares? En el lado del consumidor, hay algo para todos. Con 72 000 nuevos episodios por día (como se muestra en el gráfico a continuación), la probabilidad de encontrar un programa que atraiga sus intereses es increíblemente alta, ya sea una historia de misterio o una historia de la vida real sobre cómo se construyó su negocio favorito.

Las empresas están invirtiendo en podcasts porque brindan beneficios significativos: "Los podcasts tienen la capacidad de generar resultados reales y pagar en términos de clientes potenciales e ingresos", dice Zachary Bellinger, CRO de Casted. El 60 % de los oyentes de podcasts buscaron un producto después de oír hablar de él en un podcast.

También vale la pena señalar que el 44% de los especialistas en marketing de contenido se están diversificando hacia una nueva forma de audio en sus estrategias de marketing de contenido en 2022: salas de chat de audio.

Si bien es un concepto más nuevo, la inversión en salas de chat de audio tiene sentido, ya que crean un espacio para que las empresas se conecten con el público para una conversación y participación genuinas. Puede leer este artículo sobre Clubhouse y este sobre Twitter Spaces para obtener más información sobre el canal emergente y cómo otras marcas los están utilizando en 2022.

4. Defensa de la responsabilidad social.

La responsabilidad social se convertirá en una prioridad fundamental para los especialistas en marketing de contenido en 2022, ya que ahora, más que nunca, a los clientes les importa que las marcas compartan sus mismos valores y hablen con autenticidad y empatía sobre cuestiones como la justicia social o el trato justo de sus empleados.

Los especialistas en marketing están reconociendo cuánto se preocupan los clientes, y el 82 % está invirtiendo lo mismo o aumentando su inversión en responsabilidad social en 2022.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que si aprovecha la responsabilidad social en sus esfuerzos de marketing de contenido, toda su empresa también debe defender la responsabilidad social y ser genuino al respecto.

Tome Glossier, por ejemplo. En junio de 2020, la empresa compartió periódicamente contenido en su página de Instagram centrado en personas de diferentes comunidades. Sin embargo, en agosto de 2020, una cuenta de Instagram llamada Outta The Gloss publicó una carta abierta a Glossier de exempleados que se burlaban de los casos de trato injusto mientras trabajaban en la tienda insignia de Glossier.

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Los exempleados no esperaban arrastrar a Glossier por el barro, sino más bien llamar la atención sobre el hecho de que, si defiende la responsabilidad social en su contenido, también debe defender valores similares en sus prácticas comerciales.

Todo se reduce a esto: los consumidores quieren que las empresas sean socialmente responsables, pero quieren que la responsabilidad social se refleje en todas las áreas del negocio, desde el contenido que publica en las redes sociales hasta las formas en que apoya y anima a sus empleados.

5. Eventos virtuales e híbridos.

Un seminario web es una presentación en video, un seminario, una conferencia o un taller entregado a una audiencia digitalmente. A pesar de que una vez se declararon obsoletos, los seminarios web y los eventos virtuales se han vuelto extremadamente populares en los últimos tres años y, a medida que cesan las restricciones de COVID-19, dan la bienvenida a los modelos híbridos a la mezcla.

Asistir a eventos digitalmente permite a los consumidores continuar interactuando con sus negocios favoritos y obtener valor de los regalos y los líderes de la industria. Hybrid ofrece el mismo beneficio, ya que los consumidores pueden elegir lo que mejor se adapte a sus necesidades y las empresas pueden garantizar que todas sus audiencias puedan participar en lo que ofrecen. El 30% de los encuestados por el Content Marketing Institute dicen que se espera que aumente su inversión en eventos híbridos, y el 40% de los especialistas en marketing planean aumentar su inversión en eventos virtuales, seminarios web y conferencias en general en 2022.

La conferencia anual INBOUND de HubSpot es un gran ejemplo de un evento de modelo híbrido, que ofrece a los asistentes la opción de asistir en persona o en línea.

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6. Infografía.

Las infografías son gráficos que explican un concepto o proporcionan una imagen para un dato. Los especialistas en marketing generalmente los usan para comunicar rápidamente información importante y destacada, y el 45% de los especialistas en marketing que aprovechan el marketing de contenido lo usan. La imagen a continuación es un ejemplo de una infografía utilizada en una publicación de blog.

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Estas son algunas estadísticas adicionales de la investigación reciente del blog de HubSpot:

• El 56% de los especialistas en marketing de contenido que lo usan dicen que es su tipo de contenido de marketing más efectivo.
• El 52% de los especialistas en marketing planean invertir la misma cantidad en infografías durante el próximo año.
• El 38% de los especialistas en marketing planean aumentar sus inversiones en infografía durante el próximo año.

Su popularidad se debe a que las infografías se pueden compartir, son visualmente atractivas, informativas y brindan información beneficiosa para el lector. Como dicen, una imagen vale más que mil palabras, por lo que tiene sentido que las infografías sean importantes para el marketing de contenidos.

Manténgase actualizado sobre su industria

Siempre es importante mantenerse actualizado sobre lo que sucede en su industria, y estar al tanto de estas tendencias es una forma de hacerlo. Si decide aprovechar una de estas tendencias en su estrategia de marketing, asegúrese de que sea relevante para sus necesidades comerciales y lo ayude a lograr sus objetivos.