L'état du marketing de contenu en 2022 [Statistiques et tendances à surveiller]

Le marketing de contenu est le processus de planification, de création et de partage de contenu avec votre public cible. Il vous aide à accroître la notoriété de votre marque, à convaincre les clients d'agir et à générer des revenus.

Il existe différents types de marketing de contenu, comme les médias sociaux et les blogs, mais de nouvelles tendances et techniques émergent chaque année et changent la façon dont les entreprises atteignent leur public.

En tant que spécialiste du marketing, il est essentiel de savoir sur quoi se concentrent vos concurrents, afin de pouvoir créer une stratégie et vous démarquer de la foule. Dans cet article, découvrez des statistiques importantes à connaître sur l'état du marketing de contenu en 2022 et les tendances à surveiller tout au long de l'année.

Statistiques de marketing de contenu à connaître

• 90 % des spécialistes du marketing utilisant le marketing de contenu prévoient de continuer à investir le même montant dans le canal en 2022.
• 66% des spécialistes du marketing s'attendent à ce que leur budget de marketing de contenu 2022 augmente plus que leur budget 2021.
• Plus de 60 % des spécialistes du marketing mesurent le succès de leur stratégie de marketing de contenu à travers les ventes.
• Les principaux objectifs des spécialistes du marketing en matière de campagnes marketing sont la notoriété de la marque, l'augmentation des ventes et l'augmentation de l'engagement.
• Les trois principaux objectifs que les spécialistes du marketing atteignent grâce à un marketing de contenu réussi sont la notoriété de la marque, le renforcement de la crédibilité et de la confiance et l'éducation du public.
• Les principaux défis auxquels les spécialistes du marketing sont confrontés avec le marketing de contenu sont la création de contenu qui génère des prospects, la recherche d'idées pour de nouveaux contenus et la création de contenu qui reçoit des niveaux élevés d'engagement en ligne.
• Les algorithmes de recherche de Google tentent de transcender le texte en images, voix/podcasts et vidéos.
• La vidéo est le format numéro un utilisé par les spécialistes du marketing dans leur stratégie de contenu en 2021.
• Les quatre principaux formats que les spécialistes du marketing exploitent dans leur stratégie de contenu sont les vidéos, les blogs, les images et les infographies.
• Les principales technologies utilisées par les organisations B2B pour compléter le marketing de contenu sont les outils d'analyse, la publication sur les réseaux sociaux et les logiciels de marketing par e-mail.
• Les trois principaux canaux de distribution de contenu multimédia détenus par les spécialistes du marketing B2B sont un site Web personnel, un blog et une newsletter par e-mail.

Tendances du marketing de contenu à surveiller en 2022

1. La vidéo courte occupe le devant de la scène.

La quantité de vidéos en ligne regardées par personne et par semaine a presque doublé depuis 2018, selon Wistia. À partir de 2021, c'est à 18 heures par semaine .

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Ce comportement des consommateurs a fait de la vidéo, en particulier de la forme abrégée, la principale forme de média utilisée dans toute stratégie de contenu pour la troisième année consécutive. Ainsi, 89 % des marketeurs prévoient de continuer à investir le même montant dans le canal ou d'augmenter leurs investissements en 2022.

Les vidéos que vous décidez de créer et les endroits où vous choisissez de les partager dépendent entièrement des besoins de votre entreprise, mais vos efforts en valent la peine, car Wistia a constaté que les vidéos plus courtes ont les taux d'engagement les plus élevés.

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2. Tactiques de référencement stratégique.

En 2020, le vice-président du marketing de HubSpot, Matthew Howells-Barby, a déclaré qu'il souhaitait voir le nombre de spécialistes du marketing investir activement dans le référencement augmenter. Son souhait s'est réalisé - 69% des spécialistes du marketing ont déclaré avoir investi dans le référencement en 2021, soit une augmentation de 5% par rapport à 2020. Les spécialistes du marketing continuent d'investir dans le référencement en 2022 pour créer des expériences sur mesure pour les utilisateurs du site Web.

Cependant, les spécialistes du marketing de contenu s'éloignent de l'optimisation du référencement en général, car 83 % des spécialistes du marketing déclarent que leur principal domaine d'intérêt est l'utilisation de mots clés stratégiques dans leur contenu. Les entreprises recherchent un moyen d'apparaître simplement dans les SERP et de créer un contenu approfondi unique, précieux et différent de ce que les concurrents proposent sur ces mêmes pages de résultats.

Les spécialistes du marketing signalent également que leurs efforts de marketing de contenu SEO impliqueront l'optimisation pour le mobile (64 %), ainsi que le backlinking et la création de liens (64 %).

3. Le podcasting maintient son règne.

Les podcasts continuent de tenir la cour dans les stratégies de marketing de contenu en 2022. Ce n'est pas surprenant, étant donné que les consommateurs américains ont écouté à eux seuls 15 milliards d'heures de podcasts en 2021.

Par conséquent,

• 51 % des spécialistes du marketing de contenu qui exploitent déjà des podcasts ou d'autres contenus audio investiront davantage en 2022, et 43 % prévoient de continuer à investir le même montant.
• 53 % des spécialistes du marketing de contenu qui utilisent des podcasts et d'autres contenus audio déclarent que c'est le format le plus efficace qu'ils utilisent, malgré un faible retour sur investissement.

Alors, pourquoi les podcasts sont- ils si populaires ? Du côté des consommateurs, il y en a pour tous les goûts. Avec 72 000 nouveaux épisodes par jour (comme le montre le graphique ci-dessous), la probabilité de trouver une émission qui correspond à leurs intérêts est incroyablement élevée, qu'il s'agisse d'un conte mystérieux ou d'une histoire vraie sur la façon dont leur entreprise préférée a été créée.

Les entreprises investissent dans les podcasts car ils apportent des avantages significatifs : "Les podcasts ont la capacité de générer de vrais résultats et de rapporter en termes de prospects et de revenus", déclare Zachary Bellinger, CRO chez Casted. 60 % des auditeurs de podcasts ont recherché un produit après en avoir entendu parler dans un podcast.

Il convient également de noter que 44 % des spécialistes du marketing de contenu se lancent dans une nouvelle forme d'audio dans leurs stratégies de marketing de contenu en 2022 : les salles de chat audio.

Bien qu'il s'agisse d'un concept plus récent, l'investissement dans les salons de discussion audio est logique, car ils créent un espace permettant aux entreprises de se connecter avec le public pour une conversation et un engagement authentiques. Vous pouvez lire cet article sur Clubhouse et celui-ci sur Twitter Spaces pour en savoir plus sur la chaîne émergente et sur la façon dont les autres marques les utilisent en 2022.

4. Défendre la responsabilité sociale.

La responsabilité sociale deviendra une priorité essentielle pour les spécialistes du marketing de contenu en 2022, car les clients se soucient plus que jamais du fait que les marques partagent leurs mêmes valeurs et parlent de manière authentique et empathique de questions telles que les questions de justice sociale ou le traitement équitable de leurs employés.

Les spécialistes du marketing reconnaissent à quel point les clients se soucient d'eux, et 82 % investissent autant ou augmentent leur investissement dans la responsabilité sociale en 2022.

Il est important d'être conscient, cependant, que si vous tirez parti de la responsabilité sociale dans vos efforts de marketing de contenu, l'ensemble de votre entreprise doit également défendre la responsabilité sociale et être sincère à ce sujet.

Prenez Glossier, par exemple. En juin 2020, la société a régulièrement partagé du contenu sur sa page Instagram, centré sur des personnes de différentes communautés. Cependant, en août 2020, un compte Instagram appelé Outta The Gloss a publié une lettre ouverte à Glossier d'anciens employés qui ont fait la lumière sur des cas de traitement injuste alors qu'ils travaillaient dans le magasin phare de Glossier.

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Les anciens salariés n'espéraient pas entraîner Glossier dans la boue, mais surtout attirer l'attention sur le fait que, s'il défend la responsabilité sociale dans son contenu, il doit également véhiculer des valeurs similaires dans ses pratiques commerciales.

Cela se résume à ceci : les consommateurs veulent que les entreprises soient socialement responsables, mais ils veulent que la responsabilité sociale se reflète dans tous les domaines de l'entreprise, du contenu que vous publiez sur les réseaux sociaux à la manière dont vous soutenez et édifiez vos employés.

5. Événements virtuels et hybrides.

Un webinaire est une présentation vidéo, un séminaire, une conférence ou un atelier présenté numériquement à un public. Bien qu'ils aient été déclarés obsolètes, les webinaires et les événements virtuels sont devenus extrêmement populaires au cours des trois dernières années et, à mesure que les restrictions COVID-19 cessent, ils accueillent les modèles hybrides dans le mélange.

La participation numérique à des événements permet aux consommateurs de continuer à interagir avec leurs entreprises préférées et à tirer profit des cadeaux et des leaders de l'industrie. L'hybride offre le même avantage, car les consommateurs peuvent choisir ce qui convient le mieux à leurs besoins, et les entreprises peuvent s'assurer que tous leurs publics peuvent participer à ce qu'ils proposent. 30 % des répondants à l'enquête du Content Marketing Institute déclarent que leur investissement dans les événements hybrides devrait augmenter, et 40 % des spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leur investissement dans les événements virtuels, les webinaires et les conférences en général en 2022.

La conférence annuelle INBOUND de HubSpot est un excellent exemple d'événement hybride, offrant aux participants la possibilité d'assister en personne ou en ligne.

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6. Infographies.

Les infographies sont des graphiques qui expliquent un concept ou fournissent un visuel pour un élément de données. Les spécialistes du marketing les utilisent généralement pour communiquer rapidement des informations importantes et remarquables, et 45 % des spécialistes du marketing qui tirent parti du marketing de contenu l'utilisent. L'image ci-dessous est un exemple d'infographie utilisée dans un article de blog.

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Voici quelques statistiques supplémentaires issues des récentes recherches sur le blog HubSpot :

• 56 % des spécialistes du marketing de contenu qui l'utilisent déclarent qu'il s'agit de leur type de contenu marketing le plus efficace
• 52 % des spécialistes du marketing prévoient d'investir le même montant dans l'infographie au cours de l'année prochaine
• 38 % des spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leurs investissements en infographie au cours de la prochaine année.

Sa popularité est due au fait que les infographies sont partageables, visuellement attrayantes, informatives et fournissent des informations utiles au lecteur. Comme on dit, une image vaut mille mots, il est donc logique que l'infographie soit importante pour le marketing de contenu.

Restez à jour sur votre industrie

Il est toujours important de rester à jour sur ce qui se passe dans votre industrie, et être au courant de ces tendances est un moyen de le faire. Si vous choisissez de tirer parti de l'une de ces tendances dans votre stratégie marketing, assurez-vous qu'elle correspond aux besoins de votre entreprise et qu'elle vous aidera à atteindre vos objectifs.