Состояние контент-маркетинга в 2022 году [статистика и тенденции]

Контент-маркетинг — это процесс планирования, создания и обмена контентом с вашей целевой аудиторией. Это помогает повысить узнаваемость бренда, убедить клиентов принять меры и увеличить доход.

Существуют различные типы контент-маркетинга, такие как социальные сети и блоги, но каждый год появляются новые тенденции и методы, которые меняют способы, с помощью которых компании достигают своей аудитории.

Маркетологу важно знать, на чем сосредоточены ваши конкуренты, чтобы вы могли разработать стратегию и выделиться из толпы. В этом посте вы найдете важные статистические данные о состоянии контент-маркетинга в 2022 году и тенденциях, на которые следует обратить внимание в течение года.

Статистика контент-маркетинга, которую нужно знать

• 90% маркетологов, использующих контент-маркетинг, планируют продолжать инвестировать ту же сумму в канал в 2022 году.
• 66% маркетологов ожидают, что их бюджет на контент-маркетинг на 2022 год увеличится больше, чем на 2021 год.
• Более 60% маркетологов измеряют успех своей стратегии контент-маркетинга продажами.
• Основными целями маркетологов при проведении маркетинговых кампаний являются узнаваемость бренда, увеличение продаж и повышение вовлеченности.
• Три основные цели, которых маркетологи достигают с помощью успешного контент-маркетинга, — это повышение узнаваемости бренда, укрепление доверия и доверия, а также обучение аудитории.
• Основные проблемы, с которыми сталкиваются маркетологи в контент-маркетинге, — это создание контента, который привлекает потенциальных клиентов, поиск идей для нового контента и создание контента, который получает высокий уровень онлайн-вовлеченности.
• Алгоритмы поиска Google пытаются преобразовать текст в изображения, голос/подкасты и видео.
• Видео — это формат номер один, который маркетологи используют в своей контент-стратегии в 2021 году.
• Четыре основных формата, которые маркетологи используют в своей контент-стратегии, — это видео, блоги, изображения и инфографика.
• Лучшие технологии, которые организации B2B используют для дополнения контент-маркетинга, — это инструменты аналитики, публикации в социальных сетях и программное обеспечение для маркетинга по электронной почте.
• Три самых популярных канала распространения медиаконтента для B2B-маркетологов — это личный веб-сайт, блог и рассылка по электронной почте.

Тенденции контент-маркетинга, за которыми стоит следить в 2022 году

1. Короткое видео занимает центральное место.

По данным Wistia, количество онлайн-видео, просматриваемых на человека в неделю, почти удвоилось с 2018 года. С 2021 года это 18 часов в неделю .

Источник изображения

Такое поведение потребителей сделало видео, особенно короткометражное, основной формой медиа, используемой в рамках любой контент-стратегии третий год подряд. Таким образом, 89% маркетологов планируют продолжать инвестировать ту же сумму в канал или увеличить свои инвестиции в 2022 году.

Видео, которые вы решите создать, и места, которые вы выберете для их публикации, полностью зависят от ваших индивидуальных бизнес-потребностей, но ваши усилия будут стоить того, поскольку Wistia обнаружила, что более короткие видео имеют самые высокие показатели вовлеченности.

Источник изображения

2. Стратегическая тактика SEO.

В 2020 году вице-президент HubSpot по маркетингу Мэтью Хауэллс-Барби сказал, что хочет, чтобы число маркетологов, активно инвестирующих в SEO, росло. Его желание сбылось — 69% маркетологов сообщили об инвестициях в SEO в 2021 году, что на 5% больше, чем в 2020 году. Маркетологи продолжают инвестировать в SEO в 2022 году, чтобы создавать индивидуальный опыт для пользователей веб-сайтов.

Тем не менее, контент-маркетологи отходят от SEO-оптимизации в целом, так как 83% маркетологов говорят, что их основной задачей является использование стратегических ключевых слов в своем контенте. Компании ищут способ просто появляться в поисковой выдаче и создавать подробный контент, который будет уникальным, ценным и отличным от того, что предлагают конкуренты на тех же страницах результатов.

Маркетологи также сообщают, что их усилия по контент-маркетингу SEO будут включать оптимизацию для мобильных устройств (64%), а также обратные ссылки и построение ссылок (64%).

3. Подкастинг поддерживает свое господство.

Подкасты продолжают занимать лидирующие позиции в стратегиях контент-маркетинга в 2022 году. Это неудивительно, учитывая, что только потребители в США прослушали 15 миллиардов часов подкастов в 2021 году.

Как результат,

• 51% контент-маркетологов, которые уже используют подкасты или другой аудиоконтент, будут вкладывать больше в 2022 году, а 43% планируют продолжать инвестировать ту же сумму.
• 53% контент-маркетологов, которые используют подкасты и другой аудиоконтент, говорят, что это самый эффективный формат, который они используют, несмотря на низкую рентабельность инвестиций.

Итак, почему подкасты так популярны? Что касается потребителей, то каждый найдет что-то для себя. С 72 000 новых выпусков в день (как показано на графике ниже) вероятность найти шоу, которое соответствует их интересам, невероятно высока, будь то мистическая история или реальная история о том, как был построен их любимый бизнес.

Компании инвестируют в подкасты, потому что они приносят значительную пользу: «Подкасты могут приносить реальные результаты и окупаться с точки зрения потенциальных клиентов и доходов», — говорит Закари Беллинджер, директор по финансовым вопросам компании Casted. 60% слушателей подкастов искали продукт, услышав о нем в подкасте.

Также стоит отметить, что 44% контент-маркетологов в 2022 году переходят на новую форму аудио в своих стратегиях контент-маркетинга — аудиочаты.

Несмотря на то, что это более новая концепция, инвестиции в аудиочаты имеют смысл, поскольку они создают пространство для общения компаний с аудиторией для подлинного общения и взаимодействия. Вы можете прочитать эту статью о Clubhouse и эту о Twitter Spaces, чтобы узнать больше о новом канале и о том, как другие бренды будут его использовать в 2022 году.

4. Защита социальной ответственности.

Социальная ответственность станет важнейшим приоритетом для контент-маркетологов в 2022 году, поскольку сейчас клиенты больше, чем когда-либо, заботятся о том, чтобы бренды разделяли их ценности и искренне и с сочувствием говорили о таких вещах, как вопросы социальной справедливости или справедливое отношение к своим сотрудникам.

Маркетологи осознают, насколько клиенты заботятся о них, и 82% вкладывают такие же или увеличивают свои инвестиции в социальную ответственность в 2022 году.

Однако важно помнить, что если вы используете социальную ответственность в своих усилиях по контент-маркетингу, весь ваш бизнес также должен отстаивать социальную ответственность и быть искренним в этом.

Возьмем, к примеру, Glossier. В июне 2020 года компания регулярно делилась контентом на своей странице в Instagram, в котором участвовали люди из разных сообществ. Однако в августе 2020 года в аккаунте Instagram под названием Outta The Gloss было опубликовано открытое письмо Glossier от бывших сотрудников, в котором освещались случаи несправедливого обращения во время работы во флагманском магазине Glossier.

Источник изображения

Бывшие сотрудники не надеялись втаптывать Glossier в грязь, а скорее привлекали внимание к тому факту, что, если в своем содержании компания выступает за социальную ответственность, она также должна поддерживать аналогичные ценности в своей деловой практике.

Это сводится к следующему: потребители хотят, чтобы бизнес был социально ответственным, но они хотят, чтобы социальная ответственность отражалась во всех сферах бизнеса, от контента, который вы публикуете в социальных сетях, до того, как вы поддерживаете и вдохновляете своих сотрудников.

5. Виртуальные и гибридные мероприятия.

Вебинар — это видеопрезентация, семинар, лекция или мастер-класс, представленные аудитории в цифровом виде. Несмотря на то, что когда-то они были объявлены устаревшими, вебинары и виртуальные мероприятия стали чрезвычайно популярными за последние три года, и, поскольку ограничения COVID-19 снимаются, они приветствуют использование гибридных моделей.

Посещение мероприятий в цифровом виде позволяет потребителям продолжать взаимодействовать со своими любимыми предприятиями и извлекать выгоду из подарков и лидеров отрасли. Гибрид предлагает те же преимущества, поскольку потребители могут выбирать то, что лучше всего подходит для их нужд, а компании могут гарантировать, что вся их аудитория может участвовать в том, что они предлагают. 30% респондентов, опрошенных Институтом контент-маркетинга, говорят, что их инвестиции в гибридные мероприятия, как ожидается, увеличатся, а 40% маркетологов планируют увеличить свои инвестиции в виртуальные мероприятия, вебинары и конференции в целом в 2022 году.

Ежегодная конференция HubSpot INBOUND — отличный пример гибридного мероприятия, предлагающего участникам возможность присутствовать лично или онлайн.

Источник изображения

6. Инфографика.

Инфографика — это графика, которая объясняет концепцию или обеспечивает визуализацию фрагмента данных. Маркетологи обычно используют их для быстрой передачи важной, выделяющейся информации, и 45% маркетологов, использующих контент-маркетинг, используют их. Изображение ниже является примером инфографики, используемой в сообщении блога.

Источник изображения

Вот некоторые дополнительные статистические данные из недавнего исследования блога HubSpot:

• 56% контент-маркетологов, которые его используют, говорят, что это их самый эффективный тип маркетингового контента.
• 52% маркетологов планируют инвестировать такую ​​же сумму в инфографику в течение следующего года.
• 38% маркетологов планируют увеличить свои инвестиции в инфографику в течение следующего года.

Его популярность обусловлена ​​тем, что инфографикой можно поделиться, она визуально привлекательна, информативна и предоставляет читателю полезную информацию. Как говорится, картинка стоит тысячи слов, поэтому логично, что инфографика важна для контент-маркетинга.

Будьте в курсе событий в своей отрасли

Всегда важно быть в курсе того, что происходит в вашей отрасли, и быть в курсе этих тенденций — один из способов сделать это. Если вы решите использовать одну из этих тенденций в своей маркетинговой стратегии, убедитесь, что она соответствует потребностям вашего бизнеса и поможет вам достичь ваших целей.