ما هو ولماذا تحتاج إلى استخدامه

كل عام تقريبًا ، يظهر نظام رقمي جديد. في السنة التقويمية الماضية بنفسك ، أصبحت كل من Discord و Twitter و Twitch تحظى بشعبية كبيرة بين الأفراد في جميع أنحاء هذا العالم.

الآن ، يواجه رواد الأعمال على وسائل التواصل الاجتماعي هذه الصعوبة: هل يجب عليك تنسيق مواد المحتوى لكل منصة ومشاهديها أم يجب عليك حقًا المساعدة في توفير بعض الوقت والنشر المتقاطع على العديد من المنصات؟

في هذا المنشور ، سنستعرض ما يجب فعله وما لا يتعلق بالتقديم المتقاطع ، ومزايا هذه الإستراتيجية ، وبعض الموارد لتمكينك من الاستفادة منها.

من يمكنه تحقيق أقصى استفادة من هذا النهج؟

• الشركات المصنعة الصغيرة بميزانية إعلانية وتسويق محدودة
• العلامات التجارية الجديدة التي لم تقدم الكثير من المحتوى المكتوب
• رواد الأعمال على وسائل التواصل الاجتماعي الذين يرغبون في استهداف الأسلوب كبديل للتقديم

مكاسب وعيوب الإرسال المتقاطع

يُعد النشر المتقاطع إجراءً موفرًا للوقت يسمح لك بمشاركة المحتوى الخاص بك مع مشاهدين أوسع دون امتلاكهم لتعيينه في مجهود إضافي.

الميزة الرئيسية للنشر المشترك هي أنه سيوفر لك الوقت. بدلاً من صنع أجزاء فردية من المواد لكل منصة وسائط اجتماعية تقريبًا ، يمكنك فقط مشاركة نفس المحتوى على كل منهم.

هذا مفيد بشكل خاص إذا كنت موجزًا ​​في الوقت المحدد أو إذا كنت تتحكم في عدد من حسابات وسائل التواصل الاجتماعي.

ميزة أخرى من الإرسال المتقاطع هي أنه يتيح لك تحقيق مشاهدين أوسع. من خلال مشاركة المحتوى الخاص بك على منصات مختلفة ، فإنك تزيد من احتمالات أن يراه الناس ويتفاعلون معه.

عندما يكون للنشر المتقاطع العديد من الجوانب الإيجابية ، فهناك أيضًا بعض الجوانب السلبية التي يجب وضعها في الاعتبار.

في البداية ، ليست كل المنصات متساوية. ما يعمل على نظام أساسي واحد فقط قد لا يعمل على منصة مختلفة.

لهذا السبب يختار العديد من المسوقين تخصيص مقالاتهم لكل منصة وجمهورها المحدد.

عيب آخر للطرح المتقاطع هو أنه إذا تمسك بعض المستخدمين بك على منصات مختلفة ورأوا نفس محتوى المحتوى ، فقد يشعرون بالملل ويتوقفوا عن التركيز على ما تنشره.

كما هو الحال مع كل نظام فردي ، يجب أن تكون مرنًا في نهجك.

عبر مشاكل التقديم

الآن بعد أن عرفت ما المقصود بالطرح المتبادل وكيفية القيام بذلك ، دعنا نختار نظرة سريعة على بعض العيوب التي يجب عليك تجنبها.

هناك خطأ واحد يجب الابتعاد عنه وهو إعادة نشر المحتوى المماثل الفعلي على كل منصة وسائط اجتماعية. فقط لأنك تستطيع الكتابة المتقاطعة في كل مكان لا يعني بالضرورة أنه يجب عليك فعل ذلك.

من المحتمل أن يكون متابعوك في كل نظام مختلفين ، لذلك من الضروري تخصيص معلوماتك لكل جمهور تقريبًا. المزيد عن ذلك في الجزء التالي.

خطأ آخر أراه عادةً على وسائل التواصل الاجتماعي هو قيام الشركات المصنعة بإرسال مقالات تحتوي على علامات مائية من منصات أخرى.

في المناسبات ، عند إضافة مقطع فيديو إلى TikTok وحفظه ، ستظهر العلامة التجارية للعلامة التجارية على الفور في مقطع الفيديو. قدم Instagram منذ فترة قصيرة أنه سيقلل من الأولوية للأفلام التي تحمل علامة TikTok المائية للابتعاد عن المحتوى المكتوب المعاد تدويره من منافسه.

يؤدي هذا أيضًا إلى المساومة على جودة الفيديو الخاصة بك على الرغم من الإشارة إلى الجماهير بأنك تركز على منصات اجتماعية أخرى.

إليك إجابة غير معقدة: قم بتحرير وإعداد مواد المحتوى الخاصة بك على نظام اجتماع اجتماعي ثالث مثل Canva أو iMovie ثم قم بإضافتها إلى النظام الأساسي المعني لتضمين عناصر أخرى مثل المرشحات والأصوات والتعليقات التوضيحية.

لن يؤدي ذلك إلى منعك من حظر الظل فحسب ، بل سيحافظ أيضًا على الجودة العالية للمحتوى الخاص بك ، حيث يتم تحميله فقط في الوقت الحالي.

ممارسات التقديم المتقاطع المثالية

عندما يتعلق الأمر بالنشر المتقاطع ، فإن الجانب الأكثر أهمية هو الجودة العالية لموادك. قد يبدو هذا واضحًا ، لكنه ضروري. إذا لم يكن المحتوى المكتوب رائعًا ، فلن يرغب الأشخاص في قراءته أو مشاركته ، بغض النظر عن النظام الموجود عليه.

في الوقت الذي يكون لديك فيه محتوى رائع ، فإن الخطوة التالية هي تخصيصه لكل نظام متميز. الآن ربما تفكر مليًا ، " هل قضية العرض المتبادل برمتها والتي لا يتعين عليّ تخصيص مواد المحتوى وفقًا لها على النظام الأساسي؟ "الحقيقة هي أنه عندما يؤدي الإرسال المتقاطع عادةً إلى الجزء الأكبر من أداء المهمة ، فلا يزال يتعين عليك القيام ببعض التخصيص.

هذا يعني النظر في الأنظمة الأساسية التي يجب أن يكون لها أي نهج. للمناسبات ، TikTok و Instagram Reels كلاهما من منصات الأفلام القصيرة. هذا يتميز بفرصة غير معقدة للنشر المتقاطع.

ومع ذلك ، قد لا يعمل نشر فيديو TikTok على Twitter بشكل جيد نظرًا لحقيقة أن الأخير يركز بشكل أساسي على النص. مثل هذا النوع ، من الممكن أن يكون Twitter و Facebook أفضل بكثير للتوافق.

على Facebook ، قد ترغب في تضمين صورة أو مقطع فيديو عبر الإنترنت مع التحديث الخاص بك بينما يمكنك استخدام النسخة المكررة فقط من أجل Twitter.

المهم هو جعل مشاركة المواد الخاصة بك ومثيرة للاهتمام تعتمد في الغالب على سلوك الجمهور في كل نظام.

وأخيرًا ، لجعل الطرح المتقاطع سريعًا ، ضع في الاعتبار استخدام حزمة البرامج. هناك عدد من الخيارات المتاحة ، دعونا نغطي ذلك بعد ذلك.

عبر برامج النشر

الآن بعد أن قمنا بمراجعة مكافآت الطرح المتقاطع ، قد ترغب في البحث عن الأدوات التي ستساعد مسار العمل هذا.

أولاً ، إليك بعض الخصائص المهمة التي سترغب في إلقاء نظرة عليها من أجل:

• الجدولة - ستمكنك أفضل برامج الكمبيوتر للنشر المتقاطع من جدولة المحتوى المكتوب قيد التقدم حتى تتمكن من إنشائه ونسيانه.
• التخصيص - كما ذكرنا مسبقًا ، من المهم تخصيص معلوماتك لكل منصة وسائط اجتماعية. أكبر برنامج عرض متقاطع سيجعل من الممكن لك القيام بذلك مع الراحة.
• التحليلات - إنه أيضًا مفتاح لتتبع وظائف مواد المحتوى المنشورة الخاصة بك. ستحتاج إلى تطبيق يحتوي على تحليلات متطورة حتى تتمكن من معرفة ما يقوم بالمهمة وما لا يقوم بذلك.

دعنا نختار نظرة سريعة على بعض الأدوات التي ستساعدك على القيام بذلك.

هووتسوت

Hootsuite هي واحدة من أشهر منصات إدارة وسائل التواصل الاجتماعي. يسمح لك ببرمجة المحتوى ونشره ، ومراقبة من يتحدث عن علامتك التجارية ، وقياس مدى فعاليتك.

كما أن لديها عنصرًا يسمح لك بنشر المحتوى المكتوب عبر العديد من حسابات الوسائط الاجتماعية ببضع نقرات فقط.

متعادل

جهاز إضافي يمكنك استخدامه هو Buffer.

مثل Hootsuite ، يتيح لك Buffer جدولة المعلومات ونشرها ، ومراقبة ذكر اسم علامتك التجارية ، وقياس وظائفك.

كما أن لديها جانبًا للنشر المتبادل يجعل من السهل مشاركة مواد المحتوى الخاصة بك.

تنبت الاجتماعية

Sprout Social هو الخيار الثالث لهؤلاء الباحثين عن منصة إدارة وسائط اجتماعية. يحتوي على جميع الميزات التي تتوقعها ، مثل القدرة على جدولة المحتوى ونشره ، ومراقبة أدائك العام ، والتفاعل مع جمهورك.

كما أن لها جانبًا عرضيًا يسمح لك بمشاركة المعلومات على العديد من منصات الوسائط الاجتماعية.

عند اكتماله بشكل صحيح ، يمكن أن يكون النشر المشترك طريقة ناجحة لتنمية وجودك على الويب. فقط تأكد من الابتعاد عن الأخطاء التي راجعناها واستخدم أحد التطبيقات التي ذكرناها لجعل النظام أسهل كثيرًا.