哪些 Instagram 故事格式真正吸引观众 [新研究]
已发表: 2022-03-082021 年，Instagram 报告有超过 5 亿用户查看了 Stories。
自 2016 年推出以来，仅 Stories 功能就使 Instagram 比其他 Story 和移动视频平台竞争对手（包括 Snapchat、TikTok 及其所有者自己的平台 Facebook Stories）更受欢迎。
即使您已经发布了一些品牌故事，您仍然可能希望通过使它们更具吸引力来提升您的游戏。 毕竟，Stories 可以提供与受众参与度、品牌知名度甚至与购买相关的转化相关的巨大好处。
尽管 Instagram 快拍为品牌带来的好处越来越多，但制作好的内容仍然需要时间、精力和头脑风暴。 即使您尽最大努力创建故事，您仍可能会发现故事表现平平、下降幅度较大或显示出其他参与度低的迹象。
在制定 2022 年的社交媒体内容战略时，您可能会问自己：“人们实际使用哪种类型的 Instagram 故事格式？”
在这篇文章中，我将重点介绍消费者对他们最喜欢的 Instagram Story 格式的评价、营销人员注意到的趋势，并在此过程中向您展示示例。
营销人员正在利用哪些格式 [HubSpot 博客数据]
HubSpot 博客对 1,000 多名营销人员进行了调查，以了解他们在 2022 年的营销策略的更多信息。根据这项调查，78% 的营销人员在他们的角色中使用 Instagram 快拍。 在使用 Instagram 快拍的人中，43% 的人每周多次代表他们的品牌发帖。 本次调查中的营销人员指出，Instagram 故事的观众收视率在四到六个 Instagram 故事页面后下降。
根据我们调查的营销人员的说法，以下是最常见的 Instagram 故事类型主题，它们带来了最大的投资回报率。
反映品牌价值的内容
根据 HubSpot 博客调查，18% 的营销人员表示，反映其品牌价值的 Instagram 故事内容产生了最大的投资回报率。 考虑到71% 的消费者希望从符合其个人价值观的品牌购买，这一数据并不令人意外。
当公司对与多元化、包容性、可持续性和人权等主题相关的核心价值观进行坦诚宣传时，买家能够快速确定品牌在特定主题上的立场。
同样，让消费者知道您的品牌存在的原因以及您如何为他们服务也很重要。 定期将您公司的使命和愿景融入您的内容中，也可以帮助您的受众与您的品牌建立更紧密的联系。
以产品为中心的内容
消费者希望看到您的产品在行动！ 无论是通过您的团队的定期演示、来自其他满意客户的用户生成内容，还是正面评价，与产品相关的内容都可以带来积极的结果。 在制作 Instagram 快拍时，请寻找创造性的方式来展示吸引观众的产品。
互动内容
在 Instagram 快拍中，交互式框架具有特定的号召性用语或观众可以从应用程序中参与其中的方式。 这通常包括使用 Instagram 的投票或测验贴纸，邀请用户自己分享特定内容或游戏。 这是来自@fentybeauty 的一个例子，他使用 Instagram 的幻灯片功能来调查他们的观众。
时尚内容
与趋势相关的内容需要报道最近的文化时刻或新闻故事。 此类内容的范围可以从信息丰富（突发新闻）到幽默（发布与最近事件相关的模因）。 时尚内容非常适合 Instagram 快拍，因为它最好在快速且相关的情况下使用。 与可能需要数天才能到达受众的动态帖子不同，Instagram 故事的 24 小时直播时间是分享仅在短时间内相关的内容的好地方。
现在我们知道营销人员在 Instagram 快拍中优先考虑哪些内容，让我们看看消费者最喜欢和最常参与的格式。
消费者实际在看哪种格式
虽然一些品牌和用户发布的故事完全专注于互动功能，但其他品牌和用户可能会发布视觉叙事内容，例如短篇叙事或感觉更像纪录片的较长视频故事。
但是，在众多 Instagram Story 格式中，哪一种最吸引人们？ 为了弄清楚哪种故事风格最吸引人，我调查了 350 位使用 Lucid 软件的人，以了解他们最喜欢的故事格式、声音偏好和理想的故事长度。
我问消费者：“你最有可能从头到尾点击哪个 Instagram 故事？”
此时，您可能对人们的投票方式有自己的预测。 虽然研究表明互动贴纸（例如测验、民意调查或问题）非常吸引人，但您可能还会想到您曾通过影响者或品牌的故事了解他们的幕后视频的时间。 那么，人们最终选择了哪个？
以测验或投票贴纸为中心的故事是最受欢迎的格式之一，得票率为 15%。 然而，35% 的消费者实际上更喜欢包含照片、文字和视频的简短叙述。
数据来源：清醒软件
短篇叙事故事
简短的叙述基本上是为更直观的观众翻译的文章。 他们依靠简短的段落和文本的要点，以及相关的视觉效果，在几张连贯的短幻灯片中讲述一个故事。 这是一个很好的短篇故事示例，它从哈佛商业评论中向上滑动到更长的网络内容：
这种策略是让更多人关注您的博客内容而不要求人们离开 Instagram 应用程序的好方法。
除了将与您的行业相关的主题告知您的受众外，您还可以使用故事作为流量生成器，从 HBR 和其他出版商那里记录下来。 在上面的示例中，拥有经过验证的帐户的 HBR 将一篇长篇文章改编成一篇短篇小说，并在末尾包含了完整的帖子作为向上滑动链接。
通过这种策略，Instagram 故事可以作为一个预告片，因为对该主题非常感兴趣的观众可以向上滑动以在 HBR.org 上阅读更多相关信息。
测验或以民意调查为中心的故事
另一种强大的故事格式使用测验或投票贴纸。 从本质上讲，这些故事感觉就像它们只是通过在大多数页面上包含测验标签来对观众进行测验，或者品牌可以利用故事主要在每个页面上进行民意调查，以获取他们的受众对某个主题的见解。
这些故事对观众来说既有趣又有趣，因为它允许他们测试自己并以交互方式了解新主题，或者在民意调查中投票并了解其他观众对某个主题或主题的看法。 这是一个来自 HubSpot 的交互式故事的示例，它以投票式测验为中心，并在最后揭示了答案。
虽然您也可以使用实际的测验贴纸，它会立即告诉观众测验问题，但 HubSpot 的策略也有效，因为它允许观众瞥见其他人的猜测并在最后看到实际答案的概要。 如果他们知道最后一页会有回报，这可能会让观众更长时间地参与、娱乐和参与故事。
虽然较少人投票支持以问题贴纸为中心的故事，但此功能仍然是一个很好的试验功能，因为它可以帮助您以一种比投票更开放的方式与您的观众互动并了解更多关于您的受众的信息。
这是 HubSpot 故事中的问题贴纸示例。 在此页面之后，故事继续分享观众提交的答案。
尽管开放式问题似乎是了解观众并与观众互动的好方法，但请记住，观众需要花时间填写答案，而不是简单地点击投票或测验标签。 这意味着，如果您的听众对主题或问题不感兴趣，您可能会在获得回复时遇到问题。
如果您想了解更多关于如何在您的故事中使用和利用 Instagram 问题标签的信息，请查看这份有用的指南，其中包含成功使用该功能的品牌示例。
演示和教程
品牌还可以利用教程和演示，这是第五大最受欢迎的故事风格。 如果您对电子商务或与购买相关的转化感兴趣，这种策略可能特别有用，因为越来越多的人更喜欢通过视频了解有关产品的更多信息。 这是 Kylie Cosmetics 的一个教程示例，首席执行官 Kylie Jenner 使用该品牌的新唇线笔。
包含演示或教程的故事格式可能对品牌有利，因为它可以让他们展示他们的产品是如何工作的。 此外，如果您有超过 10,000 名关注者或者是经过验证的用户，您可以将这些故事链接到您的电子商务网站或所显示产品的购买页面。 这样，如果观看者对教程或演示印象深刻，他们只需向上滑动即可了解有关产品的更多信息或购买该产品。
内容混合
由于许多人没有偏好或喜欢在 Instagram 快拍中混合多种元素，因此请务必为您的内容策略添加一些变化。 例如，集思广益，将互动功能（例如测验或投票贴纸）添加到叙述、教程或其他类型的故事内容中。 这将为观众可能已经感兴趣的故事添加一层额外的引人入胜的内容。
下面是一个来自星巴克的故事示例，它混合了讲故事和互动贴纸，以宣布流行的季节性饮料的回归：
其他 Instagram 故事格式
当谈到排名较低的故事风格时，消费者实际上对以客户推荐为中心的幕后内容、迷你纪录片和故事不太感兴趣。
这可能暗示这些平台上的营销人员在 Instagram Stories 上发布内容时可能希望更具创造性地思考。 您可能希望尝试创建与您的品牌密切相关的信息丰富的简短叙述或互动故事，而不是仅仅关注您的产品或客户推荐。 虽然这会吸引 Instagram 观众，但它也可能会展示您公司在其行业中的专业知识。
虽然这项民意调查认为一些故事格式不那么吸引人，但我仍然鼓励您将它们混合起来并尝试其中一些样式，以防它们适合您。 这里有一些可以尝试。
客户感言
尽管客户推荐对消费者来说并不那么有趣，但这并不意味着您应该完全从头开始。 事实上，尽管消费者偏好，它们仍然是许多品牌和行业中常用的策略。 例如，Planet Fitness 等许多公司已经围绕推荐建立了他们的战略。 这是一个例子：
在上述场景中，客户推荐策略适用于 Planet Fitness，因为它可以帮助健身房潜在客户在看到客户的成功故事后感到不那么害怕，更有动力去锻炼身体。
幕后故事
不，幕后故事不一定要谈论您的产品前沿和中心，但它们可以让潜在客户了解您的公司是什么样的，您所在行业的内部运作方式，以及客户可以了解的员工一起工作。
幕后视频可让您展示您的业务的努力程度或相关性，这可能会让观众感觉与您合作更自在。
使用这种技术的品牌的一个例子是 NBA。 篮球联盟定期在比赛或庆祝活动中分享职业篮球运动员幕后的视频。 在下图中，他们分享了一段篮球运动员与说唱歌手德雷克合影的 Instagram Story 视频：
迷你纪录片
与叙事风格的 Instagram 内容一样，迷你纪录片讲述的新闻故事稍微复杂一些，主要以视频为中心——就像你可以浏览的纪录片一样。
这些通常质量更高且信息量巨大，因此它们更被国家地理等出版商使用。 这只是一个长篇纪录片式故事的开始，NatGeo 访问 NASA 的办公室以发现有关第一次登月的事实：
如果您是一家刚刚提升 Instagram 战略的中小型企业，您可能希望坚持一个简短的故事，就像本文开头提到的那样。 这些将允许您以类似的方式显示视频、照片和文本的组合，而无需花费太多的制作时间和精力。 但是，如果您是内容创建者，或者想报道您所在行业的事件或具有新闻价值的话题可能会提高品牌知名度，您可能需要尝试这种形式更长、更深入的视觉叙事风格。
理想的故事长度
多年来，社交媒体经理一直在努力确定完美的 Instagram 故事应该有多长。 这是一个如此重大的问题，以至于营销博客和出版物已经对此事进行了进一步的研究。
如果您是中小型企业营销人员，故事长度是值得考虑的事情，尤其是在您没有时间或资源的情况下。 虽然理想情况下您希望在整个故事中吸引低流失率的人，但如果您知道您所在行业的人通常只浏览少量页面，您可能不想花时间制作包含多个页面的非常长的内容。
那么，好的故事长度到底是什么？ 为了更深入地了解这一点，我调查了 350 名消费者并询问他们：“平均而言，你会在刷出之前浏览 Instagram 故事的多少页？”
在查看结果之前，您可能会认为“理想的故事应该尽可能短”，仅仅是因为它是快节奏社交媒体平台上的内容。 但是，您可能还记得，哈佛商业出版社和华盛顿邮报等许多出版物都利用故事作为分享长篇内容的一种方式。
那么，哪种方法是正确的，哪种方法是错误的？
在理想的故事长度中似乎有坚实的主题，但是，在这种类型的内容中可能仍然没有理想的页数。
根据调查，63% 的消费者会点击六页或更少，34% 的消费者表示他们平均会点击四到六页。 这些数据与我们通过 HubSpot 博客调查从营销人员那里获得的反馈一致。 然而，超过三分之一的消费者会浏览超过 7 页的故事，20% 的消费者表示他们会浏览 10 页或更多。
数据来源：清醒软件
上述结果与 Buffer 发表的研究相似，该研究指出，由七页或更少页组成的故事最吸引人。 然而，大部分 Lucid 受访者会观看超过七页的内容这一事实暗示您可能不需要缩小内容以确保其被看到。
在为您的观众确定最佳故事长度时，我们鼓励您考虑观众的年龄组、他们参与的主题类型以及他们的生活方式可能有多快。 如果您有一个您的观众会喜欢并且与交互式故事功能兼容的好主题的想法，那么您可能能够摆脱更长的故事。
如果您担心某个主题可能会感觉枯燥或过于复杂而无法在故事中解释，您可能希望将其格式化为一个较小的故事，并带有与较长形式内容相关联的标签。
当您开始发布常规 Instagram Stories 时，您还应该尝试使用长篇和短篇故事。 然后，查看每个故事的掉线率。 如果很多人似乎从一个长篇故事中退出而不是另一个，这可能是由于主题或写作而不是长度。 但是，如果人们经常在某个页码附近退出您的长篇故事，您可能希望将您的故事内容限制为该页数。
讲述一个引人入胜的视觉故事
无论您发布故事的主题是什么，或者您决定使用哪种格式，请确保它让观众了解他们关心的事情，提供娱乐价值，并突出您的品牌在您的行业中的可信度。
如果您不确定如何利用 Instagram 快拍来更好地营销您的品牌，那么查看您所在行业类似公司的示例可能会有所帮助。
