Hangi Instagram Hikaye Biçimleri İzleyicileri Gerçekten Etkiler [Yeni Araştırma]

2021'de Instagram, 500 milyondan fazla kullanıcının Hikayeleri görüntülediğini bildirdi.

2016'da piyasaya sürülmesinden bu yana, Hikayeler özelliği tek başına Instagram'ı Snapchat, TikTok ve sahibinin kendi platformu olan Facebook Hikayeleri dahil olmak üzere diğer Hikaye ve mobil video platformu rakiplerinden daha popüler hale getirdi.

Halihazırda bir avuç markalı Hikaye yayınlamış olsanız bile, onları daha da ilgi çekici hale getirerek oyununuzu geliştirmek isteyebilirsiniz. Ne de olsa Hikayeler, izleyici katılımı, marka bilinirliği ve hatta satın almayla ilgili dönüşümlerle ilgili büyük faydalar sağlayabilir.

Instagram Stories'in markalara sunduğu artan sayıda faydaya rağmen, iyi içerik oluşturmak hala zaman, enerji ve beyin fırtınası gerektiriyor. Bir Hikaye oluşturmak için elinizden gelenin en iyisini yaptığınızda bile, hikayenin düz kaldığını, yüksek bir düşüş gördüğünü veya diğer düşük etkileşim belirtileri gösterdiğini görebilirsiniz.

2022 için sosyal medya içerik stratejinizi oluştururken kendinize şu soruyu soruyor olabilirsiniz: “İnsanlar gerçekte ne tür bir Instagram Hikayesi biçimiyle etkileşime giriyor?”

Bu gönderide, tüketicilerin en sevdikleri Instagram Story formatları, pazarlamacıların fark ettiği trendler hakkında söylediklerini vurgulayacağım ve size yol boyunca örnekler göstereceğim.

Pazarlamacılar Hangi Biçimlerden Yararlanıyor [HubSpot Blog Verileri]

HubSpot Blogu, 2022'de pazarlama stratejileri hakkında daha fazla bilgi edinmek için 1000'den fazla pazarlamacıyla anket yaptı. Bu ankete göre, pazarlamacıların %78'i rollerinde Instagram Stories'den yararlanıyor. Instagram Stories'i kullananların %43'ü, markaları adına haftada birkaç kez paylaşımda bulunuyor. Bu anketteki pazarlamacılar, Instagram Stories'in izleyici kitlesinin dört ila altı Instagram Story sayfasından sonra düştüğünü belirtiyor.

Anket yaptığımız pazarlamacılara göre, en yüksek yatırım getirisini sağlayan en yaygın Instagram Story türleri konuları burada.

Marka Değerlerini Yansıtan İçerik

HubSpot Blog anketine göre, pazarlamacıların %18'i, markalarının değerlerini yansıtan Instagram Story içeriğinin en yüksek yatırım getirisini sağladığını belirtti. Tüketicilerin %71'inin kişisel değerlerine uygun markalardan satın almak istediği düşünüldüğünde, bu veri parçası şaşırtıcı değil.

Şirketler çeşitlilik, kapsayıcılık, sürdürülebilirlik ve insan hakları gibi konularla ilgili temel değerleri konusunda açık olduklarında, alıcılar bir markanın belirli bir konudaki duruşunu hızla belirleyebilirler.

Benzer şekilde, tüketicilerin markanızın neden var olduğunu ve onlara nasıl hizmet edebileceğinizi bilmeleri önemlidir. Şirketinizin misyon ve vizyonunu düzenli olarak içeriğinize dahil etmek, hedef kitlenizin markanıza daha bağlı hissetmesine de yardımcı olabilir.

Ürün Odaklı İçerik

Tüketiciler ürününüzü çalışırken görmek istiyor! Ekibiniz tarafından düzenli olarak yapılan gösteriler, diğer mutlu müşterilerden gelen kullanıcı tarafından oluşturulan içerikler veya olumlu eleştiriler yoluyla olsun, ürünle ilgili içerik olumlu sonuçlar verebilir. Instagram Hikayeleri oluştururken, hedef kitlenize hitap eden ürünlerinizi sunmanın yaratıcı yollarını bulun.

Etkileşimli İçerik

Instagram Stories'de, etkileşimli çerçevelerin belirli bir harekete geçirici mesajı veya izleyicilerin uygulama içinden katılabilmeleri için bir yolu vardır. Bu genellikle Instagram'ın Anket veya Test etiketini kullanmayı, kullanıcıları belirli bir içerik parçasını veya bir oyunu paylaşmaya davet etmeyi içerir. İzleyicilerine anket yapmak için Instagram'ın slayt özelliğini kullanan @fentybeauty'den bir örnek.

Modaya Uygun İçerik

Trendle ilgili içerik, yakın tarihli bir kültürel anın veya haber hikayesinin ele alınmasını gerektirir. Bu tür içerik, bilgilendirici (son dakika haberleri) ile mizahi (yakın zamanda gerçekleşen bir olayla ilgili bir meme yayınlama) arasında değişebilir. Trend içerik, hızlı ve alakalı olduğu sürece en iyi şekilde tüketildiği için Instagram Stories için çok uygundur. Bir kitleye ulaşması günler sürebilen bir yayın gönderisinden farklı olarak, bir Instagram Hikayesinin yayınlandığı 24 saatlik süre, yalnızca kısa bir süre için alakalı içeriği paylaşmak için harika bir yer olabilir.

Artık Instagram Stories'de hangi içerik pazarlamacılarının öncelik verdiğini bildiğimize göre, tüketicilerin en sık hangi biçimleri tercih ettiğine ve etkileşim kurduğuna bakalım.

Tüketiciler Aslında Hangi Formatı İzliyor?

Bazı markalar ve kullanıcılar, yalnızca etkileşimli özelliklere odaklanan Hikayeler yayınlarken, diğerleri kısa anlatılar veya daha çok belgesel gibi hissettiren daha uzun video hikayeleri gibi görsel hikaye anlatımı içeriği yayınlayabilir.

Ancak, birçok Instagram Hikaye formatından hangisi insanlar için en ilgi çekicidir? Hangi Öykü stilinin en ilgi çekici olduğunu anlamak için Lucid yazılımını kullanan 350 kişiyle en sevdikleri Öykü biçimleri, ses tercihleri ​​ve ideal Öykü uzunluğu hakkında daha fazla bilgi edinmek için anket yaptım.

Tüketicilere, "Sonuna kadar en çok hangi Instagram Hikayesine dokunursunuz?" diye sordum.

Bu noktada, insanların nasıl oy vermiş olabileceğine dair kendi tahminleriniz olabilir. Araştırmalar Sınavlar, Anketler veya Sorular gibi etkileşimli çıkartmaların oldukça ilgi çekici olduğunu söylese de, Hikayeleri aracılığıyla bir etkileyicinin veya markanın sahne arkası videolarına dokunduğunuz zamanları da düşünüyor olabilirsiniz. Peki, sonuçta insanlar hangisini seçti?

Quiz veya Anket çıkartmalarına odaklanan hikayeler, oyların %15'ini alarak en popüler formatlardan biriydi. Bununla birlikte, tüketicilerin %35'i aslında fotoğraf, metin ve video karışımı içeren kısa anlatıları tercih ediyor.

Veri Kaynağı: Lucid Yazılım

Kısa Anlatı Hikayeleri

Kısa anlatılar temel olarak daha görsel bir izleyici kitlesi için çevrilmiş makalelerdir. Birkaç tutarlı kısa slaytta bir hikaye anlatmak için, ilgili görsellerle birlikte kısa paragraflara ve metnin madde işaretlerine güvenirler. İşte Harvard Business Review'dan daha uzun bir web içeriğine kaydıran harika bir kısa hikaye örneği:

Bu strateji, insanlardan Instagram uygulamasından ayrılmalarını istemeden blog içeriğinize daha fazla göz atmanın harika bir yoludur.

Kitlenizi sektörünüzle ilgili bir konu hakkında bilgilendirmenin yanı sıra, Stories'i trafik oluşturucu olarak kullanarak HBR ve diğer yayıncılardan not alabilirsiniz. Yukarıdaki örnekte, doğrulanmış bir hesabı olan HBR, uzun biçimli bir makaleyi kısa bir Öyküye uyarladı ve yazının tamamını bir kaydırma bağlantısı olarak sonuna ekledi.

Bu taktikle Instagram Hikayesi, konuyla çok ilgilenen izleyicilerin HBR.org'da konuyla ilgili daha fazla bilgi almak için yukarı kaydırabileceği bir tanıtım görevi görür.

Test veya Anket Merkezli Hikayeler

Bir başka güçlü Öykü formatı, Test veya Anket çıkartmaları kullanır. Esasen, bu Hikayeler, çoğu sayfada Test etiketini ekleyerek izleyiciyi test etmek için yaratılmış gibi görünüyor veya markalar, hedef kitlelerinin bir konuyla ilgili görüşlerini almak için öncelikle her sayfada anket içeren Hikayelerden yararlanabilir.

Bu Hikayeler izleyiciler için ilgi çekici ve eğlencelidir çünkü kendilerini test etmelerine ve etkileşimli olarak yeni bir konu hakkında bilgi edinmelerine veya bir ankette oy vermelerine ve diğer izleyicilerin belirli bir konu veya tema hakkında ne düşündüklerini görmelerine olanak tanır. İşte HubSpot'tan Anket tarzı bir sınava odaklanan ve sonunda cevapları ortaya çıkaran etkileşimli bir Hikaye örneği.

Ayrıca, izleyicilere test sorularını anında söyleyecek olan gerçek bir Test çıkartması da kullanabilirsiniz, ancak HubSpot'un stratejisi, izleyicilerin diğerlerinin tahmin ettiği şeylere bir göz atmasına ve sonunda gerçek cevapların bir özetini görmesine olanak tanıdığı için de çalışır. Bu, son sayfada bir getiri olacağını bilmeleri durumunda izleyicileri daha uzun süre meşgul, eğlendirici ve Hikayede tutabilir.

Soru çıkartmalarına odaklanan Hikayeler için daha az kişi oy verse de, bu özellik, Anketlere göre daha açık uçlu bir şekilde hedef kitlenizle etkileşime geçmenize ve onlar hakkında daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olabileceğinden, denemek için harika bir özellik olabilir.

İşte bir HubSpot Hikayesindeki bir Soru çıkartması örneği. Bu sayfadan sonra Hikaye, izleyicilerin gönderdiği yanıtları paylaşmaya devam etti.

Açık uçlu sorular, kitleniz hakkında bilgi edinmenin ve kitlenizle etkileşim kurmanın harika bir yolu gibi görünse de, izleyicilerin yalnızca bir Anket veya Test etiketine dokunmak yerine yanıtları doldurmak için zaman ayırması gerektiğini unutmayın. Bu, hedef kitleniz konuyla veya soruyla ilgilenmiyorsa, yanıt alma konusunda sorunlarla karşılaşabileceğiniz anlamına gelir.

Hikayelerinizde Instagram Soruları etiketini nasıl kullanacağınız ve bunlardan nasıl yararlanacağınız hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, özelliği başarıyla kullanan markaların örneklerini içeren bu faydalı kılavuza göz atın.

Demolar ve Eğitimler

Markalar, en popüler beşinci Öykü stili olan öğreticilerden ve demolardan da yararlanabilir. Giderek artan sayıda insan ürünler hakkında video aracılığıyla daha fazla bilgi edinmeyi tercih ettiğinden, bu taktik özellikle e-ticaret veya satın almayla ilgili dönüşümlerle ilgileniyorsanız yararlı olabilir. İşte, CEO Kylie Jenner'ın markadan yeni bir dudak kalemi sürdüğü Kylie Cosmetics'den bir eğitim örneği.

Demolar veya öğreticiler içeren hikaye biçimleri, ürünlerinin nasıl çalıştığını göstermelerine olanak tanıdığı için markalar için avantajlı olabilir. Ayrıca 10.000'den fazla takipçiniz varsa veya doğrulanmış bir kullanıcıysanız, bu Hikayeleri e-ticaret sitenize veya gösterilen ürünler için bir satın alma sayfasına bağlayabilirsiniz. Bu şekilde, bir izleyici bir eğitimden veya demodan etkilenirse, ürün hakkında daha fazla bilgi edinmek veya ürünü satın almak için basitçe yukarı kaydırabilir.

Bir İçerik Karışımı

Birçok kişi Instagram Stories'de birden fazla öğeyi tercih etmediğinden veya tercih etmediğinden, içerik stratejinize biraz çeşitlilik eklediğinizden emin olun. Örneğin, anlatılara, öğreticilere veya diğer Öykü içeriği türlerine Sınav veya Anket çıkartmaları gibi etkileşimli özellikler eklemek için beyin fırtınası yapın. Bu, bir Hikayeye izleyiciler için zaten ilginç olabilecek fazladan bir ilgi çekici içerik katmanı ekleyecektir.

İşte popüler bir mevsimlik içeceğin dönüşünü duyurmak için hikaye anlatımı ve etkileşimli çıkartmaları karıştıran Starbucks'tan bir Hikaye örneği:

Diğer Instagram Hikaye Formatları

Sıralamaları daha düşük olan Hikaye stilleri söz konusu olduğunda, tüketiciler aslında sahne arkası içerik, mini belgeseller ve müşteri referanslarına odaklanan Hikayelerle daha az ilgilendiler.

Bu, bu platformlardaki pazarlamacıların Instagram Stories'de içerik başlatırken daha yaratıcı düşünmek isteyebileceklerini ima edebilir. Yalnızca ürününüze veya müşteri referanslarına odaklanmak yerine, markanızla yakından ilgili bilgilendirici kısa öyküler veya etkileşimli Hikayeler oluşturmayı denemek isteyebilirsiniz. Bu, Instagram izleyicilerinin ilgisini çekecek olsa da, şirketinizin sektöründeki uzmanlığını da gösterebilir.

Bu anket, birkaç Öykü biçimini daha az ilgi çekici bulsa da, işinize yarayabilir diye, bazı şeyleri karıştırmanızı ve bu stillerden bazılarını denemenizi yine de teşvik ediyorum. İşte denemek için birkaç tane.

Müşteri Görüşleri

Müşteri referansları tüketiciler için o kadar ilgi çekici olmasa da, bu onları tamamen karalamanız gerektiği anlamına gelmez. Aslında, tüketici tercihlerine rağmen hala birçok marka ve sektörde yaygın olarak kullanılan bir taktiktir. Örneğin, Planet Fitness gibi bir dizi şirket, stratejilerini referanslar üzerine kurmuştur. İşte bir örnek:

Yukarıdaki senaryoda, müşteri referans stratejisi Planet Fitness için işe yarar, çünkü spor salonu adaylarının bir müşterinin başarı öyküsünü gördükten sonra fiziksel zindeliği üstlenmek için daha az korkutulmalarına ve daha fazla motive olmalarına yardımcı olur.

Sahne Arkası Hikayeleri

Hayır, kamera arkası Hikayeler, ürününüz hakkında her zaman ön planda ve merkezde konuşmazlar, ancak potansiyel müşterilere şirketinizin neye benzediği, endüstrinizin iç işleyişi hakkında bir fikir verebilir ve müşterilerin yapabileceği personele bir bakış sağlayabilir. birlikte çalışmak.

Kamera arkası videoları, işletmenizin ne kadar çalışkan veya ilgili olabileceğini göstermenize olanak tanır ve bu da izleyicilerin sizinle çalışırken kendilerini daha rahat hissetmelerini sağlayabilir.

Bu tekniği kullanan bir marka örneği NBA'dir. Basketbol ligi, maçlarda veya kutlamalarda sahne arkasında profesyonel basketbolcuların videolarını düzenli olarak paylaşıyor. Aşağıdaki görselde, rapçi Drake ile fotoğraf çeken basketbolcuların Instagram Story videosunu paylaştılar:

Mini Belgeseller

Anlatı tarzı Instagram içeriği gibi, mini belgeseller de biraz daha karmaşık olan ve esas olarak video merkezli gazetecilik hikayeleri anlatır - dokunduğunuz bir belgesel gibi.

Bunlar genellikle daha kaliteli ve inanılmaz derecede bilgilendiricidir, bu nedenle National Geographic gibi yayıncılar tarafından daha belirgin şekilde kullanılırlar. İşte NatGeo'nun ilk aya iniş hakkındaki gerçekleri ortaya çıkarmak için NASA'nın ofislerini ziyaret ettiği uzun, belgesel tarzı bir Hikayenin başlangıcı:

Instagram stratejinizi geliştiren küçük ve orta ölçekli bir işletmeyseniz, bu yazının başında belirtilenler gibi kısa bir hikaye hikayesine bağlı kalmak isteyebilirsiniz. Bunlar, çok fazla üretim süresi ve çaba harcamadan benzer şekilde video, fotoğraf ve metin kombinasyonunu göstermenize olanak tanır. Bununla birlikte, bir içerik oluşturucuysanız veya sektörünüzdeki bir olayı veya haber değeri taşıyan bir konuyu ele almak gibi hissediyorsanız, marka bilinirliğini artırabilir, bu daha uzun biçimli, derinlemesine görsel hikaye anlatımı stilini denemek isteyebilirsiniz.

İdeal Öykü Uzunluğu

Yıllardır sosyal medya yöneticileri mükemmel Instagram Story'nin ne kadar uzun olması gerektiğini belirlemeye çalışıyor. Bu o kadar önemli bir soruydu ki, pazarlama blogları ve yayınları bu konuda daha fazla araştırma yaptı.

Küçük ve orta ölçekli bir işletme pazarlamacısıysanız, özellikle de zamanınız veya kaynaklarınız kısıtlıysa Öykü uzunluğu dikkate alınması gereken geçerli bir şeydir. İdeal olarak, tüm Hikayeniz boyunca düşük düşüşe sahip insanlarla etkileşim kurmak isteseniz de, sektörünüzdeki kişilerin genellikle yalnızca az sayıda sayfaya dokunduğunu biliyorsanız, birden fazla sayfadan oluşan inanılmaz uzun içerik parçaları oluşturmak için zaman harcamak istemeyebilirsiniz.

Peki, iyi bir Öykü uzunluğu tam olarak nedir? Bununla ilgili daha fazla bilgi edinmek için 350 tüketiciyle anket yaptım ve onlara, "Bir Instagram Hikayesinin ortalama kaç sayfasını dışarı kaydırmadan önce dokunacaksınız?" Diye sordum.

Sonuçlara bakmadan önce, yalnızca hızlı tempolu bir sosyal medya platformunda yer aldığı için “İdeal Hikaye mümkün olduğunca kısa olmalıdır” diye düşünebilirsiniz. Ancak, Harvard Business Publishing ve The Washington Post gibi bir dizi yayının, uzun biçimli içeriği paylaşmanın bir yolu olarak Stories'den yararlandığını da hatırlayabilirsiniz.

Peki, hangi yaklaşım doğru, hangisi yanlış?'

İdeal Öykü uzunluğunda sağlam temalar var gibi görünüyor, ancak yine de bu tür içerikte ideal sayıda sayfa olmayabilir.

Ankete göre, tüketicilerin %63'ü altı veya daha az sayfaya tıklarken, %34'ü ortalama dört ila altı sayfaya tıkladığını söylüyor. Bu veriler, HubSpot Blog anketimiz aracılığıyla pazarlamacılardan aldığımız geri bildirimlerle uyumludur. Bununla birlikte, tüketicilerin üçte birinden fazlası yedi sayfadan fazla olan hikayelere dokunacak ve %20'si 10 veya daha fazla sayfaya dokunacağını söylüyor.

Veri Kaynağı: Lucid Yazılım

Yukarıdaki sonuçlar, Buffer tarafından yayınlanan ve yedi veya daha az sayfadan oluşan Hikayelerin en ilgi çekici olduğunu belirten araştırmaya benzer. Bununla birlikte, Lucid yanıtlayanların büyük bir bölümünün yedi sayfadan fazlasını izleyeceği gerçeği, içeriğinizin görülmesini sağlamak için içeriğinizi küçültmenize gerek olmayabileceğini ima ediyor.

Hedef kitleniz için en iyi Hikaye uzunluğunu belirlerken, hedef kitlenizin yaş grubunu, ilgilendikleri konuların türünü ve yaşam tarzlarının ne kadar hızlı olabileceğini göz önünde bulundurmanızı öneririz. Kitlenizin seveceği ve etkileşimli Hikaye özellikleriyle uyumlu harika bir konu için bir fikriniz varsa, daha uzun bir Hikaye ile kurtulabilirsiniz.

Hikayelerde açıklamak için kuru veya çok karmaşık olabileceğinden endişelendiğiniz bir konu varsa, bunu daha uzun içerikle bağlantılı bir çıkartmayla daha küçük bir Hikaye olarak biçimlendirmek isteyebilirsiniz.

Düzenli Instagram Hikayeleri yayınlamaya başladığınızda, hem uzun hem de kısa Hikayeler ile denemeler yapmalısınız. Ardından, her Hikayenin düşme oranına bakın. Birçok kişi bir uzun hikayeyi bırakıp diğerini bırakmıyorsa, bunun nedeni uzunluktan ziyade konu veya yazı olabilir. Ancak, insanlar belirli bir sayfa numarası etrafındaki uzun hikayelerinizi düzenli olarak bırakırsa, Hikaye içeriğinizi bu sayfa sayısıyla sınırlamak isteyebilirsiniz.

İlgi Çekici Bir Görsel Hikaye Anlatmak

Hangi konuda bir Hikaye yayınladığınızdan veya hangi formatı kullanmaya karar verdiğinizden bağımsız olarak, bunun hedef kitleyi önemsedikleri bir şey hakkında bilgilendirdiğinden, eğlence değeri sağladığından ve sektörünüzdeki markanızın güvenilirliğini vurguladığından emin olun.

Markanızı daha iyi pazarlamak için Instagram Stories'den nasıl yararlanabileceğinizden emin değilseniz, sektörünüzdeki benzer şirketlerden örneklere bakmak faydalı olabilir.