Was ist Herstelleressenz? 5 Beispiele

Wenn Sie sich in deutlich weniger als fünf Begriffen erklären müssten, was würden Sie sagen? Für Menschen sind diese Wörter und Sätze die Grundlage eines Temperaments. Aber für Unternehmen beziehen sie sich auf die Essenz des Markennamens.

Alle effektiven Unternehmen haben einen Hauptgeist, der die Seele der Marke ausmachen würde. Bei Dyson ist es wirklich Effizienz. Bei Disney ist es wirklich magisch.

Die Definition der Modellessenz ist wichtig, um eine zusammenhängende Markenidentifikation aufzubauen, wirkungsvolle Werbekampagnen aufzubauen und mit Käufern in Kontakt zu treten. Wenn man bedenkt, dass rund 75 % der Käufer von Modellen kaufen, die dieselben Werte teilen, ist es wichtig, dass Unternehmen das unterzeichnen, was ihnen am wichtigsten ist.

Die Essenz des Markennamens ist nur ein bestimmtes Element, um ein starkes, unvergessliches Modell zu erstellen, aber es bereitet die Bühne für alle anderen Elemente Ihrer Identität. Bevor Sie also ein Logo entwerfen oder Unternehmenswerte erstellen, müssen Sie verstehen, was ein Markenkern ist und wie Sie eine starke Markenaussage erstellen. (Keine Sorge, es gibt viele Illustrationen, die Sie zum Brainstorming anregen können). Lassen Sie uns beginnen.

Was ist Markenessenz?

Model essence ist die Seele eines Markennamens und fungiert als Basis, damit der Markenname zuverlässig und echt wirkt. Es definiert, wofür ein Modell steht, formt die allgemeine Identität und zielt darauf ab, bei Verbrauchern eine bestimmte Überlegung, Emotion oder Emotion hervorzurufen. Typischerweise wird es wirklich in zwei bis wenigen Worten ausgedrückt.

Wie Einzelpersonen kann Herstelleressenz nicht gefälscht sein. Einzelpersonen können erkennen, wenn eine Marke einfach nicht richtig ist, was den Umsatz und die langfristige Kundenbindung beeinträchtigen kann. Aus diesem Grund verwenden Unternehmen model essence als Wegweiser für alle zukünftigen Branding-Initiativen, von der Erstellung eines Logos bis zur Auswahl von Bildern für eine Social-Media-Marketingkampagne.

Berücksichtigen Sie die Marken-Essenz-Aussagen namhafter Anbieter:

• Airbnb – Zu jedem Ort gehören
• Patagonien – zuverlässig und nachhaltig
• Starbucks – lohnt sich jeden Tag mal
• McDonald's – Regelmäßigkeit
• BMW – Freude am Fahren
• Nike – Zuverlässige athletische allgemeine Leistung
• The Character Conservancy – Bewahrung ausgezeichneter Plätze

Alle wunderbaren Marken haben eine einzigartige Essenz, die Käufer dazu bringt, wiederzukommen. Der Markenexperte und Autor Kevin Keller bezeichnet dies als „Markenmantra“ und sagt, sein Ziel sei es, „die Organisationsklasse für das Modell und die etablierten Markennamengrenzen zu skizzieren. Es sollte auch erklären, was an dem Markennamen einzigartig ist. Es sollte wirklich einprägsam sein … es muss schnell, knackig und lebendig sein.“

Wenn Sie eine Modellessenz entwickeln, die einzigartig ist und einen bleibenden Eindruck bei den Käufern hinterlässt, werden Sie mit Sicherheit eine Reihe von Belohnungen sehen.

Große Bedeutung von Model Essence

Die meisten Vermarkter wissen, dass ein solides Branding die Verbraucher anziehen und eine existenzielle Loyalität schaffen kann. Aber seine Essenz ist es, was die Menschen heute dazu bringt, sich wirklich auf einen Markennamen einzulassen und ihn regelmäßig mehr als die Konkurrenz auszuwählen. Abgesehen von der Steigerung der Gewinne können Sie mit Markenessenz Ihr Unternehmen aufwerten.

• Beraten Sie Markenentscheidungen: Es ist wesentlich einfacher, Werte zu produzieren, ein Leitbild zu definieren, Slogans zu veröffentlichen, neue Artikel zu gestalten und Marketing-Eigenschaften zu erstellen, wenn Ihr Modell einen Nordstern hat, der jede einzelne Auswahl leitet. Ohne einen offensichtlichen Herstellerkern kann sich Ihr Unternehmen einfach mehr Zeit als nötig nehmen, um wichtige Entscheidungen zu treffen. Dies kann Ihre Gruppe verärgern und potenzielle Kunden verwirren, da jede Person Schwierigkeiten hat, vollständig zu verstehen, was Ihr Modell wirklich schätzt.
• Skizzieren Sie Ihren aggressiven Nutzen: Ihr Modell kann nicht jedermanns Sache sein, aber eine Herstelleressenz kann Ihnen dabei helfen, herauszufinden, auf welchen Fokus Sie sich auf das Publikum konzentrieren sollten. Für BMW bedeutet dies, Käufer anzuziehen, die ein großartiges praktisches Fahrerlebnis wünschen. Aber für Volvo geht es darum, Käufer zu entdecken, die Sicherheit priorisieren. Das Erkennen Ihres aggressiven Nutzens verfeinert Ihre Initiativen und macht es viel einfacher, Kunden zu zeigen, was Ihre Marke von anderen unterscheidet.
• Etablieren haben Vertrauen in: Eine Studie von Edelman ergab, dass 81 % der Käufer einem Modell vertrauen müssen, bevor sie eine Bestellung erhalten. Eine Herstelleressenz kann Vertrauen aufbauen, indem sie die emotionalen und menschlichen Komponenten Ihrer Marke hervorhebt. Gelegentlich verlassen sich Käufer auf Apples „Consider Different“, einfach wegen seines zuverlässigen Brandings und moderner Produkte, die den Überblick behalten. Berücksichtigen Sie bei der Entscheidung über Ihre Essenz Wörter, die das Modell widerspiegeln und die menschlichen Eigenschaften Ihrer Zielzuschauer verkörpern.

Nachdem Sie nun verstanden haben, wie die Essenz des Herstellers die Initiativen Ihres Unternehmens und die Wahrnehmung der Kunden beeinflusst, lassen Sie uns anhand einiger Beispiele gehen, um Ihr Brainstorming anzuregen.

5 Markenname Essence Illustrationen

Es ist wirklich einfach, den Slogan oder das Symbol einer beliebten Marke zu erkennen, aber die Essenz des Modells ist normalerweise nicht so klar. Wenn Sie sich die Illustrationen zum Markenkern ansehen, sehen Sie, ob Sie den Geist des Unternehmens mit seinen Marketing- und Werbekampagnen, seiner sichtbaren Identifikation oder seinen Produkt- oder Dienstleistungsangeboten in Verbindung bringen können.

1. Dyson: „Leistung“

Effizienz ist der Kern der DNA von Dyson. Die Organisation, die uns den allerersten beutellosen Staubsauger bescherte, trägt dazu bei, die Markenessenz durch ihre Reihe von Staubsaugern, Händetrocknern, Haarpflegeprodukten, Beleuchtung und Luftreinigern von anderen abzuheben. Alle Produkte sollen das Leben der Kunden viel produktiver machen, indem sie Kabel und Gepäck loswerden und mehrere Artikel zu einem einzigen kombinieren.

2. Arc'teryx: „Unerreichte Leistung“

Arc'tryx ist ein kanadisches Unternehmen für Außenausrüstung, das für seine höheren Tarife und Lösungen von höchster Qualität bekannt ist. Die Essenz der Marke dreht sich um unübertroffene Effektivität, was sich in einer revolutionären Vorgehensweise der Warenstruktur niederschlägt, die Wissenschaft, Technik und Handwerk vereint. Es ist nicht überraschend, dass das Modell gleich nach dem ersten Reptil benannt ist, um die Feder für den Flug zu bauen, was seine Hauptrolle als Unternehmen, das sich ständig weiterentwickelt, fördert.

3. Trader Joes: „Fantastischer Wert“

Alles an diesem Lebensmittelgeschäft dreht sich darum, den Kunden einen Preis zu geben – von den Produkten, die im Einzelhandel angeboten werden, bis hin zur Art und Weise, wie es mit Lieferanten verhandelt. Trader Joe's nimmt sich den Wert normalerweise zu Herzen, weshalb er Ihnen keine Rabattcodes, Treueanwendungen oder Mitgliedsspielkarten anbieten wird. Stattdessen skizziert der Hersteller die Techniken, die erforderlich sind, um die Ausgaben gering und die Käufer zufrieden zu halten.

Eindrucksversorgung

4. Ralph Lauren: „Gute Ergebnisse und der amerikanische Anspruch“

Was Sie haben, ist für die Verbraucher von Ralph Lauren von Bedeutung – es zeigt die Position und das Engagement für den amerikanischen Traum. Der Hersteller fängt diese Emotion in seiner Aussage über die Essenz des Modells ein, indem er sich auf die Geschichte der Lauren-Verwandten konzentriert und Werbekampagnen produziert, die wie Momentaufnahmen des Lebensstils der amerikanischen Elite erscheinen.

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5. Adobe: „Kreativität für alle“

Adobe richtet sich an eine Vielzahl von Käufern, aber Kreativität steht im Mittelpunkt jedes einzelnen Produkts und jeder einzelnen Kampagne. Diese Markenessenz hat dazu beigetragen, dass Adobe zu einer der am besten bewerteten Auswahlmöglichkeiten für Kreative geworden ist, von Produkt- oder Service- und Netzdesignern bis hin zu Künstlern. Es ist wirklich einfach zu sehen, wie kreative Vorstellungskraft die Identität der Marke vereint und jeden anzieht, der nach Stilsoftware sucht.

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Während eine starke Markenessenz unerlässlich ist, braucht es Leistung, um einen einzigen zu schaffen. Sie können beginnen, indem Sie die folgenden Empfehlungen befolgen.

Hersteller Essence Framework

Um einen Markenkern zu finden, der zu Ihrem Unternehmen passt und bei Kunden Anklang findet, sollten Sie sicherstellen, dass er einige Aspekte enthält. Versuchen Sie, während Sie nach fast jeder Richtlinie arbeiten, eine Harmonie zwischen zuverlässig und ehrgeizig zu finden, um Vertrauen aufzubauen und eine emotionale Verbindung herzustellen.

• Machen Sie es relevant – Die Essenz des Herstellers ist eine Erfahrung oder Perspektive, die die Verbraucher vorantreiben. Zum Beispiel nutzte Apple den Aufstieg individueller Desktops, um seine „Imagine Various“-Einstellung einzuführen und mit Microsoft zu konkurrieren, indem es jugendliche Querdenker ins Visier nahm.
• Machen Sie es zeitlos – Eine Essenz sollte heutzutage wirklich anwendbar sein und überlegen Sie, wie sich die Marke im Potenzial entwickeln könnte. Sie werden Ihren Markennamen nicht häufig (oder zu jeder Zeit) ändern wollen, da er wirklich der Kern der Identität Ihres Unternehmens ist. Wenn Jeep aus heiterem Himmel seine Essenz von „Abenteuerlich“ zu „Luxus“ verbessern würde, würden sich Käufer am Kopf kratzen, wenn sie den Offroad-SUV zu einem Plüsch-Lexus bewerten würden.
• Machen Sie es unvergesslich – Die Leute erinnern sich an kürzere, prägnante und schlagkräftige Botschaften wie Nikes „Just do it“. Auch wenn dies der Slogan des Unternehmens ist, unterstreicht es die große Bedeutung des Versuchs, Ihre Modell-Essenz-Behauptung zwei bis drei Text zu halten. Die Markenautoritäten Al und Laura Ries haben es am effektivsten formuliert, als sie sagten: „Eine Marke wird stärker, wenn man ihren Fokus verkleinert.“
• Machen Sie es unverwechselbar – Die Einzigartigkeit einer Marke unterstreicht, wie sie sich wirklich von der Konkurrenz unterscheidet. Urlauber, die auf Airbnb nach exklusiven Aufenthalten suchen, sind in der Regel nicht die Menschen, die heute durch das Hilton Honors-Programm den Elite-Status erhalten.
• Machen Sie es plausibel – Ihr Markenkern sollte echt sein, damit Kunden es berücksichtigen und mehr als ihr hart verdientes Geld abgeben können. Wenn jede Erfahrung mit Disney nicht voller Wunder wäre, würden die Leute an der „magischen“ Essenz der Marke zweifeln. Sie können das Vertrauen der Menschen gewinnen, indem Sie alle Berührungspunkte des Modells stabil halten, sodass die Essenz im Allgemeinen vorhanden und im Allgemeinen sehr klar ist.

Einen soliden Markenkern zu formen ist keine unkomplizierte Angelegenheit, aber es lohnt sich wirklich, hart daran zu arbeiten, einen seriösen Markennamen aufzubauen. In dem Moment, in dem Sie die wichtigsten Dinge Ihres Unternehmens auf die grundlegendsten Dinge reduziert haben, sind Sie bereit, Ihre Herstelleridentifikation zu bestimmen, schnelle Herstellerentscheidungen zu treffen und das Vertrauen der Kunden zu etablieren.