メーカーエッセンスとは何ですか？ 5例
公開: 2022-03-235語未満で自分自身を説明しなければならなかったとしたら、あなたは何と言いますか？ 人々にとって、これらの単語やフレーズは気質の基礎です。 しかし、企業の場合、それらはブランド名のエッセンスを指します。
すべての効果的な企業には、ブランドの魂を構成する主な精神があります。 ダイソンでは、それは本当に効率です。 ディズニーでは、それは本当に魔法です。
モデルエッセンスを定義することは、まとまりのあるブランド識別を設定し、影響力のある宣伝キャンペーンを構築し、買い物客とつながるために重要です。 購入者の約75％がまったく同じ価値観を共有するモデルから取得することを考えると、企業にとって最も重要なものに署名することが重要です。
ブランド名のエッセンスは、強力で忘れられないモデルを生成するための1つの特定の要素にすぎませんが、IDの各要素のステージを設定します。 したがって、ロゴをレイアウトしたり、企業の価値観を作成したりする前に、メーカーのエッセンスとは何か、そして頑丈なエッセンスの主張を調整する方法を理解する必要があります。 （心配する必要はありませんが、ブレインストーミングを刺激する方法の横にはたくさんのイラストがあります）。 始めましょう。
ブランド名のエッセンスとは何ですか？
モデルエッセンスはブランド名の魂であり、基礎として機能するため、ブランド名は信頼でき、本物のように見えます。 これは、モデルが何を表すかを定義し、一般的なIDを形成し、消費者の特定の考慮された感情、または感情を呼び出すことを目的としています。 通常、それは実際には2〜数語で表現されます。
個人のように、メーカーの本質は偽物であってはなりません。 個人は、ブランドが単独で正しくならない時期を知ることができます。これは、総売上高と長期にわたる顧客の忠誠心を損なう可能性があります。 そのため、企業は、ロゴの作成からソーシャルメディアマーケティングキャンペーンの写真の選択まで、将来のすべてのブランディングイニシアチブの指針としてモデルエッセンスを使用しています。
効果的に知られているプロバイダーのブランド名のエッセンスステートメントを考慮に入れてください。
- Airbnb –どこにでも所属
- パタゴニア–信頼できて持続可能な
- スターバックス–価値のある毎日
- マクドナルド–規則性
- BMW –ドライビングエンジョイメント
- ナイキ–信頼できるアスレチック一般的なパフォーマンス
- キャラクターの保護–優れたスポットの維持
すべての素晴らしいブランドには、買い物客が戻ってくることを維持する独自のエッセンスがあります。 ブランドの専門家であり作家でもあるケビン・ケラーは、これを「ブランドマントラ」と呼び、その目標は「モデルの組織のクラスと確立されたブランド名の境界を概説すること」であると述べています。 また、ブランド名のユニークな点についても説明する必要があります。 それは本当に記憶に残るはずです…それはその意味で速く、鮮明で、そして鮮やかでなければなりません。」
ユニークで買い物客に永続的な効果を残すモデルエッセンスを開発すれば、さまざまな報酬を確実に目にすることができます。
モデルエッセンスの重要性
ほとんどのマーケターは、堅実なブランディングが消費者を引き込み、存在を広める忠誠心を生み出すことができることを知っています。 しかし、その本質は、今日の人々がブランド名のように本当に転倒し、競合他社よりも定期的にそれを選ぶ傾向があるものです。 利益を上げるだけでなく、ブランドエッセンスが企業をどのように高めることができるかを次に示します。
- ブランドの決定をアドバイスする：モデルに個々の選択を導く北の星がある場合、価値の生成、ミッションステートメントの定義、タグラインの公開、新しいアイテムのレイアウト、およびマーケティングプロパティの作成が非常に簡単になります。 明確なメーカーの本質がないため、組織は重要な選択を行うために不可欠な時間よりも多くの時間を費やす可能性があります。 これは、すべての人がモデルの実際の価値を完全に把握するのに苦労するため、グループを悪化させ、見込み客を混乱させる可能性があります。
- 積極的なメリットの概要を説明します。モデルがすべての人にとって小さなものになるわけではありませんが、メーカーのエッセンスは、視聴者に焦点を当てて集中するものを理解するのに役立ちます。 BMWにとって、これは素晴らしい運転の実践的な経験を望んでいるバイヤーを引き付けることを意味します。 しかし、ボルボにとって、それはセキュリティを優先するバイヤーを本当に発見しています。 あなたの積極的な利益を認識することはあなたのイニシアチブを磨き、あなたのブランドを際立たせるものをクライアントに表示することをはるかに簡単にします。
- 確立する信頼： Edelmanの調査によると、買い物客の81％は、注文を獲得する前にモデルを信頼する必要があります。 メーカーのエッセンスは、ブランドの感情的で人間的な要素を強調することで、信念を構築することを可能にします。 場合によっては、買い物客は、信頼できるブランディングと最新の製品がファイルを追跡しているという理由だけで、「異なるものを検討する」ことをAppleに頼っています。 エッセンスを決定するときは、モデルを反映し、目標の視聴者の人間的な特徴を具体化する言葉を考慮に入れてください。
メーカーの本質が会社のイニシアチブと顧客の認識にどのように影響するかを理解したところで、ブレインストーミングを促進するためのいくつかの例を見てみましょう。
5ブランド名エッセンスイラスト
愛するブランドのタグラインやシンボルを感じるのは本当に簡単ですが、モデルの本質は通常それほど明確ではありません。 ブランドエッセンスステートメントのイラストを一瞥しながら、会社の精神をマーケティングや広告キャンペーン、目に見える識別、または製品やサービスの提供に結び付けることができるかどうかを確認してください。
1.ダイソン：「パフォーマンス」
効率はダイソンのDNAの核心です。 私たちに最初のバッグレス掃除機を提供した組織は、掃除機、ハンドドライヤー、ヘアケア、照明、空気清浄機のラインによってブランドの本質を際立たせるのに役立ちます。 すべての製品は、コードや荷物を取り除き、複数のアイテムを1つにまとめることで、お客様の生活をより生産的にすることを目的としています。
https://www.youtube.com/observe?v=U9qQeok_w3s
2. Arc'teryx：「比類のないパフォーマンス」
Arc'tryxは、より高い料金と高品質のソリューションで知られるカナダの外部機器事業です。 ブランドの本質は比類のない有効性を中心に展開し、科学、工学、職人技を組み合わせた革新的な商品構造の行動方針に変換されます。 驚くことではありませんが、このモデルは、飛行用の羽を作るために爬虫類から始めた直後に名前が付けられ、一貫して進化している企業としての主力をさらに高めています。
3.トレーダージョーズ：「ファンタスティックワース」
この食料品店のすべては、小売業者で提供される製品からサプライヤーとの交渉方法まで、クライアントに価格を提供することに重点を置いています。 トレーダージョーズは通常、心に留めておく価値があります。そのため、割引コード、ロイヤルティアプリケーション、またはメンバーシップのトランプは提供されません。 代わりに、製造業者は、支出を少なくして買い物客を満足させるために必要な技術の概要を説明します。
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4.ラルフローレン：「良い結果とアメリカの願望」
ラルフローレンの消費者にとって重要なこと—それはアメリカンドリームへの位置と献身を示しています。 メーカーは、ローレンの親戚の話に焦点を当て、アメリカのエリートのライフスタイルへのスナップショットのように体験する広告キャンペーンを作成することにより、モデルエッセンスの主張でこの感情を捉えています。
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5. Adobe：「すべての人のための創造性」
アドビは多種多様な買い物客に対応していますが、個々の製品とキャンペーンの中心は創造性です。 このブランドエッセンスは、アドビが製品やサービス、ネットデザイナーからアーティストに至るまで、クリエイティブのトップクラスの選択肢の1つにすぎないことを示しています。 創造的な想像力がブランドのIDを統合し、スタイルソフトウェアを求める個人を引き付ける方法を理解するのは本当に簡単です。
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強力なブランド名のエッセンスは不可欠ですが、シングルを作成するにはパフォーマンスが必要です。 以下の推奨事項を追求することから始めることができます。
メーカーエッセンスフレームワーク
あなたの会社にマッチし、クライアントと共鳴するブランド名のエッセンスを思い付くために、あなたはそれがかなりの数の側面を含んでいることを確認したいと思います。 ほぼすべてのガイドラインに従って作業するときは、信頼性を維持することと意欲を維持することの調和に出くわして、信頼を確立し、感情的なつながりを呼び起こすようにしてください。
- 適切にする–メーカーの本質は、消費者が推進する経験または視点です。 たとえば、Appleは個々のデスクトップの台頭を適用して、「さまざまな想像をする」態度を導入し、若々しい反主流論者をターゲットにしてMicrosoftと競争しました。
- 時代を超越する–エッセンスは最近本当に適用可能であり、ブランドが潜在的にどのように発展するかを考えるべきです。 あなたはそれが本当にあなたの会社の識別の核心であることを考えるとあなたのブランド名のエッセンスを頻繁に（またはいつでも）調整したくないでしょう。 ジープ・オブ・ザ・ブルーがその本質を「冒険的」から「贅沢」に改善した場合、購入者はオフロードSUVを豪華なレクサスに評価するときに頭を悩ませることになります。
- 思い出深いものにする–人々は、Nikeの「Justdo it」のように、短く、簡潔で、パンチの効いたメッセージを覚えています。 これは会社のタグラインですが、モデルエッセンスのアサーションを2〜3テキストに保つことの重要性を強調しています。 ブランディング当局のAlとLauraRiesは、「ブランドは、焦点を絞るとより強力になる」と述べたときに最も効果的であると設定しました。
- 明確にする–ブランドの独自性は、それが実際に敵とどのように異なるかを浮き彫りにします。 Airbnbでの独占滞在を探している行楽客は、一般的に、ヒルトンオナーズプログラムを通じてエリートステータスを取得する今日の正確な人々ではありません。
- それをもっともらしくする–あなたの製造業者の本質は、クライアントがそれを考慮し、彼らのトリッキーな稼ぎのお金を超えて手渡すために本物でなければなりません。 ディズニーに関するそれぞれの知識が不思議に満ちていなかったとしたら、人々はブランドの「魔法の」本質を疑うでしょう。 すべてのモデルのタッチポイントを安定して保持することで人々の信頼を得ることができるため、本質は一般的にそこにあり、一般的に非常に明確です。
堅実なブランドエッセンスを形作ることは単純な活動ではありませんが、評判の良いブランド名を構築するために努力する価値は本当にあります。 あなたがあなたの会社のメインをその最も基本的な本質のものに蒸留する瞬間、あなたはあなたのメーカーの識別を決定し、迅速なメーカーの決定を下し、そして顧客の信頼を確立する準備ができています。
