제조사 에센스란? 5 예

자신을 다섯 가지 용어로 훨씬 적게 설명해야 한다면 뭐라고 말하시겠습니까? 사람들에게 이러한 단어와 문구는 기질의 기초입니다. 그러나 기업의 경우 브랜드 이름 본질을 참조합니다.

모든 효과적인 기업에는 브랜드의 영혼을 구성하는 주요 정신이 있습니다. 다이슨은 효율성이 가장 중요합니다. 디즈니에서는 정말 마법입니다.

모델 본질을 정의하는 것은 응집력 있는 브랜드 식별을 설정하고, 영향력 있는 홍보 캠페인을 구축하고, 쇼핑객과 연결하는 데 중요합니다. 구매자의 약 75%가 동일한 가치를 공유하는 모델에서 구매한다는 점을 생각하면 기업이 가장 중요한 것에 서명하는 것이 중요합니다.

브랜드 이름 에센스는 강력하고 잊을 수 없는 모델을 생성하는 하나의 특정 요소일 뿐이지만 ID의 서로 다른 요소를 위한 무대를 설정합니다. 따라서 로고를 배치하거나 기업 가치를 만들기 전에 제조업체의 본질이 무엇인지, 견고한 본질 주장을 어떻게 조정해야 하는지 이해해야 합니다. (걱정하지 마세요. 브레인스토밍에 영감을 주는 방법과 함께 많은 삽화가 있습니다.) 시작하겠습니다.

브랜드 에센스란?

모델 에센스는 브랜드 네임의 영혼이며 기반이 되어 브랜드 네임이 믿음직스럽고 진솔해 보입니다. 그것은 모델이 의미하는 것을 정의하고, 일반적인 id를 형성하며, 소비자의 특정 고려, 감정 또는 감정을 불러일으키는 것을 목표로 합니다. 일반적으로 실제로는 두 단어에서 몇 단어로 표현됩니다.

개인과 마찬가지로 제조사의 에센스도 가짜가 될 수 없습니다. 개인은 브랜드가 단독으로 올바르지 않은 때를 알 수 있으며, 이는 총 매출과 장기간의 고객 충성도에 해를 끼칠 수 있습니다. 이것이 바로 기업이 로고 생성에서 소셜 미디어 마케팅 캠페인을 위한 사진 선택에 이르기까지 모든 미래의 브랜딩 이니셔티브를 위한 지침으로 모델 에센스를 사용하는 이유입니다.

효과적으로 알려진 제공업체의 브랜드 이름 에센스 설명을 고려하십시오.

• 에어비앤비 – 모든 장소에 속해
• Patagonia – 신뢰할 수 있고 지속 가능한
• 스타벅스 – 매일 가치 있는 타임즈
• 맥도날드 – 규칙성
• BMW – 드라이빙의 즐거움
• Nike – 신뢰할 수 있는 운동 일반 성능
• 문자 보존 – 우수한 점 보존

모든 훌륭한 브랜드에는 쇼핑객을 계속 재방문하게 하는 고유한 본질이 있습니다. 브랜드 전문가이자 작가인 Kevin Keller는 이것을 "브랜드 만트라"라고 부르며 목표는 "모델과 확립된 브랜드 이름 경계에 대한 조직 등급을 설명하는 것입니다. 또한 브랜드 이름의 고유한 특성을 설명해야 합니다. 정말 기억에 오래 남을 수 있어야 합니다. 그런 의미에서 빠르고 선명하고 생생해야 합니다.”

독특하고 쇼핑객에게 지속적인 효과를 주는 모델 에센스를 개발하면 다양한 보상을 받을 수 있을 것입니다.

모델 에센스의 중요성

대부분의 마케터는 견고한 브랜딩이 소비자를 사로잡고 존재에 대한 광범위한 충성도를 만들 수 있다는 것을 알고 있습니다. 그러나 그 본질은 오늘날 사람들이 브랜드 이름과 정말 비슷하고 정기적으로 경쟁사보다 더 많이 선택하게 만드는 경향이 있다는 것입니다. 이윤을 추구하는 것 외에도 브랜드 에센스가 비즈니스 기업을 향상시키는 방법은 다음과 같습니다.

• 브랜드 결정에 조언: 모델에 각 개별 선택을 안내하는 북극성이 있으면 가치를 생성하고, 사명 선언문을 정의하고, 태그라인을 게시하고, 새 항목을 레이아웃하고, 마케팅 자산을 만드는 것이 훨씬 더 간단합니다. 제조업체의 본질이 명확하지 않으면 조직에서 중요한 선택을 하는 데 중요한 것보다 더 많은 시간이 소요될 수 있습니다. 모든 사람이 당신의 모델이 진정으로 가치 있게 여기는 것이 무엇인지 완전히 파악하기 위해 고군분투하기 때문에 이것은 당신의 그룹을 악화시키고 잠재 고객에게 혼란을 야기할 수 있습니다.
• 공격적인 이점에 대한 개요: 귀하의 모델이 모든 사람에게 작은 것이 될 수는 없지만 제조업체의 본질은 청중이 집중해야 할 대상을 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다. BMW에게 이것은 실제 운전 경험을 원하는 구매자를 끌어들이는 것을 의미합니다. 그러나 볼보의 경우 보안을 우선시하는 구매자를 찾는 것입니다. 공격적인 이점을 인식하면 이니셔티브를 연마하고 고객에게 브랜드를 차별화하는 요소를 훨씬 쉽게 표시할 수 있습니다.
• 확고한 믿음: Edelman의 조사에 따르면 쇼핑객의 81%는 주문을 받기 전에 모델을 신뢰해야 한다고 밝혔습니다. 제조업체 에센스는 브랜드의 감성적이고 인간적인 요소를 강조하여 신뢰를 구축할 수 있습니다. 때때로 쇼핑객은 Apple의 신뢰할 수 있는 브랜드와 최신 제품이 파일을 추적하기 때문에 "다르게 고려"하기 위해 Apple에 의존합니다. 본질을 결정할 때 모델을 반영하고 목표 시청자의 인간적 특성을 구현하는 단어를 고려하십시오.

이제 제조업체 에센스가 회사의 이니셔티브와 고객의 인식에 어떻게 영향을 미치는지 이해했으므로 여러 예를 통해 브레인스토밍을 장려하겠습니다.

5 브랜드명 에센스 일러스트

사랑받는 브랜드의 슬로건이나 상징을 느끼는 것은 정말 간단하지만, 일반적으로 모델의 본질은 그렇게 명확하지 않습니다. 브랜드 에센스 설명 일러스트레이션을 힐끗 보면서 마케팅 및 광고 캠페인, 눈에 보이는 식별, 제품 또는 서비스 제공에 회사의 정신을 연결할 수 있는지 확인하십시오.

1. 다이슨: "성능"

효율성은 다이슨 DNA의 핵심입니다. 최초의 백리스 진공 청소기를 제공한 조직은 진공 청소기, 핸드 드라이어, 헤어 케어, 조명 및 공기 청정기 라인으로 브랜드 에센스를 차별화하는 데 도움을 줍니다. 모든 제품은 코드와 수하물을 없애고 여러 항목을 하나로 결합하여 고객의 삶을 훨씬 더 생산적으로 만들려는 의도입니다.

2. Arc'teryx: "타의 추종을 불허하는 성능"

Arc'tryx는 더 높은 요금과 우수한 품질의 솔루션으로 인정받는 캐나다의 외부 장비 기업입니다. 브랜드 에센스는 과학, 엔지니어링 및 장인 정신을 결합하는 혁신적인 상품 구조 행동 과정으로 해석되는 비교할 수 없는 효율성에 관한 것입니다. 놀랄 것도 없이 파충류에서 시작하여 비행용 깃털을 만들기 위해 모델명을 바로 따서 명명하여 꾸준히 진화하는 기업으로 본업을 이어가고 있습니다.

3. Trader Joe's: "환상적인 가치"

이 식료품점에 관한 모든 것은 소매업체에서 제공되는 제품에서 공급업체와 거래하는 방식에 이르기까지 고객에게 가격을 제공하는 데 중점을 둡니다. Trader Joe's는 일반적으로 가치를 인정하기 때문에 할인 코드, 로열티 애플리케이션 또는 멤버십 카드를 제공하지 않습니다. 대신 제조업체는 지출을 줄이고 쇼핑객을 만족시키는 데 필요한 기술을 설명합니다.

인상 공급

4. Ralph Lauren: “좋은 결과와 미국의 열망”

랄프 로렌 소비자에게 중요한 것은 아메리칸 드림에 대한 위치와 헌신을 나타냅니다. 제조업체는 Lauren 친척 이야기에 초점을 맞추고 미국 엘리트의 라이프스타일에 대한 스냅샷과 같은 경험을 하는 광고 캠페인을 제작함으로써 모델 본질 주장에서 이러한 감정을 포착합니다.

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5. Adobe: "모두를 위한 창의성"

Adobe는 매우 다양한 쇼핑객을 수용하지만 창의성은 각 개별 제품과 캠페인의 핵심입니다. 이 브랜드 에센스는 Adobe가 제품 또는 서비스 및 네트 디자이너에서 아티스트에 이르기까지 크리에이티브를 위한 최고의 선택 중 하나가 되도록 도왔습니다. 창의적인 상상력이 브랜드의 id를 통합하고 스타일 소프트웨어를 찾는 모든 개인을 끌어들이는 방법을 보는 것은 정말 간단합니다.

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강력한 브랜드 이름 에센스가 필수적이지만 단일 제품을 만드는 데는 성능이 필요합니다. 아래의 권장 사항을 따라 시작할 수 있습니다.

제조사 에센스 프레임워크

귀하의 회사와 일치하고 고객과 공감하는 브랜드 이름 에센스를 생각해 내기 위해 꽤 많은 측면을 포함하고 있는지 확인하고 싶습니다. 거의 모든 지침에 따라 작업하면서 믿음을 갖고 감정적 연결을 불러일으키기 위해 신뢰할 수 있는 상태를 유지하는 것과 열망하는 것 사이의 조화를 찾으려고 노력하십시오.

• 적절하게 만들기 – 제조업체의 본질은 소비자가 주도하는 경험 또는 관점입니다. 예를 들어, Apple은 개별 데스크톱의 부상을 적용하여 "Imagine Many" 태도를 도입하고 젊은 반대자들을 대상으로 Microsoft와 경쟁했습니다.
• 시대를 초월한 제품으로 만들기 – 오늘날 진정으로 적용할 수 있는 에센스여야 하며, 그 잠재력에서 브랜드가 발전할 수 있는 방법을 생각해야 합니다. 브랜드 이름 본질이 진정으로 회사 아이덴티티의 핵심이라는 점을 고려할 때 브랜드 이름 에센스를 자주(또는 언제든지) 조정하고 싶지 않을 것입니다. Jeep out of the blue가 "모험"에서 "럭셔리"로 본질을 개선했다면 구매자는 오프로드 SUV를 고급스러운 Lexus로 평가할 때 머리를 긁적일 것입니다.
• 기억에 남도록 만드십시오. 사람들은 Nike의 "Just do it"과 같이 더 짧고 간결하며 강력한 메시지를 기억합니다. 이것이 회사의 슬로건이지만, 모델 본질 주장을 2~3개의 텍스트로 유지하는 것의 중요성을 강조합니다. 브랜딩 권위자인 Al과 Laura Ries는 "브랜드는 초점을 가늘게 할 때 더 강력해진다"고 말했을 때 가장 효과적인 것으로 설정했습니다.
• 차별화 - 브랜드의 독창성은 그것이 상대방과 진정으로 얼마나 다른지를 강조합니다. 에어비앤비에서 독점적인 숙박을 찾는 휴가객은 일반적으로 오늘날 힐튼 Honors 프로그램을 통해 엘리트 등급을 받는 바로 그 사람들이 아닙니다.
• 그럴듯하게 만드십시오 – 제조업체의 본질은 고객이 그것을 고려하고 까다롭게 번 달러를 초과하는 것을 손에 넣을 수 있도록 정품이어야 합니다. 디즈니에 대한 각 지식이 완전하지 않다면 사람들은 브랜드의 "마법 같은" 본질을 의심할 것입니다. 모든 모델 접점을 안정적으로 유지함으로써 사람들의 신뢰를 얻을 수 있으므로 본질이 일반적으로 존재하고 일반적으로 매우 명확합니다.

견고한 브랜드 에센스를 형성하는 것은 단순한 활동이 아니지만 평판 좋은 브랜드 이름을 구축하기 위해 열심히 노력할 가치가 있습니다. 회사의 주요 내용을 가장 기본적인 본질로 정제하는 순간, 제조업체 식별을 결정하고, 신속한 제조업체 결정을 내리고, 고객의 신뢰를 구축할 준비가 된 것입니다.