營銷人員如何為 Google 的第三次社交聚會 Cookie 淘汰做好準備

在過去的幾十年裡，消費者逐漸參與到供應商如何使用他們的知識。 相當多的人開始對保護自己的隱私充滿熱情——事實上，HubSpot 的網站 Exploration 發現 80% 的人認為事實隱私是人為的。

事實穩定性已成為長時間表達客戶保留和忠誠度的重要組成部分。 因此，在收集和保護買家知識時，負責任的行為可能是至關重要的模型。

但數十年來，許多營銷人員一直依賴於第三個事實，因此谷歌在 2023 年逐步淘汰第三個聚會 cookie 很可能會帶來一些擔憂。 幸運的是，它不必。

在這裡，讓我們看看企業家將採取的有效策略，以確保他們仍然能夠獲得新的受眾並與買家建立聯繫，即使不需要第三方收集數據。

企業家如何為 Google 的第三次 Cookie 淘汰做準備

1. 營銷人員正在增強或創建他們的知識分類功能和管理設計。

為第三次 cookie 淘汰做準備的唯一可靠方法？ 開始創建或完善一個堅固的、第一知識的慶祝知識策略。

正如 Microsoft Advertising 宣傳部負責人 John Lee 向我解釋的那樣，“Microsoft Promoting 正在與電子廣告和營銷行業及其客戶合作，以發展和提升數據隱私的成熟度，以建立一個最初沒有 cookie 的隱私世界。 儘管現在沒有完全可用的替代方案來管理事實，但我們對客戶的建議是現在考慮採取行動，以整合社交收集細節方法並實施強大的事實管理技術。”

他說：“最初的場合將引領潮流，現在是確定您擁有可用於增強或獲取信息選擇功能和管理類型的理想資源和數據的時候了。 這是您與客戶進行透明、個性化但有意義的交談的方式，這將改善互動並在未來為公司帶來良好的業績。”

最終，建立一個強大的初始方信息管理框架將使您的整個業務能夠無縫地過渡到第三方慶祝數據，同時繼續訪問新的潛在客戶和銷售機會。

要生成強大的企業數據管理方法，只需查看您需要了解的關於信息管理的每一件事。

2. 企業家正在通過電子郵件網絡營銷的方式收集購買者的詳細信息。

Litmus 的廣告和營銷高級副總裁 Cynthia Cost 認為，電子郵件促銷是一種非常有效的方法，可以繼續收集客戶和潛在客戶的事實，而不是依賴第三方收集的 cookie。

正如 Selling price 所說，“大約十分之八的營銷人員依靠 3rd-get together cookie，所以當它們消失時，所有沒有定制其詳細結構和知識積累過程的人都將努力適當地個性化他們的電子郵件應用程序。”

為了消除這些擔憂，營銷人員需要做出改變，以確保他們的電子郵件程序能夠利用初始慶祝細節。 這將支持您創建更多個性化的電子郵件工作體驗。

普萊斯建議，“電子郵件可用於通過新的、不斷發展的電子郵件軟件程序和動態內容模板來收集客戶和潛在客戶數據。 種類、電子郵件內購買解決方案以及可定制的廣告和營銷路徑都是有效的、成功的方法，可用於獲取額外的收件人數據。”

Price tag 補充說：“使用孤立的數據結構的製造商無法實現對購物者的完整、單獨的查看，因為事實會被納入大量指令中。”

Selling price 說：“隱私法的演變將使電子郵件更加成為促銷組合的中心——作為最廣泛地了解零和首次慶祝細節的渠道，以及正確使用它的能力。”

她繼續說道，“這種採用零並從社交收集信息開始的做法也將讓人工智能在電子郵件中得到更有用的利用，包括 AMP 和動態內容自動化。”

3. 營銷人員更加關注客戶忠誠度和保留率。

第三方 cookie 的逐步淘汰將影響一些營銷人員如何獲得新的購物者，但它不會影響企業家如何保持現有的前景——這就是為什麼一些營銷人員會通過重新調整他們的計劃來改變這種第三方淘汰的原因。

Cordial 的推廣高級副總裁 Carrie Parker 聲稱：“Google 的 3rd-get together cookie 的逐步淘汰正迫使營銷人員和廣告商考慮以更加個性化和真實的方式吸引他們的客戶和受眾。 隨著 cookie 的消失，獲取新消費者將變得更加複雜，但另一方面，留住客戶將是比以往更重要的難題。”

她補充說：“越來越多的企業家越來越關注他們當前客戶群的忠誠度和保留率，最大限度地利用消費者提供的方便獲得的洞察力。”

帕克告訴我，Cordial 不久前進行了一項審查，發現 70% 的人不喜歡針對他們使用他們瀏覽過的互聯網網站和產品的在線廣告——相反，十分之八的買家更喜歡這些廣告可能從以個性化、合適的方式與他們溝通的供應商和模型獲取。

帕克繼續說道，“在個性化方面，購物者希望從企業那裡獲得比他們現在從大多數模型中獲得的更多的東西。 個性化並不表示在電子郵件中插入姓名並上船。 作為替代方案，它需要關注客戶的額外價值並留住他們忠誠的購物者。 在沒有 cookie 標題的情況下，從慶祝信息方法開始，品牌名稱可以強調個性化、忠誠度和留住買家。 製造商可以利用他們的購物者基礎並提供一些好處，讓他們再次出現。”

最後，第三次聚會 cookie 的逐步淘汰是一個很好的機會，可以重新評估您如何與這些新的和現有的購物者互動。 從長遠來看，1st-bash 信息技術將使您能夠更好地與客戶建立聯繫。

4. 營銷人員將關注理想的印象而不是理想的買家。

Dstillery 的主要數據科學家 Melinda Han Williams 表示：“為這種轉變做準備的最苛刻的方面之一是，任何出色的營銷活動都將包括在 3rd-occasion cookie 之後的一系列 write-up-cookie 選項和技術早已不復存在。 即使是那些在發布 cookie 篩選過程中走得最遠的營銷人員，也可能還有更多的計劃要做。”

她說：“新的識別答案，如 UID2 和 RampID，讓廣告商能夠接觸到今天選擇加入跟踪和可尋址性的人。 測試過這些解決方案的營銷人員已經朝著準備發布 cookie 的方向發展，但他們還沒有完成。”

“為什麼？ 主要是因為有些人你不應該在網上被追踪。”

威廉姆斯指出，營銷人員需要準備好答案才能接觸到個人，而無需跟踪他們或損害他們的隱私或品味。

答案在這裡？ 了解您可能不需要關於初始區域中每個購物者的太多詳細信息。

正如威廉姆斯建議我的那樣，“好的信息是你不需要知道某人是誰就知道他們是否會接受你的信息。 當今的人工智能 (AI) 使企業家能夠選擇最好的印象，而不是最好的用戶。”

她提供說：“當你以這種方式重新構建問題時，除了努力使用逐漸有限的數據盡可能多地定位用戶之外，還可以通過與 cookie 相媲美的一般性能和規模來進行基於股票的關注- 主要基於、以跟踪為中心的替代方案，不久將被淘汰。”

轉型通常很複雜，特別是涉及營銷人員接觸新受眾的方法時。 幸運的是，這種調整可能是最有效的。 轉向第一個社交聚會信息產品將有助於您的公司吸引絕大多數不願與公司分享他們的事實的消費者，並且它將在 Google 的第三個社交聚會淘汰後立即為您的廣泛表達增長奠定基礎。