Jak marketerzy przygotowują się do wycofywania plików cookie w ramach trzeciego serwisu społecznościowego Google

W ciągu ostatnich dziesięcioleci konsumenci stopniowo angażowali się w sposób, w jaki dostawcy wykorzystują swoją wiedzę. Wielu z nich zaczyna z pasją chronić swoją prywatność — w rzeczywistości witryna internetowa HubSpot Exploration odkryła, że ​​80% ludzi uważa, że ​​prywatność faktów jest odpowiednia dla człowieka.

Stabilność faktów stała się istotną częścią długotrwałego utrzymania klientów i lojalności. Dlatego kluczowe może być odpowiedzialne zachowanie modeli, jeśli chodzi o gromadzenie i obronę wiedzy kupujących.

Jednak wielu marketerów od dziesięcioleci polega na faktach z trzeciego spotkania, więc wycofanie trzeciego pliku cookie Google w 2023 r. Najprawdopodobniej wywoła pewne obawy. Na szczęście nie będzie musiało.

W tym miejscu przyjrzyjmy się skutecznym strategiom, które będą stosować przedsiębiorcy, aby upewnić się, że mimo to zdobywają nowych odbiorców i łączą się z kupującymi, nawet bez potrzeby pozyskiwania danych z trzeciego spotkania.

Jak przedsiębiorcy przygotowują się do wycofania plików cookie z okazji trzeciej okazji przez Google

1. Marketerzy ulepszają lub tworzą swoje funkcje asortymentu wiedzy i projekty administracyjne.

Jedyny pewny sposób na przygotowanie się do wycofania ciasteczek z okazji trzeciej okazji? Zacznij od tworzenia lub dopracowywania solidnej strategii opartej na wiedzy o celebrowaniu wiedzy.

Jak wyjaśnił mi John Lee, szef działu ewangelizacji w Microsoft Advertising: „Microsoft Promoting współpracuje z branżą reklamy elektronicznej i marketingu oraz jej klientami, aby rozwijać i podnosić poziom dojrzałości prywatności danych, aby na początku prywatności nie było plików cookie. Mimo, że nie ma obecnie dostępnej w pełni gotowej alternatywy dla sektora, która zarządzałaby faktami od początku do końca, naszą radą dla naszych klientów jest rozważenie działań już teraz, aby ustalić metodę zbierania danych na początek i przeprowadzenie silnych technik zarządzania faktami ”.

Zapewnia: „Początkowo okazja będzie prowadzić, a teraz nadszedł czas, aby mieć pewność, że dysponujesz idealnymi zasobami i danymi dostępnymi do ulepszenia lub zdobycia funkcji wyboru informacji i typów administracyjnych. To Twój sposób na przejrzystą i zindywidualizowaną, jakkolwiek sensowną rozmowę z klientami, który pozwoli na lepsze interakcje i dobre wyniki firmy w przyszłości.”

Ostatecznie stworzenie solidnej struktury zarządzania informacjami od strony początkowej umożliwi całej firmie płynne przejście z danych z trzeciej uroczystości, przy jednoczesnym dalszym dostępie do nowych potencjalnych klientów i możliwości sprzedaży.

Aby wygenerować potężne podejście do zarządzania danymi w przedsiębiorstwie, po prostu wejdź na stronę Wszystko, co musisz wiedzieć o administracji informacjami.

2. Przedsiębiorcy zbierają dane o nabywcach za pomocą e-mail marketingu internetowego.

Cynthia Cost, starszy wiceprezes ds. reklamy i marketingu w firmie Litmus, uważa, że ​​promowanie wiadomości e-mail jest bardzo skuteczną możliwością dalszego gromadzenia informacji o klientach i potencjalnych klientach, a nie poleganiu na plikach cookie osób trzecich.

Jak mówi cena sprzedaży, „Około 8 na 10 marketerów liczy na pliki cookie trzeciej kategorii, więc kiedy znikną, wszyscy, którzy nie dostosowali struktury swoich danych i procesów gromadzenia wiedzy, będą walczyć o odpowiednią personalizację swoich aplikacji e-mail ”.

Aby zwalczyć te obawy, marketerzy będą musieli wprowadzić zmiany, aby upewnić się, że ich procedury poczty elektronicznej wykorzystują szczegóły dotyczące pierwszej uroczystości. Pomoże Ci to stworzyć znacznie bardziej zindywidualizowane środowisko pracy z pocztą elektroniczną.

Price sugeruje: „Pocztę e-mail można wykorzystać do zbierania danych o klientach i potencjalnych klientach za pomocą nowego, rozwijającego się oprogramowania do obsługi poczty e-mail i dynamicznych szablonów treści. Rodzaje, rozwiązania do zakupu poczty elektronicznej oraz dostosowywalne ścieżki reklamowe i marketingowe to ważne, skuteczne metody, które można wykorzystać w celu uzyskania dodatkowych danych, aby zacząć od ręki”.

Przywieszka Price dodaje: „Marki z silosowanymi strukturami danych nie były w stanie osiągnąć pełnego, samotnego widzenia swoich kupujących, a fakty zostały wciągnięte w liczne instrukcje”.

Cena sprzedaży mówi: „Ewolucja przepisów dotyczących prywatności sprawi, że poczta e-mail będzie jeszcze bardziej w centrum promocji – jako kanał, który zapewnia najszerszy wgląd w szczegóły zerowe i dotyczące pierwszej uroczystości oraz zdolność do prawidłowego korzystania z nich”.

Kontynuuje: „To przyjęcie zera i rozpoczęcie od zbierania informacji społecznościowych pozwoli również na znacznie bardziej przydatne wykorzystanie AI w wiadomościach e-mail, z AMP i dynamiczną automatyzacją treści”.

3. Marketerzy skupiają się dodatkowo na lojalności i utrzymaniu klientów.

Wycofanie plików cookie stron trzecich wpłynie na sposób, w jaki niektórzy marketerzy pozyskują nowych kupujących, ale nie będzie wywierać wrażenia, w jaki sposób przedsiębiorcy utrzymują dotychczasowych potencjalnych klientów — dlatego niektórzy marketerzy przejdą na to wycofywanie stron trzecich poprzez ponowne ukierunkowanie swoich inicjatyw.

Carrie Parker, wiceprezes ds. promocji w firmie Cordial, twierdzi: „Wycofywanie plików cookie trzeciej grupy Google zmusza marketerów i reklamodawców do rozważenia zaangażowania swoich klientów i odbiorców w bardziej indywidualne i autentyczne podejście. W przypadku braku ciasteczek pozyskiwanie nowych konsumentów stanie się bardziej wyrafinowane, ale z drugiej strony utrzymanie klientów będzie znacznie bardziej istotnym elementem układanki niż w poprzednim.”

Dodaje: „Dużo więcej przedsiębiorców coraz bardziej koncentruje się na lojalności i utrzymaniu tylko w swojej obecnej bazie klientów, maksymalizując ich kontakt z informacjami, które można wygodnie uzyskać od konsumentów”.

Niedawno Parker poinformował mnie, że firma Cordial przeprowadziła przegląd i odkryła, że ​​70% ludzi nie lubi reklam online, które są do nich kierowane, korzystając z witryn internetowych i produktów, które oglądali — a wręcz przeciwnie, ponad ośmiu na 10 kupujących to znacznie więcej prawdopodobnie pozyskiwać od dostawców i modeli, które komunikują się z nimi w spersonalizowany, odpowiedni sposób.

Parker kontynuuje: „Kupujący chcą więcej od korporacji, jeśli chodzi o personalizację, niż to, co kupują obecnie od większości modeli. Personalizacja nie oznacza wstawienia nazwiska do e-maila i uderzenia w statek. Alternatywnie wymaga spojrzenia na wartość dodatkową dla klienta i zachowania lojalnych kupujących. W przypadku braku nagłówka plików cookie, podejście do informacji o uroczystościach na początek umożliwia markom podkreślenie personalizacji, lojalności i utrzymania kupujących. Producenci mogą wykorzystać swoją bazę klientów i dostarczyć trochę korzyści, aby znów się pojawili”.

Wreszcie, wycofanie trzeciego pliku cookie jest dobrą okazją do ponownej oceny sposobu interakcji zarówno z tymi nowymi, jak i istniejącymi kupującymi. Techniki informacyjne typu 1st-bash na dłuższą metę pozwolą Ci lepiej łączyć się z klientami.

4. Marketerzy skupią się na idealnych wrażeniach , a nie na idealnych kupujących .

Melinda Han Williams, główny specjalista ds. danych w firmie Dstillery, stwierdza: „Jednym z najbardziej wymagających aspektów przygotowań do tej zmiany jest to, że każda fantastyczna kampania marketingowa będzie składać się z portfolio opcji i technologii pisanych plików cookie po ciasteczkach trzeciej okazji. dawno minęły. Nawet marketerzy, którzy są najdalej w swoich podróżach związanych ze sprawdzaniem publikowania plików cookie, mogą nadal mieć znacznie więcej planów do zrobienia”.

Zapewnia: „Nowe odpowiedzi identyfikacyjne, takie jak UID2 i RampID, pozwalają reklamodawcom dotrzeć do osób, które zdecydowały się na śledzenie i adresowanie. Marketerzy, którzy przetestowali te rozwiązania, posunęli się w kierunku gotowości do publikowania plików cookie, ale tego nie robią”.

"Czemu? Głównie dlatego, że niektórych osób nie powinieneś chcieć być śledzony w sieci .”

Williams zwraca uwagę, że marketerzy muszą przygotować odpowiedzi, aby dotrzeć do osób bez konieczności śledzenia ich lub narażania ich prywatności lub gustów.

Odpowiedź tutaj? Zrozum, że możesz nie potrzebować tak wielu informacji o każdym indywidualnym kliencie w początkowym obszarze.

Jak radził mi Williams: „Dobrą informacją jest to, że nie musisz wiedzieć, kim jest ktoś, aby wiedzieć, czy będzie on otwarty na twoją wiadomość. Dzisiejsza sztuczna inteligencja (AI) umożliwia przedsiębiorcom wybieranie najlepszych wrażeń w porównaniu z najlepszymi użytkownikami”.

Zapewnia: „W momencie, gdy zmieniasz problem w ten sposób, alternatywnie niż dążenie do jak najdokładniejszego poznania użytkownika przy stopniowo ograniczanych danych, możliwe jest skupienie się na akcjach z ogólną wydajnością i skalą rywalizującą z plikiem cookie - głównie oparte na śledzeniu alternatywy, które wkrótce zostaną wycofane.

Transformacja jest zwykle skomplikowana, zwłaszcza jeśli chodzi o podejścia, w których marketerzy docierają do nowych odbiorców. Na szczęście ta korekta jest prawdopodobnie najskuteczniejsza. Przejście na produkt informacyjny do pierwszego gromadzenia społecznościowego pomoże Twojej firmie przyciągnąć ogromną większość konsumentów, którzy nie chcą dzielić się swoimi faktami z firmami, i zapewni Ci szeroki wzrost ekspresji natychmiast po wycofaniu trzeciego spotkania społecznościowego Google.