Como os profissionais de marketing estão se preparando para a eliminação gradual de cookies da terceira reunião social do Google
Publicados: 2022-06-13Nas últimas décadas, os consumidores passaram a se envolver progressivamente com a forma como os provedores usam seu conhecimento. E muitos se sentem apaixonados por proteger sua privacidade - na verdade, o site Exploration da HubSpot descobriu que 80% das pessoas acreditam que a privacidade dos fatos é um ser humano apropriado.
A estabilidade dos fatos tornou-se uma parte essencial para a retenção e fidelização de clientes de longa duração. Portanto, pode ser crucial que os modelos se comportem com responsabilidade quando se trata de coletar e defender o conhecimento do comprador.
Mas muitos profissionais de marketing confiam nos fatos do terceiro bash há décadas, então a eliminação gradual do terceiro cookie do Google em 2023 provavelmente trará alguma preocupação. Felizmente, não será necessário.
Aqui, vamos conferir as estratégias eficientes que os empreendedores realizarão para garantir que eles ainda alcancem novos públicos e se conectem com os compradores, mesmo sem a necessidade de dados de terceiros.
Como os empreendedores estão se preparando para a eliminação gradual de cookies de terceira ocasião do Google
1. Os profissionais de marketing estão aprimorando ou criando suas funções de sortimento de conhecimento e projetos de administração.
Uma única maneira infalível de se preparar para a eliminação gradual dos cookies na terceira ocasião? Comece criando ou refinando uma estratégia sólida de conhecimento de celebração de primeiro conhecimento.
Como o chefe de evangelismo da Microsoft Advertising, John Lee, me explicou: “A Microsoft Promoting está trabalhando com o setor de publicidade e marketing eletrônico e seus clientes para evoluir e aprimorar a maturidade da privacidade de dados para uma terra inicialmente sem cookies. Mesmo que não haja nenhuma alternativa totalmente pronta para o setor disponível hoje em dia que gerencie os fatos de ponta a ponta, nosso conselho para nossos clientes é considerar ações agora para montar um método inicial de coleta de dados sociais e conduzir técnicas de gerenciamento de fatos fortes .”
Ele diz: “Inicialmente, a ocasião irá mostrar o caminho e agora é a hora de ter certeza de que você tem os recursos e dados ideais disponíveis para aprimorar ou adquirir funções de seleção de informações e tipos de administração. É o seu meio de conversar com seus clientes de forma transparente e individualizada, porém significativa, que permitirá melhores interações e bons resultados da empresa no futuro.”
Eventualmente, a criação de uma estrutura robusta de administração de informações de terceiros capacitará toda a sua empresa a fazer a transição sem problemas de dados de celebração de terceiros, continuando a acessar novos clientes em potencial e oportunidades de vendas.
Para criar uma abordagem poderosa de gerenciamento de dados corporativos, basta dar uma olhada em Tudo o que você precisa saber sobre administração de informações.
2. Os empresários estão coletando detalhes do comprador por meio de e-mail marketing na Internet.
Cynthia Cost, vice-presidente sênior de publicidade e marketing da Litmus, acredita que a promoção por e-mail é uma possibilidade altamente eficaz para continuar a coletar fatos de clientes e prospects, em vez de confiar em cookies de terceiros.
Como diz o preço de venda, “Cerca de 8 em cada 10 profissionais de marketing contam com cookies de terceiro grupo, então, quando eles desaparecerem, todos aqueles que não adaptaram suas estruturas de detalhes e seus processos de acumulação de conhecimento lutarão para personalizar adequadamente seus aplicativos de e-mail .”
Para combater essas preocupações, os profissionais de marketing precisarão mudar para garantir que seus procedimentos de correio eletrônico aproveitem os detalhes da celebração inicial. Isso irá ajudá-lo a criar uma experiência de trabalho de correio eletrônico muito mais individualizada.
Price sugere: “O e-mail pode ser usado para coletar dados de clientes e prospects com um novo programa de software de e-mail em evolução e com modelos de conteúdo dinâmico. Tipos, soluções de compra por correio eletrônico e caminhos personalizáveis de publicidade e marketing são métodos válidos e bem-sucedidos para usar para obter mais informações para começar com os dados do destinatário.”
A etiqueta de preço acrescenta: “As marcas com estruturas de dados em silos não conseguiram obter uma visão completa e solitária de seus clientes, com os fatos sendo puxados para várias instruções”.
O preço de venda diz: “A evolução das leis de privacidade colocará o e-mail ainda mais no centro do mix de promoção – como o canal que oferece a visão mais ampla dos detalhes zero e da primeira celebração, e a capacidade de usá-lo corretamente”.
Ela prossegue: “Esta adoção de zero e para começar com informações de coleta social também permitirá usos muito mais úteis de IA em e-mail, com AMP e automação de conteúdo dinâmico”.
3. Os profissionais de marketing estão se concentrando mais na fidelização e retenção de clientes.
A eliminação gradual de cookies de terceiros afetará a forma como alguns profissionais de marketing adquirem novos compradores, mas não afetará como os empreendedores mantêm as perspectivas existentes – e é por isso que alguns profissionais de marketing mudarão para essa eliminação gradual de terceiros, reorientando suas iniciativas.

A vice-presidente sênior de promoção da Cordial, Carrie Parker, afirma: “A eliminação gradual dos cookies de terceiro grupo do Google está forçando os profissionais de marketing e anunciantes a considerar o envolvimento de seus clientes e públicos em abordagens mais individuais e genuínas. Com os cookies desaparecendo, a conquista de novos consumidores se tornará mais elaborada, mas, por outro lado, a retenção de clientes será uma peça significativamente mais importante do quebra-cabeça do que no anterior.”
Ela acrescenta: “Muito mais empreendedores estão se concentrando cada vez mais na lealdade e retenção apenas em sua base de clientes atual, maximizando seu encontro com os insights convenientemente obtidos que os consumidores forneceram”.
Parker me informou há pouco tempo que a Cordial fez uma análise e descobriu que 70% das pessoas não gostam de anúncios online direcionados a eles trabalhando com sites da Internet e produtos que viram – e, ao contrário, mais de oito em cada 10 compradores são muito mais provavelmente adquirir de fornecedores e modelos que se comuniquem com eles de forma personalizada e adequada.
Parker prossegue: “Os compradores querem mais das corporações quando se trata de personalização do que o que estão adquirindo da maioria dos modelos atualmente. A personalização não indica inserir um nome em um e-mail e acertar o navio. Como alternativa, é preciso olhar para o valor extra para o cliente e preservá-lo como cliente fiel. Com os cookies ausentes, para começar, as abordagens de informação de celebração permitem que os nomes das marcas enfatizem a personalização, a fidelidade e a retenção de seus compradores. Os fabricantes podem usar sua base de compradores e oferecer um pouco de benefício para fazê-los ocorrer novamente.”
Por fim, a eliminação gradual do terceiro cookie de reunião é uma boa oportunidade para reavaliar como você está interagindo com os compradores novos e existentes. A longo prazo, as técnicas de informação de primeira mão permitirão que você se conecte melhor com seus clientes.
4. Os profissionais de marketing se concentrarão nas impressões ideais e não nos compradores ideais .
Melinda Han Williams, cientista de dados principal da Dstillery, afirma: “Um dos aspectos mais difíceis da preparação para essa mudança é que qualquer campanha de marketing fantástica consistirá em um portfólio de opções e tecnologias de cookies de gravação após cookies de 3ª ocasião estão muito longe. Mesmo os profissionais de marketing que estão mais próximos em suas jornadas de triagem de cookies de publicação ainda podem ter muito mais planejamento a fazer.”
Ela fornece: “Novas respostas de identificação, como UID2 e RampID, permitem que os anunciantes cheguem às pessoas hoje que optaram pelo rastreamento e endereçamento. Os profissionais de marketing que testaram essas soluções progrediram em direção à prontidão para publicação de cookies, mas não terminaram”.
"Por que? Principalmente porque algumas pessoas você não deve querer que sejam rastreadas online .”
Williams destaca que os profissionais de marketing precisam ter respostas prontas para chegar aos indivíduos sem rastreá-los ou comprometer sua privacidade ou gostos.
A resposta aqui? Entendendo que você pode não precisar de tantos detalhes sobre cada comprador individual na área inicial.
Como Williams me aconselhou: “A boa informação é que você não precisa saber quem é alguém para saber se eles seriam receptivos à sua mensagem. A inteligência artificial (IA) atual permite que os empreendedores escolham as melhores impressões em relação aos melhores usuários.”
Ela diz: “No momento em que você reformular o problema dessa maneira, em vez de tentar descobrir o máximo possível sobre o usuário com dados cada vez mais limitados, é possível fazer um foco baseado em estoque com desempenho geral e escala que rivaliza com o cookie -alternativas baseadas principalmente e centradas no rastreamento que em breve serão aposentadas. ”
A transformação geralmente é complicada, especificamente quando se trata das abordagens nas quais os profissionais de marketing atingem novos públicos. Felizmente, este ajuste é provavelmente o mais eficaz. Mudar para um primeiro produto de informações de coleta social ajudará sua empresa a atrair a grande maioria dos consumidores que hesitam em compartilhar seus fatos com as empresas, e estabelecerá você para um crescimento de expressão extensiva imediatamente após a eliminação da terceira coleta social do Google.