كيف يستعد المسوقون للتخلص من ملفات تعريف الارتباط للتجمع الاجتماعي الثالث من Google

حول عدد العقود الماضية ، أصبح المستهلكون يشاركون بشكل تدريجي في كيفية استخدام مقدمي الخدمات لمعرفتهم. وهناك عدد غير قليل من الأشخاص يشعرون بالحماس تجاه حماية خصوصيتهم - في الواقع ، اكتشف موقع HubSpot's Exploration موقع الويب أن 80٪ من الناس يعتقدون أن خصوصية الحقائق أمر مناسب للإنسان.

أصبح استقرار الحقائق جزءًا أساسيًا من التعبير المطول للاحتفاظ بالعملاء والولاء. لذلك يمكن أن تكون النماذج الحاسمة تتصرف بمسؤولية عندما يتعلق الأمر بجمع معرفة المشتري والدفاع عنها.

لكن الكثير من المسوقين اعتمدوا على الحقائق الثالثة لعقود من الزمن ، لذا فإن التخلص التدريجي من ملف تعريف الارتباط الثالث من Google في عام 2023 سيؤدي على الأرجح إلى بعض القلق. لحسن الحظ ، لن تضطر إلى ذلك.

هنا ، دعنا نتحقق من الاستراتيجيات الفعالة التي سينفذها رواد الأعمال للتأكد من أنهم مع ذلك يحققون جماهير جديدة ويتواصلون مع المشترين حتى دون الحاجة إلى بيانات التجمع الثالث.

كيف يستعد رواد الأعمال لمرحلة Google لملف تعريف الارتباط للمناسبة الثالثة

1. يقوم المسوقون بتعزيز أو إنشاء وظائف مجموعة المعارف وتصاميم الإدارة.

طريقة مؤكدة واحدة للتحضير للإلغاء التدريجي لملف تعريف الارتباط للمناسبة الثالثة؟ ابدأ في إنشاء أو تحسين استراتيجية معرفة قوية للاحتفال بالمعرفة الأولى.

كما أوضح لي رئيس قسم التبشير في Microsoft Advertising ، جون لي ، "تعمل Microsoft Promoting مع صناعة الإعلان والتسويق الإلكتروني وعملائها لتطوير وزيادة مستوى نضج خصوصية البيانات من أجل بيئة خالية من ملفات تعريف الارتباط للخصوصية في البداية. على الرغم من عدم وجود بديل جاهز تمامًا للقطاع يمكن الوصول إليه في الوقت الحاضر والذي يدير الحقائق من النهاية إلى الإغلاق ، فإن نصيحتنا لعملائنا هي التفكير في الإجراءات الآن لوضع طريقة البدء بتفاصيل التجمع الاجتماعي وتنفيذ تقنيات قوية لإدارة الحقائق . "

لقد قدم ، "في البداية ، ستقود المناسبة الطريق والآن حان الوقت للتأكد من أن لديك الموارد والبيانات المثالية المتاحة لتعزيز أو اكتساب وظائف اختيار المعلومات وأنواع الإدارة. إنها وسيلتك للتحدث مع عملائك بشفافية وبطريقة فردية ، ولكن ذات مغزى ، والتي ستسمح بتحسين التفاعلات وتحقيق نتائج جيدة للشركة في المستقبل. "

في النهاية ، فإن إنشاء إطار عمل قوي لإدارة المعلومات للطرف المبدئي سيعمل على تمكين أعمالك الإجمالية من الانتقال بسلاسة إلى خارج بيانات الاحتفال الثالث مع الاستمرار في الوصول إلى العملاء المحتملين الجدد وفرص المبيعات.

لإنشاء نهج قوي لإدارة بيانات المؤسسة ، ما عليك سوى إلقاء نظرة على كل شيء تحتاج لمعرفته حول إدارة المعلومات.

2. يقوم رجال الأعمال بجمع تفاصيل المشتري عن طريق البريد الإلكتروني للتسويق عبر الإنترنت.

تعتقد سينثيا كوست ، النائب الأول للرئيس في شركة Litmus للإعلان والتسويق ، أن الترويج عبر البريد الإلكتروني هو إمكانية فعالة للغاية للاستمرار في جمع حقائق العميل والتوقع بدلاً من الاعتماد على ملفات تعريف الارتباط الثالثة.

كما يوضح سعر البيع ، "يعتمد حوالي 8 من كل 10 مسوقين على ملفات تعريف الارتباط الثالثة ، لذلك عندما تختفي ، فإن كل أولئك الذين لم يصمموا هياكل التفاصيل الخاصة بهم وعمليات تراكم المعرفة لديهم سيصارعون لتخصيص تطبيقات البريد الإلكتروني الخاصة بهم بشكل صحيح . "

لمحاربة هذه المخاوف ، سيحتاج المسوقون إلى التغيير للتأكد من أن إجراءات البريد الإلكتروني الخاصة بهم تستفيد من تفاصيل الاحتفال الأولي. سيساعدك هذا في إنشاء المزيد من الخبرة العملية في مجال البريد الإلكتروني الفردي.

يقترح السعر ، "يمكن الاستفادة من البريد الإلكتروني لجمع بيانات العميل والتوقع باستخدام برنامج بريد إلكتروني جديد ومتطور وقوالب محتوى ديناميكية. تعد الأنواع وحلول الشراء عبر البريد الإلكتروني ومسارات الإعلان والتسويق القابلة للتخصيص كلها طرقًا صالحة وناجحة لاستخدامها في الحصول على المزيد للبدء ببيانات المستلم باليد ".

تضيف علامة السعر ، "لم تتمكن المنتجات ذات هياكل البيانات المنعزلة من تحقيق رؤية فردية كاملة للمتسوقين ، مع الحصول على الحقائق التي تم سحبها في العديد من الإرشادات."

يقول سعر البيع: "إن تطور قوانين الخصوصية سيضع البريد الإلكتروني بشكل أكبر في مركز المزيج الترويجي - كقناة تقدم العرض الأكثر شمولاً إلى الصفر وتفاصيل الاحتفال الأول ، والقدرة على استخدامه بشكل صحيح."

وتتابع قائلة: "إن اعتماد الصفر والبدء بمعلومات التجميع الاجتماعي سيسمح أيضًا باستخدامات أكثر فائدة للذكاء الاصطناعي في البريد الإلكتروني ، مع أتمتة AMP ومواد المحتوى الديناميكي."

3. يركز المسوقون بشكل أكبر على ولاء العملاء والاحتفاظ بهم.

سيؤثر التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية على كيفية اكتساب بعض المسوقين لمتسوقين جدد ، لكنه لن يثير انطباعًا عن كيفية احتفاظ رواد الأعمال بالآفاق الحالية - وهذا هو السبب في أن بعض المسوقين سيتغيرون إلى هذا الطرف الثالث من خلال إعادة تركيز مبادراتهم.

تدعي كاري باركر ، نائب الرئيس الأول للترويج في شركة كورديال ، "إن التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط الثالثة من Google يجبر جهات التسويق والمعلنين على التفكير في إشراك عملائهم وجماهيرهم في مناهج فردية وحقيقية. مع عدم وجود ملفات تعريف الارتباط ، سيتطور الحصول على مستهلكين جدد إلى مزيد من التفاصيل ، ولكن من ناحية أخرى ، سيكون الاحتفاظ بالعملاء جزءًا أساسيًا إضافيًا من اللغز أكثر من السابق ".

وتضيف: "يركز المزيد والمزيد من رواد الأعمال بشكل متزايد على الولاء والاحتفاظ بقاعدة عملائهم الحالية فقط ، مما يزيد من مواجهتهم بالرؤى التي يمكن الحصول عليها بسهولة والتي يوفرها المستهلكون."

أخبرني باركر أن شركة كورديال قامت منذ فترة قصيرة بإجراء مراجعة واكتشفت أن 70٪ من الأشخاص لا يحبون الإعلانات عبر الإنترنت التي تستهدفهم بالعمل مع مواقع الإنترنت والمنتجات التي شاهدوها - وعلى العكس من ذلك ، فإن أكثر من ثمانية من كل 10 مشترين أكثر من ذلك بكثير ربما يتم الحصول عليها من الموردين والنماذج التي تتواصل معهم بطرق مناسبة ومخصصة.

تتابع باركر ، "يرغب المتسوقون في الحصول على المزيد من الشركات عندما يتعلق الأمر بالتخصيص أكثر مما يكتسبونه من معظم النماذج هذه الأيام. لا يشير التخصيص إلى إدخال اسم على البريد الإلكتروني وضرب السفينة. كبديل ، يتطلب الأمر النظر إلى القيمة الإضافية للعميل والحفاظ على المتسوقين المخلصين لهم. مع عدم وجود ملفات تعريف الارتباط ، فإن مناهج معلومات الاحتفال بالبدء تجعل من الممكن للأسماء التجارية التأكيد على التخصيص والولاء والاحتفاظ بالمشترين. يمكن للمصنعين استخدام قاعدة المتسوقين الخاصة بهم وتقديم القليل من الفائدة لجعلها تتكرر مرة أخرى ".

أخيرًا ، يعد الإلغاء التدريجي لملف تعريف الارتباط الثالث معًا فرصة جيدة لإعادة تقييم كيفية تفاعلك مع كل من هؤلاء المتسوقين الجدد والحاليين. ستمكنك تقنيات معلومات 1st-bash على المدى الطويل من الارتباط بعملائك بشكل أفضل.

4. سيركز المسوقون على الانطباعات المثالية بدلاً من التركيز على المشترين المثاليين .

تقول ميليندا هان ويليامز ، عالمة البيانات الرئيسية في Dstillery ، "أحد الجوانب الأكثر تطلبًا للتحضير لهذا التغيير هو أن أي حملة تسويقية رائعة ستتألف من مجموعة من خيارات ملفات تعريف الارتباط والتقنيات التي تتبع ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالمناسبات الثالثة منذ فترة طويلة. حتى المسوقين الأبعد في رحلات فحص ملفات تعريف الارتباط للنشر قد لا يزال لديهم الكثير من التخطيط للقيام به ".

تقدم ، "إجابات تعريف جديدة ، مثل UID2 و RampID ، تسمح للمعلنين بالوصول إلى الأشخاص الذين اختاروا حاليًا التتبع وإمكانية العنونة. أحرز المسوقون الذين اختبروا هذه الحلول تقدمًا نحو جاهزية نشر ملفات تعريف الارتباط ، ولكن لم يتم القيام بذلك على أي حال ".

"لماذا؟ في الأساس لأن بعض الأشخاص لا يجب أن يتم تعقبك على الإنترنت ".

يستنتج ويليامز أن المسوقين بحاجة إلى الحصول على إجابات جاهزة للوصول إلى الأفراد دون تعقبهم أو المساس بخصوصياتهم أو أذواقهم.

الجواب هنا؟ فهم أنك قد لا تحتاج إلى الكثير من التفاصيل حول كل متسوق فردي في المنطقة الأولى.

كما نصحني ويليامز ، "المعلومات الجيدة هي أنك لا تحتاج إلى معرفة من هو الشخص الذي يعرف ما إذا كان سيتقبل رسالتك أم لا. يمكّن الذكاء الاصطناعي في الوقت الحاضر رواد الأعمال من اختيار أفضل الانطباعات نسبيًا عن أفضل المستخدمين ".

تقدم ، "في الوقت الذي تعيد فيه صياغة المشكلة بهذه الطريقة ، بدلاً من السعي لتحديد أكبر قدر ممكن من المعلومات المتعلقة بالمستخدم مع بيانات محدودة تدريجيًا ، من الممكن القيام بالتركيز المستند إلى المخزون على الأداء العام والنطاق الذي ينافس ملف تعريف الارتباط - بدائل أساسها تتمحور حول التتبع والتي ستنتهي قبل فترة طويلة ".

عادة ما يكون التحول معقدًا ، خاصة عندما يتعلق الأمر بالطرق التي يصل بها المسوقون إلى جماهير جديدة. لحسن الحظ ، من المحتمل أن يكون هذا الضبط هو الأكثر فاعلية. سيساعد التحول إلى منتج معلومات التجميع الاجتماعي الأول في جذب انتباهك إلى الغالبية العظمى من المستهلكين الذين يترددون في مشاركة حقائقهم مع الشركات ، وسيؤسس لك نموًا واسع النطاق للتعبير فورًا بعد انتهاء التجمع الاجتماعي الثالث لـ Google.