마케터가 Google의 제3의 소셜 모임 쿠키 단계적 폐지를 준비하는 방법

지난 수십 년 동안 소비자는 공급자가 자신의 지식을 사용하는 방법에 점진적으로 관여하게 되었습니다. 그리고 꽤 많은 사람들이 자신의 사생활을 보호하는 데 열정을 느끼기 시작했습니다. 사실 HubSpot의 웹 사이트 Exploration은 80%의 사람들이 사생활이 인간에게 적합하다는 사실을 믿는다는 사실을 발견했습니다.

사실의 안정성은 장황한 고객 유지 및 충성도에 필수적인 부분이 되었습니다. 따라서 구매자 지식을 수집하고 방어할 때 중요한 모델이 책임감 있게 행동할 수 있습니다.

그러나 많은 마케터들이 수십 년 동안 서드 배시 사실에 의존해 왔기 때문에 2023년에 Google의 세 번째 모임 쿠키가 단계적으로 중단되면 약간의 걱정이 생길 것입니다. 다행히 그럴 필요는 없습니다.

여기에서 기업가가 제3자 모임 데이터 없이도 새로운 잠재고객을 확보하고 구매자와 연결되도록 하기 위해 수행할 효율적인 전략을 확인해 보겠습니다.

기업가가 Google의 3차 쿠키 단계적 폐지를 준비하는 방법

1. 마케터는 지식 분류 기능 및 관리 설계를 향상 또는 생성하고 있습니다.

세 번째 쿠키 단계적 폐지에 대비하는 확실한 방법은 무엇입니까? 견고한 초지식 축하 지식 전략을 만들거나 다듬기 시작하십시오.

Microsoft Advertising의 전도 책임자인 John Lee는 저에게 이렇게 설명했습니다. “Microsoft Promoting은 전자 광고 및 마케팅 업계 및 그 클라이언트와 협력하여 개인 정보 보호 초기에는 쿠키가 없는 지구를 위해 데이터 개인 정보 보호 성숙도를 발전시키고 향상시키고 있습니다. 사실을 끝까지 관리할 수 있는 완전히 준비된 대안이 오늘날 접근할 수 없지만, 고객을 위한 조언은 소셜 수집 세부 정보 방법을 시작하고 강력한 사실 관리 기술을 수행하기 위한 조치를 지금 고려하는 것입니다. .”

그는 "초기 경우가 주도할 것이며 이제는 정보 선택 기능 및 관리 유형을 향상하거나 획득하는 데 사용할 수 있는 이상적인 리소스와 데이터가 있는지 확인할 때입니다. 고객과 투명하고 개별적이지만 의미 있는 방식으로 대화하는 것은 상호 작용을 개선하고 향후 회사에서 좋은 결과를 얻을 수 있는 수단입니다.”

결국 강력한 최초 당사자 정보 관리 프레임워크를 만들면 전체 비즈니스가 타사 데이터에서 원활하게 전환하는 동시에 새로운 잠재 고객 및 영업 기회에 계속 액세스할 수 있습니다.

강력한 엔터프라이즈 데이터 관리 접근 방식을 생성하려면 정보 관리에 대해 알아야 할 모든 사항에 참여하십시오.

2. 기업가는 이메일 인터넷 마케팅을 통해 구매자 정보를 수집하고 있습니다.

Litmus의 광고 및 마케팅 SVP인 Cynthia Cost는 이메일 홍보가 제3자 쿠키에 의존하는 대신 고객 및 잠재 고객 정보를 계속 수집하는 데 매우 효과적인 가능성이라고 생각합니다.

판매 가격에 따르면 "마케터 10명 중 8명은 3차 결합 쿠키를 사용하므로 쿠키가 사라지면 세부 정보 구조와 지식 축적 프로세스를 조정하지 않은 모든 사람들은 전자 메일 응용 프로그램을 적절하게 개인화하기 위해 씨름할 것입니다. .”

이러한 걱정을 없애기 위해 마케터는 전자 메일 절차가 초기 축하 세부 사항을 활용하도록 변경해야 합니다. 이것은 당신이 훨씬 더 개별화된 전자 메일 작업 경험을 만드는 데 도움이 될 것입니다.

Price는 “이메일은 새롭고 진화하는 이메일 소프트웨어 프로그램과 동적 콘텐츠 템플릿을 사용하여 클라이언트 및 잠재 고객 데이터를 수집하는 데 사용할 수 있습니다. 종류, 전자 메일 내 구매 솔루션, 맞춤형 광고 및 마케팅 경로는 모두 직접 수신자 데이터를 시작하기 위해 추가로 수집하는 데 사용할 수 있는 유효하고 성공적인 방법입니다.”

Price tag는 다음과 같이 덧붙입니다. "사일로화된 데이터 구조를 사용하는 제조업체는 구매자에 대한 전체적이고 고독한 관점을 달성할 수 없었으며, 사실을 수집하는 데 수많은 지침이 포함되었습니다."

판매 가격은 "사생활 보호법의 발전으로 인해 이메일은 홍보 믹스의 중심에 훨씬 더 많이 포함될 것입니다. 이메일은 제로 및 첫 번째 축하 세부 사항에 대한 가장 광범위한 관점과 이를 올바르게 사용할 수 있는 능력을 제공하는 채널입니다."

그녀는 "이 제로를 채택하고 소셜 수집 정보를 시작하면 AMP 및 동적 콘텐츠 자료 자동화를 통해 이메일에서 AI를 훨씬 더 유용하게 활용할 수 있을 것"이라고 말했습니다.

3. 마케터는 고객 충성도와 유지에 더욱 집중하고 있습니다.

제3자 쿠키의 단계적 중단은 일부 마케터가 새로운 쇼핑객을 확보 하는 방법에 영향을 미치지만 기업가가 기존 잠재 고객을 유지하는 방법에는 영향을 미치지 않습니다. 이것이 일부 마케터가 이니셔티브에 다시 초점을 맞춰 이 제3자 단계적 중단으로 변경하는 이유입니다.

Cordial의 홍보 담당 SVP인 Carrie Parker는 다음과 같이 주장합니다. 쿠키가 없어지면 새로운 소비자를 확보하는 것이 더 정교해 지지만 다른 한편으로는 고객을 유지하는 것이 이전보다 훨씬 더 중요한 퍼즐 조각이 될 것입니다.”

그녀는 "훨씬 더 많은 기업가들이 현재 고객 기반의 충성도와 유지에 점점 더 집중하여 소비자가 제공하는 편리하게 얻을 수 있는 통찰력을 최대한 활용하고 있습니다."라고 덧붙였습니다.

Parker는 얼마 전 Cordial이 검토를 수행한 결과 70%의 사람들이 인터넷 웹사이트 및 자신이 본 제품을 대상으로 하는 온라인 광고를 싫어한다는 사실을 발견했습니다. 반대로 구매자 10명 중 8명 이상이 훨씬 더 개인화되고 적절한 방식으로 그들과 소통하는 공급업체 및 모델로부터 획득할 수 있습니다.

Parker는 다음과 같이 진행합니다. “쇼핑객은 개인화와 관련하여 오늘날 대부분의 모델에서 얻는 것보다 기업에서 더 많은 것을 원합니다. 개인화는 이메일에 이름을 삽입하고 배를 치는 것을 의미하지 않습니다. 대안으로 고객에게 추가적인 가치를 부여하고 충성도 높은 쇼핑객을 유지해야 합니다. 쿠키 제목이 없는 상태에서 축하 정보 접근 방식을 시작하면 브랜드 이름이 구매자의 개인화, 충성도 및 유지를 강조할 수 있습니다. 제조업체는 구매자 기반을 사용하고 약간의 이점을 제공하여 다시 발생하도록 할 수 있습니다.”

마지막으로, 세 번째 모임 쿠키의 단계적 폐지는 신규 및 기존 쇼핑객 모두와 상호 작용하는 방식을 재평가할 수 있는 좋은 기회입니다. 1st-bash 정보 기술은 장기적으로 고객과 더 나은 연결을 가능하게 합니다.

4. 마케터는 이상적인 구매자 보다 이상적인 인상 에 초점을 맞출 것 입니다 .

Dstillery의 메인 데이터 과학자인 Melinda Han Williams는 다음과 같이 말했습니다. 오래되었습니다. 게시-쿠키 심사 여정에서 가장 멀리 있는 마케터라도 아직 훨씬 더 많은 계획을 세워야 할 것입니다.”

그녀는 "UID2 및 RampID와 같은 새로운 식별 답변을 통해 광고주는 현재 추적 및 주소 지정 기능을 선택한 사람들에게 접근할 수 있습니다. 이러한 솔루션을 테스트한 마케터는 쿠키 게시 준비를 진행했지만 완료되지 않았습니다.”

"왜? 주로 온라인에서 추적되는 것을 원하지 않는 사람이 있기 때문 입니다.”

Williams는 마케팅 담당자가 개인을 추적하거나 개인의 사생활이나 취향을 손상시키지 않고 개인에게 도달하기 위해 준비된 답변을 얻을 필요가 있다는 점을 고려합니다.

여기 답이요? 초기 영역의 각 개별 구매자에 대해 그렇게 많은 세부 정보가 필요하지 않을 수 있음을 이해합니다.

Williams가 저에게 조언한 바와 같이, “좋은 정보는 누군가가 당신의 메시지를 받아들일지 여부를 알기 위해 누군지 알 필요가 없다는 것입니다. 오늘날의 인공 지능(AI)을 통해 기업가는 최고의 사용자보다 상대적으로 최고의 인상을 선택할 수 있습니다.”

그녀는 다음과 같이 제공합니다. - 머지 않아 폐기될 기본 기반, 추적 중심의 대안.”

변환은 일반적으로 복잡합니다. 특히 마케터가 새로운 고객에게 다가가는 접근 방식의 경우에는 더욱 그렇습니다. 운 좋게도 이 조정이 가장 효과적일 것입니다. 첫 번째 사교 모임 정보 제품으로 전환하면 회사와 사실을 공유하는 것을 주저하는 대다수의 소비자에게 회사를 끌어들이는 데 도움이 되며, Google의 세 번째 모임이 단계적으로 중단된 직후에 광범위한 성장을 위한 기반을 마련할 것입니다.