Cum se pregătesc agenții de marketing pentru a treia adunare socială de la Google

În ultimele decenii, consumatorii au ajuns să se implice progresiv în modul în care furnizorii își folosesc cunoștințele. Și mulți ajung să se simtă pasionați de a-și proteja intimitatea - de fapt, site-ul web al HubSpot Exploration a descoperit că 80% dintre oameni cred că confidențialitatea este adecvată pentru om.

Stabilitatea faptelor a devenit o parte esențială pentru păstrarea și loialitatea clienților pe termen lung. Deci poate fi crucial ca modelele să se comporte în mod responsabil atunci când va fi vorba de colectarea și apărarea cunoștințelor cumpărătorului.

Însă mulți specialiști în marketing s-au bazat pe fapte despre a treia confruntare de zeci de ani, așa că eliminarea treptată a cookie-ului Google de a treia întâlnire în 2023 va aduce cel mai probabil unele îngrijorări. Din fericire, nu va trebui.

Chiar aici, haideți să vedem strategiile eficiente pe care antreprenorii le vor implementa pentru a ne asigura că, totuși, ating noi audiențe și se conectează cu cumpărătorii chiar și fără a fi nevoie de date de la terți.

Cum se pregătesc antreprenorii pentru a treia ocazie de eliminare a cookie-urilor Google

1. Specialiștii de marketing își îmbunătățesc sau își creează funcțiile de sortiment de cunoștințe și designul administrativ.

O singură modalitate sigură de a vă pregăti pentru a treia ocazie eliminarea treptată a cookie-urilor? Începeți să creați sau să perfecționați o strategie solidă de cunoaștere a sărbătorii de la prima cunoaștere.

După cum mi-a explicat șeful de evanghelizare al Microsoft Advertising, John Lee, „Microsoft Promoting funcționează cu industria publicității electronice și a marketingului și cu clienții săi pentru a evolua și a crește maturitatea confidențialității datelor pentru un pământ inițial fără cookie-uri. Chiar dacă în prezent nu există o alternativă complet gata accesibilă pentru sector, care să gestioneze faptele de la final la închidere, sfatul nostru pentru clienții noștri este să ia în considerare acțiuni acum pentru a pune la punct o metodă de colectare a detaliilor sociale pentru a începe și să desfășoare tehnici puternice de gestionare a faptelor. .”

El spune: „Inițial, ocazie va deschide calea și acum este momentul să vă asigurați că aveți resursele și datele ideale disponibile pentru a îmbunătăți sau obține funcții de selecție a informațiilor și tipuri de administrare. Este mijlocul tău de a vorbi cu clienții tăi în mod transparent și într-un mod individualizat, oricât de semnificativ, care va permite interacțiuni îmbunătățite și rezultate bune companiei în viitor.”

În cele din urmă, crearea unui cadru robust de administrare a informațiilor pentru partea inițială va permite întregii dvs. afaceri să treacă fără probleme de la datele celei de-a treia sărbători, continuând să acceseze noi clienți potențiali și oportunități de vânzare.

Pentru a genera o abordare puternică de gestionare a datelor de întreprindere, trebuie doar să faceți o apariție la Fiecare lucru mic pe care trebuie să îl știți despre administrarea informațiilor.

2. Antreprenorii colectează detaliile cumpărătorului prin intermediul e-mailului de marketing pe internet.

Cynthia Cost, SVP pentru publicitate și marketing al Litmus, consideră că promovarea prin e-mail este o posibilitate extrem de eficientă pentru a continua să colecteze informații despre clienți și potențiali, mai degrabă decât să se bazeze pe cookie-uri de la terți.

După cum spune Prețul de vânzare, „Aproximativ 8 din 10 agenți de marketing se bazează pe cookie-uri de a treia întâlnire, așa că, atunci când dispar, toți cei care nu și-au adaptat structurile de detalii și procesele de acumulare de cunoștințe se vor lupta pentru a-și personaliza în mod corespunzător aplicațiile de e-mail. .”

Pentru a combate aceste griji, marketerii vor trebui să se schimbe pentru a se asigura că procedurile lor de poștă electronică folosesc detaliile sărbătorii inițiale. Acest lucru vă va ajuta să creați o experiență de lucru mult mai individualizată prin poșta electronică.

Price sugerează: „E-mailul poate fi folosit pentru a colecta date despre clienți și clienți potențiali cu un program software de e-mail nou, în evoluție și cu șabloane de conținut dinamic. Tipurile, soluțiile de achiziție prin poștă electronică și căile personalizabile de publicitate și marketing sunt toate metode valide și de succes de utilizat pentru a obține mai mult pentru a începe cu datele despre destinatarii manual.”

Eticheta de preț adaugă: „Marcurile cu structuri de date izolate nu au reușit să realizeze o vedere completă și solitară a cumpărătorilor lor, faptele obținute fiind incluse în numeroase instrucțiuni.”

Prețul de vânzare spune: „Evoluția legilor privind confidențialitatea va pune e-mailul și mai mult în centrul mixului de promovare – ca canal care oferă cea mai extinsă viziune asupra detaliilor zero și a primei sărbători și capacitatea de a-l folosi corect.”

Ea continuă: „Această adoptare a zero și pentru a începe cu colectarea de informații sociale va permite, de asemenea, utilizări mult mai utile ale AI în e-mail, cu AMP și automatizare dinamică a materialelor de conținut.”

3. Specialiştii în marketing se concentrează în plus pe loialitatea şi păstrarea clienţilor.

Eliminarea treptată a cookie-urilor terță parte va afecta modul în care unii agenți de marketing achiziționează noi cumpărători, dar nu va impresiona modul în care antreprenorii își păstrează perspectivele existente - motiv pentru care unii agenți de marketing vor modifica această eliminare treptată de la terță parte prin reorientarea inițiativelor lor.

SVP pentru Promovare la Cordial, Carrie Parker, susține: „Eliminarea treptată a cookie-urilor Google de a treia întâlnire îi forțează pe agenții de marketing și agenții de publicitate să ia în considerare implicarea clienților și a publicului în abordări mai individuale și mai autentice. Odată cu absența cookie-urilor, obținerea de noi consumatori se va deveni mai elaborată, dar, pe de altă parte, păstrarea clienților va fi o piesă semnificativ suplimentară a puzzle-ului decât în ​​precedentul.

Ea adaugă: „Cu mult mai mulți antreprenori se concentrează din ce în ce mai mult pe loialitate și reținere doar în baza lor actuală de clienți, maximizându-și întâlnirea cu informațiile pe care le-au oferit consumatorii în mod convenabil.”

Parker m-a informat că Cordial în urmă cu puțin timp a efectuat o analiză și a descoperit că 70% dintre oameni nu le plac reclamele online care îi vizează lucrând cu site-uri web și produse pe care le-au vizualizat - și, dimpotrivă, mai mult de opt din 10 cumpărători sunt mult mai mult probabil să achiziționeze de la furnizori și modele care comunică cu aceștia în moduri personalizate, adecvate.

Parker continuă: „Cumpărătorii vor mai mult de la corporații când vine vorba de personalizare decât ceea ce obțin de la majoritatea modelelor în prezent. Personalizarea nu indică inserarea unui nume pe un e-mail și lovirea navei. Ca alternativă, este nevoie să se uite la valoarea suplimentară pentru client și să-i păstreze cumpărătorii fideli. Cu titlul cookie-urilor absent, pentru a începe abordările cu informații despre sărbătoare fac posibil ca numele mărcilor să pună accent pe personalizarea, loialitatea și păstrarea cumpărătorilor lor. Producătorii își pot folosi baza de cumpărători și pot oferi un mic beneficiu pentru a le face să apară din nou.”

În cele din urmă, eliminarea treptată a cookie-ului de a treia întâlnire este o bună oportunitate de a reevalua modul în care interacționați cu acei cumpărători noi și existenți. Tehnicile de informare 1st-bash vă vor permite pe termen lung să vă conectați mai bine cu clienții.

4. Specialiştii în marketing se vor concentra mai degrabă pe impresiile ideale decât pe cumpărătorii ideali .

Melinda Han Williams, Principal Data Scientist la Dstillery, afirmă: „Una dintre cele mai solicitante fațete ale pregătirii pentru această schimbare este că orice campanie de marketing fantastică va consta dintr-un portofoliu de opțiuni și tehnologii de tip cookie-uri care urmează cookie-uri de a treia ocazie. au dispărut de mult. Chiar și agenții de marketing care se află cel mai departe în călătoriile lor de filtrare a cookie-urilor ar putea avea încă mult mai mult de făcut.”

Ea oferă: „Noile răspunsuri de identificare, acestea precum UID2 și RampID, permit agenților de publicitate să ajungă la persoanele care au optat pentru urmărire și adresabilitate. Specialiștii de marketing care au testat aceste soluții au progresat spre pregătirea pentru publicarea cookie-urilor, dar nu s-au terminat totuși.”

"De ce? În principal pentru că unele persoane nu ar trebui să doriți să fie urmărite online .”

Williams ține cont de faptul că marketerii trebuie să obțină răspunsuri pregătite pentru a ajunge la indivizi fără a le urmări sau a le compromite caracterul privat sau gusturile.

Răspunsul aici? Înțelegând că s-ar putea să nu aveți nevoie de atât de multe detalii despre fiecare cumpărător individual din zona inițială.

După cum m-a sfătuit Williams, „Informația bună este că nu trebuie să știi cine este cineva pentru a ști dacă ar fi receptiv la mesajul tău. Inteligența artificială (IA) actuală le permite antreprenorilor să aleagă cele mai bune impresii în comparație cu cei mai buni utilizatori.”

Ea spune: „În momentul în care reformulați problema în acest fel, alternativ decât să încercați să găsiți cât mai semnificativ posibil despre utilizator cu date limitate progresiv, este posibil să vă concentrați pe stoc, pe performanța generală și o scară care rivalizează cu cookie-ul. -alternative bazate în principal, centrate pe urmărire, care în curând vor fi retrase.”

Transformarea este de obicei complicată, mai ales când va fi vorba de abordările în care marketerii ajung la noi audiențe. Din fericire, această ajustare este probabilă pentru cele mai eficiente. Trecerea la un prim produs de informare pentru adunarea socială vă va ajuta să vă atrageți firma pentru marea majoritate a consumatorilor care ezită să-și împărtășească datele cu firmele și vă va stabili pentru o creștere extinsă a expresiei imediat după eliminarea treptată a celei de-a treia adunări sociale de la Google.