Pazarlamacılar Google'ın Üçüncü Sosyal toplama Çerez Aşamasına Nasıl Hazırlanıyor?

Geçtiğimiz on yıllar boyunca tüketiciler, sağlayıcıların bilgilerini nasıl kullandıklarına aşamalı olarak dahil olmaya başladılar. Ve pek azı mahremiyetlerini koruma konusunda tutkulu hale geliyor - aslında, HubSpot'un Web sitesi Keşif, insanların %80'inin gerçeklerin mahremiyetin insana uygun olduğuna inandığını keşfetti.

Gerçeklerin istikrarı, uzun ifadelerle müşteriyi elde tutma ve sadakat için önemli bir parça haline geldi. Bu nedenle, alıcı bilgisinin toplanması ve savunulması söz konusu olduğunda, modellerin sorumlu davranması çok önemli olabilir.

Ancak birçok pazarlamacı on yıllardır üçüncü temel gerçeklere güvendi, bu nedenle Google'ın 2023'te üçüncü bir araya gelme çerezinin aşamalı olarak kaldırılması büyük olasılıkla bazı endişelere yol açacaktır. Neyse ki, buna gerek kalmayacak.

Tam burada, girişimcilerin yine de yeni kitlelere ulaştıklarından ve üçüncü bir araya gelme verilerine ihtiyaç duymadan bile alıcılarla bağlantı kurduklarından emin olmak için yürütecekleri verimli stratejilere göz atalım.

Girişimciler Google'ın 3. Fırsat Çerez Aşamasına Nasıl Hazırlanıyor?

1. Pazarlamacılar, bilgi çeşitliliği işlevlerini ve yönetim tasarımlarını geliştiriyor veya yaratıyor.

Üçüncü kez çerez kullanımdan kaldırılmasına hazırlanmanın tek kesin yolu? Sağlam bir ilk bilgi kutlama bilgi stratejisi oluşturmaya veya iyileştirmeye başlayın.

Microsoft Advertising'in Evangelizm Başkanı John Lee'nin bana açıkladığı gibi, “Microsoft Promoting, elektronik reklamcılık ve pazarlama endüstrisi ve müşterileri ile birlikte, gizlilik başta olmak üzere çerez içermeyen bir dünya için veri gizliliği olgunluğunu geliştirmek ve yükseltmek için çalışıyor. Bugünlerde gerçekleri bitişten kapanışa yöneten sektörel olarak tamamen hazır bir alternatif bulunmamakla birlikte, müvekkillerimize tavsiyemiz, sosyal detaylarla başlamak için ayrıntıları bir araya getirmek ve güçlü gerçekleri yönetim teknikleri uygulamak için şimdi harekete geçmeleri yönündedir. ”

“Başlangıçta durum öncülük edecek ve şimdi bilgi seçim işlevlerini ve yönetim türlerini geliştirmek veya elde etmek için ideal kaynaklara ve verilere sahip olduğunuzdan emin olmanın zamanı geldi. Müşterilerinizle şeffaf ve kişiselleştirilmiş, ancak anlamlı bir şekilde konuşmanın yolu, gelecekte daha iyi etkileşimlere ve şirketten iyi sonuçlara olanak sağlayacak.”

Sonunda, sağlam bir ilk taraf bilgi yönetimi çerçevesi oluşturmak, yeni potansiyel müşterilere ve satış fırsatlarına erişmeye devam ederken, tüm işletmenizin üçüncü kutlama verilerinden sorunsuz bir şekilde geçiş yapmasını sağlayacaktır.

Güçlü bir kurumsal veri yönetimi yaklaşımı oluşturmak için Bilgi Yönetimi Hakkında Bilmeniz Gereken Her Küçük Şey'e bir göz atın.

2. Girişimciler, e-posta internet pazarlamacılığı yoluyla alıcı detaylarını toplamaktadır.

Litmus'un Reklamcılık ve Pazarlamadan Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Cynthia Cost, üçüncü bir araya gelme çerezlerine güvenmek yerine müşteri ve potansiyel gerçekleri toplamaya devam etmek için e-posta tanıtımının oldukça etkili bir olasılık olduğunu düşünüyor.

Satış fiyatının belirttiği gibi, "Yaklaşık 10 pazarlamacıdan 8'i 3. bir araya gelme çerezlerine güveniyor, bu nedenle bunlar ortadan kalktıklarında, ayrıntı yapılarını ve bilgi biriktirme süreçlerini uyarlamamış olan herkes e-posta uygulamalarını uygun şekilde kişiselleştirmek için mücadele edecek. ”

Bu endişelerle mücadele etmek için pazarlamacıların, elektronik posta prosedürlerinin ilk kutlama ayrıntılarından yararlandığından emin olmak için değişiklik yapmaları gerekecek. Bu, çok daha kişiselleştirilmiş bir elektronik posta çalışma deneyimi oluşturmanıza destek olacaktır.

Price, “E-posta, yeni, gelişen e-posta yazılım programı ve dinamik içerik şablonları ile müşteri ve potansiyel müşteri verilerini toplamak için kullanılabilir. Türler, elektronik posta satın alma çözümleri ve özelleştirilebilir reklamcılık ve pazarlama yollarının tümü, elle alıcı verileriyle başlamak için ekstra toplamak için kullanılabilecek geçerli ve başarılı yöntemlerdir.”

Fiyat etiketi şunları ekliyor: "Siled veri yapılarıyla yapılan ürünler, elde edilen gerçekler çok sayıda talimata dahil edildiğinde, müşterilerinin tek başına tam olarak görülmesini sağlayamadı."

Satış fiyatı, "Özellik yasalarının evrimi, e-postayı tanıtım karmasının merkezine çok daha fazla yerleştirecek - sıfır ve ilk kutlama ayrıntılarına en kapsamlı görünümü ve onu doğru kullanma kapasitesini sunan kanal olarak" diyor.

Devam ediyor, "Sıfırın benimsenmesi ve sosyal bilgi toplama ile başlamak, aynı zamanda AMP ve dinamik içerik materyali otomasyonu ile e-postada AI'nın çok daha yararlı kullanımına izin verecektir."

3. Pazarlamacılar, müşteri sadakati ve elde tutmaya daha fazla odaklanıyor.

Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin aşamalı olarak kaldırılması, bazı pazarlamacıların yeni müşteriler edinme şeklini etkileyecektir, ancak girişimcilerin mevcut beklentileri nasıl koruduklarını etkilemeyecektir - bu nedenle bazı pazarlamacılar, girişimlerine yeniden odaklanarak bu üçüncü taraf aşamalı kaldırmayı değiştirecektir.

Cordial'de Tanıtımdan Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Carrie Parker, "Google'ın 3. bir araya gelme çerezlerinin aşamalı olarak kaldırılması, pazarlamacıları ve reklamverenleri, müşterilerini ve hedef kitlelerini daha bireysel ve özgün yaklaşımlarla birleştirmeyi düşünmeye zorluyor. Çerezler ortadan kalktığında, yeni tüketiciler elde etmek daha ayrıntılı hale gelecek, ancak diğer yandan müşterileri elde tutmak, bulmacanın öncekinden çok daha önemli bir parçası olacak.”

“Giderek daha fazla girişimci, müşterilerin sağladığı kolayca elde edilebilecek içgörülerle karşılaşmalarını en üst düzeye çıkararak, yalnızca mevcut müşteri tabanlarında sadakat ve elde tutmaya daha fazla odaklanıyor” diye ekliyor.

Parker, Cordial'ın kısa bir süre önce bir inceleme yaptığını ve insanların %70'inin internet siteleri ve görüntüledikleri ürünlerle çalışmayı hedefleyen çevrimiçi reklamlardan hoşlanmadığını keşfetti ve tam tersine, her 10 alıcıdan sekizinden fazlasının çok daha fazlası olduğunu söyledi. muhtemelen onlarla kişiselleştirilmiş, uygun yollarla iletişim kuran tedarikçilerden ve modellerden satın almak.

Parker şöyle devam ediyor: "Alışveriş yapanlar, kişiselleştirme söz konusu olduğunda şirketlerden bugünlerde çoğu modelden elde ettiklerinden daha fazlasını istiyorlar. Kişiselleştirme, bir e-postaya isim eklemeyi ve gemiye vurmayı göstermez. Alternatif olarak, müşteri için ekstra değere bakmayı ve onları sadık alışverişçileri korumayı gerektirir. Tanımlama bilgileri yokken, kutlama ile başlamak için bilgi yaklaşımları, marka adlarının kişiselleştirmeyi, sadakati ve alıcılarını elde tutmayı vurgulamasını mümkün kılar. Üreticiler, müşteri tabanını kullanabilir ve tekrar geri gelmelerini sağlamak için küçük bir fayda sağlayabilir.”

Son olarak, üçüncü bir araya gelme çerezinin aşamalı olarak kaldırılması, hem bu yeni hem de mevcut müşterilerle nasıl etkileşim kurduğunuzu yeniden değerlendirmek için iyi bir fırsattır. 1. bash bilgi teknikleri uzun vadede müşterilerinizle daha iyi bağlantı kurmanızı sağlayacaktır.

4. Pazarlamacılar ideal alıcılardan çok ideal izlenimlere odaklanacaklar .

Dstillery Ana Veri Bilimcisi Melinda Han Williams, “Bu değişime hazırlanmanın en zorlu yönlerinden biri, herhangi bir harika pazarlama kampanyasının, 3. kez çerezleri izleyen bir yazma çerezi seçenekleri ve teknolojileri portföyünden oluşmasıdır. çoktan gittiler. Yayınlama tanımlama bilgisi tarama yolculuklarında en önde olan pazarlamacıların bile yapacak çok daha fazla planı olabilir.”

UID2 ve RampID olarak yeni tanımlama yanıtları, reklamcıların bugün izleme ve adreslenebilirliği seçmiş kişilere ulaşmasına olanak tanır. Bu çözümleri test eden pazarlamacılar, çerez yayınlamaya hazır olma yolunda ilerleme kaydettiler, ancak henüz tamamlanmadı.”

"Neden? Esas olarak, bazı kişilerin çevrimiçi olarak takip edilmesini istememeniz gerektiği için .”

Williams, pazarlamacıların, bireyleri takip etmeden veya mahremiyetlerinden veya zevklerinden ödün vermeden onlara ulaşmak için hazır yanıtlar almaları gerektiğine dikkat çekiyor.

Cevap burada mı? Başlangıçta bölgedeki her bir alışverişçi hakkında çok fazla ayrıntıya ihtiyacınız olmayabileceğini anlayın.

Williams'ın bana tavsiye ettiği gibi, "İyi bilgi, birinin mesajınıza açık olup olmayacağını bilmek için kim olduğunu bilmenize gerek yok. Günümüzün yapay zekası (AI), girişimcilerin en iyi kullanıcılardan ziyade en iyi izlenimleri seçmesini sağlıyor.”

“Sorunu bu şekilde yeniden çerçevelediğinizde, giderek sınırlı verilerle kullanıcı hakkında mümkün olduğunca önemli bir yer bulmaya çalışmaktansa, genel performansa ve çereze rakip olan ölçeğe göre stok bazlı odaklanmak mümkündür. - çok geçmeden kullanımdan kaldırılacak, öncelikli olarak tabanlı, izleme merkezli alternatifler.”

Dönüşüm, özellikle pazarlamacıların yeni kitlelere ulaştığı yaklaşımlar söz konusu olduğunda, genellikle karmaşıktır. Neyse ki, bu ayarlama muhtemelen en etkili olanıdır. İlk sosyal bilgi toplama bilgi ürününe geçiş, gerçeklerini firmalarla paylaşmaktan çekinen tüketicilerin büyük çoğunluğuna firmanızın ilgisini çekmenize yardımcı olacak ve Google'ın üçüncü sosyal toplama aşamasının sona ermesinden hemen sonra kapsamlı ifade büyümesi için sizi hazırlayacaktır.