Как маркетологи готовятся к поэтапному отказу от файлов cookie Google для третьих социальных сетей
Опубликовано: 2022-06-13За последние несколько десятилетий потребители стали все больше интересоваться тем, как поставщики используют свои знания. И довольно многие приходят к тому, чтобы страстно охранять свою частную жизнь — на самом деле, веб-сайт HubSpot Exploration обнаружил, что 80% людей считают, что конфиденциальность фактов приличествует человеку.
Стабильность фактов стала неотъемлемой частью удержания и лояльности клиентов с длительными выражениями. Поэтому очень важно, чтобы модели вели себя ответственно, когда дело доходит до сбора и защиты информации о покупателях.
Но многие маркетологи десятилетиями полагались на факты о третьих лицах, поэтому поэтапный отказ от файлов cookie Google для третьих лиц в 2023 году, скорее всего, вызовет некоторое беспокойство. К счастью, не придется.
Прямо здесь, давайте рассмотрим эффективные стратегии, которые предприниматели будут использовать, чтобы убедиться, что они по-прежнему привлекают новую аудиторию и связываются с покупателями, даже без необходимости сбора сторонних данных.
Как предприниматели готовятся к поэтапному отказу от третьего использования файлов cookie Google
1. Маркетологи улучшают или создают свои функции ассортимента знаний и административные схемы.
Единственный верный способ подготовиться к поэтапному отказу от файлов cookie в третий раз? Начните создавать или совершенствовать надежную стратегию празднования первых знаний.
Как объяснил мне Джон Ли, глава отдела евангелизации Microsoft Advertising: «Microsoft Promoting работает с индустрией электронной рекламы и маркетинга и ее клиентами, чтобы развивать и повышать зрелость конфиденциальности данных для обеспечения конфиденциальности изначально без файлов cookie. Несмотря на то, что в настоящее время не существует полностью готовой к сектору альтернативы, которая управляет фактами от конца до конца, мы советуем нашим клиентам рассмотреть действия, чтобы начать работу с социальным методом сбора данных и применять надежные методы управления фактами. ».
Он добавляет: «Сначала случай будет впереди, и сейчас самое время убедиться, что у вас есть идеальные ресурсы и данные, доступные для улучшения или приобретения функций выбора информации и типов администрирования. Это ваш способ говорить с вашими клиентами прозрачно и индивидуально, хотя и осмысленно, что позволит улучшить взаимодействие и добиться хороших результатов компании в будущем».
В конечном счете, создание надежной исходной инфраструктуры управления информацией позволит вашему бизнесу в целом беспрепятственно отказаться от сторонних данных о праздниках, сохраняя при этом доступ к новым потенциальным клиентам и возможностям продаж.
Чтобы создать эффективный подход к управлению корпоративными данными, просто ознакомьтесь со статьей Каждая мелочь, которую вам нужно знать об управлении информацией.
2. Предприниматели собирают информацию о покупателе с помощью интернет-маркетинга по электронной почте.
Синтия Кост, старший вице-президент Litmus по рекламе и маркетингу, считает, что реклама по электронной почте — это очень эффективная возможность продолжать собирать информацию о клиентах и потенциальных клиентах, а не полагаться на файлы cookie третьих лиц.
Как говорится в «Продажной цене», «примерно 8 из 10 маркетологов рассчитывают на третьи файлы cookie, поэтому, когда они исчезнут, все те, кто не адаптировал свои структуры данных и свои процессы накопления знаний, будут бороться за то, чтобы должным образом персонализировать свои приложения электронной почты. ».
Чтобы бороться с этими опасениями, маркетологам придется измениться, чтобы убедиться, что их процедуры электронной почты используют детали первоначального празднования. Это поможет вам создать более индивидуальный опыт работы с электронной почтой.
Прайс предполагает: «Электронную почту можно использовать для сбора данных о клиентах и потенциальных клиентах с помощью новой, развивающейся программы электронной почты и динамических шаблонов контента. Виды, решения для электронной почты и настраиваемые рекламные и маркетинговые пути — все это эффективные и эффективные методы, которые можно использовать, чтобы получить дополнительные данные о получателях».
На ценнике добавлено: «Производители с разрозненными структурами данных не смогли добиться полного, одиночного просмотра своих покупателей, поскольку данные были объединены в многочисленные инструкции».
Продажная цена говорит: «Эволюция законов о конфиденциальности поставит электронную почту еще в большей степени в центр рекламного комплекса — как канал, который обеспечивает наиболее полный обзор нулевых и первых деталей празднования, а также возможность использовать его правильно».
Она продолжает: «Это внедрение нулевого сбора информации в социальных сетях также позволит гораздо более полезно использовать ИИ в электронной почте, с AMP и автоматизацией динамического контента».
3. Маркетологи уделяют больше внимания лояльности и удержанию клиентов.
Поэтапный отказ от сторонних файлов cookie повлияет на то, как некоторые маркетологи привлекают новых покупателей, но не повлияет на то, как предприниматели сохранят существующих потенциальных клиентов — вот почему некоторые маркетологи перейдут на отказ от сторонних файлов, переориентировав свои инициативы.

Старший вице-президент по продвижению в Cordial, Кэрри Паркер, утверждает: «Поэтапный отказ от файлов cookie Google для третьих лиц заставляет маркетологов и рекламодателей задуматься о том, чтобы привлекать своих клиентов и аудиторию более индивидуальными и искренними подходами. С исчезновением файлов cookie привлечение новых клиентов станет более сложной задачей, но, с другой стороны, удержание клиентов станет значительно более важной частью головоломки, чем в предыдущем случае».
Она добавляет: «Гораздо больше предпринимателей все больше и больше концентрируются на лояльности и удержании только своей текущей клиентской базы, максимизируя свое взаимодействие с информацией, которую удобно получить, которую предоставили потребители».
Паркер сообщил мне, что Cordial недавно провел обзор и обнаружил, что 70% людей не любят онлайн-рекламу, нацеленную на их работу с веб-сайтами и просматриваемыми ими продуктами, и, наоборот, более восьми из 10 покупателей гораздо больше вероятно, приобретать у поставщиков и моделей, которые общаются с ними персонализированными, подходящими способами.
Паркер продолжает: «Покупатели хотят от корпораций большего, когда дело доходит до персонализации, чем то, что они получают от большинства моделей в наши дни. Персонализация не означает вставку имени в электронное письмо и отправку корабля. В качестве альтернативы, это требует дополнительного внимания к покупателю и сохранения его лояльных покупателей. С отсутствием заголовка файлов cookie, для начала подходы к информации о праздниках позволяют брендам делать упор на персонализацию, лояльность и удержание своих покупателей. Производители могут использовать свою покупательскую базу и предложить что-то полезное, чтобы заставить их вернуться снова».
Наконец, поэтапный отказ от cookie-файла «Третья встреча» — это хорошая возможность переоценить то, как вы взаимодействуете как с новыми, так и с существующими покупателями. Информационные технологии 1st-bash в долгосрочной перспективе позволят вам лучше наладить связь с вашими клиентами.
4. Маркетологи сосредоточатся на идеальных впечатлениях , а не на идеальных покупателях .
Мелинда Хан Уильямс, главный специалист по данным в Dstillery, заявляет: «Один из самых сложных аспектов подготовки к этому переходу заключается в том, что любая фантастическая маркетинговая кампания будет состоять из набора опций и технологий для записи файлов cookie, следующих за файлами cookie 3-го раза. давно нет. Даже у маркетологов, которые дальше всего продвинулись в своем путешествии по проверке публикации файлов cookie, все еще может быть гораздо больше планов».
Она добавляет: «Новые ответы на идентификацию, такие как UID2 и RampID, позволяют рекламодателям сегодня обращаться к людям, которые выбрали отслеживание и адресацию. Маркетологи, протестировавшие эти решения, продвинулись в направлении готовности к публикации файлов cookie, но, тем не менее, это еще не сделано».
"Почему? В основном потому, что некоторые люди не должны хотеть, чтобы их отслеживали в Интернете ».
Уильямс отмечает, что маркетологи должны иметь готовые ответы, чтобы достучаться до людей , не отслеживая их и не ставя под угрозу их частную жизнь или вкусы.
Ответ здесь? Понимание того, что вам может не понадобиться столько подробностей о каждом отдельном покупателе в начальной области.
Как посоветовал мне Уильямс: «Хорошая информация заключается в том, что вам не нужно знать, кто кто такой, чтобы знать, воспримут ли они ваше сообщение. Современный искусственный интеллект (ИИ) позволяет предпринимателям выбирать лучшие впечатления, а не самых лучших пользователей».
Она добавляет: «Когда вы переформулируете проблему таким образом, вместо того, чтобы пытаться узнать как можно больше о пользователе с помощью постепенно ограниченных данных, можно сосредоточиться на фондовом анализе с общей производительностью и масштабированием, конкурирующим с файлом cookie. - в первую очередь основанные на отслеживании альтернативы, которые вскоре будут упразднены».
Трансформация обычно сложна, особенно когда речь идет о подходах, с помощью которых маркетологи достигают новой аудитории. К счастью, эта настройка, вероятно, наиболее эффективна. Переход на первый информационный продукт для сбора информации в социальных сетях поможет вашей фирме привлечь подавляющее большинство потребителей, которые не решаются делиться своими фактами с компаниями, и обеспечит вам рост числа выражений сразу после постепенного отказа Google от третьего сбора данных в социальных сетях.