营销人员如何为 Google 的第三次社交聚会 Cookie 淘汰做好准备

在过去的几十年里，消费者逐渐参与到供应商如何使用他们的知识。 相当多的人开始对保护自己的隐私充满热情——事实上，HubSpot 的网站 Exploration 发现 80% 的人认为事实隐私是人为的。

事实稳定性已成为长时间表达客户保留和忠诚度的重要组成部分。 因此，在收集和保护买家知识时，负责任的行为可能是至关重要的模型。

但数十年来，许多营销人员一直依赖于第三个事实，因此谷歌在 2023 年逐步淘汰第三个聚会 cookie 很可能会带来一些担忧。 幸运的是，它不必。

在这里，让我们看看企业家将采取的有效策略，以确保他们仍然能够获得新的受众并与买家建立联系，即使不需要第三方收集数据。

企业家如何为 Google 的第三次 Cookie 淘汰做准备

1. 营销人员正在增强或创建他们的知识分类功能和管理设计。

为第三次 cookie 淘汰做准备的唯一可靠方法？ 开始创建或完善一个坚固的、第一知识的庆祝知识策略。

正如 Microsoft Advertising 宣传部负责人 John Lee 向我解释的那样，“Microsoft Promoting 正在与电子广告和营销行业及其客户合作，以​​发展和提升数据隐私的成熟度，以建立一个最初没有 cookie 的隐私世界。 尽管现在没有完全可用的替代方案来管理事实，但我们对客户的建议是现在考虑采取行动，以整合社交收集细节方法并实施强大的事实管理技术。”

他说：“最初的场合将引领潮流，现在是确定您拥有可用于增强或获取信息选择功能和管理类型的理想资源和数据的时候了。 这是您与客户进行透明、个性化但有意义的交谈的方式，这将改善互动并在未来为公司带来良好的业绩。”

最终，建立一个强大的初始方信息管理框架将使您的整个业务能够无缝地转换第三方数据，同时继续访问新的潜在客户和销售机会。

要生成强大的企业数据管理方法，只需查看您需要了解的关于信息管理的每一件事。

2. 企业家正在通过电子邮件网络营销的方式收集购买者的详细信息。

Litmus 的广告和营销高级副总裁 Cynthia Cost 认为，电子邮件促销是一种非常有效的方法，可以继续收集客户和潜在客户的事实，而不是依赖第三方收集的 cookie。

正如 Selling price 所说，“大约十分之八的营销人员依靠 3rd-get together cookie，所以当它们消失时，所有没有定制其详细结构和知识积累过程的人都将努力适当地个性化他们的电子邮件应用程序。”

为了消除这些担忧，营销人员需要做出改变，以确保他们的电子邮件程序能够利用初始庆祝细节。 这将支持您创建更多个性化的电子邮件工作体验。

普莱斯建议，“电子邮件可用于通过新的、不断发展的电子邮件软件程序和动态内容模板来收集客户和潜在客户数据。 种类、电子邮件内购买解决方案以及可定制的广告和营销路径都是有效的、成功的方法，可用于获取额外的收件人数据。”

Price tag 补充说：“使用孤立的数据结构的制造商无法实现对购物者的完整、单独的查看，因为事实会被纳入大量指令中。”

Selling price 说：“隐私法的演变将使电子邮件更加成为促销组合的中心——作为最广泛地了解零和首次庆祝细节的渠道，以及正确使用它的能力。”

她继续说道，“这种采用零并从社交收集信息开始的做法也将让人工智能在电子邮件中得到更有用的利用，包括 AMP 和动态内容自动化。”

3. 营销人员更加关注客户忠诚度和保留率。

第三方 cookie 的逐步淘汰将影响一些营销人员如何获得新的购物者，但它不会影响企业家如何保持现有的前景——这就是为什么一些营销人员会通过重新调整他们的计划来改变这种第三方淘汰的原因。

Cordial 的推广高级副总裁 Carrie Parker 声称：“Google 的 3rd-get together cookie 的逐步淘汰正迫使营销人员和广告商考虑以更加个性化和真实的方式吸引他们的客户和受众。 随着 cookie 的消失，获取新消费者将变得更加复杂，但另一方面，留住客户将是比以往更重要的难题。”

她补充说：“越来越多的企业家越来越关注他们当前客户群的忠诚度和保留率，最大限度地利用消费者提供的方便获得的洞察力。”

帕克告诉我，Cordial 不久前进行了一项审查，发现 70% 的人不喜欢针对他们使用他们浏览过的互联网网站和产品的在线广告——相反，十分之八的买家更喜欢这些广告可能从以个性化、合适的方式与他们沟通的供应商和模型获取。

帕克继续说道，“在个性化方面，购物者希望从企业那里获得比他们现在从大多数模型中获得的更多的东西。 个性化并不表示在电子邮件中插入姓名并上船。 作为替代方案，它需要关注客户的额外价值并留住他们忠诚的购物者。 在没有 cookie 标题的情况下，从庆祝信息方法开始，品牌名称可以强调个性化、忠诚度和留住买家。 制造商可以利用他们的购物者基础并提供一些好处，让他们再次出现。”

最后，第三次聚会 cookie 的逐步淘汰是一个很好的机会，可以重新评估您如何与这些新的和现有的购物者互动。 从长远来看，1st-bash 信息技术将使您能够更好地与客户建立联系。

4. 营销人员将关注理想的印象而不是理想的买家。

Dstillery 的主要数据科学家 Melinda Han Williams 表示：“为这种转变做准备的最苛刻的方面之一是，任何出色的营销活动都将包括在 3rd-occasion cookie 之后的一系列 write-up-cookie 选项和技术早已不复存在。 即使是那些在发布 cookie 筛选过程中走得最远的营销人员，也可能还有更多的计划要做。”

她说：“新的识别答案，如 UID2 和 RampID，让广告商能够接触到今天选择加入跟踪和可寻址性的人。 测试过这些解决方案的营销人员已经朝着准备发布 cookie 的方向发展，但他们还没有完成。”

“为什么？ 主要是因为有些人你不应该在网上被追踪。”

威廉姆斯指出，营销人员需要准备好答案才能接触到个人，而无需跟踪他们或损害他们的隐私或品味。

答案在这里？ 了解您可能不需要关于初始区域中每个购物者的太多详细信息。

正如威廉姆斯建议我的那样，“好的信息是你不需要知道某人是谁就知道他们是否会接受你的信息。 当今的人工智能 (AI) 使企业家能够选择最好的印象，而不是最好的用户。”

她提供说：“当你以这种方式重新构建问题时，除了努力使用逐渐有限的数据尽可能多地定位用户之外，还可以通过与 cookie 相媲美的一般性能和规模来进行基于股票的关注- 主要基于、以跟踪为中心的替代方案，不久将被淘汰。”

转型通常很复杂，特别是涉及营销人员接触新受众的方法时。 幸运的是，这种调整可能是最有效的。 转向第一个社交聚会信息产品将有助于您的公司吸引绝大多数不愿与公司分享他们的事实的消费者，并且它将在 Google 的第三个社交聚会淘汰后立即为您的广泛表达增长奠定基础。