Comment les spécialistes du marketing se préparent à la suppression progressive des cookies de troisième réunion sociale de Google

Au cours des dernières décennies, les consommateurs sont devenus progressivement impliqués dans la manière dont les fournisseurs utilisent leurs connaissances. Et un certain nombre en viennent à se sentir passionnés par la protection de leur vie privée – en fait, l'exploration du site Web de HubSpot a découvert que 80 % des personnes pensent que la confidentialité des faits est une bonne chose pour l'homme.

La stabilité des faits est devenue un élément essentiel pour la fidélisation et la fidélisation des clients à long terme. Il peut donc être crucial que les modèles se comportent de manière responsable lorsqu'il s'agit de collecter et de défendre les connaissances des acheteurs.

Mais de nombreux spécialistes du marketing se sont appuyés sur des faits de tiers pendant des décennies, de sorte que la suppression progressive du cookie de troisième réunion de Google en 2023 suscitera très probablement des inquiétudes. Heureusement, ce ne sera pas nécessaire.

Ici, examinons les stratégies efficaces que les entrepreneurs mettront en œuvre pour s'assurer qu'ils atteignent toujours de nouveaux publics et se connectent avec des acheteurs même sans avoir besoin de données tierces.

Comment les entrepreneurs se préparent à la suppression progressive des cookies de la troisième occasion de Google

1. Les spécialistes du marketing améliorent ou créent leurs fonctions d'assortiment de connaissances et leurs conceptions administratives.

Un seul moyen infaillible de se préparer à la suppression progressive des cookies pour la troisième fois ? Commencez à créer ou à affiner une solide stratégie de connaissances pour la célébration de la toute première connaissance.

Comme l'a expliqué le responsable de l'évangélisation de Microsoft Advertising, John Lee, « Microsoft Promoting travaille avec l'industrie de la publicité et du marketing électroniques et ses clients pour faire évoluer et améliorer la maturité de la confidentialité des données pour une terre initialement sans cookies. Même s'il n'existe aujourd'hui aucune alternative entièrement prête pour le secteur qui gère les faits de bout en bout, notre conseil à nos clients est d'envisager des actions dès maintenant pour mettre en place une méthode de collecte de données sociales pour commencer et d'appliquer des techniques de gestion des faits solides. .”

Il ajoute : « Au départ, l'occasion ouvrira la voie et il est maintenant temps de s'assurer que vous disposez des ressources et des données idéales pour améliorer ou acquérir des fonctions de sélection d'informations et des types d'administration. C'est votre moyen de parler avec vos clients de manière transparente et individualisée, mais significative, qui permettra d'améliorer les interactions et les bons résultats de l'entreprise à l'avenir.

En fin de compte, la création d'un cadre d'administration des informations robuste pour la première partie permettra à l'ensemble de votre entreprise de passer en toute transparence des données de troisième célébration tout en continuant d'accéder à de nouveaux clients potentiels et à de nouvelles opportunités de vente.

Pour générer une approche puissante de gestion des données d'entreprise, jetez simplement un coup d'œil à Tout ce que vous devez savoir sur l'administration de l'information.

2. Les entrepreneurs collectent les informations sur les acheteurs par le biais du marketing Internet par e-mail.

Cynthia Cost, vice-présidente principale de la publicité et du marketing chez Litmus, pense que la promotion par e-mail est une excellente option pour continuer à collecter des informations sur les clients et les prospects plutôt que de s'appuyer sur des cookies tiers.

Comme le dit le prix de vente, "Environ 8 spécialistes du marketing sur 10 comptent sur les cookies tiers, donc quand ils disparaissent, tous ceux qui n'ont pas adapté leurs structures d'informations et leurs processus d'accumulation de connaissances se débattront pour personnaliser correctement leurs applications de messagerie. .”

Pour lutter contre ces inquiétudes, les spécialistes du marketing devront changer pour s'assurer que leurs procédures de courrier électronique tirent parti des détails de la célébration initiale. Cela vous aidera à créer une expérience de travail de courrier électronique beaucoup plus individualisée.

Price suggère: «Le courrier électronique peut être utilisé pour collecter des données sur les clients et les prospects avec un nouveau logiciel de messagerie électronique en évolution et avec des modèles de contenu dynamiques. Les types, les solutions d'achat de courrier électronique et les voies de publicité et de marketing personnalisables sont tous des moyens valables et efficaces à utiliser pour obtenir des informations supplémentaires sur les destinataires.

L'étiquette de prix ajoute: "Les marques avec des structures de données cloisonnées n'ont pas été en mesure d'obtenir une vue complète et solitaire de leurs acheteurs, les faits étant intégrés dans de nombreuses instructions."

Le prix de vente dit: "L'évolution des lois sur la confidentialité placera encore plus le courrier électronique au centre du mix promotionnel - en tant que canal qui offre la vue la plus étendue sur les détails de zéro et de la première célébration, et la capacité de l'utiliser correctement."

Elle poursuit: "Cette adoption de zéro et pour commencer des données de collecte sociale permettra également des utilisations beaucoup plus utiles de l'IA dans le courrier électronique, avec AMP et l'automatisation du contenu dynamique."

3. Les spécialistes du marketing se concentrent davantage sur la fidélité et la rétention des clients.

La suppression progressive des cookies tiers affectera la façon dont certains spécialistes du marketing acquièrent de nouveaux acheteurs, mais elle n'affectera pas la façon dont les entrepreneurs conservent les prospects existants - c'est pourquoi certains spécialistes du marketing modifieront cette suppression progressive par des tiers en recentrant leurs initiatives.

La vice-présidente principale de la promotion chez Cordial, Carrie Parker, déclare : « La suppression progressive des cookies de troisième niveau de Google oblige les spécialistes du marketing et les annonceurs à envisager d'engager leurs clients et leur public dans des approches plus individuelles et authentiques. Avec la disparition des cookies, l'obtention de nouveaux clients deviendra plus complexe, mais d'autre part, la fidélisation des clients sera une pièce beaucoup plus importante du puzzle que par le passé.

Elle ajoute : "De plus en plus d'entrepreneurs se concentrent de plus en plus sur la fidélité et la rétention de leur clientèle actuelle uniquement, maximisant leur rencontre avec les informations facilement accessibles que les consommateurs ont fournies."

Parker m'a informé il y a peu que Cordial avait effectué une étude et découvert que 70 % des personnes n'aiment pas les publicités en ligne qui les ciblent en travaillant avec des sites Web et des produits qu'ils ont consultés - et, à l'opposé, plus de huit acheteurs sur 10 sont beaucoup plus probablement pour acquérir auprès de fournisseurs et de modèles qui communiquent avec eux de manière personnalisée et adaptée.

Parker poursuit : « Les acheteurs veulent plus des entreprises en matière de personnalisation que ce qu'ils achètent de la plupart des modèles de nos jours. La personnalisation ne signifie pas insérer un nom dans un e-mail et frapper le navire. Au lieu de cela, cela nécessite d'examiner la valeur ajoutée pour le client et de le garder des acheteurs fidèles. En l'absence de cookies, pour commencer, les approches d'informations de célébration permettent aux marques de mettre l'accent sur la personnalisation, la fidélité et la fidélisation de leurs acheteurs. Les fabricants peuvent utiliser leur base d'acheteurs et offrir un petit quelque chose d'avantageux pour les faire revenir. »

Enfin, la suppression progressive du troisième cookie de rencontre est une bonne occasion de réévaluer la façon dont vous interagissez avec ces nouveaux acheteurs et les acheteurs existants. Les techniques d'information 1st bash vous permettront à terme de mieux vous connecter avec vos clients.

4. Les spécialistes du marketing se concentreront sur les impressions idéales plutôt que sur les acheteurs idéaux .

Melinda Han Williams, scientifique principale des données chez Dstillery, déclare : « L'un des aspects les plus exigeants de la préparation de ce changement est que toute campagne fantastique comprendra un portefeuille d'options et de technologies de cookie de rédaction après les cookies de troisième occasion. sont partis depuis longtemps. Même les spécialistes du marketing qui sont les plus avancés dans leurs parcours de filtrage des cookies publiés pourraient encore avoir beaucoup plus de planification à faire.

Elle ajoute : « De nouvelles réponses d'identification, telles que UID2 et RampID, permettent aux annonceurs d'atteindre aujourd'hui les personnes qui ont opté pour le suivi et l'adressabilité. Les spécialistes du marketing qui ont testé ces solutions ont progressé vers la préparation des cookies de publication, mais ils ne sont pas encore prêts. »

"Pourquoi? Principalement parce que certaines personnes ne devraient pas vouloir être suivies en ligne .

Williams souligne que les spécialistes du marketing doivent avoir à préparer des réponses pour atteindre les individus sans avoir à les suivre ou à compromettre leur confidentialité ou leurs goûts.

La réponse ici ? Comprendre que vous n'avez peut-être pas besoin de beaucoup de détails sur chaque acheteur individuel dans la zone initiale.

Comme Williams me l'a conseillé, « La bonne nouvelle est que vous n'avez pas besoin de savoir qui est quelqu'un pour savoir s'il serait réceptif à votre message. L'intelligence artificielle (IA) actuelle permet aux entrepreneurs de choisir les meilleures impressions plutôt que les meilleurs utilisateurs. »

Elle ajoute: «Au moment où vous recadrez le problème de cette façon, au lieu de vous efforcer d'en savoir le plus possible sur l'utilisateur avec des données de plus en plus limitées, il est possible de se concentrer sur les actions avec des performances globales et une échelle rivalisant avec le cookie. - des alternatives basées sur le suivi et centrées sur le suivi qui seront bientôt supprimées.

La transformation est généralement compliquée, en particulier lorsqu'il s'agit des approches par lesquelles les spécialistes du marketing atteignent de nouveaux publics. Heureusement, cet ajustement est probablement le plus efficace. Le passage à un premier produit d'information sur les réseaux sociaux aidera votre entreprise à attirer la grande majorité des consommateurs qui hésitent à partager leurs informations avec les entreprises, et cela vous préparera à une croissance étendue de l'expression immédiatement après la suppression du troisième réseau social de Google.