So bereiten sich Werbetreibende auf den Cookie-Ausstieg von Google für das dritte soziale Treffen vor

In den letzten Jahrzehnten haben sich die Verbraucher zunehmend damit beschäftigt, wie Anbieter ihr Wissen nutzen. Und nicht wenige entwickeln eine Leidenschaft für den Schutz ihrer Privatsphäre – tatsächlich hat HubSpots Website Exploration herausgefunden, dass 80 % der Menschen glauben, dass Privatheit für Menschen angemessen ist.

Faktenstabilität ist zu einem wesentlichen Bestandteil für Kundenbindung und -loyalität geworden. Daher kann es entscheidend sein, dass sich Models verantwortungsbewusst verhalten, wenn es darum geht, Käuferwissen zu sammeln und zu verteidigen.

Aber viele Vermarkter verlassen sich seit Jahrzehnten auf Third-Bash-Fakten, sodass der Auslauf von Googles Third-Get-Together-Cookie im Jahr 2023 höchstwahrscheinlich einige Sorgen bereiten wird. Zum Glück muss es nicht.

Sehen wir uns hier die effizienten Strategien an, die Unternehmer anwenden werden, um sicherzustellen, dass sie dennoch neue Zielgruppen erreichen und mit Käufern in Kontakt treten, auch ohne die Notwendigkeit von Drittanbieterdaten.

So bereiten sich Unternehmer auf den 3rd-Occasion-Cookie-Ausstieg von Google vor

1. Vermarkter erweitern oder erstellen ihre Wissenssortimentfunktionen und Verwaltungsdesigns.

Ein einziger todsicherer Weg, um sich auf den Cookie-Ausstieg bei dritter Gelegenheit vorzubereiten? Beginnen Sie mit der Erstellung oder Verfeinerung einer soliden Wissensstrategie zur Feier des ersten Wissens.

John Lee, Head of Evangelism bei Microsoft Advertising, erklärte mir: „Microsoft Promoting arbeitet mit der elektronischen Werbe- und Marketingbranche und ihren Kunden zusammen, um die Datenschutzreife für eine ursprünglich cookielose Welt weiterzuentwickeln und zu verbessern. Auch wenn es heutzutage keine branchenweit einsatzbereite Alternative gibt, die Daten von Anfang bis Ende verwaltet, raten wir unseren Kunden, jetzt Maßnahmen in Betracht zu ziehen, um eine Methode für die erste soziale Erfassung von Informationen zu entwickeln und starke Methoden des Datenmanagements anzuwenden .“

Er sagt: „Am Anfang wird die Gelegenheit führend sein, und jetzt ist es an der Zeit, sicher zu sein, dass Sie über die richtigen Ressourcen und Daten verfügen, um Informationsauswahlfunktionen und Verwaltungsarten zu verbessern oder zu erwerben. Es ist Ihr Mittel, mit Ihren Kunden transparent und individuell, aber sinnvoll zu sprechen, was in Zukunft verbesserte Interaktionen und gute Unternehmensergebnisse ermöglicht.“

Letztendlich wird die Schaffung eines robusten Rahmens für die Informationsverwaltung von Erstanbietern Ihr gesamtes Unternehmen in die Lage versetzen, nahtlos von Drittanbieterdaten zu wechseln und gleichzeitig weiterhin auf neue potenzielle Kunden und Verkaufschancen zuzugreifen.

Um einen leistungsstarken Ansatz für die Verwaltung von Unternehmensdaten zu entwickeln, werfen Sie einfach einen Blick auf Alles, was Sie über die Informationsverwaltung wissen müssen.

2. Unternehmer sammeln Käuferdaten mittels E-Mail-Internetmarketing.

Cynthia Cost, SVP für Werbung und Marketing bei Litmus, hält E-Mail-Werbung für eine äußerst effektive Möglichkeit, um weiterhin Daten über Kunden und Interessenten zu sammeln, anstatt sich auf Third-Tre-Together-Cookies zu verlassen.

Wie der Verkaufspreis es ausdrückt: „Ungefähr 8 von 10 Vermarktern setzen auf Third-Party-Cookies. Wenn sie also verschwinden, werden alle, die ihre Datenstrukturen und ihre wissensbasierten Prozesse nicht angepasst haben, darum ringen, ihre E-Mail-Anwendungen richtig zu personalisieren .“

Um diese Sorgen zu bekämpfen, müssen Vermarkter Änderungen vornehmen, um sicherzustellen, dass ihre E-Mail-Verfahren die Details der ersten Feier nutzen. Dies wird Ihnen dabei helfen, ein viel individuelleres E-Mail-Arbeitserlebnis zu schaffen.

Price schlägt vor: „E-Mail kann verwendet werden, um Kunden- und Interessentendaten mit neuen, sich entwickelnden E-Mail-Softwareprogrammen und mit dynamischen Inhaltsvorlagen zu sammeln. Arten, In-E-Mail-Kauflösungen und anpassbare Werbe- und Marketingpfade sind alles gültige, erfolgreiche Methoden, um zusätzliche Empfängerdaten zu sammeln.

Price fügt hinzu: „Marken mit isolierten Datenstrukturen waren nicht in der Lage, ein vollständiges, einzelnes Bild ihrer Kunden zu erreichen, wobei die Fakten in zahlreichen Anweisungen zusammengefasst wurden.“

Der Verkaufspreis sagt: „Die Entwicklung der Datenschutzgesetze wird E-Mails noch mehr in den Mittelpunkt des Werbemix rücken – als den Kanal, der den umfassendsten Einblick in die Null- und Erstfeierdetails und die Fähigkeit bietet, sie richtig zu nutzen.“

Sie fährt fort: „Diese Einführung von null und zu Beginn soziales Sammeln von Informationen wird auch viel nützlichere Anwendungen von KI in E-Mails mit AMP und der Automatisierung dynamischer Inhalte ermöglichen.“

3. Vermarkter konzentrieren sich besonders auf Kundenloyalität und -bindung.

Der Ausstieg aus Drittanbieter-Cookies wird sich darauf auswirken, wie einige Vermarkter neue Käufer gewinnen, aber es wird nicht beeinflussen, wie Unternehmer bestehende Interessenten halten – weshalb einige Vermarkter zu diesem Ausstieg aus Drittanbietern wechseln werden, indem sie ihre Initiativen neu ausrichten.

Carrie Parker, Senior Vice President of Promotioning bei Cordial, behauptet: „Das Auslaufen von Googles 3rd-Get-Together-Cookies zwingt Vermarkter und Werbetreibende dazu, darüber nachzudenken, ihre Kunden und Zielgruppen mit individuelleren und authentischeren Ansätzen anzusprechen. Mit dem Wegfall von Cookies wird die Gewinnung neuer Kunden aufwändiger, aber auf der anderen Seite wird die Kundenbindung ein wesentlich wichtigeres Puzzleteil sein als bisher.“

Sie fügt hinzu: „Viel mehr Unternehmer konzentrieren sich mehr und mehr auf Loyalität und Bindung nur in ihrem aktuellen Kundenstamm und maximieren ihre Begegnung mit den bequem erhältlichen Erkenntnissen, die Verbraucher bereitgestellt haben.“

Parker sagte mir, Cordial habe kürzlich eine Studie durchgeführt und herausgefunden, dass 70 % der Menschen keine Online-Werbung mögen, die darauf abzielt, mit Websites und Produkten zu arbeiten, die sie sich angesehen haben – und im Gegenteil, mehr als acht von zehn Käufern sind viel mehr wahrscheinlich von Lieferanten und Modellen zu erwerben, die mit ihnen auf personalisierte, geeignete Weise kommunizieren.

Parker fährt fort: „Käufer wollen mehr von Unternehmen, wenn es um Personalisierung geht, als das, was sie heutzutage von den meisten Modellen bekommen. Personalisierung bedeutet nicht, einen Namen in eine E-Mail einzufügen und zu versenden. Als Alternative muss der Mehrwert für den Kunden betrachtet und treue Käufer erhalten werden. Da keine Cookies vorhanden sind, können Markennamen mit feierlichen Informationsansätzen beginnen, die Personalisierung, Loyalität und Bindung ihrer Käufer hervorzuheben. Hersteller können ihre Kundenbasis nutzen und einen kleinen Nutzen liefern, damit sie wiederkommen.“

Schließlich ist das Auslaufen des Third-Tre-Together-Cookies eine gute Gelegenheit, um zu überdenken, wie Sie mit diesen neuen und bestehenden Käufern interagieren. 1st-bash-Informationstechniken ermöglichen Ihnen langfristig eine bessere Verbindung zu Ihren Kunden.

4. Werbetreibende konzentrieren sich eher auf die idealen Eindrücke als auf die idealen Käufer .

Melinda Han Williams, Main Data Scientist bei Dstillery, erklärt: „Einer der anspruchsvollsten Aspekte bei der Vorbereitung auf diese Umstellung ist, dass jede großartige Marketingkampagne aus einem Portfolio von Write-up-Cookie-Optionen und -Technologien bestehen wird, die auf Third-Occasion-Cookies folgen sind längst weg. Selbst die Vermarkter, die bei ihren Veröffentlichungs-Cookie-Screening-Reisen am weitesten entfernt sind, haben möglicherweise noch viel mehr Planung vor sich.“

Sie fügt hinzu: „Neue Identifizierungsantworten wie UID2 und RampID ermöglichen es Werbetreibenden, heute Personen zu erreichen, die sich für Tracking und Adressierbarkeit entschieden haben. Vermarkter, die diese Lösungen getestet haben, sind in Richtung Veröffentlichungs-Cookie-Bereitschaft fortgeschritten, aber sie sind noch nicht fertig.“

"Warum? Hauptsächlich, weil einige Personen nicht online verfolgt werden sollen .“

Williams weist darauf hin, dass Vermarkter Antworten benötigen, um Personen erreichen zu können , ohne sie verfolgen oder ihre Privatsphäre oder ihren Geschmack gefährden zu müssen.

Die Antwort hier? Zu verstehen, dass Sie im ersten Bereich möglicherweise nicht so viele Details zu jedem einzelnen Käufer benötigen.

Wie Williams mir riet: „Die gute Information ist, dass Sie nicht wissen müssen, wer jemand ist, um zu wissen, ob er für Ihre Botschaft empfänglich wäre. Die heutige künstliche Intelligenz (KI) ermöglicht es Unternehmern, die besten Eindrücke im Vergleich zu den allerbesten Benutzern auszuwählen.“

Sie sagt: „Wenn Sie das Problem auf diese Weise umgestalten, ist es möglich, statt zu versuchen, mit zunehmend begrenzten Daten so viel wie möglich über den Benutzer herauszufinden, eine aktienbasierte Fokussierung mit allgemeiner Leistung und Größe zu erreichen, die mit dem Cookie konkurriert - primär basierte, Tracking-zentrierte Alternativen, die bald in den Ruhestand gehen werden.“

Transformation ist normalerweise kompliziert, insbesondere wenn es um die Ansätze geht, mit denen Vermarkter neue Zielgruppen erreichen. Glücklicherweise ist diese Anpassung wahrscheinlich die effektivste. Die Umstellung auf ein Informationsprodukt für das erste soziale Sammeln wird Ihr Unternehmen bei der großen Mehrheit der Verbraucher anziehen, die zögern, ihre Informationen mit Unternehmen zu teilen, und es wird Sie unmittelbar nach dem Auslaufen des dritten sozialen Sammelns von Google für ein umfassendes Wachstum rüsten.