マーケターがGoogleのサードソーシャルギャザリングCookieの段階的廃止に向けてどのように準備しているか

過去数十年の間に、消費者はプロバイダーが知識をどのように使用するかに徐々に関与するようになりました。 そして、かなりの数の人が自分のプライバシーを守ることに情熱を感じるようになります。実際、HubSpotのWebサイトExplorationは、80％の人が事実のプライバシーは人間にふさわしいと信じていることを発見しました。

事実の安定性は、表現の長いクライアントの維持と忠誠心にとって不可欠な部分になっています。 したがって、購入者の知識の収集と防御に関しては、モデルが責任を持って行動することが重要になる可能性があります。

しかし、多くのマーケターは何十年にもわたってサードバッシュの事実に依存してきたため、2023年にGoogleのサードギャザーCookieが段階的に廃止されると、おそらくいくつかの懸念が生じるでしょう。 幸いなことに、そうする必要はありません。

ここで、起業家が実行する効率的な戦略を確認して、サードパーティのデータを収集しなくても、新しいオーディエンスを獲得し、購入者とつながることができるようにします。

起業家がGoogleの3回目のCookieの段階的廃止に向けてどのように準備しているか

1.マーケターは、知識の品揃え機能と管理設計を強化または作成しています。

3回目のCookieの段階的廃止に備えるための確実な方法は1つですか？ 頑丈な非常に最初の知識のお祝いの知識戦略を作成または改良することから始めます。

MicrosoftAdvertisingのエバンジェリズム責任者であるJohnLeeは、次のように説明しています。 事実を最後まで管理する、セクターに完全に対応した代替手段は現在ありませんが、クライアントへのアドバイスは、最初にまとめるアクションを検討することです-ソーシャルギャザリングの詳細方法と強力な事実管理手法を実施する。」

彼は次のように述べています。「当初は機会が先導し、今こそ、情報選択機能と管理タイプを強化または取得するために利用できる理想的なリソースとデータがあることを確認するときです。 これは、クライアントと透過的かつ個別化された、しかし意味のある方法で話すための手段であり、将来的には改善された相互作用と会社の良い結果を可能にします。」

最終的に、堅牢な初期パーティの情報管理フレームワークを作成することで、新しい潜在的な顧客や販売機会にアクセスし続けながら、ビジネス全体がサードセレブレーションデータからシームレスに移行できるようになります。

強力なエンタープライズデータ管理アプローチを生成するには、情報管理について知っておく必要のあるすべての小さなことをご覧ください。

2.起業家は、電子メールインターネットマーケティングによって購入者の詳細を収集しています。

Litmusの広告およびマーケティング担当SVPであるCynthiaCostは、電子メールの宣伝は、サードパーティのCookieに依存するのではなく、クライアントと見込み客の事実を収集し続けるための非常に効果的な可能性であると考えています。

販売価格が示すように、「マーケターの10人に8人が3番目のCookieを利用しているため、Cookieがなくなると、詳細構造と知識蓄積プロセスを調整していないすべての人が、電子メールアプリケーションを適切にパーソナライズするために取り組みます。 。」

これらの心配と戦うために、マーケターは彼らの電子メール手順が最初のお祝いの詳細を利用することを確実にするために変更しなければならないでしょう。 これにより、より個別化された電子メールの作業体験を作成できるようになります。

価格は次のように示唆しています。「電子メールは、新しい進化する電子メールソフトウェアプログラムと動的コンテンツテンプレートを使用して、クライアントと見込み客のデータを収集するために利用できます。 種類、電子メール購入ソリューション、カスタマイズ可能な広告およびマーケティングパスはすべて、手元の受信者データから始めるために余分なものを獲得するために使用できる、有効で成功した方法です。」

値札は、「サイロ化されたデータ構造を持つメーカーは、買い物客の全体的な孤独な見方を達成することができず、事実が多くの指示に引き込まれています」と付け加えています。

販売価格は、「プライバシー法の進化により、メールは宣伝ミックスの中心にさらに置かれるようになります。これは、ゼロと最初のお祝いの詳細、およびそれを正しく使用するための最も広範なビューを提供するチャネルとしてです。」

彼女は続けます。「このゼロの採用から始めて、情報を収集することで、AMPと動的コンテンツ素材の自動化により、電子メールでのAIのより有用な利用も可能になります。」

3.マーケターは、顧客の忠誠心と維持に特に焦点を合わせています。

サードパーティのCookieの段階的廃止は、一部のマーケターが新しい買い物客を獲得する方法に影響を与えますが、起業家が既存の見込み客をどのように維持するかには影響しません。そのため、一部のマーケターは、イニシアチブに再び焦点を合わせることで、このサードパーティの段階的廃止に変更します。

コーディアルのプロモーション担当シニアバイスプレジデントであるキャリーパーカーは、次のように述べています。 Cookieがなくなると、新しい消費者を獲得することはより複雑になりますが、一方で、顧客を維持することは、以前よりも非常に重要なパズルのピースになります。」

彼女はさらに、「はるかに多くの起業家が、現在の顧客ベースだけでの忠誠心と維持にますます集中し、消費者が提供する便利な洞察との出会いを最大化しています」と付け加えています。

パーカーは少し前にコーディアルにレビューを行ったところ、70％の人がインターネットのウェブサイトや閲覧した商品をターゲットにしたオンライン広告を嫌っていることを発見しました。逆に、購入者の10人に8人以上がはるかに多いです。おそらく、パーソナライズされた適切な方法でそれらと通信するサプライヤおよびモデルから取得するためです。

パーカー氏は次のように述べています。「買い物客は、パーソナライズに関して、最近のほとんどのモデルから取得しているものよりも、企業に余分なものを求めています。 パーソナライズは、電子メールに名前を挿入して船を打つことを示すものではありません。 別の方法として、顧客にとって余分な価値を検討し、忠実な買い物客を維持する必要があります。 クッキーの見出しがない場合、まず、お祝い情報のアプローチにより、ブランド名がパーソナライズ、忠誠心、および購入者の維持を強調することが可能になります。 メーカーは買い物客の基盤を利用して、彼らを再び起こさせるために少しの利益をもたらすことができます。」

最後に、3番目のCookieの段階的廃止は、新規および既存の買い物客の両方とどのようにやり取りしているかを再評価する良い機会です。 ファーストバッシュの情報技術は、長期的には顧客とのつながりを深めることができます。

4.マーケターは、理想的なバイヤーではなく、理想的な印象に焦点を合わせます。

DstilleryのメインデータサイエンティストであるMelindaHanWilliamsは、次のように述べています。長い間なくなっています。 公開Cookieのスクリーニングの過程で最も遠いマーケターでさえ、まだかなり多くの計画を立てている可能性があります。」

彼女は次のように述べています。「UID2やRampIDなどの新しい識別回答により、広告主は追跡とアドレス指定機能にオプトインした今日の人々にアクセスできます。 これらのソリューションをテストしたマーケターは、公開Cookieの準備に向けて進歩しましたが、まだ完了していません。」

"どうして？ 主な理由は、オンラインで追跡されたくない人がいるからです。」

ウィリアムズは、マーケターは、個人を追跡したり、個人のプライバシーや好みを損なうことなく、個人に到達するための準備ができている必要があると考えています。

ここでの答えは？ あなたが最初のエリアの個々の買い物客についてそれほど多くの詳細を必要としないかもしれないことを理解する。

ウィリアムズが私にアドバイスしたように、「良い情報は、誰かがあなたのメッセージを受け入れるかどうかを誰かが知っている必要がないということです。 現在の人工知能（AI）により、起業家は最高のユーザーよりも最高の印象を比較的選択することができます。」

彼女は次のように述べています。「この方法で問題を再構成するときは、データを段階的に制限してユーザーについて可能な限り重要な位置を特定するのではなく、Cookieに匹敵する一般的なパフォーマンスと規模でストックベースのフォーカスを行うことができます。 -主にベースの追跡中心の代替手段であり、間もなく廃止されます。」

変革は通常、特にマーケターが新しいオーディエンスにリーチするアプローチに関しては複雑です。 幸いなことに、この調整は最も効果的である可能性があります。 最初のソーシャルギャザリング情報製品に移行することで、企業と事実を共有することを躊躇している大多数の消費者に企業を引き付けることができ、Googleの3番目のソーシャルギャザリングが段階的に廃止された直後に、表現力の大幅な成長に備えることができます。