Bagaimana Pemasar Bersiap untuk Penghapusan Cookie Pertemuan Sosial Ketiga Google

Sekitar beberapa dekade terakhir, konsumen semakin terlibat dengan bagaimana penyedia menggunakan pengetahuan mereka. Dan cukup banyak yang merasa bersemangat untuk menjaga privasi mereka — faktanya, situs Web HubSpot Exploration menemukan 80% orang percaya fakta bahwa privasi adalah hal yang wajar bagi manusia.

Stabilitas fakta telah menjadi bagian penting untuk retensi dan loyalitas klien yang berekspresi panjang. Jadi itu bisa menjadi model penting berperilaku bertanggung jawab ketika akan datang untuk mengumpulkan dan membela pengetahuan pembeli.

Tetapi banyak pemasar mengandalkan fakta third-bash selama beberapa dekade, sehingga penghapusan cookie third-get together Google pada tahun 2023 kemungkinan besar akan menimbulkan beberapa kekhawatiran. Untungnya, itu tidak perlu.

Di sini, mari kita lihat strategi efisien yang akan dilakukan pengusaha untuk memastikan mereka tetap mencapai audiens baru dan terhubung dengan pembeli bahkan tanpa perlu data third-get together.

Bagaimana Pengusaha Mempersiapkan Penghapusan Cookie Kesempatan Ketiga Google

1. Pemasar meningkatkan atau menciptakan fungsi berbagai pengetahuan dan desain administrasi mereka.

Satu cara jitu untuk mempersiapkan penghentian cookie kesempatan ketiga? Mulailah membuat atau menyempurnakan strategi pengetahuan perayaan pengetahuan pertama yang kokoh.

Sebagai Kepala Penginjilan Microsoft Advertising, John Lee, menjelaskan kepada saya, “Microsoft Promoting berfungsi dengan industri periklanan dan pemasaran elektronik dan kliennya untuk mengembangkan dan meningkatkan kematangan privasi data untuk privasi—awalnya tanpa cookie. Meskipun tidak ada alternatif yang sepenuhnya siap untuk sektor yang tersedia saat ini yang mengelola fakta dari awal hingga akhir, saran kami untuk klien kami adalah untuk mempertimbangkan tindakan sekarang untuk menyusun metode detail pertemuan sosial untuk memulai dan untuk melakukan teknik manajemen fakta yang kuat .”

Dia mengatakan, “Awalnya acara akan memimpin dan sekaranglah saatnya untuk memastikan bahwa Anda memiliki sumber daya dan data yang tersedia untuk meningkatkan atau memperoleh fungsi pemilihan informasi dan jenis administrasi. Ini adalah cara Anda untuk berbicara dengan klien Anda secara transparan dan secara individual, betapapun bermaknanya, yang akan memungkinkan interaksi yang lebih baik dan hasil yang baik bagi perusahaan di masa depan.”

Pada akhirnya, membuat kerangka kerja administrasi informasi pihak pertama yang kuat akan memberdayakan total bisnis Anda untuk bertransisi dengan mulus dari data perayaan ketiga sambil terus mengakses pelanggan potensial dan peluang penjualan baru.

Untuk menghasilkan pendekatan manajemen data perusahaan yang kuat, lihat saja Setiap hal kecil yang Perlu Anda Ketahui Tentang Administrasi Informasi.

2. Pengusaha mengumpulkan rincian pembeli melalui email pemasaran internet.

Cynthia Cost, SVP Periklanan dan pemasaran Litmus, berpendapat bahwa promosi email adalah kemungkinan yang sangat efektif untuk terus mengumpulkan fakta klien dan prospek daripada mengandalkan cookie third-get together.

Seperti yang dikatakan oleh Harga Jual, “Sekitar 8 dari 10 pemasar mengandalkan cookie kumpul ke-3, jadi ketika mereka menghilang, semua orang yang belum menyesuaikan struktur detail mereka dan proses pengumpulan pengetahuan mereka akan bergulat untuk mempersonalisasi aplikasi email mereka dengan benar. .”

Untuk melawan kekhawatiran ini, pemasar harus mengubah untuk memastikan prosedur surat elektronik mereka memanfaatkan detail perayaan awal. Ini akan membantu Anda menciptakan pengalaman kerja surat elektronik yang lebih individual.

Price menyarankan, “Email dapat digunakan untuk mengumpulkan data klien dan prospek dengan program perangkat lunak email baru yang berkembang dan dengan templat konten dinamis. Jenis, solusi pembelian surat elektronik, dan jalur periklanan dan pemasaran yang dapat disesuaikan semuanya adalah metode yang valid dan berhasil untuk digunakan dalam mengumpulkan lebih banyak untuk memulai dengan data penerima langsung.”

Label harga menambahkan, “Produsen dengan struktur data tertutup tidak dapat mencapai seluruh, pandangan tunggal pembeli mereka, dengan fakta-fakta yang diperoleh ditarik ke dalam banyak instruksi.”

Harga jual mengatakan, “Evolusi undang-undang privasi akan menempatkan email lebih banyak lagi di pusat bauran promosi — sebagai saluran yang memberikan tampilan paling luas ke detail nol dan perayaan pertama, dan kapasitas untuk menggunakannya dengan benar.”

Dia melanjutkan, “Pengadopsian nol dan untuk memulai dengan informasi pertemuan sosial ini juga akan memungkinkan penggunaan AI yang lebih berguna dalam email, dengan AMP dan otomatisasi materi konten dinamis.”

3. Pemasar lebih fokus pada loyalitas dan retensi pelanggan.

Penghapusan cookie pihak ketiga akan memengaruhi cara beberapa pemasar memperoleh pembeli baru, tetapi itu tidak akan memengaruhi cara wirausahawan mempertahankan prospek yang ada — itulah sebabnya beberapa pemasar akan mengubah penghentian pihak ketiga ini dengan memfokuskan kembali inisiatif mereka.

SVP dari Mempromosikan di Cordial, Carrie Parker, mengklaim, “Penghapusan cookie 3rd-get together Google memaksa pemasar dan pengiklan untuk mempertimbangkan untuk melibatkan pelanggan dan audiens mereka dalam pendekatan yang lebih individual dan asli. Dengan absennya cookie, mendapatkan konsumen baru akan menjadi lebih rumit, tetapi di sisi lain, mempertahankan pelanggan akan menjadi bagian teka-teki yang jauh lebih penting daripada sebelumnya.”

Dia menambahkan, “Jauh lebih banyak wirausahawan yang lebih berkonsentrasi pada loyalitas dan retensi hanya dalam basis klien mereka saat ini, memaksimalkan pertemuan mereka dengan wawasan yang dapat diperoleh dengan mudah yang telah disediakan konsumen.”

Parker memberi tahu saya Cordial beberapa waktu lalu melakukan tinjauan dan menemukan 70% orang tidak menyukai iklan online yang menargetkan mereka bekerja dengan situs web dan produk internet yang telah mereka lihat — dan, sebaliknya, lebih dari delapan dari 10 pembeli lebih banyak mungkin untuk memperoleh dari pemasok dan model yang berkomunikasi dengan mereka dengan cara yang dipersonalisasi dan sesuai.

Parker melanjutkan, “Pembeli menginginkan lebih dari perusahaan dalam hal personalisasi daripada apa yang mereka peroleh dari kebanyakan model hari ini. Personalisasi tidak menunjukkan memasukkan nama pada email dan memukul kapal. Sebagai alternatif, itu membutuhkan melihat nilai lebih kepada pelanggan dan mempertahankan mereka pembeli setia. Dengan tidak adanya judul cookie, untuk memulai dengan pendekatan informasi perayaan memungkinkan nama merek untuk menekankan personalisasi, loyalitas, dan retensi pembeli mereka. Produsen dapat menggunakan basis pembelanja mereka dan memberikan sedikit manfaat untuk membuatnya muncul kembali.”

Terakhir, penghentian cookie third-get together adalah kesempatan yang baik untuk menilai kembali bagaimana Anda berinteraksi dengan pembeli baru dan yang sudah ada. Teknik informasi 1st-bash dalam jangka panjang akan memungkinkan Anda terhubung lebih baik dengan pelanggan Anda.

4. Pemasar akan fokus pada kesan ideal daripada pembeli ideal .

Melinda Han Williams, Ilmuwan Data Utama di Dstillery, menyatakan, “Salah satu aspek yang paling menuntut dalam mempersiapkan perubahan ini adalah bahwa setiap kampanye pemasaran yang fantastis akan terdiri dari portofolio opsi dan teknologi cookie tulis setelah cookie acara ke-3 sudah lama pergi. Bahkan para pemasar yang berada paling jauh dalam perjalanan penyaringan cookie publikasi mereka mungkin masih memiliki lebih banyak perencanaan untuk dilakukan.”

Dia memberikan, “Jawaban identifikasi baru, ini sebagai UID2 dan RampID, memungkinkan pengiklan untuk menjangkau orang-orang hari ini yang telah ikut serta dalam pelacakan dan kemampuan beralamat. Pemasar yang telah menguji solusi ini telah berkembang menuju kesiapan publikasi-kuki, tetapi mereka belum selesai.”

"Mengapa? Terutama karena beberapa orang Anda tidak ingin dilacak secara online . ”

Williams menjelaskan bahwa pemasar harus menyiapkan jawaban untuk mendapatkan individu tanpa harus melacak mereka atau mengorbankan privasi atau selera mereka.

Jawabannya di sini? Memahami bahwa Anda mungkin tidak memerlukan banyak detail tentang setiap pembelanja individu di area awal.

Seperti yang disarankan Williams kepada saya, “Informasi baiknya adalah Anda tidak perlu tahu siapa seseorang untuk mengetahui apakah mereka akan menerima pesan Anda. Kecerdasan buatan (AI) saat ini memungkinkan pengusaha untuk memilih tayangan terbaik secara relatif daripada pengguna terbaik.”

Dia mengatakan, “Saat Anda membingkai ulang masalah dengan cara ini, alih-alih berusaha mencari tahu sebanyak mungkin tentang pengguna dengan data yang semakin terbatas, adalah mungkin untuk melakukan fokus berbasis stok dengan kinerja umum dan skala yang menyaingi cookie. -utamanya berbasis, alternatif yang berpusat pada pelacakan yang akan segera dihentikan.”

Transformasi biasanya rumit, khususnya jika menyangkut pendekatan di mana pemasar menjangkau audiens baru. Untungnya, penyesuaian ini mungkin yang paling efektif. Beralih ke produk informasi arisan pertama akan membantu daya tarik perusahaan Anda ke sebagian besar konsumen yang ragu-ragu untuk berbagi fakta mereka dengan perusahaan, dan itu akan membuat Anda siap untuk pertumbuhan ekspresi ekstensif segera setelah penghentian arisan ketiga Google.