Come gli esperti di marketing si stanno preparando per l'eliminazione graduale dei cookie della raccolta dei terzi social di Google

Negli ultimi decenni, i consumatori sono stati progressivamente coinvolti nel modo in cui i fornitori utilizzano le loro conoscenze. E molti arrivano a sentirsi appassionati nel proteggere la propria privacy - infatti, il sito Web di HubSpot Exploration ha scoperto che l'80% delle persone crede che la privacy dei fatti sia un atto umano appropriato.

La stabilità dei fatti è diventata una parte essenziale per la fidelizzazione e la fidelizzazione dei clienti a lungo termine. Quindi può essere fondamentale che i modelli si comportino in modo responsabile quando si tratta di raccogliere e difendere la conoscenza dell'acquirente.

Ma molti esperti di marketing si sono affidati per decenni a fatti di terze parti, quindi l'eliminazione graduale del cookie del terzo gruppo di Google nel 2023 molto probabilmente causerà qualche preoccupazione. Fortunatamente, non sarà necessario.

Proprio qui, diamo un'occhiata alle strategie efficienti che gli imprenditori metteranno in atto per assicurarsi che stiano comunque raggiungendo nuovi segmenti di pubblico e connettendosi con gli acquirenti anche senza la necessità di dati di terze parti.

Come gli imprenditori si stanno preparando per l'eliminazione graduale dei cookie di terza occasione di Google

1. Gli esperti di marketing stanno migliorando o creando le loro funzioni di assortimento di conoscenze e progetti di amministrazione.

Un unico modo infallibile per prepararsi all'eliminazione graduale dei cookie della terza occasione? Inizia a creare o perfezionare una solida strategia di conoscenza della celebrazione della prima conoscenza.

Come mi ha spiegato John Lee, Head of Evangelism di Microsoft Advertising, “Microsoft Promoting sta collaborando con l'industria della pubblicità elettronica e del marketing ei suoi clienti per evolvere e migliorare la maturità della privacy dei dati per una privacy inizialmente senza cookie. Anche se al giorno d'oggi non esiste un'alternativa completamente pronta per il settore che gestisca i fatti dall'inizio alla fine, il nostro consiglio per i nostri clienti è di considerare le azioni ora per mettere insieme un metodo di raccolta dei dettagli per iniziare con i social e per condurre solide tecniche di gestione dei fatti .”

Afferma: "Inizialmente, l'occasione aprirà la strada e ora è il momento di essere certi di disporre delle risorse e dei dati ideali disponibili per migliorare o acquisire funzioni di selezione delle informazioni e tipi di amministrazione. È il tuo mezzo per parlare con i tuoi clienti in modo trasparente e in modo individualizzato, per quanto significativo, che consentirà interazioni migliori e buoni risultati aziendali in futuro".

Alla fine, la creazione di un solido framework di amministrazione delle informazioni di prima parte consentirà all'intera azienda di passare senza problemi dai dati di terze parti, continuando ad accedere a nuovi potenziali clienti e opportunità di vendita.

Per generare un potente approccio alla gestione dei dati aziendali, dai un'occhiata a Tutto ciò che devi sapere sull'amministrazione delle informazioni.

2. Gli imprenditori raccolgono i dettagli dell'acquirente tramite e-mail di marketing su Internet.

Cynthia Cost, vicepresidente senior per la pubblicità e il marketing di Litmus, ritiene che la promozione tramite e-mail sia una possibilità altamente efficace per continuare a raccogliere informazioni su clienti e potenziali clienti piuttosto che fare affidamento su cookie di terze parti.

Come dice il prezzo di vendita, "Circa 8 marketer su 10 contano sui cookie di 3a raccolta, quindi quando scompaiono, tutti coloro che non hanno adattato le loro strutture di dettagli e i loro processi di accumulo di conoscenze lotteranno per personalizzare correttamente le loro applicazioni di posta elettronica .”

Per combattere queste preoccupazioni, i professionisti del marketing dovranno cambiare per assicurarsi che le loro procedure di posta elettronica sfruttino i dettagli della celebrazione iniziale. Questo ti aiuterà a creare un'esperienza di lavoro di posta elettronica molto più personalizzata.

Price suggerisce: "La posta elettronica può essere utilizzata per raccogliere dati su clienti e potenziali clienti con un nuovo programma software di posta elettronica in evoluzione e con modelli di contenuti dinamici. Tipi, soluzioni di acquisto di posta elettronica e percorsi pubblicitari e di marketing personalizzabili sono tutti metodi validi e di successo da utilizzare per ottenere extra per iniziare con i dati dei destinatari a portata di mano.

Il cartellino del prezzo aggiunge: "I prodotti con strutture di dati in silos non sono stati in grado di ottenere una visione completa e solitaria dei loro acquirenti, con fatti che sono stati inseriti in numerose istruzioni".

Il prezzo di vendita afferma: "L'evoluzione delle leggi sulla privacy metterà la posta elettronica ancora di più al centro del mix di promozione, in quanto il canale che offre la visione più ampia dei dettagli zero e della prima celebrazione e la capacità di utilizzarlo correttamente".

Prosegue: "Questa adozione di zero e per iniziare con la raccolta di informazioni sui social consentirà anche utilizzi molto più utili dell'IA nella posta elettronica, con AMP e automazione dinamica del materiale dei contenuti".

3. Gli esperti di marketing si stanno concentrando maggiormente sulla fidelizzazione e fidelizzazione dei clienti.

L'eliminazione graduale dei cookie di terze parti influenzerà il modo in cui alcuni marketer acquisiscono nuovi acquirenti, ma non impressionerà il modo in cui gli imprenditori manterranno le prospettive esistenti, motivo per cui alcuni marketer modificheranno questa graduale eliminazione di terze parti rifocalizzando le loro iniziative.

Carrie Parker, vicepresidente senior per la promozione di Cordial, afferma: "L'eliminazione graduale dei cookie del terzo incontro di Google sta costringendo i marketer e gli inserzionisti a considerare di coinvolgere i propri clienti e il pubblico in approcci più individuali e genuini. Con l'assenza dei cookie, l'acquisizione di nuovi consumatori diventerà più elaborata, ma d'altra parte, fidelizzare i clienti sarà un pezzo del puzzle significativamente più essenziale rispetto al precedente".

Aggiunge: "Molti più imprenditori si stanno concentrando sempre di più sulla lealtà e la fidelizzazione solo nella loro attuale base di clienti, massimizzando il loro incontro con le intuizioni facilmente ottenibili dai consumatori".

Parker mi ha informato che Cordial poco fa ha effettuato una revisione e ha scoperto che il 70% delle persone non ama gli annunci online che li prendono di mira quando lavorano con siti Web Internet e prodotti che hanno visualizzato e, al contrario, più di otto acquirenti su 10 sono molto di più probabilmente per acquisire da fornitori e modelli che dialoghino con loro in modalità personalizzate e adeguate.

Parker continua: "Gli acquirenti vogliono qualcosa in più dalle aziende quando si tratta di personalizzazione rispetto a ciò che stanno acquistando dalla maggior parte dei modelli in questi giorni. La personalizzazione non indica l'inserimento di un nome su un'e-mail e l'impatto con la nave. In alternativa, è necessario considerare il valore in più per il cliente e preservarlo come acquirenti fedeli. Con i cookie assenti, gli approcci informativi per iniziare con la celebrazione consentono ai marchi di enfatizzare la personalizzazione, la fedeltà e la fidelizzazione dei loro acquirenti. I produttori possono utilizzare la loro base di acquirenti e offrire un piccolo vantaggio per farli tornare di nuovo".

Infine, l'eliminazione graduale del cookie del terzo incontro è una buona opportunità per rivalutare il modo in cui stai interagendo con gli acquirenti nuovi ed esistenti. Le tecniche di informazione 1st-bash a lungo termine ti consentiranno di collegarti meglio con i tuoi clienti.

4. Gli esperti di marketing si concentreranno sulle impressioni ideali piuttosto che sugli acquirenti ideali .

Melinda Han Williams, Main Data Scientist di Dstillery, afferma: "Uno degli aspetti più impegnativi della preparazione a questo passaggio è che qualsiasi fantastica campagna di marketing consisterà in un portafoglio di opzioni e tecnologie di write-up-cookie che seguono i cookie di terza occasione sono lontani. Anche i professionisti del marketing che sono più vicini nei loro viaggi di screening dei cookie di pubblicazione potrebbero avere ancora molta più pianificazione da fare".

Fornisce: "Nuove risposte di identificazione, come UID2 e RampID, consentono agli inserzionisti di raggiungere le persone che oggi hanno aderito al monitoraggio e all'indirizzabilità. Gli esperti di marketing che hanno testato queste soluzioni sono progrediti verso la prontezza per la pubblicazione dei cookie, ma non hanno finito".

"Perché? Principalmente perché alcune persone non dovresti voler essere rintracciato online . ”

Williams sottolinea che gli esperti di marketing devono avere risposte pronte per raggiungere le persone senza doverle rintracciare o compromettere la loro privacy o i loro gusti.

La risposta qui? Capire che potresti non aver bisogno di molti dettagli su ogni singolo acquirente nell'area iniziale.

Come Williams mi ha consigliato, “La buona informazione è che non è necessario sapere chi deve sapere se qualcuno sarebbe ricettivo al tuo messaggio. L'attuale intelligenza artificiale (AI) consente agli imprenditori di scegliere le migliori impressioni rispetto ai migliori utenti".

Fornisce: "Nel momento in cui si riformula il problema in questo modo, in alternativa che cercare di individuare il più significativamente possibile sull'utente con dati progressivamente limitati, è possibile concentrarsi su azioni con prestazioni generali e dimensioni che rivaleggiano con il cookie -alternative basate principalmente sul monitoraggio che presto verranno ritirate.

La trasformazione è solitamente complicata, in particolare quando si tratta degli approcci con cui i marketer raggiungono un nuovo pubblico. Fortunatamente, questa regolazione è probabilmente la più efficace. Il passaggio a un prodotto informativo per la prima raccolta sociale aiuterà la tua azienda ad attirare la stragrande maggioranza dei consumatori che sono riluttanti a condividere i propri fatti con le aziende e ti preparerà per una crescita dell'espressione estensiva immediatamente dopo l'eliminazione graduale della terza raccolta sociale di Google.