14個新秀要防止的失誤

推送發布仍然是通信鏈中的關鍵超鏈接。 根據 Cision 的 2021 年媒體報告世界點，78% 的記者表示他們希望推送發布和信息公告到其他內容類型。

困境？ 製作推送發布很容易——製作一個非常好的推送發布並非易事。 在這篇文章中，我們將分解 14 種常見的糟糕的新聞稿質量，並為您提供幫助您的團隊防止推送錯誤的提示。

14 新秀新聞發布會上的失誤要避免

雖然不存在“完美”推送啟動這樣的問題，但您的員工可以通過避免頻繁的錯誤來接近目標。 這裡有 14 個最普遍的菜鳥錯誤，以及如何降低你犯這些錯誤的可能性。

1.忘記添加單向鏈接

新聞稿不僅僅針對新聞界。 版本可能會在您的網站上發布，您的員工也可能會向電匯提供商提交版本。 最後的結果？ 推送發布現在生活在一個電子化的整個世界中——它們需要反向鏈接來引導觀眾訪問其他合適的文章。 另一方面，對於使用推送發布生成的通用模型的營銷團隊來說，傳遞反向鏈接很簡單。

結果是發布的版本可能包含出色的信息，但並非無處不在，這意味著您的員工可能會錯過可能的轉換可能性。

選項：確保在發布之前審查所有推送版本。 如果沒有明顯的反向鏈接位置，請修改發布以包含它。

2. 沒有針對查找引擎進行優化

您不僅必須擁有指向組織網站的單向鏈接，還應該製作其中一些反向鏈接的“url 文本內容”（或“錨文本”），以便它們包含適用於 Seo 的關鍵字（尋找電機優化) 目的。 舉個例子，如果您在網絡營銷和廣告軟件公司工作，您將在您的推送發布中與這些類型的 URL 的文本內容中包含網絡推廣的地方建立聯繫。 同樣需要注意的是，您鏈接到的網頁應該在其頁面標題和元描述中具有匹配的關鍵字和短語。

替代方案：使用能夠測量文章效果並在發布之前提供解決方案的設備，查看您的新聞稿中的搜索引擎優化相關性。

3. 太晚放置你的第一個鏈接

嘗試在您的書面內容的第 1、3 個中至少獲得一個反向鏈接。 造成這種情況的原因是，當發布被聚合器或服務接收時，它們通常只包含最初的一兩個段落，並且放鬆會立即通過“閱讀附加”按鈕定位到後續站點。

結果？ 您的信息中可能有兩三個優秀的反向鏈接，在任何情況下都看不到工作日的輕量級，因為觀眾只是瀏覽了您推送發布的最初幾個痕跡。

答案：如果您只是在材料的前三分之一處找不到單向鏈接的位置，請選擇重寫而不是在跳轉後隱藏連接的威脅。

4. 不包括獲取詳細信息

在你的推送發布中沒有聯繫到細節——包括電話號碼和電子郵件地址——通常意味著有趣的事件必須完成查找你的公司方面並堅持到底的工作。 儘管下面的工作並不重要，但通常很多可能的聯繫人只是忘記發現您的範圍，或者會與使他們更清楚地掌握細節的企業聯繫起來。

解決方案：確保每次發布都包含至少兩種讓買家聯繫的方法——並絕對確保即使現在兩者都同樣有效。 實際上，沒有什麼比發送一個退回郵件的電子郵件地址更糟糕的了，主要是因為它不再那麼活躍了。

5. 省略“關於我們公司”部分

當然，大多數人不會一直檢查到您的推送版本的底部。 但是，如果您能提供最後一點點的推動力，那麼所有這樣做的人都已準備好與您的公司建立聯繫。

這就是“關於我們公司”部分的用武之地。它不必很複雜，只是對你所做的事情和你為什麼這樣做的一個小小的說明，但它確實值得包含在每個推送版本中.

選項：創建一個關於我們公司的部分，該部分非常清晰、簡潔且針對問題。 然後，經常評估它以保證它是最新的。

7.忽略“為什麼”

為什麼要訪問者對待您的新聞發布會？ 您的公告有什麼新聞價值或有趣之處？ 儘管連接關鍵數據很重要，但這個概念也很重要：枯燥、無趣和無趣的推送發布可能會被發布——但它們不會被閱讀。

解決方案：以引人注目的標題和第一段開頭。 即使您的新聞稿在發布過程中獲得了更深入的了解，提前捕捉消費者的意識也會增加觀眾基本上到達結尾的可能性。

8.利用平淡無奇的報價

儘管從貴公司的高管或員工領導那裡得到報價是很棒的，但真正值得關注的是高管或員工領導的費率，他們傳達了他們對您發布的信息的“興奮”或“自豪”程度。 為什麼？ 因為這些報價不會增加任何價值。 您企業中的系統員工對您的公告很感興趣，但這不會讓您對記者或訪客有任何看法。

結果是新聞稿看起來像是相關文章的抄本，不會引起太大的關注。

解決方案：在可實現的範圍內，與與您所主張的挑戰或項目有關的人交談，並獲得關於為什麼它對目標觀眾很重要的引述——它可以解決哪些痛點？ 它如何更新現有程序？

9. 過度強調你的品牌

你的新聞發布會是關於你的製造商的——但它不應該是關於你的製造商的。 如果您所做的只是談論您的公司有多偉大以及您完成了多少工作，那麼您就沒有為觀眾提供任何進行審查的理由。 相反，他們想知道您所表達的內容中有多少是合法的，以及在多大程度上是誇張的。

解決方案：推送發布是關於推廣您的品牌名稱並突出您對最新任務、幫助或探索的印象。 一個優越的經驗法則？ 確保標題和第一段是關於你已經完成的，而不是你有多偉大。

10. 支持下推啟動廣告

推送發布是更大的營銷活動的一部分。 因此，很容易將主要精力投入到其他工作上，例如社交媒體和研究廣告，以及輔助新聞稿。 這會在您的宣傳工作中造成一個漏洞，從而減少您的公告的新聞價值印象。

在觀察中，這限制了您的活動的實現，並且可能會挫敗滿足市場需求的努力。

補救措施：從方法入手。 在新活動開始之前與您的團隊坐下來，並設法確保為推送發布做好準備，其中涉及精確的支出計劃分配和合格的信息來源。

11. 選擇超越材料的設計和風格

製作一個出色的標題和引人入勝的第一段是讓讀者著迷的好方法——但如果你不能用材料再次提升原始類型，你將在推送的下一部分中消除它們。

考慮有關新產品的新聞稿，該新聞稿聲明可以解決您專注於觀眾的精確問題。 如果您提交最初的兩段討論潛在的積極影響，但沒有再次提供信息、費率或其他證據，您的新聞稿將不會落地。

補救措施：從可靠的信息開始。 與您的產品或服務組交談並檢查您當前的市場以查看您的新答案匹配的位置，然後發現展示您的結果的某些事實。

12.忘記詢問許可

價格是加入觀眾並增強新聞稿效果的好方法。 警告？ 不斷獲得許可。 在內部，這通常不是問題，但是如果您使用來自第三社交聚會來源的估計，即使他們是正確的並且積極地談論您的產品，也要積極獲得傳達創建的授權。

如果您不這樣做 - 並且資源不希望應用他們的報價 - 您最終可能會嚴重破壞您的地位。

替代方案：建立一個非常明確的許可流程，需要確定優秀的報價，了解來源，並在撰寫時獲得傳達許可，以確保您處於良好的供應基礎上。

13. 匆忙發射

當它到達新聞稿時，時間是每一件小事。 雖然盡可能快地發布您的產品很誘人，但如果您的產品在您的營銷活動的其餘部分完成之前就發布了，您可能會自己拒絕可能的買家，直到最終您的產品或供應商實際上是全部設置發射。

最大的場景情況？ 你參與追趕和客戶留下來。 最壞的情況？ 他們在其他地方收購了他們的組織。

補救措施：為新策略創建廣告時間表，特別是電話通知推送發布日期並將其與其他營銷活動計劃保持一致。

14. 為速度買賣精準

您可以越快地利用新興特徵和買家情緒，就越好。 挑戰？ 交易推動發布精度的步伐。 如果您的發布按時發布，但充滿拼寫或語法錯誤，則不會產生完全相同的效果，並且可能會鼓勵消費者在其他地方獲得他們的組織。

補救措施：通過至少兩輪編輯和分析來設置每個版本，以減少故障。

真的不要緊張——避開普遍存在的問題給人留下深刻印象

不受歡迎的新聞發布會可能會破壞您的營銷營銷活動。 遠離這 14 個普遍錯誤，提升您的影響力並在您的受眾中建立強大的品牌知名度。

編者註：這篇文章最初是在 2022 年 5 月發布的，為了全面而及時發布。