14 Anfängerfehler, die es zu verhindern gilt

Push-Releases bleiben ein wichtiges Bindeglied in der Kommunikationskette. Laut dem World Point of the Media Report 2021 von Cision geben 78 % der Journalisten an, dass sie Push-Veröffentlichungen und Informationsankündigungen zu anderen Arten von Inhalten wünschen.

Das Dilemma? Das Erstellen eines Push-Launches ist einfach – das Erstellen eines sehr guten Push-Release ist kein unkompliziertes Unterfangen. In diesem Artikel werden wir 14 häufige schreckliche Eigenschaften von Pressemitteilungen aufschlüsseln und Ihnen Tipps geben, die Ihrem Team helfen, Fehler beim Push-Launch zu vermeiden.

14 Rookie Press Launch-Fehler, die es zu meiden gilt

Es gibt zwar kein Problem wie den „perfekten“ Push-Launch, aber Ihre Mitarbeiter können dem Ziel näher kommen, indem sie häufige Fehler vermeiden. Hier ist ein Überblick über 14 der am weitesten verbreiteten Anfängerfehler – und wie Sie Ihre Wahrscheinlichkeit verringern, sie zu bauen.

1. Vergessen, One-Way-Links hinzuzufügen

Pressemitteilungen sind nicht nur für die Presse. Veröffentlichungen werden wahrscheinlich auf Ihrer Website veröffentlicht, und Ihre Mitarbeiter könnten möglicherweise auch Veröffentlichungen bei Kabelanbietern einreichen. Das Endergebnis? Push-Releases leben heute in einer elektronischen Welt – und sie brauchen Backlinks, die Zuschauer zu anderen passenden Artikeln führen. Für Marketinggruppen, die dennoch mit dem gängigen Modell der Push-Launch-Generierung arbeiten, ist es hingegen ein Leichtes, auf Backlinks zu verzichten.

Das Ergebnis ist eine Veröffentlichung, die möglicherweise fantastische Informationen enthält, aber nicht überall ankommt, was bedeutet, dass Ihre Mitarbeiter mögliche Konvertierungsmöglichkeiten verpassen.

Die Option: Stellen Sie sicher, dass alle Push-Releases vor der Veröffentlichung überprüft werden. Wenn es keinen offensichtlichen Ort für einen Backlink gibt, überarbeiten Sie die Veröffentlichung, um ihn einzubeziehen.

2. Keine Optimierung für Lookup Engines

Sie müssen nicht nur Einweglinks zu Ihrer Unternehmenswebsite haben, Sie sollten auch den „URL-Textinhalt“ (oder „Ankertext“) einiger dieser Backlinks so gestalten, dass sie anwendbare Schlüsselwörter für SEO enthalten (Suchen Sie nach Motoroptimierung ) Zwecke. Wenn Sie beispielsweise in einem Internet-Marketing- und Werbesoftwareunternehmen tätig sind, haben Sie in Ihrem Push-Start irgendwo eine Verbindung, bei der der Textinhalt der URL Webwerbung enthält. Beachten Sie auch, dass die Webseite, auf die Sie verlinken, übereinstimmende Schlüsselwörter und Phrasen im Seitentitel und in der Meta-Beschreibung enthalten sollte.

Die Alternative: Überprüfen Sie Ihre Pressemitteilungen auf Relevanz für die Suchmaschinenoptimierung, indem Sie Geräte verwenden, die in der Lage sind, die Wirkung Ihrer Artikel zu messen und Lösungen bereitzustellen, bevor Sie sie veröffentlichen.

3. Setzen Sie Ihren ersten Link viel zu spät

Versuchen Sie, mindestens einen Backlink im ersten Drittel Ihres geschriebenen Inhalts zu erhalten. Der Grund dafür ist, dass Veröffentlichungen, die von Aggregatoren oder Diensten abgerufen werden, häufig nur ein oder zwei Absätze enthalten und die Erweiterung sofort mit einer Schaltfläche „Zusätzlich lesen“ auf einer anderen Seite platziert wird.

Das Ergebnis? Möglicherweise haben Sie zwei oder drei ausgezeichnete Backlinks in Ihren Informationen, die unter keinen Umständen das Leichtgewicht des Arbeitstages sehen, da die Zuschauer nur die ersten paar Spuren Ihrer Push-Veröffentlichung überfliegen.

Die Antwort: Wenn Sie im vorderen Drittel Ihres Materials keinen Platz für Einweg-Links finden, entscheiden Sie sich für eine Umschreibung, anstatt zu riskieren, die Verbindung nach dem Sprung zu begraben.

4. Nicht einschließlich Holen Sie sich Details

Keine Kontaktdetails in Ihrem Push-Start – die eine Telefonnummer und eine E-Mail-Adresse enthalten – bedeutet normalerweise, dass interessante Ereignisse die Aufgabe erledigen müssen, Ihre Firmendaten zu finden und durchzuhalten. Obwohl die folgende Arbeit nicht wesentlich ist, ist es oft so, dass potenzielle Kontakte es einfach vergessen, Ihr Angebot zu entdecken, oder sich mit Unternehmen verbinden, die ihre Erlangung von Details deutlicher machen.

Die Lösung: Stellen Sie sicher, dass jeder Launch aus mindestens zwei Methoden besteht, mit denen Käufer Kontakt aufnehmen können – und stellen Sie absolut sicher, dass beide auch jetzt noch gleichermaßen funktionieren. Es gibt praktisch nichts Schlimmeres, als eine E-Mail-Adresse zu versenden, die Nachrichten zurückwirft, weil sie nicht länger aktiv ist.

5. Weglassen des Abschnitts „Über unser Unternehmen“.

Sicher, die meisten Leute werden nicht bis zum Ende Ihrer Pressemitteilung vordringen. Aber alle, die dies tun, sind bereit, sich mit Ihrem Unternehmen zu verbinden, wenn Sie den letzten sehr kleinen Druck in Bewegung setzen können.

Hier kommt der Teil „Über unser Unternehmen“ ins Spiel. Es muss nicht kompliziert sein, nur ein kleiner Klappentext darüber, was Sie tun und warum Sie es tun, aber es lohnt sich wirklich, was in jeder einzelnen Push-Veröffentlichung enthalten ist .

Die Option: Erstellen Sie einen Abschnitt „Über unsere Firma“, der sehr klar, prägnant und zum Thema passt. Überprüfen Sie es dann häufig, um sicherzustellen, dass es auf dem neuesten Stand ist.

7. Das „Warum“ ignorieren

Warum sollten die Besucher über Ihren Pressestart behandelt werden? Was ist an Ihrer Ankündigung berichtenswert oder faszinierend? Obwohl es wichtig ist, kritische Daten zu verbinden, spielt auch das Konzept eine Rolle: Trockene, uninteressante und uninteressante Push-Releases können veröffentlicht werden – aber sie werden nicht gelesen.

Die Lösung: Führen Sie mit einer überzeugenden Überschrift und dem allerersten Absatz. Selbst wenn Ihre Veröffentlichung im Laufe der Zeit viel ausführlicher wird, erhöht das Erfassen des Verbraucherbewusstseins im Voraus die Wahrscheinlichkeit, dass die Zuschauer im Wesentlichen das Ende erreichen.

8. Verwendung langweiliger Zitate

Auch wenn es großartig ist, Zitate von Führungskräften oder Personalleitern Ihres Unternehmens zu haben, lohnt es sich, die Sätze von Führungskräften oder Teamleitern zu beobachten, die darüber berichten, wie „aufgeregt“ oder „stolz“ sie über die Informationen in Ihrer Veröffentlichung sind. Wieso den? Denn diese Zitate steigern keinen Wert. Natürlich sind Mitarbeiter Ihres Unternehmens fasziniert von Ihrer Anzeige, aber das wird Ihnen keine Wahrnehmung für Journalisten oder Besucher bieten.

Das Ergebnis ist eine Pressemitteilung, die wie eine Kopie verwandter Artikel aussieht und nicht viel Anklang finden wird.

Die Lösung: Sprechen Sie, wo immer möglich, mit den Personen, die mit der Herausforderung oder dem Thema, das Sie behaupten, zu tun haben, und holen Sie sich Zitate darüber, warum es für die Zielzuschauer wichtig ist – welche wunden Punkte können angesprochen werden? Wie erneuert es bestehende Verfahren?

9. Mehr als Betonung Ihrer Marke

Bei Ihrer Pressevorstellung geht es um Ihren Hersteller – aber es sollte nicht nur um Ihren Hersteller gehen. Wenn Sie sich nur darüber unterhalten, wie großartig Ihr Unternehmen ist und wie viel Arbeit Sie geleistet haben, bieten Sie den Zuschauern keinen Grund, eine Prüfung abzuhalten. Vielmehr fragen sie sich, wie viel von dem, was Sie ausdrücken, legitim ist und wie viel Übertreibung.

Die Lösung: Bei Push-Releases geht es darum, für Ihren Markennamen zu werben und den Eindruck Ihrer neuesten Aufgabe, Unterstützung oder Erkundung hervorzuheben. Eine überlegene Faustregel? Stellen Sie sicher, dass sich die Überschrift und der erste Absatz darauf beziehen, was Sie erreicht haben, und nicht, wie großartig Sie sind.

10. Unterstützende Push-Launch-Werbung

Push-Releases sind Teil größerer Marketingkampagnen. Als Endergebnis ist es einfach, sich anderen Bemühungen wie Social Media und Recherche-Anzeigen und darunter stehenden Pressemitteilungen zu widmen. Dadurch entsteht eine Lücke in Ihren Werbemaßnahmen, die den berichtenswerten Eindruck Ihrer Ankündigung mindert.

Beachten Sie, dass dies die Reichweite Ihrer Kampagne einschränkt und Bemühungen vereiteln kann, das Marktinteresse zu befriedigen.

Die Abhilfe: Beginnen Sie mit Methode. Setzen Sie sich kurz vor dem Start neuer Kampagnen mit Ihrer Gruppe zusammen und stellen Sie sicher, dass es eine Vorbereitung für Push-Veröffentlichungen gibt, die genaue Ausgabenplanzuteilungen und qualifizierte Informationsquellen umfasst.

11. Entscheiden Sie sich für Design und Stil über Material hinaus

Das Erstellen einer hervorragenden Überschrift und eines überzeugenden ersten Absatzes ist eine großartige Möglichkeit, die Leser zu faszinieren – aber Sie werden sie im folgenden Abschnitt Ihrer Pressemitteilung eliminieren, wenn Sie den ursprünglichen Text nicht mit Material wieder auffüllen können.

Berücksichtigen Sie eine Pressemitteilung über ein neues Produkt, das Aussagen zur Lösung konkreter Probleme für Ihre Konzentration auf die Zuschauer enthält. Wenn Sie die ersten zwei Absätze über die mögliche positive Wirkung begehen, aber nicht mit Informationen, Preisen oder anderen Beweisen ergänzen, wird Ihre Pressemitteilung nicht landen.

Das Heilmittel: Beginnen Sie mit soliden Informationen. Sprechen Sie mit Ihren Produkt- oder Dienstleistungsgruppen und untersuchen Sie Ihren aktuellen Markt, um zu sehen, wo Ihre neue Antwort übereinstimmt, und entdecken Sie dann bestimmte Fakten, die Ihre Ergebnisse zeigen.

12. Vergessen, um Erlaubnis zu fragen

Preise sind eine großartige Möglichkeit, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und die Wirkung Ihrer Pressemitteilung zu verstärken. Der Vorbehalt? Holen Sie ständig die Erlaubnis ein. Intern ist dies normalerweise kein Problem, aber wenn Sie Schätzungen von einer dritten sozialen Quelle verwenden, selbst wenn sie richtig sind und positiv über Ihr Produkt sprechen, achten Sie darauf, eine erstellte Genehmigung zu erhalten.

Wenn Sie dies nicht tun – und die Ressource nicht möchte, dass ihr Angebot angewendet wird – könnten Sie am Ende ernsthafte Zerstörung Ihres Ansehens hinnehmen.

Die Alternative: Bauen Sie einen sehr klaren Genehmigungsprozess auf, der es erfordert, großartige Zitate zu identifizieren, Quellen zu erreichen und eine Übermittlungserlaubnis zum Komponieren zu erhalten, um sicherzugehen, dass Sie sich auf gutem Grund befinden.

13. Den Start beschleunigen

Timing ist alles, wenn es um Pressemitteilungen geht. Während es verlockend ist, Ihre Veröffentlichung so schnell wie möglich herauszubringen, können Sie, wenn Ihre Veröffentlichung kurz bevor der Rest Ihrer Marketingkampagne abgeschlossen ist, möglicherweise selbst potenzielle Käufer abweisen, bis Ihr Produkt oder Anbieter tatsächlich alle ist für den Start eingestellt.

Größte Szenariosituation? Sie engagieren sich in Aufholprozessen und Kunden bleiben in der Nähe. Schlimmstes Szenario? Sie erwerben ihre Organisation woanders.

Die Abhilfe: Erstellen Sie einen Werbezeitplan für neue Strategien, der insbesondere Push-Release-Termine telefonisch ankündigt und sie mit anderen Marketingkampagnen-Initiativen abstimmt.

14. Kaufen und Verkaufen von Precision for Speed

Je schneller Sie von neuen Merkmalen und der Käuferstimmung profitieren können, desto überlegener. Die Herausforderung? Tauschen Sie die Push-Release-Präzision gegen Tempo aus. Wenn Ihre Markteinführung pünktlich erscheint, aber mit Rechtschreib- oder Grammatikfehlern übersät ist, hat dies nicht die gleichen Auswirkungen und könnte die Verbraucher dazu ermutigen, ihr Unternehmen woanders zu erwerben.

Die Abhilfe: Stellen Sie jedes Release auf mindestens zwei Bearbeitungs- und Analyserunden ein, um Fehler zu reduzieren.

Überanstrengen Sie sich wirklich nicht – beeindrucken Sie, indem Sie sich von vorherrschenden Problemen fernhalten

Ein unerwünschter Pressestart kann Ihre Marketing-Marketing-Kampagne zum Scheitern bringen. Steigern Sie Ihre Wirkung und pflegen Sie eine starke Markenpräsenz bei Ihrem Publikum, indem Sie sich von diesen 14 weit verbreiteten Fehlern fernhalten.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Mai, vielleicht 2022, veröffentlicht und ist aus Gründen der Vollständigkeit auf dem neuesten Stand.