14 มือใหม่ที่ผิดพลาดที่ควรป้องกัน

การเผยแพร่แบบพุชยังคงเป็นไฮเปอร์ลิงก์ที่สำคัญในห่วงโซ่การสื่อสาร ตามรายงาน World Point of the Media Report ประจำปี 2021 ของ Cision นักข่าว 78% กล่าวว่าพวกเขาต้องการข่าวประชาสัมพันธ์และการประกาศข้อมูลไปยังเนื้อหาประเภทอื่น

ภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออก? การสร้างการเปิดตัวแบบพุชนั้นง่าย — การสร้างการกดปล่อยที่ดีนั้นไม่ใช่ความพยายามที่ไม่ซับซ้อน ในงานชิ้นนี้ เราจะแจกแจงคุณสมบัติการแถลงข่าวที่น่าสยดสยองทั่วไป 14 ประการ และเสนอเคล็ดลับเพื่อช่วยทีมของคุณป้องกันไม่ให้เกิดข้อผิดพลาดในการกดเปิดตัว

14 Rookie Press เปิดตัวผิดพลาดเพื่อคัดท้าย

แม้ว่าจะไม่มีปัญหาเช่นการเปิดตัวแบบพุชที่ "สมบูรณ์แบบ" แต่พนักงานของคุณสามารถเข้าใกล้เป้าหมายมากขึ้นโดยหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดบ่อยครั้ง ต่อไปนี้คือข้อบกพร่องของมือใหม่ที่แพร่หลายที่สุด 14 ข้อ และวิธีลดโอกาสในการสร้างข้อผิดพลาดเหล่านี้

1. ลืมเพิ่มลิงค์ทางเดียว

ข่าวประชาสัมพันธ์ไม่ได้มีไว้สำหรับสื่อมวลชนเท่านั้น เอกสารเผยแพร่มีแนวโน้มที่จะเผยแพร่บนเว็บไซต์ของคุณ และพนักงานของคุณก็อาจส่งหนังสือเผยแพร่ไปยังผู้ให้บริการโอนเงินผ่านสายได้เช่นกัน ผลสุดท้าย? การเผยแพร่แบบพุชขณะนี้อาศัยอยู่ในโลกอิเล็กทรอนิกส์ และพวกเขาต้องการลิงก์ย้อนกลับที่นำผู้ดูไปยังบทความอื่นๆ ที่เหมาะสม สำหรับกลุ่มการตลาดที่ทำงานกับรูปแบบทั่วไปของการสร้างพุช ในทางกลับกัน มันตรงไปตรงมาที่จะส่งต่อลิงก์ย้อนกลับ

ผลที่ได้คือการเผยแพร่ที่อาจมีข้อมูลที่ยอดเยี่ยม แต่ไม่ได้ไปทุกที่ ซึ่งหมายความว่าพนักงานของคุณสามารถพลาดโอกาสในการแปลงที่อาจเกิดขึ้นได้

ตัวเลือก: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ตรวจสอบข่าวประชาสัมพันธ์ทั้งหมดก่อนเผยแพร่ หากไม่มีตำแหน่งที่ชัดเจนสำหรับลิงก์ย้อนกลับ ให้แก้ไขการเผยแพร่เพื่อเชื่อมโยง

2. ไม่ปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหา

คุณไม่เพียงต้องมีลิงก์ทางเดียวไปยังเว็บไซต์องค์กรของคุณเท่านั้น คุณควรสร้าง "เนื้อหาที่เป็นข้อความของ URL" (หรือ "ข้อความจุดยึด") ของลิงก์ย้อนกลับเหล่านี้บางส่วนเพื่อให้รวมคำหลักที่เกี่ยวข้องสำหรับ Seo (มองหาการเพิ่มประสิทธิภาพมอเตอร์ ) วัตถุประสงค์ ในกรณีดังกล่าว หากคุณอยู่ในบริษัทซอฟต์แวร์การตลาดและโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต คุณจะต้องมีการเชื่อมต่อในการเปิดตัวแบบพุช ณ ที่ใดที่หนึ่งซึ่งเนื้อหาที่เป็นข้อความของ url มีเว็บโปรโมตอยู่ในนั้น ในทำนองเดียวกัน โปรดทราบว่าหน้าเว็บที่คุณกำลังเชื่อมโยงควรมีคำหลักและวลีที่ตรงกันในชื่อหน้าและคำอธิบายเมตา

ทางเลือก: ดูข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณสำหรับ Search engine optimisation เกี่ยวข้องโดยใช้อุปกรณ์ที่สามารถวัดผลกระทบของบทความของคุณและให้บริการโซลูชั่นก่อนที่คุณจะเผยแพร่

3. วางลิงค์แรกของคุณสายเกินไป

พยายามรับลิงก์ย้อนกลับอย่างน้อย 1 รายการในลำดับที่ 3 ของเนื้อหาที่คุณเขียน สาเหตุของสิ่งนี้คือเมื่อผู้รวบรวมหรือบริการหยิบขึ้นมา พวกเขามักจะมีเพียงย่อหน้าแรกหรือสองย่อหน้าเท่านั้น และการผ่อนคลายจะได้รับการจัดตำแหน่งทันทีในไซต์ที่ตามมาด้วยปุ่ม "อ่านเพิ่มเติม"

ผลลัพธ์? คุณอาจมีลิงก์ย้อนกลับที่ยอดเยี่ยมสองหรือสามลิงก์ในข้อมูลของคุณ ซึ่งไม่ว่าสถานการณ์ใดจะไม่เห็นวันทำงานที่เบาบาง เพราะผู้ดูกำลังอ่านเพียงร่องรอยสองสามเบื้องต้นของการแถลงข่าวของคุณ

คำตอบ: หากคุณไม่พบที่สำหรับลิงก์ทางเดียวในเนื้อหาชั้นนำที่สามของคุณ ให้เลือกเขียนใหม่แทนที่จะดำเนินการคุกคามที่จะฝังการเชื่อมต่อหลังจากการกระโดด

4. ไม่รวมรับรายละเอียด

ไม่ต้องติดต่อกับรายละเอียดใดๆ ในการเปิดตัวแบบพุชของคุณ ซึ่งรวมถึงหมายเลขโทรศัพท์และอีเมลล์ มักจะหมายถึงงานที่น่าสนใจจะต้องทำงานให้เสร็จในการค้นหาแง่มุมของบริษัทของคุณและยึดมั่นในสิ่งนั้น แม้ว่างานด้านล่างนี้จะไม่ได้มากมายนัก แต่บ่อยครั้งที่ผู้ติดต่อที่เป็นไปได้มากมายจะลืมไปว่าเพิ่งค้นพบกลุ่มผลิตภัณฑ์ของคุณ หรือจะติดต่อกับธุรกิจต่างๆ ที่ทำให้พวกเขาเข้าใจรายละเอียดได้ชัดเจนยิ่งขึ้น

ความละเอียด: รับประกันว่าการเปิดตัวทุกครั้งประกอบด้วยวิธีการอย่างน้อยสองวิธีสำหรับผู้ซื้อในการติดต่อ และทำให้แน่ใจว่าทั้งสองอย่างเท่าเทียมกันแม้ในขณะนี้จะทำงาน แทบไม่มีอะไรจะแย่ไปกว่าการส่งที่อยู่อีเมลที่ตีกลับข้อความเป็นหลักเพราะว่ามันไม่มีชีวิตชีวาอีกต่อไป

5. ออกจากส่วน “เกี่ยวกับบริษัทของเรา”

แน่นอน คนส่วนใหญ่ไม่ได้มุ่งที่จะตรวจสอบไปจนสุดทางจนถึงด้านล่างสุดของข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ แต่สิ่งที่ทำทั้งหมดนั้นถูกจัดเตรียมไว้เพื่อเชื่อมโยงกับบริษัทของคุณ หากคุณสามารถเสนอสื่อในขั้นสุดท้ายให้กลายเป็นเรื่องเล็กๆ น้อยๆ ได้

นี่คือส่วน "เกี่ยวกับบริษัทของเรา" ที่จะเข้ามา ไม่จำเป็นต้องซับซ้อน แค่พูดสั้นๆ เกี่ยวกับสิ่งที่คุณทำและเหตุผลที่คุณทำ แต่มันคุ้มค่าจริงๆ ที่รวมอยู่ในการแถลงข่าวแต่ละครั้ง .

ตัวเลือก: สร้างส่วนเกี่ยวกับบริษัทของเราซึ่งมีความชัดเจน รัดกุม และตรงประเด็นมาก จากนั้นจึงมักจะประเมินเพื่อรับประกันว่าเป็นข้อมูลล่าสุด

7. ละเลย "ทำไม"

ทำไมผู้เยี่ยมชมควรปฏิบัติต่องานแถลงข่าวของคุณ? อะไรเป็นข่าวหรือน่าสนใจเกี่ยวกับประกาศของคุณ แม้ว่าการเชื่อมโยงข้อมูลที่สำคัญจะเป็นสิ่งสำคัญ แต่แนวคิดก็มีความสำคัญเช่นกัน: อาจมีการเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ที่แห้ง ไม่น่าสนใจ และไม่น่าสนใจ แต่จะไม่ได้รับการอ่าน

แนวทางแก้ไข: นำพาดหัวข่าวที่น่าสนใจและย่อหน้าแรก แม้ว่าการเผยแพร่ของคุณจะมีข้อมูลเชิงลึกมากขึ้นก็ตาม การบันทึกการรับรู้ของผู้บริโภคล่วงหน้าจะเพิ่มความเป็นไปได้ที่ผู้ดูจะเข้าถึงอย่างใกล้ชิด

8. การใช้ใบเสนอราคาที่ไม่น่าสนใจ

แม้ว่าจะมีคำพูดจากผู้บริหารหรือหัวหน้าพนักงานในบริษัทของคุณเป็นเรื่องดี แต่ก็คุ้มค่าอย่างยิ่งที่จะเห็นอัตราที่ชัดเจนจากผู้บริหารหรือหัวหน้าทีมที่สื่อสารว่าพวกเขา "ตื่นเต้น" หรือ "ภาคภูมิใจ" อย่างไรเกี่ยวกับข้อมูลในข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ ทำไม เพราะราคาเหล่านี้ไม่ได้เพิ่มมูลค่าใดๆ พนักงานระบบในองค์กรของคุณรู้สึกทึ่งในประกาศของคุณ แต่นั่นไม่ได้ทำให้คุณเข้าใจนักข่าวหรือผู้เยี่ยมชมได้

ผลที่ได้คือข่าวประชาสัมพันธ์ที่ปรากฏเหมือนสำเนาบทความที่เกี่ยวข้องและจะไม่ได้รับความสนใจมากนัก

การแก้ปัญหา: เมื่อทำได้ ให้พูดคุยกับบุคคลที่เกี่ยวข้องกับความท้าทายหรือสิ่งที่คุณยืนยัน และรับใบเสนอราคาว่าเหตุใดจึงมีความสำคัญต่อผู้ดูเป้าหมาย - ประเด็นความรุนแรงใดบ้างที่สามารถระบุได้ มันปรับปรุงขั้นตอนที่มีอยู่อย่างไร?

9. เน้นแบรนด์ของคุณมากเกินไป

งานแถลงข่าวของคุณเกี่ยวกับผู้ผลิตของคุณ แต่ไม่ควรเกี่ยวกับผู้ผลิตของคุณทั้งหมด หากสิ่งที่คุณทำคือสนทนาว่าบริษัทของคุณยอดเยี่ยมเพียงใดและทำงานสำเร็จมากน้อยเพียงใด แสดงว่าคุณไม่ได้เสนอเหตุผลใดๆ ให้ผู้ดูทำการตรวจสอบ แต่พวกเขายังคงสงสัยว่าสิ่งที่คุณแสดงออกมานั้นถูกต้องแค่ไหนและอติพจน์นั้นสำคัญไฉน

วิธีแก้ปัญหา: การเผยแพร่แบบพุชเป็นเรื่องเกี่ยวกับการส่งเสริมชื่อแบรนด์ของคุณและเน้นย้ำถึงความประทับใจในงาน ความช่วยเหลือ หรือการสำรวจล่าสุดของคุณ หลักการที่เหนือกว่า? ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพาดหัวและย่อหน้าแรกเกี่ยวกับสิ่งที่คุณทำสำเร็จ ไม่ใช่ว่าคุณเก่งแค่ไหน

10. โฆษณา Push Launch ที่รองรับด้านล่าง

การเผยแพร่แบบพุชเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการตลาดที่ใหญ่กว่า ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นเรื่องง่ายที่จะทุ่มเทให้กับความพยายามอื่นๆ เช่น โซเชียลมีเดียและโฆษณาการวิจัย และข่าวประชาสัมพันธ์ที่อยู่ภายใต้ความช่วยเหลือ สิ่งนี้ทำให้เกิดช่องว่างในความพยายามในการโปรโมตของคุณซึ่งช่วยลดความประทับใจในการแจ้งข่าวของการประกาศของคุณ

ในการสังเกต สิ่งนี้จะจำกัดการเข้าถึงแคมเปญของคุณ และอาจทำให้ความพยายามที่จะส่งมอบความต้องการของตลาดไม่พอใจ

วิธีแก้ไข: เริ่มต้นด้วยวิธีการ นั่งลงกับกลุ่มของคุณก่อนที่แคมเปญใหม่จะลุกขึ้นและจัดการเพื่อให้แน่ใจว่ามีการเตรียมการสำหรับข่าวประชาสัมพันธ์ที่เกี่ยวข้องกับการจัดสรรแผนการใช้จ่ายที่แม่นยำและแหล่งข้อมูลที่มีคุณภาพ

11. การเลือกดีไซน์และสไตล์ที่มากกว่าวัสดุ

การผลิตพาดหัวข่าวที่ยอดเยี่ยมและย่อหน้าแรกที่น่าสนใจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้ผู้อ่านหลงใหล – แต่คุณจะกำจัดพวกเขาในส่วนต่อไปนี้ของข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ หากคุณไม่สามารถเพิ่มประเภทต้นฉบับด้วยเนื้อหาได้อีก

พิจารณาข่าวประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ที่กล่าวถึงการแก้ไขปัญหาที่แม่นยำเพื่อให้คุณมีสมาธิกับผู้ชม หากคุณใช้สองย่อหน้าแรกเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับผลในเชิงบวกที่อาจเกิดขึ้น แต่อย่าพูดถึงข้อมูล อัตรา หรือหลักฐานอื่นๆ อีกเลย ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณจะไม่ลงจอด

วิธีแก้ไข: เริ่มต้นด้วยข้อมูลที่มั่นคง สนทนากับกลุ่มผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ และตรวจสอบตลาดปัจจุบันของคุณเพื่อดูว่าคำตอบใหม่ของคุณตรงกับจุดใด จากนั้นค้นพบข้อเท็จจริงบางอย่างที่แสดงผลลัพธ์ของคุณ

12. ลืมคำถามเพื่อขออนุญาต

ราคาเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเข้าร่วมกับผู้ชมของคุณ และปรับปรุงผลกระทบของข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ ข้อแม้? ได้รับอนุญาตอย่างต่อเนื่อง โดยทั่วไปจะไม่กังวลภายในองค์กร แต่ถ้าคุณใช้การประมาณการจากแหล่งรวบรวมทางสังคมที่ 3 แม้ว่าพวกเขาจะพูดถูกและพูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณในทางบวกก็ตาม ให้คิดในแง่บวกเพื่อรับการอนุญาตที่สร้างขึ้น

ถ้าคุณไม่ทำ — และทรัพยากรไม่ต้องการใช้ใบเสนอราคา — คุณอาจจบลงที่การทำลายล้างสถานะของคุณอย่างรุนแรง

ทางเลือกอื่น: สร้างกระบวนการอนุญาตที่ชัดเจนมาก ซึ่งต้องมีการระบุราคาที่ดี เข้าถึงแหล่งที่มา และได้รับอนุญาตในการเรียบเรียงเพื่อให้แน่ใจว่าคุณอยู่ในแหล่งอุปทานที่ดี

13. เร่งเปิดตัว

เวลาเป็นสิ่งเล็กน้อยเมื่อมาถึงข่าวประชาสัมพันธ์ แม้ว่าจะเป็นการดึงดูดใจที่จะเผยแพร่ให้เร็วที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แต่หากการเปิดตัวของคุณหมดลงก่อนที่แคมเปญการตลาดอื่นๆ ของคุณจะเสร็จสมบูรณ์ คุณอาจได้รับด้วยตัวเองโดยปฏิเสธผู้ซื้อที่เป็นไปได้ จนกว่าผลิตภัณฑ์หรือผู้ให้บริการของคุณจะหมดลงในที่สุด กำหนดเปิดตัว.

สถานการณ์สมมติที่ยิ่งใหญ่ที่สุด? คุณมีส่วนร่วมในการติดตามและลูกค้าอยู่รอบ ๆ สถานการณ์ที่เลวร้ายที่สุด? พวกเขาได้รับองค์กรของพวกเขาจากที่อื่น

แนวทางแก้ไข: สร้างไทม์ไลน์การโฆษณาสำหรับกลยุทธ์ใหม่ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการโทรศัพท์แจ้งวันวางจำหน่ายแบบพุช และสอดคล้องกับการริเริ่มแคมเปญการตลาดอื่นๆ

14. การซื้อและขาย Precision for Speed

ยิ่งคุณใช้ประโยชน์จากลักษณะที่ปรากฏและความเชื่อมั่นของผู้ซื้อได้เร็วเท่าใด ก็ยิ่งดีเท่านั้น ความท้าทาย? ซื้อขายผลักดันปล่อยความแม่นยำเพื่อก้าว หากการเปิดตัวของคุณออกไปตรงเวลาแต่เต็มไปด้วยความผิดพลาดด้านการสะกดหรือไวยากรณ์ การดำเนินการดังกล่าวจะไม่ได้รับผลกระทบเช่นเดียวกันและอาจกระตุ้นให้ผู้บริโภคซื้อองค์กรของตนไปที่อื่น

แนวทางแก้ไข: ตั้งค่าแต่ละรุ่นโดยแก้ไขและวิเคราะห์อย่างน้อยสองรอบเพื่อลดข้อผิดพลาด

อย่าเครียดจริง ๆ — ประทับใจโดยพวงมาลัยที่ชัดเจนของปัญหาที่แพร่หลาย

การแถลงข่าวที่ไม่พึงประสงค์อาจทำให้แคมเปญการตลาดของคุณล่ม เพิ่มผลกระทบและสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งให้กับผู้ชมของคุณโดยหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดที่แพร่หลาย 14 ข้อเหล่านี้

หมายเหตุบรรณาธิการ: โพสต์นี้เผยแพร่ครั้งแรกในเดือนพฤษภาคม 2565 และเป็นปัจจุบันเพื่อความครอบคลุม