14 ошибок новичков, которые нужно предотвратить

Push-релизы остаются важной гиперссылкой в ​​коммуникационной цепочке. Согласно отчету Cision World Point of the Media Report за 2021 год, 78% журналистов говорят, что они хотят пуш-релизов и информационных объявлений для других видов контента.

Дилемма? Создать push-релиз несложно — создать очень хороший push-релиз — непростая задача. В этой части мы разберем 14 распространенных ужасных качеств пресс-релизов и дадим вам советы, которые помогут вашей команде предотвратить ошибки запуска push-уведомлений.

14 грубых ошибок журналистов-новичков, которых следует избегать

Хотя не существует такой проблемы, как «идеальный» push-запуск, ваша рабочая сила может приблизиться к цели, избегая частых ошибок. Вот 14 самых распространенных ошибок новичков и способы уменьшить вероятность их возникновения.

1. Забыли добавить односторонние ссылки

Пресс-релизы предназначены не только для прессы. Релизы, скорее всего, будут опубликованы на вашем веб-сайте, и ваши сотрудники могут также отправлять релизы поставщикам услуг связи. Окончательный результат? Пуш-релизы теперь живут во всем электронном мире — и им потребуются обратные ссылки, которые ведут зрителей к другим подходящим статьям. С другой стороны, для маркетинговых групп, которые все еще работают с обычной моделью создания push-запусков, просто отказаться от обратных ссылок.

Результатом является выпуск, который может содержать фантастическую информацию, но не везде, а это означает, что ваши сотрудники могут упустить возможные возможности преобразования.

Вариант: убедитесь, что все push-релизы проверены перед публикацией. Если нет очевидного места для обратной ссылки, отредактируйте релиз, чтобы включить ее.

2. Отсутствие оптимизации для поисковых систем

У вас должны быть не только односторонние ссылки на веб-сайт вашей организации, вы также должны создать «текстовое содержание URL» (или «якорный текст») некоторых из этих обратных ссылок, чтобы они включали применимые ключевые слова для SEO (ищите оптимизацию двигателя). ) целей. Например, если вы работаете в компании, занимающейся сетевым маркетингом и рекламным программным обеспечением, у вас будет соединение в вашем push-запуске где-то такого типа, что текстовое содержимое URL-адреса содержит веб-рекламу. Точно так же имейте в виду, что веб-страница, на которую вы ссылаетесь, должна иметь соответствующие ключевые слова и фразы в заголовке и мета-описании.

Альтернатива: просмотрите свои пресс-релизы на предмет релевантности поисковой оптимизации, используя оборудование, способное измерять эффект ваших статей и предлагать решения перед публикацией.

3. Разместите свою первую ссылку слишком поздно

Постарайтесь получить как минимум одну обратную ссылку в первой трети вашего письменного контента. Причина этого в том, что, когда выпуски загружаются агрегаторами или службами, они часто содержат только один или два начальных абзаца, а дополнение сразу же помещается на следующий сайт с кнопкой «Прочитать дополнительно».

Исход? У вас может быть две или три отличных обратных ссылки в вашей информации, которые ни при каких обстоятельствах не увидят легкий вес рабочего дня, потому что зрители просматривают только первые пару следов вашего push-релиза.

Ответ: Если вы просто не можете найти место для односторонних ссылок в первой трети вашего материала, выберите вариант перезаписи, а не рискуйте похоронить связь после скачка.

4. Не включая подробности

Отсутствие подробностей в вашем push-релизе, включая номер телефона и адрес электронной почты, обычно означает, что заинтригованные события должны выполнить работу по поиску ваших корпоративных аспектов и их выполнению. Хотя приведенная ниже работа невелика, часто бывает так, что вероятные контакты просто забудут о поиске вашего ассортимента или обратятся к компаниям, которые делают их доступ к деталям более ясным.

Решение: Гарантируйте, что каждый запуск состоит как минимум из двух способов, с помощью которых покупатели могут войти в контакт, и убедитесь, что оба одинаково работают даже сейчас. Практически нет ничего хуже, чем отправить адрес электронной почты, который возвращает сообщения, главным образом потому, что он не более длинный.

5. Исключение части «О нашей компании»

Конечно, большинство людей не собираются исследовать весь путь до конца вашего push-релиза. Но все те, кто это делает, готовы установить связь с вашей корпорацией, если вы сможете дать последний толчок в движение.

Именно здесь появится часть «О нашей компании». Она не должна быть сложной, просто небольшая аннотация о том, что вы делаете и почему вы это делаете, но это действительно стоит того, что включено в каждый push-релиз. .

Вариант: Создайте раздел «О нашей фирме», который будет очень четким, кратким и по теме. Затем часто проверяйте его, чтобы гарантировать его актуальность.

7. Игнорирование «почему»

Почему посетители должны обращаться к вам за запуском прессы? Что интересного или интригующего в вашем объявлении? Несмотря на то, что соединение важных данных имеет решающее значение, концепция также имеет значение: сухие, неинтересные и неинтересные push-релизы могут быть опубликованы, но они не будут прочитаны.

Решение: начните с убедительного заголовка и самого первого абзаца. Даже если ваш релиз становится более подробным по мере его продвижения, предварительное выявление осведомленности потребителей увеличивает вероятность того, что зрители, по сути, доберутся до конца.

8. Использование скучных цитат

Несмотря на то, что это здорово иметь цитаты от руководителей или руководителей персонала в вашей компании, действительно стоит обратить внимание на оценки от руководителей или руководителей групп, которые сообщают о том, насколько они «взволнованы» или «горды» информацией в вашем выпуске. Почему? Потому что эти котировки не увеличивают никакой ценности. Системные работники вашего предприятия очарованы вашим объявлением, но это не даст вам никакого восприятия для журналистов или посетителей.

Результатом является пресс-релиз, который выглядит как копия соответствующих статей и не получит большого отклика.

Решение: Там , где это возможно, поговорите с людьми, заинтересованными в проблеме или предмете, который вы утверждаете, и узнайте, почему это важно для зрителей — какие болевые точки это может решить? Как он обновляет существующие процедуры?

9. Превышение акцента на вашем бренде

Ваш пресс-релиз посвящен вашему производителю, но он не должен быть полностью посвящен вашему производителю. Если все, что вы делаете, это говорите о том, насколько велика ваша компания и как много работы вы проделали, вы не предлагаете зрителям никаких оснований для изучения. Скорее, они задаются вопросом, насколько то, что вы выражаете, является законным и насколько существенно гиперболой.

Решение: Пуш-релизы — это прогулка по линии, связанной с продвижением вашего бренда и подчеркиванием впечатления от вашего нового задания, помощи или исследования. Лучшее эмпирическое правило? Убедитесь, что заголовок и первый абзац рассказывают о том, чего вы достигли, а не о том, насколько вы хороши.

10. Поддерживающая push-реклама ниже

Push-релизы являются частью более крупных маркетинговых кампаний. В результате легко посвятить себя другим усилиям, таким как социальные сети и исследовательская реклама, а также вспомогательные пресс-релизы. Это создает дыру в ваших усилиях по продвижению, что уменьшает впечатление, заслуживающее освещения в печати, от вашего объявления.

На самом деле, это ограничивает возможности вашей кампании и может помешать усилиям по удовлетворению потребностей рынка.

Средство: начните с метода. Сядьте со своей группой прямо перед тем, как начнутся новые кампании, и убедитесь, что есть подготовка к push-релизам, которая включает в себя точные ассигнования в плане расходов и квалифицированные источники информации.

11. Выбор дизайна и стиля вместо материала

Создание отличного заголовка и убедительного первого абзаца — отличный способ заинтересовать читателей, но вы уберете их в следующем сегменте вашего push-релиза, если вы просто не можете снова напечатать материал в исходном виде.

Примите к сведению пресс-релиз о новых продуктах, в котором говорится об устранении конкретных проблем для вашего внимания к зрителям. Если вы сделаете первые два абзаца, говорящие о потенциальном положительном эффекте, но не дополните их информацией, ценами или другими доказательствами, ваш пресс-релиз не будет опубликован.

Средство: начните с достоверной информации. Поговорите со своими группами продуктов или услуг и изучите свой текущий рынок, чтобы увидеть, где ваш новый ответ соответствует, а затем раскройте определенные факты, демонстрирующие ваши результаты.

12. Забыть спросить разрешения

Цены — отличный способ присоединиться к вашей аудитории и усилить эффект вашего пресс-релиза. Предостережение? Постоянно получайте разрешение. Внутренне это, как правило, не проблема, но если вы используете оценки из сторонних источников, даже если они верны и положительно отзываются о вашем продукте, подтвердите, чтобы получить созданное разрешение.

Если вы этого не сделаете — и ресурс не хочет, чтобы их цитата применялась — вы можете нанести серьезный ущерб своему положению.

Альтернатива: создайте очень четкий процесс получения разрешений, который требует определения лучших предложений, доступа к источникам и получения разрешения на передачу при создании, чтобы быть уверенным, что вы находитесь в хорошем состоянии.

13. Спешка с запуском

Время — это каждая мелочь, когда дело доходит до пресс-релизов. Хотя заманчиво выпустить свой релиз как можно скорее, если ваш запуск состоится прямо перед тем, как остальная часть вашей маркетинговой кампании будет завершена, вы можете получить самостоятельно, отказываясь от возможных покупателей, пока, в конце концов, ваш продукт или поставщик не будет полностью готов. настроен на запуск.

Величайшая сценарная ситуация? Вы занимаетесь наверстыванием упущенного, а клиенты остаются рядом. Худший сценарий? Они приобретают свою организацию где-то в другом месте.

Средство: Создайте временную шкалу рекламы для новых стратегий, в частности телефонных звонков с указанием даты выпуска, и согласуйте их с инициативами других маркетинговых кампаний.

14. Покупка и продажа точности для скорости

Чем быстрее вы сможете извлечь выгоду из новых качеств и настроений покупателей, тем лучше. Соревнование? Торговля точностью отпускания толчка ради темпа. Если ваш запуск состоится вовремя, но изобилует орфографическими или грамматическими ошибками, он не будет иметь такого же эффекта и может побудить потребителей приобретать свою организацию в другом месте.

Способ устранения: в каждом выпуске устанавливайте как минимум два цикла редактирования и анализа, чтобы уменьшить количество ошибок.

На самом деле не напрягайтесь — произведите впечатление, избегая распространенных проблем

Нежелательный запуск прессы может потопить вашу маркетинговую маркетинговую кампанию. Повысьте свое влияние и создайте прочное присутствие бренда среди своей аудитории, избегая этих 14 распространенных ошибок.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в мае, возможно, 2022 года, и является актуальным для полноты.