Önlenmesi Gereken 14 Çaylak Hatası

Push sürümleri, iletişim zincirinde kritik bir köprü olarak kalır. Cision'ın 2021 Medyadan Çıkan Dünya Noktası Raporu'na göre, gazetecilerin %78'i diğer içerik türlerine yönelik push bültenleri ve bilgi duyuruları istediklerini söylüyor.

İkilem mi? Bir itme başlatması hazırlamak kolaydır - çok iyi bir itme sürümü üretmek karmaşık bir çaba değildir. Bu yazıda, 14 yaygın korkunç basın açıklaması niteliğini inceleyeceğiz ve ekibinizin push başlatma hatalarını önlemesine yardımcı olacak ipuçları sunacağız.

14 Çaylak Basın, Uzak Durulması Gereken Hataları Başlattı

"Mükemmel" push lansmanı diye bir sorun olmasa da, iş gücünüz sık sık yapılan hatalardan kaçınarak hedefe daha da yaklaşabilir. İşte en yaygın çaylak hatalarından 14'üne bir bakış - ve bunları oluşturma olasılığınızı nasıl azaltacağınız.

1. Tek Yönlü Bağlantı Eklemeyi Unutmak

Basın bültenleri sadece basın için değildir. Yayınlar büyük olasılıkla web sitenizde yayınlanacak ve iş gücünüz de yayın sağlayıcılarına yayınlar gönderebilir. Nihai sonuç? Push yayınları artık tüm elektronik bir dünyada yaşıyor ve izleyicileri diğer uygun makalelere yönlendiren geri bağlantılara ihtiyaç duyacaklar. Öte yandan, yaygın olarak kullanılan push lansman oluşturma modeliyle çalışan pazarlama grupları için, geri bağlantılardan vazgeçmek kolaydır.

Sonuç, muhtemelen harika bilgilere sahip olabilecek ancak her yere gitmeyen bir sürümdür; bu, çalışanlarınızın olası dönüştürme olanaklarını kaçırabileceği anlamına gelir.

Seçenek: Tüm push sürümlerinin yayınlanmadan önce gözden geçirildiğinden emin olun. Bir geri bağlantı için belirgin bir konum yoksa, onu dahil etmek için sürümü gözden geçirin.

2. Arama Motorlarını Optimize Etmemek

Yalnızca kuruluşunuzun web sitesine tek yönlü bağlantılara sahip olmanız gerekmez, aynı zamanda bu geri bağlantılardan bazılarının "url metinsel içeriğini" (veya "sabit metin") oluşturmalısınız, böylece bunlar Seo için geçerli anahtar sözcükleri (Motor Optimizasyonu Arayın) içerir. ) amaçlar. Örneğin, net pazarlama ve reklam yazılımı şirketindeyseniz, url'nin metin içeriğinin içinde web promosyonu bulunan bu tür bir yerde push lansmanınızda bir bağlantınız olacaktır. Benzer bir şekilde, bağlantı verdiğiniz web sayfasının sayfa başlığında ve meta açıklamasında eşleşen anahtar kelimelere ve kelime öbeklerine sahip olması gerekir.

Alternatif: Makalelerinizin etkisini ölçebilen ve yayınlamadan önce çözümler sunan ekipmanları kullanan Arama motoru optimizasyonu alaka düzeyi için basın bültenlerinize bakın.

3. İlk Bağlantınızı Çok Geç Yerleştirmek

Yazılı içeriğinizin 1. 3'ünde en az bir backlink almaya çalışın. Bunun nedeni, yayınlar toplayıcılar veya hizmetler tarafından alındığında, genellikle yalnızca ilk veya iki paragrafı içermeleri ve gevşemenin, bir "ek oku" düğmesiyle hemen sonraki bir siteye yerleştirilmesidir.

Sonuç? Bilgilerinizde, hiçbir koşulda iş gününün hafifliğini görmeyen iki veya üç mükemmel geri bağlantınız olabilir, çünkü izleyiciler yalnızca push yayınınızın ilk birkaç izini gözden geçirir.

Cevap: Materyalinizin önde gelen üçte birinde tek yönlü bağlantılar için bir yer bulamıyorsanız, atlamadan sonra bağlantıyı gömme tehdidini çalıştırmak yerine göreceli olarak yeniden yazmayı tercih edin.

4. Dahil Değildir Ayrıntıları Alın

Bir telefon tutarı ve e-posta adresi de dahil olmak üzere, anında başlatma işleminizde ayrıntılarla temasa geçmemek, genellikle ilgi çekici olayların, firma yönlerinizi araştırmak ve bunlara bağlı kalmak işini yapması gerektiği anlamına gelir. Aşağıdaki çalışma önemli olmasa da, çoğu zaman olası bağlantıların çoğu zaman aralığınızı keşfetmeyi unutacak veya ayrıntıları daha net bir şekilde elde etmelerini sağlayan işletmelerle bağlantı kuracaktır.

Çözüm: Her lansmanı garantile, alıcıların iletişim kurması için en az iki yöntemden oluşur ve her ikisinin de şu anda eşit şekilde çalıştığından kesinlikle emin olun. Pratikte, daha uzun ömürlü olmadığı için mesajları geri döndüren bir e-posta adresi göndermekten daha kötü bir şey yoktur.

5. “Şirketimiz Hakkında” Kısmını Çıkarma

Elbette, çoğu insan push yayınınızın sonuna kadar incelemeye gitmiyor. Ancak, son çok küçük baskıyı harekete geçirebilirseniz, bunu yapanların tümü şirketinizle bağlantı kurmaya hazırdır.

"Şirketimiz Hakkında" kısmı burada devreye girecektir. Karmaşık olmak zorunda değil, ne yaptığınız ve neden yaptığınız hakkında küçük bir tanıtım yazısı, ancak her bir push açıklamasında yer alan gerçekten buna değer. .

Seçenek: Çok açık, özlü ve konuyla ilgili bir Firmamız Hakkında bölümü oluşturun. Ardından, güncel olduğundan emin olmak için sık sık değerlendirin.

7. “Neden”i Görmezden Gelmek

Neden ziyaretçilerin basın lansmanınızla ilgili muamele yapması gerekiyor? Duyurunuzla ilgili haber değeri olan veya ilgi çekici olan nedir? Kritik verileri bağlamak kritik olsa da, kavram da önemlidir: Kuru, ilgi çekici olmayan ve ilgi çekici olmayan push sürümleri yayınlanabilir - ancak okunmazlar.

Çözüm: Zorlayıcı bir başlık ve ilk paragrafla öncülük edin. Yayınınız ilerledikçe çok daha derinlemesine alınsa bile, tüketici bilincini önceden yakalamak, izleyicilerin esasen sona ulaşma olasılığını artırır.

8. İlham Vermeyen Alıntılar Kullanmak

Kurumunuzdaki yöneticilerden veya personel liderlerinden alıntılar almak harika olsa da, yayınınızdaki bilgiler hakkında ne kadar “heyecanlı” veya “gururlu” olduklarını bildiren yöneticilerden veya ekip liderlerinden gelen oranları yönlendirmeye gerçekten değer. Neden? Niye? Çünkü bu alıntılar herhangi bir değeri artırmaz. İşletmenizdeki sistem çalışanlarından biri duyurunuza hayran kaldı, ancak bu size gazeteciler veya ziyaretçiler için herhangi bir algı sunmayacaktır.

Sonuç, ilgili makalelerin karbon kopyası gibi görünen ve fazla ilgi görmeyecek bir basın açıklamasıdır.

Çözüm: Tam olarak mümkün olduğunda, iddia ettiğiniz zorluk veya öğe ile ilgili kişilerle konuşun ve hedef izleyiciler için neden önemli olduğu hakkında alıntılar alın - hangi acı noktalarına hitap edebilir? Mevcut prosedürleri nasıl yeniler?

9. Markanızı Aşırı Vurgulamak

Basın lansmanınız üreticinizle ilgilidir - ancak tamamen üreticinizle ilgili olmamalıdır. Tek yaptığınız şirketinizin ne kadar büyük olduğu ve ne kadar önemli bir iş başardığınız hakkında konuşmaksa, izleyicilere inceleme yapmaları için herhangi bir gerekçe sunmuyorsunuz. Bunun yerine, ifade ettiğiniz şeylerin ne kadarının meşru ve ne kadar büyük ölçüde abartı olduğunu merak ediyorlar.

Çözüm: Push yayınları, marka adınızı tanıtmak ve en yeni göreviniz, yardımınız veya keşfinizin izlenimini vurgulamakla ilgili çizgide yürüyüşler yapmakla ilgilidir. Üstün bir başparmak kuralı mı? Başlığın ve ilk paragrafın ne kadar harika olduğunuzla değil, neleri başardığınızla ilgili olduğundan emin olun.

10. Aşağıda Desteklenen Push Lansman Reklamları

Push sürümleri, daha büyük pazarlama kampanyalarının bir parçasıdır. Sonuç olarak, sosyal medya ve araştırma reklamları ve yardımcı basın bültenleri gibi diğer çabalara büyük önem vermek kolaydır. Bu, tanıtım çabalarınızda duyurunuzun haber değeri taşıyan izlenimini azaltan bir boşluk yaratır.

Gözlemle, bu, kampanyanıza ulaşmayı sınırlar ve pazar arzusunu yerine getirme çabalarını boşa çıkarabilir.

Çözüm: Yöntemi kullanmaya başlayın. Yeni kampanyalar başlamadan hemen önce grubunuzla birlikte oturun ve kesin harcama planı tahsisleri ve nitelikli bilgi kaynakları içeren anında yayınlar için bir hazırlık olduğundan emin olun.

11. Malzemeden Fazla Tasarım ve Stili Tercih Etmek

Mükemmel bir başlık ve ilgi çekici 1. paragraf oluşturmak, okuyucuları büyülemenin harika bir yoludur - ancak orijinal metni malzemeyle yeniden birleştiremezseniz, bunları anında yayınınızın sonraki bölümünde ortadan kaldıracaksınız.

İzleyicilere odaklanmanız için kesin sorunları çözmeye yönelik ifadeler içeren yeni ürünlerle ilgili bir basın bültenini dikkate alın. Başlangıçtaki iki paragrafı potansiyel olumlu etki hakkında konuşarak taahhüt eder, ancak tekrar bilgi, oranlar veya başka kanıtlar sunmazsanız, basın bülteniniz yayınlanmayacaktır.

Çözüm: Sağlam bilgilerle başlayın. Ürün veya hizmet gruplarınızla görüşün ve yeni yanıtınızın eşleştiği yeri görmek için mevcut pazarınızı inceleyin ve ardından sonuçlarınızı sergileyen belirli gerçekleri ortaya çıkarın.

12. İzin Sorgulamayı Unutmak

Fiyatlar, kitlenize katılmanın ve basın bülteninizin etkisini artırmanın harika bir yoludur. Uyarı mı? Sürekli izin alın. Dahili olarak, bu genellikle endişe verici değildir, ancak 3. bir sosyal toplanma kaynağından tahminler kullanıyorsanız, ürününüz hakkında doğru ve olumlu bir şekilde konuşuyor olsalar bile, oluşturulan yetkiyi iletmek için olumlu olun.

Bunu yapmazsanız - ve kaynak tekliflerinin uygulanmasını istemiyorsa - durumunuza ciddi bir yıkım uygulayabilirsiniz.

Alternatif: İyi bir tedarik zemininde olduğunuzdan emin olmak için harika alıntılar belirlemeyi, kaynaklara ulaşmayı ve besteleme için aktarım izni almayı gerektiren çok net bir izin süreci oluşturun.

13. Fırlatmayı Acele Etme

Basın bültenlerine geldiğinde zamanlama her küçük şeydir. Sürümünüzü mümkün olan en kısa sürede çıkarmak cazip gelse de, lansmanınız pazarlama kampanyanızın geri kalanı tam olarak ayarlanmadan hemen önce biterse, muhtemelen ürününüz veya sağlayıcınız tamamen bitene kadar olası alıcıları geri çevirerek kendiniz elde edebilirsiniz. lansman için ayarlayın.

En büyük senaryo durumu? Yakalama ile meşgul olursunuz ve müşteriler etrafta kalır. En kötü senaryo? Örgütlerini başka bir yerden alırlar.

Çözüm: Yeni stratejiler için bir reklam zaman çizelgesi oluşturun ve bu stratejiler özellikle telefonla duyuruların yayın tarihlerini duyurur ve bunları diğer pazarlama kampanyası girişimleriyle uyumlu hale getirir.

14. Hız İçin Hassasiyet Almak ve Satmak

Gelişmekte olan özelliklerden ve alıcı duyarlılığından ne kadar hızlı faydalanabilirseniz o kadar üstündür. Meydan okuma? Hız için ticaret itme bırakma hassasiyeti. Lansmanınız zamanında biterse ancak yazım veya dilbilgisi hatalarıyla doluysa, aynı etkilere sahip olmayacak ve tüketicileri organizasyonlarını başka bir yerde satın almaya teşvik edebilir.

Çözüm: Hataları azaltmak için her sürümü en az iki düzenleme ve analiz turuna ayarlayın.

Gerçekten Gerilmeyin - Yaygın Sorunlardan Uzak Durarak Etkileyin

İstenmeyen bir basın lansmanı, pazarlama pazarlama kampanyanızı batırabilir. Bu 14 yaygın hatadan uzak durarak etkinizi artırın ve hedef kitleniz nezdinde sağlam bir marka adı varlığı geliştirin.

Editörün notu: Bu gönderi ilk olarak Mayıs 2022'de yayınlandı ve kapsamlı olması için güncel.