14 gafe începători de prevenit

Lansările push rămân un hyperlink critic în lanțul de comunicații. În conformitate cu World Point out of the Media Report al Cision 2021, 78% dintre jurnaliști spun că doresc lansări push și anunțuri de informații către alte tipuri de conținut.

Dilema? Crearea unei lansări push este ușoară - producerea unei eliberări push foarte bune nu este un efort simplu. În acest articol, vom detalia 14 calități teribile comune ale comunicatelor de presă și vă vom oferi sfaturi pentru a vă ajuta echipa să preveniți greșelile de lansare push.

14 Rookie Apăsați Lansați gafe pentru a evita

Deși nu există nicio problemă precum lansarea push „perfectă”, forța de muncă se poate apropia de marcaj evitând erorile frecvente. Iată o analiză a 14 dintre cele mai răspândite greșeli ale începătorilor - și cum să vă reduceți probabilitatea de a le construi.

1. Am uitat să adăugați legături unidirecționale

Comunicatele de presă nu sunt doar pentru presă. Versiunile vor fi probabil lansate pe site-ul dvs. web, iar forța dvs. de muncă ar putea, de asemenea, să trimită versiuni furnizorilor de cablu. Rezultatul final? Lansările Push trăiesc acum într-o lume întreagă electronică - și vor avea nevoie de link-uri înapoi care să conducă spectatorii către alte articole adecvate. Pe de altă parte, pentru grupurile de marketing care lucrează cu modelul comun de generare a lansării push, este simplu să renunți la backlink.

Rezultatul este o lansare care poate avea informații fantastice, dar care nu ajunge peste tot, ceea ce înseamnă că personalul dvs. poate pierde posibilitățile de conversie.

Opțiunea: Asigurați-vă că toate versiunile push sunt revizuite înainte de publicare. Dacă nu există o locație evidentă pentru un backlink, revizuiți versiunea pentru a o implica.

2. Nu se optimizează pentru motoarele de căutare

Nu numai că trebuie să aveți legături unidirecționale către site-ul web al organizației dvs., dar ar trebui să creați și „conținutul textual URL” (sau „textul ancora”) al unora dintre aceste link-uri înapoi, astfel încât acestea să încorporeze cuvinte cheie aplicabile pentru SEO (Look for Motor Optimization) ) scopuri. De exemplu, dacă sunteți într-o companie de software de marketing și publicitate, ați avea o conexiune în lansarea push undeva undeva aceste tipuri de conținutul textual al url-ului are promovare web în el. De asemenea, rețineți că pagina web la care vă conectați ar trebui să aibă cuvinte cheie și expresii potrivite în titlul paginii și meta descriere.

Alternativa: Priviți comunicatele dvs. de presă pentru relevanța optimizării pentru motoarele de căutare, utilizând echipamente capabile să măsoare efectul articolelor dvs. și să ofere soluții înainte de a publica.

3. Plasarea primului link prea târziu

Încercați să obțineți cel puțin un backlink în prima treime din conținutul dvs. scris. Motivul pentru aceasta este că atunci când versiunile sunt preluate de agregatori sau servicii, ele conțin frecvent doar paragraful inițial sau două, iar relaxarea primește imediat poziționată într-un site ulterior cu un buton „citește suplimentar”.

Rezultatul? S-ar putea să aveți două sau trei backlink-uri excelente în informațiile dvs., care în niciun caz nu văd ușurarea zilei de lucru, deoarece spectatorii nu fac decât să treacă peste câteva urme inițiale ale eliberării dvs. push.

Răspunsul: Dacă pur și simplu nu puteți descoperi un loc pentru legăturile unidirecționale în treimea inițială a materialului dvs., optați pentru o rescrire relativ decât amenințarea de a îngropa conexiunea după salt.

4. Nu include Obțineți detalii

Dacă nu intrați în contact cu detaliile din lansarea push - care include o sumă de telefon și un mâner de e-mail - înseamnă, de obicei, că evenimentele intrigate trebuie să facă treaba de a căuta aspectele dvs. de firmă și de a respecta. Deși munca de mai jos nu este substanțială, este adesea o mulțime de fapte că contactele probabile vor uita pur și simplu de descoperirea gamei dvs. sau se vor conecta cu companii care le fac să obțină detalii foarte clare.

Rezoluția: asigurați-vă că fiecare lansare constă în cel puțin două metode prin care cumpărătorii pot intra în contact - și asigurați-vă că ambele funcționează în mod egal chiar și acum. Practic, nu există nimic mai rău decât trimiterea unei adrese de e-mail care returnează mesajele, în principal pentru că nu este mai lungă de viață.

5. Lăsând deoparte partea „Despre compania noastră”.

Desigur, majoritatea oamenilor nu se îndreaptă să examineze până la capătul eliberării de apăsare. Dar toți cei care o fac sunt pregătiți să se conecteze cu corporația dvs., dacă puteți oferi foarte puțină apăsare finală în mișcare.

Aici va intra partea „Despre compania noastră”. Nu trebuie să fie complicată, doar o mică informație despre ceea ce faci și de ce o faci, dar merită cu adevărat ceea ce include în fiecare eliberare push. .

Opțiunea: creați o porțiune Despre firma noastră care este foarte clară, concisă și la problemă. Apoi, de multe ori evaluează-l pentru a garanta că este actualizat.

7. Ignorând „De ce”

De ce ar trebui să fie tratat vizitatorii cu privire la lansarea dumneavoastră în presă? Ce este demn de știre sau intrigant în legătură cu anunțul tău? Deși este esențial să conectați datele critice, conceptul contează și: versiunile push uscate, neinteresante și neinteresante pot fi publicate, dar nu vor fi citite.

Soluția: conduce cu un titlu convingător și primul paragraf. Chiar dacă lansarea dvs. primește mult mai în profunzime pe măsură ce se desfășoară, conștientizarea consumatorilor în avans crește posibilitatea ca spectatorii să ajungă în esență la final.

8. Utilizarea de citate neinspiratoare

Chiar dacă este fantastic să ai citate de la directori sau lideri de personal de la corporația ta, merită cu adevărat să te orientezi asupra ratelor de la directori sau lideri de echipaj care comunică cât de „emoționați” sau „mândri” sunt de informațiile din comunicatul tău. De ce? Pentru că aceste citate nu măresc nicio valoare. Dintre angajații sistemului de la întreprinderea dvs. sunt fascinați de anunțul dvs., dar asta nu vă va oferi nicio percepție pentru jurnaliști sau vizitatori.

Rezultatul este un comunicat de presă care apare ca o copie carbon a articolelor conexe și nu va primi prea multă acțiune.

Rezoluția: exact acolo unde este posibil, discutați cu persoanele interesate de provocarea sau elementul pe care îl afirmați și obțineți citate despre de ce contează pentru spectatorii obiectivului - ce puncte de durere poate aborda? Cum renovează procedurile existente?

9. În exces de-sublinierea mărcii dvs

Lansarea dvs. în presă este despre producătorul dvs., dar nu ar trebui să fie doar despre producătorul dvs. Dacă tot ceea ce faci este să discuti despre cât de grozavă este compania ta și cât de mult ai realizat munca, nu le oferi spectatorilor nicio rațiune pentru a susține examinarea. Mai degrabă, ei rămân să se întrebe cât de mult din ceea ce exprimi este legitim și cât de substanțial este hiperbolă.

Soluția: Lansările push se referă la promovarea numelui mărcii dvs. și la evidențierea impresiei celei mai noi sarcini, asistență sau explorare. O regulă de bază superioară? Asigurați-vă că titlul și primul paragraf sunt despre ceea ce ați realizat, nu despre cât de grozav sunteți.

10. Publicitate de lansare push care susține mai jos

Lansările push fac parte din campaniile de marketing mai mari. Ca rezultat final, este simplu să dediți majoritate altor eforturi, cum ar fi rețelele sociale și reclamele de cercetare și comunicatele de presă de sub ajutor. Acest lucru creează o gaură în eforturile dvs. de promovare care diminuează impresia demnă de știre a anunțului dvs.

În observație, acest lucru limitează accesul la campania dvs. și poate zădărnici eforturile de a oferi dorința pieței.

Remediu: începeți cu metoda. Stați cu grupul dvs. chiar înainte de apariția noilor campanii și reușiți să vă asigurați că există o pregătire pentru lansări push care implică alocarea precisă a planului de cheltuieli și surse de informații calificate.

11. Optarea pentru Design și stil peste material

Producerea unui titlu excelent și a primului paragraf convingător este o modalitate grozavă de a-i face pe cititori fascinați - dar le veți elimina în următorul segment al comunicatului dvs. push dacă pur și simplu nu puteți reînnoi textul original cu material.

Luați în considerare un comunicat de presă despre un produs nou care afirmă să remedieze probleme precise pentru concentrarea dvs. asupra spectatorilor. Dacă comiteți cele două paragrafe inițial discutând despre efectul pozitiv potențial, dar nu îl refaceți cu informații, tarife sau alte dovezi, comunicatul dvs. de presă nu va ateriza.

Remediu: începeți cu informații solide. Conversați cu grupurile dvs. de produse sau servicii și examinați-vă piața actuală pentru a vedea locul în care se potrivește noul răspuns și apoi descoperiți anumite fapte care vă arată rezultatele.

12. A uitat să întrebați pentru permisiune

Prețurile sunt o modalitate excelentă de a vă alătura audienței și de a spori efectul comunicatului de presă. Avertismentul? Obțineți în mod constant permisiunea. Pe plan intern, acest lucru nu este de obicei îngrijorător, dar dacă utilizați estimări de la o a treia sursă de adunare socială, chiar dacă au dreptate și vorbesc pozitiv despre produsul dvs., asigurați-vă că obțineți autorizația creată de transmitere.

Dacă nu o faceți - și resursa nu dorește să se aplice cotația lor - puteți ajunge să executați o distrugere gravă a situației dvs.

Alternativa: construiți un proces de permisiuni foarte clar care necesită identificarea unor citate grozave, obținerea unor surse și primirea permisiunii de transmitere în compunere pentru a fi sigur că sunteți pe un teren bun de aprovizionare.

13. Grăbirea lansării

Timpul este fiecare lucru mic atunci când vine vorba de comunicate de presă. Deși este tentant să vă lansați cât mai curând posibil, dacă lansarea dvs. se lansează chiar înainte ca restul campaniei dvs. de marketing să fie gata, este posibil să obțineți singuri să refuzați posibilii cumpărători până când, în cele din urmă, produsul sau furnizorul dvs. este de fapt totul. setat pentru lansare.

Cea mai grozavă situație de scenariu? Te angajezi în prinderea din urmă, iar clienții rămân în jur. Cel mai rău scenariu? Ei își dobândesc organizația în altă parte.

Remediu: creați o cronologie publicitară pentru noile strategii, care în special apelează la datele de lansare push și le aliniază cu alte inițiative de campanie de marketing.

14. Cumpărarea și vânzarea Precision for Speed

Cu cât poți valorifica mai repede trăsăturile emergente și sentimentul cumpărătorului, cu atât superior. Provocarea? Tranzacționează cu precizie de eliberare a împingerii pentru ritm. Dacă lansarea dvs. iese la timp, dar este plină de greșeli de ortografie sau de gramatică, nu va avea aceleași efecte și ar putea încuraja consumatorii să-și achiziționeze organizația în altă parte.

Remediu: setați fiecare lansare cu cel puțin două runde de editări și analize pentru a reduce erorile.

Într-adevăr, nu vă încordați - impresionați prin evitarea problemelor predominante

O lansare de presă nedorită vă poate scufunda campania de marketing de marketing. Îmbunătățiți-vă afectul și cultivați o prezență solidă a mărcii cu publicul dvs., ținându-vă departe de aceste 14 erori răspândite.

Nota editorului: această postare a fost lansată inițial în mai, probabil, 2022 și a fost actuală pentru exhaustivitate.