14 أخطاء مبتدئة يجب منعها

تظل إصدارات الدفع ارتباطًا تشعبيًا هامًا في سلسلة الاتصالات. وفقًا لـ Cision's 2021 World Point out of the Media Report ، يقول 78٪ من الصحفيين أنهم يرغبون في نشرات مدفوعة وإعلانات معلومات لأنواع أخرى من المحتوى.

المعضلة؟ يعد تصميم إطلاق الدفع أمرًا سهلاً - إنتاج إصدار دفع جيد جدًا ليس مسعىً غير معقد. في هذه المقالة ، سنقوم بتفصيل 14 نوعًا من الصفات الرهيبة للنشر الصحفي ونقدم لك نصائح لمساعدة فريقك على منع أخطاء إطلاق الدفع.

14 اضغط على Rookie Press إطلاق الأخطاء للابتعاد عنها

على الرغم من عدم وجود مشكلة مثل الإطلاق الفوري "المثالي" ، يمكن للقوى العاملة لديك الاقتراب من العلامة عن طريق تجنب الأخطاء المتكررة. إليك ما يبدو في 14 خطأً من أكثر أخطاء المبتدئين انتشارًا - وكيفية تقليل احتمالية بنائها.

1. نسيان إضافة روابط أحادية الاتجاه

النشرات الصحفية ليست فقط للصحافة. من المحتمل أن يتم إطلاق الإصدارات على موقع الويب الخاص بك ، ويمكن للقوى العاملة لديك أيضًا إرسال إصدارات إلى موفري الأسلاك. النتيجة النهائية؟ تعيش إصدارات الدفع الآن في عالم إلكتروني كامل - وسيحتاجون إلى روابط رجوع تقود المشاهدين إلى مقالات أخرى مناسبة. بالنسبة لمجموعات التسويق التي تعمل مع النموذج المشترك لتوليد إطلاق الدفع ، من ناحية أخرى ، من السهل التخلص من الروابط الخلفية.

والنتيجة هي إصدار قد يحتوي على معلومات رائعة ولكنه لا يذهب إلى كل مكان ، مما يعني أن موظفيك قد يفوتون إمكانيات التحويل المحتملة.

الخيار: التأكد من مراجعة جميع إصدارات الدفع قبل النشر. إذا لم يكن هناك موقع واضح للرابط الخلفي ، فراجع الإصدار لإشراكه.

2. عدم تحسين محركات البحث

لا يجب أن يكون لديك روابط أحادية الاتجاه تؤدي إلى موقع مؤسستك على الويب فحسب ، بل يجب عليك أيضًا صياغة "المحتوى النصي لعنوان URL" (أو "نص الرابط") لبعض هذه الروابط الخلفية بحيث تتضمن كلمات رئيسية قابلة للتطبيق لـ Seo (ابحث عن تحسين المحرك) ) المقاصد. على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في شركة برامج التسويق والإعلان على الإنترنت ، فسيكون لديك اتصال في إطلاق الدفع الخاص بك في مكان ما ، حيث تحتوي هذه الأنواع من المحتوى النصي لعنوان url على ترويج على شبكة الإنترنت. على نفس المنوال ، يجب أن تحتوي صفحة الويب التي ترتبط بها على كلمات رئيسية وعبارات متطابقة في عنوان الصفحة ووصفها التعريفي.

البديل: انظر إلى بياناتك الصحفية لمعرفة مدى ملاءمة تحسين محرك البحث باستخدام معدات قادرة على قياس تأثير مقالاتك وتقديم الحلول قبل النشر.

3. وضع طريق الارتباط الأول الخاص بك بعد فوات الأوان

حاول الحصول على رابط خلفي واحد على الأقل في الثلث الأول من المحتوى المكتوب. والسبب في ذلك هو أنه عندما يتم التقاط الإصدارات من قبل المجمعين أو الخدمات ، فإنها غالبًا ما تحتوي فقط على الفقرة الأولى أو فقرتين فقط ، ويتم وضع الاسترخاء على الفور في موقع لاحق مع زر "قراءة إضافية".

النتيجة؟ قد يكون لديك اثنان أو ثلاثة روابط خلفية ممتازة في معلوماتك والتي لا ترى تحت أي ظرف من الظروف الوزن الخفيف ليوم العمل لأن المشاهدين يقومون فقط بقشط آثار الزوجين الأوليين لإصدار الدفع الخاص بك.

الإجابة: إذا لم تتمكن من اكتشاف مكان للروابط أحادية الاتجاه في الثلث الأول من مادتك ، فاختر إعادة الكتابة نسبيًا بدلاً من تشغيل التهديد بدفن الاتصال بعد القفزة.

4. لا يشمل الحصول على التفاصيل

لا تتواصل مع التفاصيل في إطلاق الدفع - والذي يتضمن مبلغ الهاتف ومقبض البريد الإلكتروني - يعني عادةً أن الأحداث المثيرة للاهتمام يجب أن تقوم بإنجاز المهمة المتمثلة في البحث عن جوانب الشركة والالتزام بها. على الرغم من أن العمل أدناه ليس جوهريًا ، إلا أنه غالبًا ما يتناسى الكثير من جهات الاتصال المحتملة ببساطة اكتشاف النطاق الخاص بك أو الارتباط مع الشركات التي تجعل الحصول على التفاصيل أكثر وضوحًا.

الحل: تأكد من أن كل عملية إطلاق تتكون من طريقتين على الأقل للمشترين للتواصل - وتأكد تمامًا من أن كلاهما يعمل بشكل متساوٍ حتى الآن. لا يوجد شيء أسوأ من إرسال عنوان بريد إلكتروني يقوم بإرجاع الرسائل بشكل أساسي لأنه ليس أكثر نشاطًا.

5. استبعاد جزء "نبذة عن شركتنا"

من المؤكد أن معظم الأشخاص لا يتجهون إلى الفحص على طول الطريق وصولاً إلى الجزء السفلي من إصدار الدفع الخاص بك. لكن كل أولئك الذين يقومون بذلك مستعدون للارتباط بشركتك ، إذا كان بإمكانك تقديم القليل جدًا من الضغط الأخير.

هذا هو الجزء الذي سيظهر فيه جزء "حول شركتنا". لا يجب أن يكون الأمر معقدًا ، بل مجرد دعاية صغيرة حول ما تفعله ولماذا تفعل ذلك ، ولكن الأمر يستحق حقًا تضمينه في كل إصدار دفع .

الخيار: إنشاء جزء خاص بشركتنا يكون واضحًا ومختصرًا للغاية ويتعلق بالمشكلة. بعد ذلك ، قم بتقييمه في كثير من الأحيان لضمان تحديثه.

7. تجاهل "لماذا"

لماذا يجب أن يتعامل الزوار مع إطلاقك الصحفي؟ ما الجدير بالنشر أو المثير للاهتمام في إعلانك؟ على الرغم من أهمية توصيل البيانات الهامة ، إلا أن المفهوم مهم أيضًا: قد يتم نشر إصدارات دفع جافة وغير مثيرة للاهتمام وغير مثيرة للاهتمام - لكنها لن تتم قراءتها.

الحل: ابدأ بعنوان رئيسي مقنع وفي فقرة أولى. حتى إذا تلقى إصدارك مزيدًا من التعمق أثناء طرحه ، فإن الحصول على وعي المستهلك مقدمًا يزيد من احتمالية وصول المشاهدين إلى نهايته.

8. استخدام الاقتباسات غير الملهمة

على الرغم من أنه من الرائع الحصول على اقتباسات من المديرين التنفيذيين أو قادة الموظفين في مؤسستك ، إلا أنه يستحق حقًا توجيه الأسعار الواضحة من المديرين التنفيذيين أو قادة الطاقم الذين يتواصلون حول مدى "حماسهم" أو "فخرهم" بشأن المعلومات الواردة في إصدارك. لماذا ا؟ لأن هذه الاقتباسات لا تزيد من أي قيمة. من موظفي النظام في مؤسستك مفتونون بإعلانك ، لكن هذا لن يوفر لك أي تصور للصحفيين أو الزوار.

والنتيجة هي بيان صحفي يبدو وكأنه نسخة كربونية من المقالات ذات الصلة ولن يحصل على الكثير من الجاذبية.

الحل: بالضبط حيثما كان ذلك ممكنًا ، تحدث إلى الأشخاص المعنيين بالتحدي أو العنصر الذي تؤكده واحصل على اقتباسات حول سبب أهميته لمشاهدي الهدف - ما هي نقاط الألم التي يمكن أن يعالجها؟ كيف يتم تجديد الإجراءات الحالية؟

9. زيادة التأكيد على علامتك التجارية

يدور إطلاقك الصحفي حول الشركة المصنعة - ولكن لا ينبغي أن يكون كل شيء عن الشركة المصنعة الخاصة بك. إذا كان كل ما تفعله هو التحدث عن مدى روعة شركتك ومدى نجاح العمل الذي أنجزته ، فأنت لا تقدم للمشاهدين أي سبب منطقي لإجراء الفحص. بدلاً من ذلك ، فقد تركوا يتساءلون عن مدى شرعية ما تعبر عنه ومدى أهمية المبالغة.

الحل: إصدارات الدفع تدور حول السير في الخط فيما يتعلق بالترويج لاسم علامتك التجارية وإبراز الانطباع بأحدث مهمة أو مساعدة أو استكشاف. حكم أساسي أعلى؟ تأكد من أن العنوان والفقرة الأولى يدوران حول ما أنجزته ، وليس مدى روعتك.

10. دعم إطلاق الإعلانات أدناه

إصدارات الدفع هي جزء من حملات التسويق الأكبر. نتيجةً لذلك ، من السهل تكريس جهود رئيسية أخرى من هذا النوع مثل وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات البحثية ، والبيانات الصحفية الخاصة بالمساعدة. هذا يخلق فجوة في مساعيك الترويجية مما يقلل من الانطباع الإخباري لإعلانك.

لاحظ أن هذا يحد من الوصول إلى حملتك ويمكن أن يحبط المساعي لتحقيق رغبة السوق.

العلاج: ابدأ بالطريقة. اجلس مع مجموعتك مباشرة قبل أن تبدأ الحملات الجديدة وتديرها للتأكد من وجود استعداد لإصدارات الدفع التي تتضمن تخصيصات دقيقة لخطة الإنفاق ومصادر معلومات مؤهلة.

11. اختيار التصميم والأناقة الزائدة عن المواد

يعد إنتاج عنوان رئيسي ممتاز وفقرة أولى مقنعة طريقة رائعة لجذب القراء - لكنك ستقضي عليهم في الجزء التالي من إصدار الدفع الخاص بك إذا لم تتمكن من إعادة الكتابة الأصلية بالمواد.

ضع في الاعتبار بيانًا صحفيًا حول المنتجات الجديدة التي تعالج المشاكل الدقيقة لتركيزك على المشاهدين. إذا قمت بإلزام الفقرتين الأوليتين بالحديث عن التأثير الإيجابي المحتمل ولكنك لم تعيده مرة أخرى بالمعلومات أو المعدلات أو أي دليل آخر ، فلن يصل بيانك الصحفي.

العلاج: ابدأ بمعلومات قوية. تحدث إلى مجموعات المنتجات أو الخدمات الخاصة بك وافحص السوق الحالي الخاص بك لمعرفة المكان الذي تتطابق فيه إجابتك الجديدة ، ثم اكتشف بعض الحقائق التي تعرض نتائجك.

12. نسيان السؤال للحصول على إذن

الأسعار طريقة رائعة للانضمام إلى جمهورك وتعزيز تأثير البيان الصحفي الخاص بك. التحذير؟ الحصول على إذن باستمرار. داخليًا ، لا يمثل هذا قلقًا عادةً ، ولكن إذا كنت تستخدم تقديرات من مصدر اجتماع اجتماعي ثالث ، حتى لو كانوا على حق ويتحدثون بشكل إيجابي عن منتجك ، فاحرص على الحصول على إذن تم إنشاؤه للتوصيل.

إذا لم تقم بذلك - والمورد لا يريد تطبيق عرض الأسعار الخاص به - فقد ينتهي بك الأمر بتنفيذ تدمير شديد لمكانتك.

البديل: قم ببناء عملية أذونات واضحة للغاية تتطلب تحديد عروض أسعار رائعة ، والوصول إلى المصادر ، وتلقي إذن نقل في التأليف للتأكد من أنك على أرضية إمداد جيدة.

13. التسرع في الإطلاق

التوقيت هو كل شيء صغير عندما يصل إلى البيانات الصحفية. في حين أنه من المغري إطلاق سراحك في أقرب وقت ممكن ، إذا خرجت عملية الإطلاق مباشرة قبل أن يتم تعيين بقية حملتك التسويقية ، فقد تحصل بنفسك على إبعاد المشترين المحتملين حتى يصبح منتجك أو مزودك في النهاية هو كل شيء مجموعة للانطلاق.

أعظم سيناريو الوضع؟ أنت تنخرط في اللحاق بالركب ويبقى العملاء. اسوأ سيناريو؟ يكتسبون منظمتهم في مكان آخر.

العلاج: قم بإنشاء جدول زمني إعلاني للاستراتيجيات الجديدة التي تنادي بالهاتف بشكل خاص تواريخ إصدار الدفع ومواءمتها مع مبادرات حملات التسويق الأخرى.

14. بيع وشراء الدقة للسرعة

كلما تمكنت بسرعة أكبر من الاستفادة من السمات الناشئة ومعنويات المشتري ، كان الأفضل. التحدي؟ تداول دفع تحرير الدقة للسرعة. إذا خرجت عملية الإطلاق في الوقت المحدد ولكنها مليئة بالأخطاء الإملائية أو النحوية ، فلن يكون لها نفس التأثيرات وقد تشجع المستهلكين على اكتساب مؤسستهم في مكان آخر.

العلاج: قم بتعيين كل إصدار من خلال جولتين على الأقل من التحرير والتحليل لتقليل الأخطاء.

حقًا لا تجهد - اعجب بالابتعاد عن المشكلات السائدة

يمكن أن يؤدي إطلاق صحفي غير مرغوب فيه إلى إغراق حملتك التسويقية. عزز تأثيرك واكتسب حضورًا قويًا لاسم العلامة التجارية لدى جمهورك من خلال الابتعاد عن هذه الأخطاء المنتشرة البالغ عددها 14 خطأ.

لاحظ المحرر: تم إصدار هذا المنشور في البداية في مايو ربما 2022 وكان حاليًا من أجل الشمولية.