14 błędów nowicjusza, aby zapobiec

Publikacje push pozostają krytycznym hiperłączem w łańcuchu komunikacyjnym. Zgodnie z opublikowanym przez Cision 2021 World Point of the Media Report, 78% dziennikarzy twierdzi, że pragnie publikacji push i ogłoszeń informacyjnych w innych rodzajach treści.

Dylemat? Stworzenie uruchomienia wypychanego jest łatwe — stworzenie bardzo dobrego wydania wypychanego nie jest nieskomplikowanym przedsięwzięciem. W tym artykule przedstawimy 14 typowych, okropnych cech komunikatów prasowych i zaoferujemy wskazówki, które pomogą Twojemu zespołowi uniknąć błędów podczas uruchamiania push.

14 Rookie Press Launch Blunders, aby omijać

Chociaż nie ma takiego problemu, jak „idealne” uruchomienie push, Twoi pracownicy mogą zbliżyć się do celu, unikając częstych błędów. Oto 14 najbardziej rozpowszechnionych błędów nowicjuszy – i jak zmniejszyć prawdopodobieństwo ich zbudowania.

1. Zapominanie o dodaniu łączy jednokierunkowych

Komunikaty prasowe są nie tylko dla prasy. Zwolnienia będą prawdopodobnie publikowane w Twojej witrynie, a Twoi pracownicy mogą również przesyłać zwolnienia do dostawców przewodów. Wynik końcowy? Komunikaty push żyją teraz w całym elektronicznym świecie — i będą potrzebować linków zwrotnych, które kierują widzów do innych odpowiednich artykułów. Z drugiej strony, dla grup marketingowych pracujących z powszechnym modelem generowania uruchamiania push, łatwo jest zrezygnować z linków zwrotnych.

Rezultatem jest wersja, która może zawierać fantastyczne informacje, ale nie dociera wszędzie, co oznacza, że ​​Twoi pracownicy mogą przegapić możliwe możliwości konwersji.

Opcja: Upewnij się, że wszystkie wydania push są sprawdzane przed publikacją. Jeśli nie ma wyraźnego miejsca na link zwrotny, popraw wydanie, aby je włączyć.

2. Brak optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

Nie tylko musisz mieć jednokierunkowe linki do witryny swojej organizacji, ale powinieneś także stworzyć „treść tekstową adresu URL” (lub „tekst kotwicy”) niektórych z tych linków zwrotnych, aby zawierały odpowiednie słowa kluczowe dla SEO (Szukaj Motor Optimization ) cele. Na przykład, jeśli jesteś w firmie zajmującej się marketingiem sieciowym i oprogramowaniem reklamowym, miałbyś połączenie z uruchomieniem push gdzieś w tym rodzaju, że tekstowa treść adresu URL zawiera w sobie promocję w Internecie. Podobnie należy pamiętać, że strona internetowa, do której prowadzisz link, powinna zawierać pasujące słowa kluczowe i frazy w tytule strony i meta opisie.

Alternatywa: Przyjrzyj się swoim komunikatom prasowym pod kątem trafności optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, korzystając ze sprzętu zdolnego do mierzenia efektu Twoich artykułów i dostarczania rozwiązań przed publikacją.

3. Umieszczanie pierwszego łącza zbyt późno

Postaraj się uzyskać co najmniej jeden link zwrotny w 1/3 pisanej treści. Powodem tego jest to, że gdy wydania są zbierane przez agregatory lub usługi, często zawierają tylko początkowy akapit lub dwa, a relaks jest natychmiast umieszczany w kolejnej witrynie za pomocą przycisku „czytaj dodatkowe”.

Wynik? Możesz mieć dwa lub trzy doskonałe linki zwrotne w swoich informacjach, które w żadnym wypadku nie widzą lekkiego dnia pracy, ponieważ widzowie przeglądają tylko kilka początkowych śladów twojego wydania push.

Odpowiedź: Jeśli po prostu nie możesz znaleźć miejsca na łącza jednokierunkowe w wiodącej trzeciej części materiału, zdecyduj się na przepisanie, a nie groźbę zakopania połączenia po skoku.

4. Nie w tym Zdobądź szczegóły

Brak kontaktu ze szczegółami przy uruchamianiu push — który obejmuje liczbę telefonów i adres e-mail — zwykle oznacza, że ​​zaintrygowane wydarzenia muszą wykonać zadanie polegające na sprawdzeniu aspektów firmy i przestrzeganiu ich. Chociaż praca poniżej nie jest znacząca, często jest tak, że prawdopodobne kontakty po prostu po prostu zapomną o odkryciu Twojej oferty lub nawiążą kontakt z firmami, które wyjaśnią im szczegóły.

Rozwiązanie: Gwarancja gwarantowana każda premiera obejmuje co najmniej dwie metody nawiązania kontaktu przez kupujących — i absolutnie upewnij się, że obie działają równie dobrze, nawet teraz. Praktycznie nie ma nic gorszego niż wysyłanie adresu e-mail, który odsyła wiadomości, głównie dlatego, że nie jest bardziej aktywny.

5. Pominięcie części „O naszej firmie”

Pewnie, większość ludzi nie zamierza zbadać do końca twojej informacji wypychanej. Ale wszyscy, którzy to robią, są przygotowani do połączenia z twoją korporacją, jeśli możesz zaoferować ostatnią bardzo małą prasę w ruchu.

W tym momencie wejdzie w grę część „O naszej firmie”. Nie musi być skomplikowana, tylko mała notka o tym, co robisz i dlaczego to robisz, ale naprawdę warto, co zawiera w każdym pushu .

Opcja: Stwórz część O naszej firmie, która jest bardzo jasna, zwięzła i poruszająca problem. Następnie często oceniaj go, aby upewnić się, że jest aktualny.

7. Ignorowanie „dlaczego”

Dlaczego zwiedzający powinni traktować o Twojej premierze prasowej? Co jest warte opublikowania lub intrygujące w twoim ogłoszeniu? Chociaż połączenie krytycznych danych ma kluczowe znaczenie, koncepcja również ma znaczenie: suche, nieciekawe i nieciekawe wydania push mogą zostać opublikowane — ale nie zostaną przeczytane.

Rozwiązanie: Prowadź z przekonującym nagłówkiem i pierwszym akapitem. Nawet jeśli Twoja publikacja jest znacznie bardziej dogłębna, uchwycenie świadomości konsumentów z góry zwiększa prawdopodobieństwo, że widzowie dotrą do końca.

8. Wykorzystanie nieinspirujących cytatów

Mimo że fantastycznie jest mieć cytaty od dyrektorów lub kierowników personelu w Twojej korporacji, naprawdę warto zwracać uwagę na stawki od kierowników lub kierowników załóg, którzy komunikują, jak "podekscytowani" lub "dumni" są z informacji zawartych w Twoim komunikacie. Czemu? Ponieważ te cytaty nie zwiększają żadnej wartości. Pracowników systemowych w Twoim przedsiębiorstwie jest zafascynowany Twoim ogłoszeniem, ale to nie zapewni Ci żadnej percepcji dla dziennikarzy ani gości.

Rezultatem jest komunikat prasowy, który wygląda jak kopia powiązanych artykułów i nie wzbudza większego zainteresowania.

Rozwiązanie: dokładnie tam, gdzie jest to możliwe, porozmawiaj z osobami zainteresowanymi wyzwaniem lub przedmiotem, które twierdzisz, i uzyskaj cytaty o tym, dlaczego ma to znaczenie dla widzów celu — jakim bolesnym punktom może to rozwiązać? Jak odnawia istniejące procedury?

9. Nadmierne podkreślanie Twojej marki

Twoja premiera prasowa dotyczy Twojego producenta — ale nie powinna dotyczyć wyłącznie Twojego producenta. Jeśli wszystko, co robisz, to rozmawiasz o tym, jak świetna jest Twoja firma i jak dużo pracy wykonałeś, nie oferujesz widzom żadnego powodu, by wstrzymać się z badaniem. Zamiast tego zastanawiają się, ile z tego, co wyrażasz, jest uzasadnione, a na ile hiperbola.

Rozwiązanie: Komunikaty push dotyczą spacerów po linii promującej Twoją markę i podkreślającej wrażenie Twojego najnowszego zadania, pomocy lub eksploracji. Nadrzędna zasada? Upewnij się, że nagłówek i pierwszy akapit dotyczą tego, co osiągnąłeś, a nie tego, jak wspaniały jesteś.

10. Poniżej wspierająca reklama uruchamiania push

Publikacje push są częścią większych kampanii marketingowych. W rezultacie łatwo jest poświęcić większą uwagę innym wysiłkom, takim jak media społecznościowe i reklamy badawcze oraz informacje prasowe pod spodem. Stwarza to dziurę w twoich staraniach promocyjnych, która zmniejsza godne opublikowania wrażenie twojego ogłoszenia.

Zauważ, że ogranicza to dotarcie do Twojej kampanii i może udaremnić starania, by zaspokoić potrzeby rynkowe.

Rozwiązanie: Zacznij od metody. Usiądź ze swoją grupą tuż przed rozpoczęciem nowych kampanii i upewnij się, że jest przygotowany do publikacji push, które obejmują dokładne przydziały planu wydatków i kwalifikowane źródła informacji.

11. Decydując się na projekt i styl ponad materiał

Stworzenie doskonałego nagłówka i przekonującego pierwszego akapitu to wspaniały sposób na zafascynowanie czytelników — ale wyeliminujesz ich w następnym segmencie swojego komunikatu push, jeśli po prostu nie możesz ponownie użyć oryginalnego tekstu z materiałem.

Weź pod uwagę informację prasową o nowych produktach, która zawiera oświadczenia mające na celu rozwiązanie konkretnych problemów dla Twojej koncentracji na widzach. Jeśli popełnisz pierwsze dwa akapity, rozmawiając o potencjalnym pozytywnym efekcie, ale nie uzupełnisz ich ponownie informacjami, stawkami lub innymi dowodami, Twoja informacja prasowa nie wyląduje.

Rozwiązanie: Zacznij od rzetelnych informacji. Porozmawiaj ze swoimi grupami produktów lub usług i zbadaj swój obecny rynek, aby zobaczyć, gdzie pasuje Twoja nowa odpowiedź, a następnie odkryj pewne fakty, które prezentują Twoje wyniki.

12. Zapominając pytać o pozwolenie

Ceny to świetny sposób na dołączenie do odbiorców i wzmocnienie efektu informacji prasowej. Zastrzeżenie? Stale uzyskuj pozwolenie. Wewnętrznie zwykle nie stanowi to problemu, ale jeśli korzystasz z szacunków z trzeciego źródła spotkań społecznościowych, nawet jeśli mają rację i pozytywnie rozmawiają o twoim produkcie, postaraj się przekazać stworzone upoważnienie.

Jeśli tego nie zrobisz — a zasób nie chce, aby ich wycena została zastosowana — możesz doprowadzić do poważnego zniszczenia swojej pozycji.

Alternatywa: Zbuduj bardzo przejrzysty proces uzyskiwania pozwoleń, który będzie wymagał identyfikowania świetnych cytatów, docierania do źródeł i uzyskiwania zgody na pisanie, aby mieć pewność, że jesteś na dobrej drodze.

13. Pospieszny start

Wyczucie czasu to najdrobniejsza rzecz, kiedy pojawia się informacja prasowa. Chociaż kuszące jest, aby opublikować swoją wersję tak szybko, jak to możliwe, jeśli Twoja premiera wyjdzie tuż przed zakończeniem reszty kampanii marketingowej, być może możesz samodzielnie uzyskać odrzucenie potencjalnych nabywców, aż w końcu Twój produkt lub dostawca będzie w rzeczywistości wszystkim. zestaw do uruchomienia.

Najlepsza sytuacja scenariuszowa? Angażujesz się w nadrabianie zaległości, a klienci zostają w pobliżu. Najgorszy scenariusz? Zdobywają swoją organizację gdzie indziej.

Rozwiązanie: Stwórz harmonogram reklamowy dla nowych strategii, które w szczególności telefonicznie podadzą daty wydania push i dopasują je do innych inicjatyw kampanii marketingowych.

14. Kupowanie i sprzedawanie Precision for Speed

Im szybciej możesz wykorzystać pojawiające się cechy i nastroje kupujących, tym lepiej. Wyzwanie? Precyzja wypychania handlu dla tempa. Jeśli Twoja premiera wyjdzie na czas, ale jest pełna błędów ortograficznych lub gramatycznych, nie przyniesie to tych samych efektów i może zachęcić konsumentów do przejęcia ich organizacji w innym miejscu.

Rozwiązanie: Ustaw każde wydanie na co najmniej dwie rundy edycji i analizy, aby zmniejszyć liczbę błędów.

Naprawdę nie obciążaj się — zaimponuj, unikając powszechnych problemów

Niepożądana premiera prasowa może zatopić Twoją kampanię marketingową. Wzmocnij swój wpływ i pielęgnuj silną obecność marki wśród odbiorców, unikając tych 14 powszechnych błędów.

Uwaga redaktora: ten post został pierwotnie wydany prawdopodobnie w maju 2022 r. i jest aktualny pod kątem obszerności.