예방해야 할 초보적인 실수 14가지

푸시 릴리스는 통신 체인에서 중요한 하이퍼링크로 유지됩니다. Cision의 2021 World Point out of the Media Report에 따르면 언론인의 78%가 다른 콘텐츠 종류에 대한 푸시 릴리스 및 정보 발표를 원한다고 말합니다.

딜레마? 푸시 런치를 만드는 것은 쉽습니다. 아주 좋은 푸시 런치를 만드는 것은 어려운 일이 아닙니다. 이 글에서 우리는 14가지 일반적인 보도 자료의 품질을 분석하고 팀이 푸시 런칭 실수를 방지하는 데 도움이 되는 팁을 제공합니다.

14 Rookie Press Launch Blunders를 피해야 합니다.

"완벽한" 푸시 런칭과 같은 문제는 없지만 직원은 빈번한 오류를 방지하여 목표에 더 가까워질 수 있습니다. 다음은 가장 널리 퍼진 신인 결함 14가지와 이를 구축할 가능성을 줄이는 방법입니다.

1. 단방향 링크 추가를 잊어버린 경우

보도자료는 언론만을 위한 것이 아닙니다. 릴리스는 귀하의 웹사이트에 릴리스될 가능성이 있으며 직원이 유선 제공업체에 릴리스를 제출할 수도 있습니다. 최종 결과는? 이제 푸시 릴리스는 전자적인 세계에 살고 있으며 시청자를 다른 적절한 기사로 안내하는 백 링크가 필요합니다. 그럼에도 불구하고 푸시 런치 생성이라는 공통 모델을 사용하는 마케팅 그룹의 경우 백링크를 무시하는 것은 간단합니다.

결과는 환상적인 정보가 있을 수 있지만 모든 곳에 배포되지 않는 릴리스입니다. 즉, 직원이 가능한 변환 가능성을 놓칠 수 있습니다.

옵션: 게시하기 전에 모든 푸시 릴리스를 검토하도록 합니다. 백링크에 대한 명확한 위치가 없는 경우 이를 포함하도록 릴리스를 수정하십시오.

2. 조회 엔진에 최적화하지 않음

조직 웹사이트에 대한 단방향 링크가 있어야 할 뿐만 아니라 이러한 백 링크 중 일부의 "URL 텍스트 콘텐츠"(또는 "앵커 텍스트")도 작성하여 Seo(모터 최적화 찾기 ) 목적. 예를 들어, 귀하가 네트 마케팅 및 광고 소프트웨어 회사에 있다면 이러한 유형의 푸시 런칭에서 URL의 텍스트 콘텐츠에 웹 홍보가 포함된 연결이 있을 것입니다. 마찬가지로 링크하려는 웹페이지의 페이지 제목과 메타 설명에 일치하는 키워드와 구문이 있어야 합니다.

대안: 기사의 효과를 측정하고 게시하기 전에 솔루션을 제공할 수 있는 장비를 활용하는 검색 엔진 최적화 관련성에 대한 보도 자료를 확인하십시오.

3. 첫 번째 링크를 너무 늦게 배치

작성된 콘텐츠의 1번째 3번째 부분에 최소한 하나의 백링크를 얻으십시오. 그 이유는 애그리게이터나 서비스에서 릴리스를 선택하는 경우 첫 번째 단락이나 두 단락만 포함하는 경우가 많고 "추가 읽기" 버튼이 있는 후속 사이트로 즉시 배치되기 때문입니다.

결과? 시청자가 푸시 릴리스의 초기 몇 가지 흔적만 훑어보고 있기 때문에 정보에 두세 개의 우수한 백링크가 있을 수 있습니다.

답변: 자료의 앞부분 1/3에서 단방향 링크를 위한 위치를 찾을 수 없다면 점프 후 연결을 묻어버리겠다는 위협을 가하는 것보다 상대적으로 다시 쓰기를 선택하십시오.

4. 세부 정보 파악을 포함하지 않음

전화 금액 및 이메일 핸들을 포함하는 푸시 런칭의 세부 사항에 연락하지 않는다는 것은 일반적으로 흥미로운 이벤트가 귀하의 확고한 측면을 찾고 준수하는 작업을 완료해야 함을 의미합니다. 아래 작업은 중요하지 않지만, 가능성 있는 연락처는 단순히 범위를 찾는 것을 잊어버리거나 세부 정보를 더욱 명확하게 파악하는 비즈니스와 연결될 가능성이 높습니다.

해결 방법: 출시할 때마다 구매자가 연락할 수 있는 최소 두 가지 방법으로 구성되어 있는지 확인하고 두 가지 방법이 모두 동일하게 작동하는지 확인하십시오. 실제로 더 이상 활발하지 않기 때문에 주로 메시지를 반송하는 이메일 주소를 보내는 것보다 더 나쁜 것은 없습니다.

5. "회사 소개" 부분 생략

확실히, 대부분의 사람들은 푸시 릴리스의 맨 아래까지 모든 방법을 조사하려고 하지 않습니다. 그러나 당신이 마지막으로 아주 작은 언론을 움직일 수만 있다면 당신의 회사와 연결될 준비가 된 모든 사람들은.

여기에서 "회사 소개" 부분이 나옵니다. 복잡할 필요는 없으며 귀하가 하는 일과 그 일을 하는 이유에 대한 간단한 설명이지만 모든 푸시 릴리스에 포함하는 것은 정말 가치가 있습니다. .

옵션: 매우 명확하고 간결하며 문제에 대한 회사 소개 부분을 만듭니다. 그런 다음 자주 평가하여 최신 상태인지 확인합니다.

7. "왜" 무시

언론 론칭에 대해 방문자가 대우를 받아야 하는 이유는 무엇입니까? 귀하의 발표에 대해 뉴스 가치가 있거나 흥미로운 점은 무엇입니까? 중요한 데이터를 연결하는 것이 중요하지만 개념도 중요합니다. 건조하고 흥미롭지 않은 푸시 릴리스가 게시될 수 있지만 읽히지는 않습니다.

솔루션: 매력적인 헤드라인과 첫 번째 단락으로 리드하십시오. 릴리스가 진행됨에 따라 훨씬 더 깊이 있는 정보를 얻더라도 소비자 인지도를 미리 포착하면 시청자가 본질적으로 종점에 도달할 가능성이 높아집니다.

8. 영감을 주지 않는 인용문 활용하기

회사의 임원 또는 직원 리더의 인용문을 듣는 것이 환상적일지라도, 릴리스의 정보에 대해 그들이 얼마나 "흥분"하거나 "자랑스러워"하는지에 대해 전달하는 임원 또는 크루 리더의 비율을 분명히 하는 것은 가치가 있습니다. 왜요? 이러한 인용문은 가치를 증가시키지 않기 때문입니다. 기업의 시스템 직원 중 1명은 귀하의 발표에 매료되어 있지만 언론인이나 방문자에게는 아무런 인식도 제공하지 않습니다.

그 결과 관련 기사의 사본처럼 나타나 많은 관심을 끌지 못하는 보도 자료가 생성됩니다.

해결 방법: 정확히 달성할 수 있는 곳에서 당신이 주장하는 도전 과제 또는 항목과 관련된 사람들과 이야기하고 그것이 목표 시청자에게 왜 중요한지에 대한 인용문을 얻으십시오. 어떤 고통을 해결할 수 있습니까? 기존 절차를 어떻게 혁신합니까?

9. 브랜드를 지나치게 강조

보도 자료는 제조업체에 관한 것이지만 제조업체에 관한 것이 전부는 아닙니다. 당신이 하는 모든 것이 당신의 회사가 얼마나 위대하고 당신이 얼마나 많은 일을 성취했는지에 대해 대화하는 것이라면, 당신은 시청자에게 검토를 보류할 근거를 제공하지 않습니다. 오히려 그들은 당신이 표현하는 것이 얼마나 정당하고 과장된 것인지 궁금해합니다.

솔루션: 푸시 릴리스는 브랜드 이름을 홍보하고 최신 작업, 지원 또는 탐색에 대한 인상을 강조하는 것과 관련하여 산책을 하는 것입니다. 더 나은 경험 법칙? 헤드라인과 첫 번째 문단이 당신이 얼마나 대단한 사람이 아니라 당신이 성취한 것에 관한 것인지 확인하십시오.

10. 푸시런치 광고 미지원

푸시 릴리스는 더 큰 마케팅 캠페인의 일부입니다. 결과적으로 소셜 미디어 및 연구 광고, 도움이 되지 않는 보도 자료와 같은 다른 노력에 주력하는 것은 간단합니다. 이것은 당신의 발표에 대한 뉴스 가치가 있는 인상을 감소시키는 당신의 홍보 노력에 구멍을 만듭니다.

관찰해보면, 이것은 캠페인의 도달을 제한하고 시장 욕구를 전달하려는 노력을 좌절시킬 수 있습니다.

해결 방법: 방법을 시작하십시오. 새 캠페인이 시작되기 직전에 그룹과 함께 앉아 정확한 지출 계획 할당 및 적격한 정보 소스를 포함하는 푸시 릴리스에 대한 준비가 있는지 확인하십시오.

11. 소재 이상의 디자인과 스타일 선택

훌륭한 헤드라인과 설득력 있는 첫 번째 단락을 만드는 것은 독자를 매료시키는 훌륭한 방법입니다. 그러나 자료로 원본 유형을 다시 올릴 수 없다면 푸시 릴리스의 다음 부분에서 제거할 것입니다.

시청자에 집중하기 위해 정확한 문제를 해결하기 위해 진술한 신제품에 대한 보도 자료를 고려하십시오. 잠재적인 긍정적 효과에 대해 대화하는 처음 두 단락을 커밋했지만 정보, 요금 또는 기타 증거로 다시 올리지 않으면 보도 자료가 도착하지 않습니다.

해결 방법: 확실한 정보로 시작하십시오. 제품 또는 서비스 그룹과 대화하고 현재 시장을 조사하여 새 답변이 일치하는 위치를 확인한 다음 결과를 보여주는 특정 사실을 알아내십시오.

12. 허가를 위한 질문을 잊음

가격은 청중과 합류하고 보도 자료의 효과를 높일 수 있는 좋은 방법입니다. 주의사항? 끊임없이 허가를 받으십시오. 내부적으로는 일반적으로 문제가 되지 않지만, 3차 소셜 모임 출처의 견적을 사용하는 경우, 그것이 옳고 귀하의 제품에 대해 긍정적으로 대화하더라도 생성된 승인을 전달하기 위해 긍정적으로 생각하십시오.

그렇지 않고 리소스가 견적을 적용하는 것을 원하지 않으면 결국 귀하의 지위에 심각한 파괴를 초래할 수 있습니다.

대안: 훌륭한 인용문을 식별하고, 출처를 밝히고, 당신이 좋은 공급 기반에 있다는 것을 확신하기 위해 작곡에 대한 전달 허가를 받아야 하는 매우 명확한 허가 절차를 구축하십시오.

13. 출시를 서두르다

타이밍은 보도 자료에 도달할 때 매우 중요합니다. 가능한 한 빨리 릴리스를 출시하고 싶은 유혹이 있지만 나머지 마케팅 캠페인이 모두 설정되기 직전에 출시가 시작되면 결국 제품이나 공급자가 실제로 모든 것이 될 때까지 가능한 구매자를 외면하는 것을 스스로 얻을 수 있습니다. 출시를 위해 설정합니다.

최고의 시나리오 상황은? 당신은 따라잡기(catch-up)에 참여하고 고객은 계속 남아 있습니다. 최악의 시나리오? 그들은 다른 곳에서 조직을 얻습니다.

해결 방법: 특히 전화로 푸시 릴리스 날짜를 호출하고 다른 마케팅 캠페인 이니셔티브와 일치시키는 새로운 전략에 대한 광고 타임라인을 만드십시오.

14. 속도를 위한 Precision 구매 및 판매

훨씬 더 빨리 새로운 특성과 구매자 감정을 활용할 수 있습니다. 도전? 속도를 위해 푸시 릴리스 정밀도를 거래하십시오. 출시가 정시에 진행되었지만 맞춤법이나 문법 오류로 가득 차 있다면 동일한 효과를 내지 못할 것이며 소비자가 다른 곳에서 조직을 인수하도록 부추길 수 있습니다.

해결책: 결함을 줄이기 위해 최소 2회의 편집 및 분석을 통해 각 릴리스를 설정하십시오.

정말로 긴장하지 마십시오 — 널리 퍼진 문제를 피함으로써 깊은 인상을 남깁니다.

바람직하지 않은 보도 자료는 마케팅 마케팅 캠페인을 가라앉힐 수 있습니다. 이러한 14가지 널리 퍼진 오류를 피함으로써 영향력을 높이고 청중과 함께 강력한 브랜드 이름을 구축하십시오.

편집자 참고 사항: 이 게시물은 아마도 2022년 5월에 처음 릴리스되었으며 포괄적인 최신 정보입니다.