14 Errori da principiante da prevenire

I rilasci push rimangono un collegamento ipertestuale critico nella catena delle comunicazioni. Secondo il World Point out of the Media Report 2021 di Cision, il 78% dei giornalisti afferma di desiderare comunicati push e annunci informativi su altri tipi di contenuti.

Il dilemma? Creare un lancio push è facile: produrre un ottimo rilascio push non è uno sforzo semplice. In questo pezzo, analizzeremo 14 comuni terribili qualità dei comunicati stampa e ti offriremo suggerimenti per aiutare la tua squadra a prevenire errori di lancio push.

14 Rookie Premi Launch Blunders per evitare

Sebbene non ci siano problemi come il lancio push "perfetto", la tua forza lavoro può avvicinarsi al bersaglio evitando errori frequenti. Ecco uno sguardo a 14 dei più diffusi difetti da principiante e come ridurre la probabilità di costruirli.

1. Dimenticare di aggiungere collegamenti unidirezionali

I comunicati stampa non sono solo per la stampa. È probabile che i rilasci vengano rilasciati sul tuo sito Web e la tua forza lavoro potrebbe eventualmente inviare i rilasci ai fornitori di servizi di telefonia. Il risultato finale? I rilasci push ora vivono in un intero mondo elettronico e avranno bisogno di collegamenti a ritroso che indirizzino gli spettatori ad altri articoli appropriati. Per i gruppi di marketing che comunque lavorano con il modello comune di generazione di lanci push, d'altra parte, è facile rinunciare ai backlink.

Il risultato è una versione che potrebbe contenere informazioni fantastiche ma non va dappertutto, il che significa che il tuo staff può perdere possibili possibilità di conversione.

L'opzione: assicurarsi che tutte le versioni push vengano riviste prima della pubblicazione. Se non c'è una posizione evidente per un backlink, rivedere il rilascio per coinvolgerlo.

2. Non ottimizzando per i motori di ricerca

Non solo devi avere collegamenti unidirezionali al sito Web della tua organizzazione, dovresti anche creare il "contenuto testuale dell'URL" (o "testo di ancoraggio") di alcuni di questi collegamenti a ritroso in modo che incorporino le parole chiave applicabili per la SEO (Cerca l'ottimizzazione del motore ) scopi. Ad esempio, se sei in una società di software di marketing e pubblicità in rete, avresti una connessione nel tuo lancio push da qualche parte di questo tipo che il contenuto testuale dell'URL ha la promozione sul web. Allo stesso modo, tieni presente che la pagina web a cui ti stai collegando dovrebbe avere parole chiave e frasi corrispondenti nel titolo della pagina e nella meta descrizione.

L'alternativa: guarda i tuoi comunicati stampa per la rilevanza dell'ottimizzazione dei motori di ricerca utilizzando apparecchiature in grado di misurare l'effetto dei tuoi articoli e fornire soluzioni prima della pubblicazione.

3. Posiziona il tuo primo collegamento troppo tardi

Cerca di ottenere almeno un backlink nel 1° 3° del tuo contenuto scritto. La causa di ciò è che quando le pubblicazioni vengono raccolte da aggregatori o servizi, spesso contengono solo il paragrafo o due iniziali e il rilassamento viene immediatamente posizionato in un sito successivo con un pulsante "leggi aggiuntivo".

Il risultato? Potresti avere due o tre eccellenti backlink nelle tue informazioni che in nessun caso vedono la leggerezza della giornata lavorativa perché gli spettatori stanno solo sfiorando le prime tracce di coppia del tuo rilascio push.

La risposta: se proprio non riesci a trovare un posto per i collegamenti unidirezionali nel terzo di testa del tuo materiale, opta per una riscrittura relativamente piuttosto che minacciare di seppellire la connessione dopo il salto.

4. Escluso Ottenere i dettagli

Non entrare in contatto con i dettagli nel tuo lancio push, che include un importo telefonico e un indirizzo e-mail, di solito significa che gli eventi intriganti devono fare il lavoro di cercare i tuoi aspetti aziendali e attenersi a tutto. Sebbene il lavoro di seguito non sia sostanziale, spesso è molto probabile che i contatti si dimentichino semplicemente di scoprire la tua gamma o si collegheranno con aziende che rendono più chiari i loro dettagli.

La risoluzione: assicurarsi che ogni lancio contenga almeno due metodi per consentire agli acquirenti di entrare in contatto e assicurarsi che entrambi funzionino allo stesso modo anche ora. Non c'è praticamente niente di peggio che inviare un indirizzo e-mail che rimbalza i messaggi principalmente perché non è più lungo e vivace.

5. Tralasciando la parte "Informazioni sulla nostra azienda".

Certo, la maggior parte delle persone non si sta dirigendo a esaminare fino in fondo al tuo rilascio push. Ma tutti quelli che lo fanno sono pronti a collegarsi con la tua azienda, se puoi offrire la minima pressione finale in movimento.

È qui che entrerà in gioco la parte "Informazioni sulla nostra azienda". Non deve essere complicato, solo una piccola spiegazione su cosa fai e perché lo fai, ma vale davvero la pena che includa in ogni singolo rilascio push .

L'opzione: creare una parte sulla nostra azienda che sia molto chiara, concisa e al problema. Quindi, valutalo spesso per garantirne l'aggiornamento.

7. Ignorare il "perché"

Perché i visitatori dovrebbero trattare il tuo lancio stampa? Cosa fa notizia o intrigante del tuo annuncio? Sebbene sia fondamentale collegare i dati critici, anche il concetto è importante: i rilasci push secchi, poco interessanti e non interessanti possono essere pubblicati, ma non verranno letti.

La soluzione: guidare con un titolo avvincente e il primo paragrafo. Anche se la tua pubblicazione riceve molti più approfondimenti man mano che procede, catturare in anticipo la consapevolezza dei consumatori aumenta la possibilità che gli spettatori raggiungano essenzialmente la fine.

8. Utilizzo di citazioni poco entusiasmanti

Anche se è fantastico avere citazioni dai dirigenti o dai capi del personale della tua azienda, vale davvero la pena controllare le tariffe dei dirigenti o dei capigruppo che comunicano quanto siano "eccitati" o "orgogliosi" delle informazioni nel tuo comunicato. Come mai? Perché queste virgolette non aumentano alcun valore. I dipendenti di sistema della tua azienda sono affascinati dal tuo annuncio, ma questo non ti darà alcuna percezione per giornalisti o visitatori.

Il risultato è un comunicato stampa che appare come una copia carbone di articoli correlati e non avrà molto successo.

La risoluzione: esattamente dove possibile, parla con le persone interessate alla sfida o all'oggetto che stai affermando e ottieni citazioni sul perché è importante per gli spettatori dell'obiettivo: quali punti dolenti può affrontare? Come rinnova le procedure esistenti?

9. In eccesso di enfatizzare il tuo marchio

Il tuo lancio alla stampa riguarda il tuo produttore, ma non dovrebbe riguardare solo il tuo produttore. Se tutto ciò che fai è conversare su quanto è grande la tua azienda e quanto lavoro hai svolto, non stai offrendo agli spettatori alcuna motivazione per continuare a esaminare. Piuttosto, si chiedono quanto di ciò che stai esprimendo sia legittimo e quanto sostanzialmente sia iperbole.

La soluzione: i rilasci push riguardano la promozione del tuo marchio e l'evidenziazione dell'impressione del tuo ultimo compito, assistenza o esplorazione. Una regola pratica superiore? Assicurati che il titolo e il primo paragrafo riguardino ciò che hai realizzato, non quanto sei bravo.

10. Pubblicità di lancio push di sotto-supporto

I rilasci push fanno parte di campagne di marketing più grandi. Di conseguenza, è facile dedicare maggiore attenzione ad altri sforzi come social media e annunci di ricerca e comunicati stampa di supporto. Questo crea un buco nei tuoi sforzi di promozione che riduce l'impressione degna di nota del tuo annuncio.

In osservazione, questo limita l'accesso alla tua campagna e può vanificare gli sforzi per soddisfare il desiderio del mercato.

Il rimedio: iniziare con il metodo. Siediti con il tuo gruppo subito prima che si alzino nuove campagne e riesca ad assicurarti che ci sia una preparazione per i rilasci push che implicano assegnazioni di piani di spesa precisi e fonti di informazioni qualificate.

11. Optare per il design e lo stile in eccesso rispetto al materiale

Produrre un titolo eccellente e un 1° paragrafo avvincente è un modo fantastico per affascinare i lettori, ma li eliminerai nel segmento successivo del tuo rilascio push se non riesci a ripristinare il tipo originale con il materiale.

Prendi in considerazione un comunicato stampa su un nuovo prodotto che afferma di porre rimedio a problemi precisi per la tua concentrazione sui telespettatori. Se si impegnano i due paragrafi iniziali a conversare sul potenziale effetto positivo ma non lo si aggiorna nuovamente con informazioni, tariffe o altre prove, il comunicato stampa non atterrerà.

Il rimedio: iniziare con informazioni solide. Parla con i tuoi gruppi di prodotti o servizi ed esamina il tuo mercato attuale per vedere dove corrisponde la tua nuova risposta e poi scoprire alcuni fatti che mostrano i tuoi risultati.

12. Dimenticando la domanda di autorizzazione

I prezzi sono un ottimo modo per entrare in contatto con il tuo pubblico e migliorare l'effetto del tuo comunicato stampa. L'avvertenza? Ottieni costantemente il permesso. Internamente, questo in genere non è un problema, ma se stai utilizzando stime da una fonte di raccolta di terze parti, anche se hanno ragione e parlano positivamente del tuo prodotto, assicurati di ottenere l'autorizzazione creata.

Se non lo fai - e la risorsa non vuole che la sua citazione venga applicata - potresti finire per eseguire una grave distruzione per la tua reputazione.

L'alternativa: costruire un processo di autorizzazione molto chiaro che richieda l'identificazione di ottime citazioni, raggiungere le fonti e ricevere il permesso di trasmettere nella composizione per essere certi di essere in buone condizioni.

13. Affrettare il lancio

Il tempismo è ogni piccola cosa quando si tratta di comunicati stampa. Anche se si è tentati di far uscire il tuo rilascio il prima possibile, se il tuo lancio esce subito prima che il resto della tua campagna di marketing sia tutto pronto, potresti forse ottenere da solo di allontanare possibili acquirenti fino a quando alla fine il tuo prodotto o fornitore non sarà effettivamente tutto impostato per il lancio.

Situazione scenario migliore? Ti impegni a recuperare e i clienti rimangono. Scenario peggiore? Acquisiscono la loro organizzazione da qualche altra parte.

Il rimedio: creare una sequenza temporale pubblicitaria per nuove strategie che in particolare richiamino le date di rilascio push e le allineino con altre iniziative di campagne di marketing.

14. Comprare e vendere Precision for Speed

Più rapidamente puoi capitalizzare i tratti emergenti e il sentimento dell'acquirente, meglio è. La sfida? Scambia la precisione del rilascio push per il ritmo. Se il tuo lancio esce in tempo ma è pieno di errori di ortografia o grammatica, non avrà gli stessi effetti e potrebbe incoraggiare i consumatori ad acquisire la loro organizzazione da qualche altra parte.

Il rimedio: impostare ogni versione di almeno due cicli di modifiche e analisi per ridurre gli errori.

Davvero non affaticarti: impressiona evitando problemi prevalenti

Un lancio stampa indesiderato può far affondare la tua campagna di marketing marketing. Aumenta il tuo affetto e coltiva una solida presenza del marchio con il tuo pubblico evitando questi 14 errori diffusi.

Nota dell'editore: questo post è stato inizialmente pubblicato a maggio forse 2022 ed è stato aggiornato per completezza.