防ぐための14人の新人の失態

プッシュリリースは、通信チェーンの重要なハイパーリンクのままです。 メディアレポートからのCisionの2021年のワールドポイントによると、ジャーナリストの78％は、他の種類のコンテンツへのプッシュリリースと情報発表を望んでいると述べています。

ジレンマ？ プッシュ起動の作成は簡単です。非常に優れたプッシュリリースを作成することは、単純な作業ではありません。 この記事では、14の一般的なひどいプレスリリースの品質を分析し、チームがプッシュ起動のミスを防ぐのに役立つヒントを提供します。

14ルーキープレスローンチの失敗を回避する

「完璧な」プッシュ起動などの問題はありませんが、頻繁なエラーを回避することで、従業員は目標に近づくことができます。 これは、最も広まっているルーキーフォールトの14のように見えます—そしてそれらを構築する可能性を減らす方法です。

1.一方向リンクを追加するのを忘れる

プレスリリースは報道機関だけのものではありません。 リリースはおそらくあなたのウェブサイトでリリースされるでしょう、そしてあなたの労働力はおそらくワイヤープロバイダーにリリースを提出するかもしれません。 最終結果は？ プッシュリリースは現在、電子的な全世界に存在しています。視聴者を他の適切な記事に誘導するバックリンクが必要になります。 それにもかかわらず、プッシュローンチ生成の一般的なモデルを使用しているマーケティンググループにとっては、バックリンクを見逃すことは簡単です。

結果は、おそらく素晴らしい情報を持っているかもしれないが、どこにも行かないリリースです。つまり、スタッフは可能な変換の可能性を見逃す可能性があります。

オプション：公開する前に、すべてのプッシュリリースがレビューされていることを確認します。 バックリンクの明確な場所がない場合は、リリースを修正してバックリンクを含めます。

2.ルックアップエンジン用に最適化されていない

組織のWebサイトへの一方向のリンクが必要なだけでなく、これらのバックリンクの一部の「URLテキストコンテンツ」（または「アンカーテキスト」）を作成して、Seo（Look for Motor Optimization）に適用可能なキーワードを組み込む必要があります。 ）目的。 たとえば、ネットマーケティングおよび広告ソフトウェア会社に所属している場合は、URLのテキストコンテンツにWebプロモーションが含まれているこれらのタイプのどこかで、プッシュ起動に接続できます。 同様に、リンク先のWebページでは、ページタイトルとメタ説明に一致するキーワードとフレーズが含まれている必要があります。

代替案：記事の効果を測定し、公開する前にソリューションを提供できる機器を利用して、検索エンジン最適化の関連性についてプレスリリースを確認してください。

3.最初のリンクの配置が遅すぎる

あなたの書いたコンテンツの最初の3番目に少なくとも1つのバックリンクを取得するようにしてください。 この原因は、リリースがアグリゲーターまたはサービスによって取得されると、最初の段落または2つだけが含まれることが多く、リラクゼーションは「追加を読む」ボタンですぐに次のサイトに配置されるためです。

結果？ 視聴者はプッシュリリースの最初の数トレースをスキミングしているだけなので、情報に2つまたは3つの優れたバックリンクが含まれている可能性があります。

回答：資料の先頭3分の1で一方向リンクの場所を見つけることができない場合は、ジャンプ後に接続を埋めるという脅威を操作するよりも、比較的書き換えを選択してください。

4.詳細を把握することを含まない

電話の金額や電子メールの処理など、プッシュローンチの詳細に連絡しないことは、通常、興味をそそるイベントが、会社の側面を調べてそれを順守するという仕事を成し遂げなければならないことを意味します。 以下の作業は実質的ではありませんが、多くの場合、連絡先があなたの範囲を見つけることを単に忘れたり、詳細をより明確にするビジネスに接続したりする可能性があります。

解決策：すべてのローンチが、購入者が連絡を取るための少なくとも2つの方法で構成されていることを保証します。そして、両方が今でも等しく機能することを絶対に確認します。 活気が長くないことを主な理由として、メッセージを返送する電子メールアドレスを送信することほど悪いことはありません。

5.「当社について」の部分を省く

確かに、ほとんどの人はプッシュリリースの最後まで調べようとはしていません。 しかし、あなたが最後のごくわずかな報道を提供することができれば、そうするすべてのものはあなたの会社とリンクする準備ができています。

ここで「会社について」の部分が登場します。複雑である必要はなく、何をするのか、なぜそれを行うのかについてのほんの少しの宣伝文句ですが、すべてのプッシュリリースに含めることは本当に価値があります。

オプション：非常に明確で簡潔な、問題に対する会社概要の部分を作成します。 次に、それが最新であることを保証するためにそれを評価することがよくあります。

7.「理由」を無視する

なぜあなたのプレスリリースについて訪問者に扱われるべきですか？ あなたの発表について報道価値のある、または興味をそそるものは何ですか？ 重要なデータを接続することは重要ですが、概念も重要です。乾いた、面白くない、面白くないプッシュリリースが公開される可能性がありますが、それらは読み取られません。

解決策：説得力のある見出しと最初の段落でリードします。 リリースが進むにつれてはるかに詳細になったとしても、消費者の意識を前もって把握することで、視聴者が本質的に終わりに到達する可能性が高まります。

8.刺激のない引用を利用する

あなたの会社の幹部やスタッフリーダーからの引用があるのは素晴らしいことですが、あなたのリリースの情報について彼らがどれほど「興奮」または「誇り」であるかについて伝える幹部または乗組員リーダーからの率を明らかにすることは本当に価値があります。 なんで？ これらの引用符は値を増加させないためです。 あなたの企業のシステム従業員のうち、あなたの発表に魅了されていますが、それはあなたにジャーナリストや訪問者の認識を提供しません。

その結果、関連記事のカーボンコピーのように見え、あまり注目されないプレスリリースができあがります。

解決策：達成可能な場合は、主張して​​いる課題や項目に関係する人と話し、それが目標の視聴者にとって重要である理由について引用します。どのような問題点に対処できますか？ 既存の手順をどのように刷新しますか？

9.を超えて-あなたのブランドを強調する

プレスリリースはメーカーに関するものですが、メーカーに関するものだけではありません。 あなたがしているのがあなたの会社がどれほど素晴らしいか、そしてあなたがどれほどかなりの仕事を成し遂げたかについて話し合うことだけであるなら、あなたは視聴者に調査を続ける理由を提供していません。 むしろ、彼らはあなたが表現しているもののどれだけが合法であり、どれほど実質的に誇張であるのか疑問に思っています。

解決策：プッシュリリースは、ブランド名を宣伝し、最新のタスク、支援、または探索の印象を強調することに関する一線を画すものです。 優れた経験則？ 見出しと最初の段落は、あなたがどれだけ素晴らしいかではなく、あなたが達成したことに関するものであることを確認してください。

10.以下-プッシュローンチ広告のサポート

プッシュリリースは、より大きなマーケティングキャンペーンの一部です。 結果として、ソーシャルメディアやリサーチ広告、そしてその下にあるプレスリリースを支援するなど、他の取り組みに専念するのは簡単です。 これはあなたの宣伝活動に穴を作り、あなたの発表の報道価値のある印象を少なくします。

観察すると、これはキャンペーンの到達範囲を制限し、市場の欲求を提供するための努力を挫折させる可能性があります。

対処法：メソッドを開始します。 新しいキャンペーンが開始される直前にグループと一緒に座って、正確な支出計画の割り当てと適格な情報ソースを含むプッシュリリースの準備があることを確認してください。

11.素材を超えるデザインとスタイルを選ぶ

優れた見出しと説得力のある最初の段落を作成することは、読者を魅了する素晴らしい方法です。ただし、元のタイプを素材で再びアップできない場合は、プッシュリリースの次のセグメントでそれらを削除します。

視聴者に集中するための正確な問題を解決するために述べている新製品に関するプレスリリースを考慮に入れてください。 潜在的なプラスの効果について話し合う最初の2つの段落をコミットしたが、情報、料金、またはその他の証拠を再度提示しない場合、プレスリリースは上陸しません。

対処法：確かな情報から始めましょう。 製品またはサービスグル​​ープと会話し、現在の市場を調べて、新しい回答が一致する場所を確認し、結果を示す特定の事実を明らかにします。

12.許可を得るための質問を忘れる

価格は、視聴者と一緒になってプレスリリースの効果を高めるための優れた方法です。 警告？ 常に許可を得る。 内部的には、これは通常問題ではありませんが、サードソーシャルギャザリングソースからの見積もりを採用している場合は、たとえそれらが正しく、製品について積極的に話し合っているとしても、作成された承認を伝えるために積極的になります。

そうしない場合、そしてリソースが見積もりを適用することを望まない場合、あなたは自分の立場に深刻な破壊を実行することになる可能性があります。

代替案：非常に明確な許可プロセスを構築します。これには、優れた見積もりを特定し、情報源に到達し、十分な供給の場にいることを確認するために作成する際に伝達許可を受け取る必要があります。

13.打ち上げを急ぐ

それがプレスリリースに到着するとき、タイミングはすべてのささいなことです。 できるだけ早くリリースをリリースすることは魅力的ですが、残りのマーケティングキャンペーンがすべて完了する直前にリリースが終了した場合は、最終的に製品またはプロバイダーが実際にすべてになるまで、可能性のある購入者を自分で拒否することができます。打ち上げに向けて設定。

最大のシナリオ状況？ あなたは追いつきに従事し、クライアントは固執します。 最悪のシナリオ？ 彼らはどこかで組織を獲得します。

対処法：特に電話でプッシュリリース日を呼び出し、他のマーケティングキャンペーンイニシアチブと整合させる新しい戦略の広告タイムラインを作成します。

14. PrecisionforSpeedの売買

はるかに迅速に、優れた特性と購入者の感情を活用できます。 チャレンジ？ プッシュリリースの精度をペースと交換します。 打ち上げが時間どおりに行われるが、つづりや文法の誤りがたくさんある場合、それはまったく同じ効果をもたらさず、消費者がどこか別の場所で組織を買収するように促す可能性があります。

対処法：障害を減らすために、各リリースを少なくとも2ラウンドの編集と分析で設定します。

本当に緊張しないでください—一般的な問題を避けて操縦することによって印象づけてください

望ましくないプレスリリースは、マーケティングマーケティングキャンペーンを沈める可能性があります。 これらの14の広範囲にわたるエラーを回避することにより、感情を高め、視聴者との強力なブランド名の存在感を育みます。

編集者の注意：この投稿は、おそらく2022年5月に最初にリリースされ、包括性のために最新のものになっています。