14 Erros de Novato para Prevenir

As versões push continuam sendo um hiperlink crítico na cadeia de comunicações. De acordo com o World Point da Cision de 2021 do Media Report, 78% dos jornalistas dizem que desejam push releases e anúncios informativos para outros tipos de conteúdo.

O dilema? Criar um push launch é fácil – produzir um push release muito bom não é um esforço simples. Neste artigo, vamos detalhar 14 qualidades comuns de comunicados de imprensa terríveis e oferecer dicas para ajudar sua equipe a evitar erros de lançamento por push.

14 Erros de lançamento de imprensa novato para evitar

Embora não exista um problema como o lançamento por push “perfeito”, sua força de trabalho pode se aproximar da marca evitando erros frequentes. Aqui estão 14 das falhas mais comuns dos novatos – e como diminuir sua probabilidade de construí-las.

1. Esquecer de adicionar links unidirecionais

Os comunicados de imprensa não são apenas para a imprensa. As versões provavelmente serão lançadas em seu site, e sua força de trabalho também poderá enviar versões para provedores de transmissão. O resultado final? Os lançamentos push agora estão vivendo em um mundo eletrônico inteiro - e eles precisarão de links de retorno que direcionem os espectadores para outros artigos apropriados. Por outro lado, para grupos de marketing que trabalham com o modelo comum de geração de lançamento por push, é fácil deixar de lado os backlinks.

O resultado é um lançamento que pode ter informações fantásticas, mas não vai a todos os lugares, o que significa que sua equipe pode perder possíveis possibilidades de conversão.

A opção: garantir que todos os lançamentos push sejam revisados ​​antes da publicação. Se não houver um local evidente para um backlink, revise a liberação para envolvê-lo.

2. Não otimizar para mecanismos de pesquisa

Você não apenas deve ter links unidirecionais para o site da sua organização, mas também criar o “conteúdo textual de URL” (ou “texto âncora”) de alguns desses links de volta para que eles incorporem palavras-chave aplicáveis ​​para SEO (Procure por otimização de motor ) propósitos. Por exemplo, se você estiver na empresa de software de marketing de rede, você teria uma conexão em seu lançamento push em algum lugar como o conteúdo textual do URL tem promoção na web nele. Da mesma forma, esteja ciente de que a página da Web que você está vinculando deve ter palavras-chave e frases correspondentes no título da página e na meta descrição.

A alternativa: Olhe para os seus comunicados de imprensa para a relevância do Search Engine Optimization utilizando equipamentos capazes de medir o efeito de seus artigos e fornecer soluções antes de publicar.

3. Colocando seu primeiro link muito tarde

Tente obter no mínimo um backlink no primeiro terço do seu conteúdo escrito. A razão para isso é que quando os lançamentos são escolhidos por agregadores ou serviços, eles geralmente contêm apenas o primeiro parágrafo ou dois, e o texto é imediatamente posicionado em um site posterior com um botão “ler adicional”.

O resultado? Você pode ter dois ou três backlinks excelentes em suas informações que, sob nenhuma circunstância, veem a leveza do dia de trabalho, porque os espectadores estão apenas passando os dois traços iniciais do seu push release.

A resposta: Se você não consegue encontrar um lugar para links unidirecionais no primeiro terço do seu material, opte por uma reescrita em vez de operar a ameaça de enterrar a conexão após o salto.

4. Não Incluindo Detalhes

Não entrar em contato com detalhes em seu lançamento de push - que inclui um número de telefone e um identificador de e-mail - geralmente significa que os eventos intrigantes precisam fazer o trabalho de pesquisar seus aspectos corporativos e seguir. Embora o trabalho abaixo não seja substancial, muitas vezes é muito provável que os contatos simplesmente se esqueçam de descobrir sua área ou se conectem com empresas que tornam seus detalhes mais claros.

A resolução: Certifique-se de que cada lançamento consiste em pelo menos dois métodos para os compradores entrarem em contato - e certifique-se de que ambos funcionem igualmente. Não há nada pior do que enviar um endereço de e-mail que retorna mensagens porque não é mais animado.

5. Deixando de fora a parte "Sobre nossa empresa"

Certo, a maioria das pessoas não está indo para examinar todo o caminho até o final do seu push release. Mas todos aqueles que o fazem estão preparados para se conectarem com sua corporação, se você puder oferecer o mínimo de pressão final em movimento.

É aí que entra a parte “Sobre nossa empresa”. Não precisa ser complicado, apenas uma pequena sinopse sobre o que você faz e por que você faz, mas vale muito a pena incluir em cada push release .

A Opção: Criar uma parte Sobre Nossa Empresa que seja muito clara, concisa e adequada ao assunto. Então, muitas vezes avalie-o para garantir que esteja atualizado.

7. Ignorando o “Porquê”

Por que os visitantes devem tratar sobre o seu lançamento de imprensa? O que é interessante ou intrigante no seu anúncio? Embora seja fundamental conectar dados críticos, o conceito também é importante: lançamentos push secos, desinteressantes e desinteressantes podem ser publicados, mas não serão lidos.

A Solução: Lidere com um título atraente e o primeiro parágrafo. Mesmo que seu lançamento receba muito mais profundidade à medida que avança, capturar a percepção do consumidor antecipadamente aumenta a possibilidade de que os espectadores essencialmente cheguem ao final.

8. Utilizando citações pouco inspiradoras

Mesmo que seja fantástico ter citações de executivos ou líderes de equipe em sua empresa, vale a pena observar as taxas de executivos ou líderes de equipe que comunicam o quanto estão “empolgados” ou “orgulhosos” com as informações em seu comunicado. Por quê? Porque essas cotações não aumentam nenhum valor. Os funcionários do sistema de sua empresa ficam fascinados com seu anúncio, mas isso não oferece nenhuma percepção para jornalistas ou visitantes.

O resultado é um comunicado de imprensa que aparece como uma cópia carbono de artigos relacionados e não terá muita tração.

A resolução: Exatamente quando possível, converse com as pessoas envolvidas com o desafio ou item que você está afirmando e obtenha citações sobre por que isso é importante para os espectadores da meta - quais pontos de dor ele pode abordar? Como renova os procedimentos existentes?

9. Além de enfatizar sua marca

Seu lançamento de imprensa é sobre o seu fabricante - mas não deve ser tudo sobre o seu fabricante. Se tudo o que você faz é falar sobre o quão grande é a sua empresa e quanto trabalho você realizou, você não está oferecendo aos espectadores nenhuma razão para continuar examinando. Em vez disso, eles ficam imaginando o quanto do que você está expressando é legítimo e o quanto é hipérbole.

A solução: os lançamentos push são sobre seguir a linha de promover sua marca e destacar a impressão de sua mais nova tarefa, assistência ou exploração. Uma regra de ouro superior? Certifique-se de que o título e o primeiro parágrafo sejam sobre o que você realizou, não sobre o quão bom você é.

10. Publicidade de lançamento por push abaixo do suporte

Os lançamentos push são parte de campanhas de marketing maiores. Como resultado, é fácil dedicar maior atenção a outros esforços, como mídia social e anúncios de pesquisa, e comunicados de imprensa de ajuda secundária. Isso cria um buraco em seus esforços de promoção que diminui a impressão digna de notícia de seu anúncio.

No entanto, isso limita o alcance de sua campanha e pode frustrar os esforços para entregar o desejo do mercado.

O remédio: comece com o método. Sente-se com seu grupo logo antes de novas campanhas surgirem e gerencie para garantir que haja uma preparação para lançamentos push que envolvam alocações precisas de planos de gastos e fontes de informações qualificadas.

11. Optando por design e estilo além do material

Produzir um título excelente e um 1º parágrafo atraente é uma ótima maneira de deixar os leitores fascinados - mas você vai eliminá-los no segmento seguinte do seu lançamento se você simplesmente não conseguir novamente o tipo original com o material.

Leve em consideração um comunicado de imprensa sobre um novo produto que as declarações para resolver problemas específicos para o seu foco nos telespectadores. Se você cometer os dois primeiros parágrafos conversando sobre o potencial efeito positivo, mas não voltar a fazê-lo com informações, taxas ou outras provas, seu comunicado de imprensa não chegará.

O remédio: comece com informações sólidas. Converse com seus grupos de produtos ou serviços e examine seu mercado atual para ver o local em que sua nova resposta corresponde e, em seguida, descubra certos fatos que mostram seus resultados.

12. Esquecer de Perguntar para Permissão

Os preços são uma ótima maneira de se juntar ao seu público e aumentar o efeito do seu comunicado de imprensa. A ressalva? Constantemente obter permissão. Internamente, isso geralmente não é uma preocupação, mas se você estiver usando estimativas de uma terceira fonte de reunião social, mesmo se eles estiverem certos e conversando positivamente sobre seu produto, certifique-se de obter autorização de transmissão criada.

Se você não fizer isso – e o recurso não quiser que sua cotação seja aplicada – você pode acabar executando uma destruição severa em sua posição.

A alternativa: Construir um processo de permissões muito claro que requer a identificação de boas cotações, chegar às fontes e receber permissão de transmissão ao escrever para ter certeza de que você está em boas condições de fornecimento.

13. Apressando o Lançamento

Timing é tudo quando se trata de comunicados de imprensa. Embora seja tentador lançar o seu lançamento o mais rápido possível, se o seu lançamento for lançado antes do resto da sua campanha de marketing estar pronta, você pode acabar afastando possíveis compradores até que seu produto ou fornecedor seja realmente tudo definido para o lançamento.

Maior situação de cenário? Você se envolve em catch-up e os clientes ficam por perto. Pior cenário? Eles adquirem sua organização em outro lugar.

O remédio: crie uma linha do tempo de publicidade para novas estratégias que, principalmente, telefonem para datas de lançamento antecipadas e as alinhem com outras iniciativas de campanha de marketing.

14. Comprando e vendendo Precision for Speed

Quanto mais rápido você puder capitalizar as características emergentes e o sentimento do comprador, melhor. O desafio? Precisão de liberação de pressão de negociação para ritmo. Se o seu lançamento sair a tempo, mas estiver cheio de erros ortográficos ou gramaticais, não terá os mesmos efeitos e poderá incentivar os consumidores a adquirir sua empresa em outro lugar.

A Solução: Defina cada versão em no mínimo duas rodadas de edições e análises para reduzir falhas.

Realmente não force - Impressione evitando problemas predominantes

Um lançamento de imprensa indesejável pode afundar sua campanha de marketing. Aumente seu efeito e cultive uma presença de marca robusta com seu público, mantendo-se longe desses 14 erros generalizados.

Nota do editor: Esta postagem foi lançada inicialmente em maio de 2022 e está atualizada para abrangência.