14个新秀要防止的失误

推送发布仍然是通信链中的关键超链接。 根据 Cision 的 2021 年媒体报告世界点，78% 的记者表示他们希望推送发布和信息公告到其他内容类型。

困境？ 制作推送发布很容易——制作一个非常好的推送发布并非易事。 在这篇文章中，我们将分解 14 种常见的糟糕的新闻稿质量，并为您提供帮助您的团队防止推送错误的提示。

14 新秀新闻发布会上的失误要避免

虽然不存在“完美”推送启动这样的问题，但您的员工可以通过避免频繁的错误来接近目标。 这里有 14 个最普遍的菜鸟错误，以及如何降低你犯这些错误的可能性。

1.忘记添加单向链接

新闻稿不仅​​仅针对新闻界。 版本可能会在您的网站上发布，您的员工也可能会向电汇提供商提交版本。 最后的结果？ 推送发布现在生活在一个电子化的整个世界中——它们需要反向链接来引导观众访问其他合适的文章。 另一方面，对于使用推送发布生成的通用模型的营销团队来说，传递反向链接很简单。

结果是发布的版本可能包含出色的信息，但并非无处不在，这意味着您的员工可能会错过可能的转换可能性。

选项：确保在发布之前审查所有推送版本。 如果没有明显的反向链接位置，请修改发布以包含它。

2. 没有针对查找引擎进行优化

您不仅必须拥有指向组织网站的单向链接，还应该制作其中一些反向链接的“url 文本内容”（或“锚文本”），以便它们包含适用于 Seo 的关键字（寻找电机优化) 目的。 举个例子，如果您在网络营销和广告软件公司工作，您将在您的推送发布中与这些类型的 URL 的文本内容中包含网络推广的地方建立联系。 同样需要注意的是，您链接到的网页应该在其页面标题和元描述中具有匹配的关键字和短语。

替代方案：使用能够测量文章效果并在发布之前提供解决方案的设备，查看您的新闻稿中的搜索引擎优化相关性。

3. 太晚放置你的第一个链接

尝试在您的书面内容的第 1、3 个中至少获得一个反向链接。 造成这种情况的原因是，当发布被聚合器或服务接收时，它们通常只包含最初的一两个段落，并且放松会立即通过“阅读附加”按钮定位到后续站点。

结果？ 您的信息中可能有两三个优秀的反向链接，在任何情况下都看不到工作日的轻量级，因为观众只是浏览了您推送发布的最初几个痕迹。

答案：如果您只是在材料的前三分之一处找不到单向链接的位置，请选择重写而不是在跳转后隐藏连接的威胁。

4. 不包括获取详细信息

在你的推送发布中没有联系到细节——包括电话号码和电子邮件地址——通常意味着有趣的事件必须完成查找你的公司方面并坚持到底的工作。 尽管下面的工作并不重要，但通常很多可能的联系人只是忘记发现您的范围，或者会与使他们更清楚地掌握细节的企业联系起来。

解决方案：确保每次发布都包含至少两种让买家联系的方法——并绝对确保即使现在两者都同样有效。 实际上，没有什么比发送一个退回邮件的电子邮件地址更糟糕的了，主要是因为它不再那么活跃了。

5. 省略“关于我们公司”部分

当然，大多数人不会一直检查到您的推送版本的底部。 但是，如果您能提供最后一点点的推动力，那么所有这样做的人都已准备好与您的公司建立联系。

这就是“关于我们公司”部分的用武之地。它不必很复杂，只是对你所做的事情和你为什么这样做的一个小小的说明，但它确实值得包含在每个推送版本中.

选项：创建一个关于我们公司的部分，该部分非常清晰、简洁且针对问题。 然后，经常评估它以保证它是最新的。

7.忽略“为什么”

为什么要访问者对待您的新闻发布会？ 您的公告有什么新闻价值或有趣之处？ 尽管连接关键数据很重要，但这个概念也很重要：枯燥、无趣和无趣的推送发布可能会被发布——但它们不会被阅读。

解决方案：以引人注目的标题和第一段开头。 即使您的新闻稿在发布过程中获得了更深入的了解，提前捕捉消费者的意识也会增加观众基本上到达结尾的可能性。

8.利用平淡无奇的报价

尽管从贵公司的高管或员工领导那里得到报价是很棒的，但真正值得关注的是高管或员工领导的费率，他们传达了他们对您发布的信息的“兴奋”或“自豪”程度。 为什么？ 因为这些报价不会增加任何价值。 您企业中的系统员工对您的公告很感兴趣，但这不会让您对记者或访客有任何看法。

结果是新闻稿看起来像是相关文章的抄本，不会引起太大的关注。

解决方案：在可实现的范围内，与与您所主张的挑战或项目有关的人交谈，并获得关于为什么它对目标观众很重要的引述——它可以解决哪些痛点？ 它如何更新现有程序？

9. 过度强调你的品牌

你的新闻发布会是关于你的制造商的——但它不应该是关于你的制造商的。 如果您所做的只是谈论您的公司有多伟大以及您完成了多少工作，那么您就没有为观众提供任何进行审查的理由。 相反，他们想知道您所表达的内容中有多少是合法的，以及在多大程度上是夸张的。

解决方案：推送发布是关于推广您的品牌名称并突出您对最新任务、帮助或探索的印象。 一个优越的经验法则？ 确保标题和第一段是关于你已经完成的，而不是你有多伟大。

10. 支持下推启动广告

推送发布是更大的营销活动的一部分。 因此，很容易将主要精力投入到其他工作上，例如社交媒体和研究广告，以及辅助新闻稿。 这会在您的宣传工作中造成一个漏洞，从而减少您的公告的新闻价值印象。

在观察中，这限制了您的活动的实现，并且可能会挫败满足市场需求的努力。

补救措施：从方法入手。 在新活动开始之前与您的团队坐下来，并设法确保为推送发布做好准备，其中涉及精确的支出计划分配和合格的信息来源。

11. 选择超越材料的设计和风格

制作一个出色的标题和引人入胜的第一段是让读者着迷的好方法——但如果你不能用材料再次提升原始类型，你将在推送的下一部分中消除它们。

考虑有关新产品的新闻稿，该新闻稿声明可以解决您专注于观众的精确问题。 如果您提交最初的两段讨论潜在的积极影响，但没有再次提供信息、费率或其他证据，您的新闻稿将不会落地。

补救措施：从可靠的信息开始。 与您的产品或服务组交谈并检查您当前的市场以查看您的新答案匹配的位置，然后发现展示您的结果的某些事实。

12.忘记询问许可

价格是加入观众并增强新闻稿效果的好方法。 警告？ 不断获得许可。 在内部，这通常不是问题，但是如果您使用来自第三社交聚会来源的估计，即使他们是正确的并且积极地谈论您的产品，也要积极获得传达创建的授权。

如果您不这样做 - 并且资源不希望应用他们的报价 - 您最终可能会严重破坏您的地位。

替代方案：建立一个非常明确的许可流程，需要确定优秀的报价，了解来源，并在撰写时获得传达许可，以确保您处于良好的供应基础上。

13. 匆忙发射

当它到达新闻稿时，时间是每一件小事。 虽然尽可能快地发布您的产品很诱人，但如果您的产品在您的营销活动的其余部分完成之前就发布了，您可能会自己拒绝可能的买家，直到最终您的产品或供应商实际上是全部设置发射。

最大的场景情况？ 你参与追赶和客户留下来。 最坏的情况？ 他们在其他地方收购了他们的组织。

补救措施：为新策略创建广告时间表，特别是电话通知推送发布日期并将其与其他营销活动计划保持一致。

14. 为速度买卖精准

您可以越快地利用新兴特征和买家情绪，就越好。 挑战？ 交易推动发布精度的步伐。 如果您的发布按时发布，但充满拼写或语法错误，则不会产生完全相同的效果，并且可能会鼓励消费者在其他地方获得他们的组织。

补救措施：通过至少两轮编辑和分析来设置每个版本，以减少故障。

真的不要紧张——避开普遍存在的问题给人留下深刻印象

不受欢迎的新闻发布会可能会破坏您的营销营销活动。 远离这 14 个普遍错误，提升您的影响力并在您的受众中建立强大的品牌知名度。

编者注：这篇文章最初是在 2022 年 5 月发布的，为了全面而及时发布。