AMP 严重损害了出版商对 Google 主导计划的信任

Chrome 开发者峰会于本周早些时候结束。 活动中关于影响更大网络社区的热门话题的公告和讨论包括谷歌的隐私沙盒计划、对核心网络生命力和性能工具的改进，以及用于渐进式网络应用程序 (PWA) 的新 API。

Chrome 开发者关系负责人 Paul Kinlan 在 Chromium 博客上强调了最新的产品更新，他认为这是谷歌“对网络未来的愿景和一流网络体验的例子”。

在与 Chrome 领导层的 (AMA) 现场问答环节中，前 AMP 顾问委员会成员 Jeremy Keith 提出了一个问题，这与世界各地的开发者和出版商的观点相呼应，他们对 Google 的领导力和计划持怀疑态度：

鉴于针对 AMP 的法庭诉讼，为什么有人应该相信 FLOC 或任何其他表面上专注于隐私的谷歌计划？

这个问题引起了 Chrome 领导层的冷淡回应，他们避免直接回答。 Ben Galbraith 回答了这个问题，称他无法评论与 AMP 相关的法律程序，但专注于隐私沙箱：

我认为重要的是要注意，我们并不是要求对沙盒工作进行盲目信任。 相反，我们在公开工作，这意味着我们正在分享我们的想法，而他们还处于早期阶段。 我们正在分享特定的 API 提案，然后我们在公开中共享我们的代码并在公开中运行实验。 在这个过程中，我们还与行业监管机构密切合作。 您可能已经看到我们今年早些时候与英国 CMA 联合宣布的协议，我们有很多行业合作伙伴。 就沙盒的工作方式及其产生的隐私属性而言，我们将继续保持非常透明。 我们预计这项努力将在此基础上进行评判。

FLoC 仍然是一个有争议的倡议，受到许多主要技术组织的反对。 今年早些时候，一群志同道合的 WordPress 贡献者提议阻止谷歌的倡议。 隐私权倡导者不认为 FLoC 是广告业目前使用的监控业务模式的一个引人注目的替代方案。 相反，他们认为这是将广告技术的更多控制权交给谷歌的邀请。

加尔布雷思的声明与该公司今年早些时候的行动相冲突，当时谷歌表示该团队不打算披露在 FLoC 原产地审判期间收到的任何私人反馈，后者被批评为缺乏透明度。

尽管开发者社区对公司的信任度下降，但谷歌继续积极倡导一些有争议的举措，即使其中一些举措已经让公司陷入法律困境。 谷歌员工不被允许谈论反垄断诉讼，而且似乎急于与诉讼保持距离。

Jeremy Keith 在最近未经编辑的针对谷歌的反垄断投诉中提到 AMP 指控的问题极不可能得到 Chrome 领导团队的充分回应，但仅仅提出询问的行为就公开提醒人们，谷歌在推动 AMP 方面故意削弱了信任出版商。

当谷歌收到司法部要求提供大量文件作为预审程序的一部分时，该公司不愿交出这些文件。 这些文件揭示了谷歌如何将标头竞价确定为“存在威胁”，并详细说明了 AMP 如何被用作阻碍标头竞价的工具。

投诉称， “谷歌广告服务器员工与 AMP 员工会面，就使用 AMP 阻止标头竞价制定策略，特别是解决发布商和广告商可以承受的压力。”

总而言之，它声称谷歌错误地告诉出版商采用 AMP 会增加加载时间，尽管该公司的员工知道它只会提高“性能中值”并且实际上加载速度比出版商一直使用的一些速度优化技术要慢。 它声称 AMP 页面为发布商带来的收入减少了 40%。 投诉称，AMP 的速度优势“也至少部分是谷歌节流的结果。 谷歌通过人为地延迟一秒来限制非 AMP 广告的加载时间，以便为谷歌 AMP 提供“不错的比较提升”。 ’”

尽管内部文件没有与未经编辑的投诉一起发布，但如果这些文件没有完全证实这些文件，司法部就会对谷歌提出严厉的指控。

与 AMP 相关的指控令人震惊，需要一个真正透明的答案。 我们都看到了谷歌利用它的权重迫使大小出版商采用它的框架或放弃移动流量和在热门故事轮播中的位置。 对于不愿采用 AMP 的出版商来说，这付出了巨大的代价。

Barry Adams 是 AMP 项目最直言不讳的批评者之一，他在图表中向出版商展示了这一成本，该图表显示了美国谷歌移动热门故事轮播中非 AMP 文章的百分比。 当谷歌在 2021 年 7 月停止要求 AMP 用于移动头条新闻时，包含的非 AMP 网址急剧增加。

一旦不再需要 AMP 并且出版商可以使用任何技术在热门故事中排名，非 AMP 页面的百分比就会显着增加至两位数，并保持至今。 Adams 的文章呼吁网络社区承认 Google 在给予 AMP 页面优惠待遇方面造成的损害：

“但我很生气。 因为这意味着在5 年多的时间里，当 AMP 成为移动头条新闻的要求时，谷歌惩罚了这些出版商不使用 AMP。

谷歌没有其他理由停止在他们的移动热门故事轮播中对这些出版商进行排名。 从非 AMP 文章的激增中可以明显看出，可能有数百（如果不是数千）出版商在谷歌要求的每个排名框上打勾； 优质的新闻内容、易于抓取和可索引的技术堆栈、良好的编辑权威信号等等。

但他们没有使用 AMP。 所以谷歌没有对它们进行排名。 想一想这样做的代价。”

即使是采用 AMP 的出版商也难以获得广告浏览量。 2017 年，Digiday 报告了有多少出版商经历了与广告加载速度远低于实际内容相关的收入下降。 我认为当时没有人想到 Google 会限制非 AMP 广告。

“AMP 的目标是首先加载内容，然后加载广告，”谷歌发言人告诉 Digiday。 “但我们正在努力更快地制作广告。 需要相当多的生态系统才能接受速度对广告很重要的概念，就像它对内容一样。”

这就是谷歌迅速失去出版商信任的原因。 多年来，该公司一直在为已经陷入困境的新闻机构提供 AMP 的要求。 DOJ 详细描述了 AMP 如何被用作反竞争行为的工具，这只是在出版商花费资源来支持其网站的 AMP 版本之后在伤口上撒盐。

Automattic 否认 Google 限制非 Amp 广告的先验知识

2016 年，WordPress 生态系统中最具影响力的公司之一 Automattic 与 Google 合作，将 AMP 推广为早期采用者。 WordPress.com 添加了 AMP 支持，Automattic 为自托管 WordPress 网站构建了 AMP 插件的第一个版本。 该公司在推动 AMP 采用方面发挥了重要作用，使其进入了 WordPress 生态系统。

Automattic 在最初与 Google 合作推出 AMP 时知道多少？ 我问该公司目前与谷歌的关系关于 AMP 的确切性质是什么。

“ 作为我们让网络变得更美好的使命的一部分，我们一直在测试包括 AMP 在内的新技术，”Automattic 的一位官方发言人说。

这可能是真的，但 Automattic 所做的不仅仅是简单地测试新技术。 在与 Google 的合作中，它有助于使 AMP 更容易被 WordPress 用户采用。

“ 我们没有从谷歌那里获得该项目的资金，”Automattic 的一位发言人在被问及该公司作为这项工作的合作伙伴是否得到了补偿时说。

Google 向 Automattic 承诺了什么，以说服该公司成为 AMP 推出的早期合作伙伴？ 我问该公司是否对有关谷歌通过人为地延迟一秒来限制非 AMP 广告的加载时间的指控作出官方回应，以便给谷歌 AMP “一个不错的比较提升”。 发言人不会回应具体的说法，但表示该公司事先不知道任何可能不光明正大的行动：

我们之所以选择与 Google 合作，是因为我们相信我们在推进开放网络方面有着共同的愿景。 此外，我们希望为包括 AMP 在内的 WordPress 用户和发布者提供最新技术的好处。

虽然我们无法对正在进行的法律事务发表评论，但我们可以说，在我们的合作过程中，我们没有发现任何不符合我们公司支持开放网络并使其变得更好的使命的行为地方。

反垄断诉讼还详细介绍了一个 NERA 项目，该项目旨在“成功地模仿开放网络上的围墙花园”。 当被问及此事时，Automattic 重申了其支持开放网络的承诺，并给出了同样的回应：“我们不知道有任何不符合我们公司使命的行为。”

在审查 DOJ 指控的重要性时，重要的是要考虑这对 WordPress 作为 42% 的网络使用的 CMS 有何影响。 一个新的 WordPress 核心性能团队由 Yoast 和谷歌赞助的员工带头。 最初的提议是提高由 Google 的 Core Web Vitals 指标衡量的核心性能。 这些指标是 Google 认为对用户体验很重要的一组特定因素。

没有在质疑该团队贡献者的个人诚信时，我认为 Google 领导层必须承认 AMP 在最近发生的事件中损害了出版商的信任。 其中许多贡献者都积极参与为 WordPress 生态系统构建与 AMP 相关的资源。 他们的贡献纯粹是为了提高 WordPress 核心的性能，还是为了 Google 的利益而融入这一计划的长期游戏？ 如果有，这些员工甚至会意识到这一点吗？

如果 Google 定义了 WordPress 衡量的性能指标，这些都是重要的考虑因素。 该公司被指控的不当行为似乎被埋在指挥链的高处。 那些负责兜售 AMP 的人可能不知道司法部在 Google 的内部文件中指出的所谓的反竞争行为。 WordPress 社区应继续代表依赖 WordPress 保持开放网络的纯粹倡导者的出版商保持警惕。