AMPは、Google主導のイニシアチブに対する出版社の信頼を取り返しのつかないほど傷つけました

公開: 2021-11-06

Chrome DevSummitは今週初めに終了しました。イベントでのより大きなウェブコミュニティに影響を与えるホットトピックに関する発表とディスカッションには、Googleのプライバシーサンドボックスイニシアチブ、コアウェブバイタルとパフォーマンスツールの改善、プログレッシブウェブアプリ（PWA）の新しいAPIが含まれていました。

Chrome DeveloperRelationsのリードであるPaulKinlanは、Chromiumブログで最新の製品アップデートを強調しました。これは、Googleの「ウェブの未来に対するビジョンとクラス最高のウェブ体験の例」であると彼は特定しました。

Chrome Leadershipとの（AMA）ライブQ＆Aセッション中に、元AMP諮問委員会のメンバーであるJeremy Keithが、Googleのリーダーシップとイニシアチブをより懐疑的に見ている世界中の開発者とパブリッシャーの感情を反映した質問をしました。

AMPに対する訴訟手続きを考えると、なぜ誰もがFLOCまたは表面上プライバシーに焦点を当てた他のGoogleイニシアチブを信頼する必要があるのでしょうか。

この質問は、正直な答えを出すことを避けたChromeのリーダーシップからのぬるい反応を引き出しました。ベン・ガルブレイス氏は、AMP関連の訴訟手続きについてコメントすることはできなかったが、プライバシーサンドボックスに焦点を当てたと述べ、質問に答えました。

サンドボックスの取り組みで白紙委任信託を求めているのではないことに注意することが重要だと思います。代わりに、私たちはオープンに取り組んでいます。つまり、アイデアが初期段階にあるときにアイデアを共有しているということです。特定のAPI提案を共有してから、オープンでコードを共有し、オープンで実験を実行しています。このプロセスでは、業界の規制当局とも緊密に連携しています。今年初めに英国のCMAと共同で発表した合意をご覧になった方もいらっしゃるかもしれませんが、業界の協力者がたくさんいます。サンドボックスの仕組みとその結果としてのプライバシープロパティの両方の観点から、今後も非常に透明性を維持していきます。それに基づいて努力が判断されることを期待しています。

FLoCは、多くの主要な技術組織が反対する、物議を醸すイニシアチブであり続けています。志を同じくするWordPressの貢献者のグループは、今年初めにGoogleのイニシアチブをブロックすることを提案しました。プライバシー擁護派は、FLoCが現在広告業界で使用されている監視ビジネスモデルの魅力的な代替手段であるとは考えていません。代わりに、彼らはそれをグーグルに広告技術のより多くの制御を譲渡するための招待として見ています。

ガルブレイスの声明は、透明性の欠如として批判されたFLoCの元の裁判中に受け取った個人的なフィードバックをチームが開示するつもりはないとGoogleが言った今年初めの会社の行動と矛盾します。

開発者コミュニティの会社に対する信頼の低下にもかかわらず、Googleは、法的な問題で会社を上陸させた後でも、多くの物議を醸すイニシアチブを積極的に提唱し続けています。 Googleの従業員は独占禁止法訴訟について話すことを許可されておらず、訴訟から距離を置くことを熱望しているようです。

最近編集されていないGoogleに対する独占禁止法の申し立てでAMPの申し立てに言及しているジェレミー・キースの質問は、Chromeリーダーシップチームから適切な回答を受け取る可能性は非常に低いですが、質問するだけで、GoogleがAMPを推進することで故意に侵食された信頼を公に思い出させることができます。出版社。

グーグルが裁判前のプロセスの一部として司法省から大量の文書の要求を受け取ったとき、会社はそれらを引き渡すことを躊躇しました。これらのドキュメントは、Googleがヘッダー入札を「実存的脅威」としてどのように特定したかを明らかにし、AMPがヘッダー入札を妨げるツールとしてどのように使用されたかを詳しく説明しています。

苦情は、「Google広告サーバーの従業員がAMPの従業員と会い、AMPを使用してヘッダーの入札を妨害することについて戦略を立て、特にサイト運営者や広告主がどれだけのプレッシャーに耐えられるかについて話し合った」と主張しています。

要約すると、Googleは、AMPを採用すると読み込み時間が長くなると誤ってパブリッシャーに伝えたと主張していますが、同社の従業員は、AMPが「パフォーマンスの中央値」を改善するだけであり、実際にはパブリッシャーが使用していた速度最適化手法よりも読み込みが遅いことを知っていました。 AMPページがサイト運営者にもたらす収益が40％減少したと主張しています。苦情は、AMPの速度の利点は、「少なくとも部分的にはGoogleのスロットルの結果でもあった」と述べています。 Googleは、AMP以外の広告の読み込み時間を、人工的な1秒の遅延を与えることで抑制し、GoogleAMPに優れた比較ブーストを提供します。 '」

内部文書は未編集の苦情と一緒に公開されていませんが、これらは、文書が完全に立証されていない場合、司法省がGoogleに対して浮かぶという重い主張です。

AMP関連の主張はひどいものであり、真に透明な答えを要求します。グーグルがその重みを利用して、大小のパブリッシャーにそのフレームワークを採用するか、モバイルトラフィックとトップストーリーカルーセルへの配置を放棄するように強制するのを私たちは皆見ていました。これは、AMPの採用を望まなかった出版社にとって莫大な費用がかかりました。

AMPプロジェクトの最も声高な批評家の1人であるBarryAdamsは、AMP記事ではない米国のGoogleのモバイルトップストーリーカルーセルの記事の割合を示すグラフで、このコストを出版社に示しました。 Googleが2021年7月にモバイルトップストーリーにAMPを要求しなくなったとき、含まれている非AMPURLが急増しました。

AMPが不要になり、サイト運営者が任意のテクノロジーを使用してトップストーリーにランク付けできるようになると、AMP以外のページの割合は2桁に大幅に増加し、現在も維持されています。 Adamsの記事は、GoogleがAMPページに優遇措置を与えることで与えた損害を認識するようにWebコミュニティに呼びかけています。

「しかし、私は怒っています。これは、AMPがモバイルトップストーリーの要件であった5年以上にわたって、Googleがこれらのサイト運営者にAMPを使用しなかったことを罰したことを意味します。
Googleがモバイルトップストーリーカルーセルでこれらのサイト運営者のランキングを停止する理由は他にありませんでした。 AMP以外の記事が急増していることから明らかなように、Googleが要求するすべてのランキングボックスにチェックマークを付けた出版社は、数千とは言わないまでも数百に上る可能性があります。質の高いニュースコンテンツ、簡単にクロールおよびインデックス付け可能なテクノロジースタック、優れた編集権限のシグナルなど。

しかし、彼らはAMPを使用しませんでした。したがって、Googleはそれらをランク付けしませんでした。そのコストについて少し考えてみてください。」

AMPを採用したサイト運営者でさえ、広告の表示に苦労していました。 2017年、Digidayは、実際のコンテンツよりもはるかに遅い広告の読み込みに関連して収益が減少したパブリッシャーの数を報告しました。当時、GoogleがAMP以外の広告を抑制しているとは誰も想像していなかったと思います。

「AMPの目的は、最初にコンテンツをロードし、次に広告をロードすることです」と、Googleの広報担当者はDigidayに語った。「しかし、私たちは広告をより速くすることに取り組んでいます。コンテンツの場合と同様に、広告の場合も速度が重要であるという考えを理解するには、エコシステムのかなりの部分が必要です。」

これが、Googleが出版社の信頼を急速に失っている理由です。何年もの間、同社はAMPの要件ですでに苦労しているニュース組織を悩ませてきました。 AMPが反競争的慣行の手段としてどのように使用されたかについてのDOJの詳細な説明は、出版社がAMPバージョンのWebサイトをサポートするためにリソースを費やした後、傷口に塩をこすりつけるだけです。

Automatticは、Googleが非Amp広告を調整することについての事前知識を否定します

2016年、WordPressエコシステムで最も影響力のある企業の1つであるAutomatticは、Googleと提携して、AMPを早期採用者として宣伝しました。 WordPress.comはAMPサポートを追加し、AutomatticはセルフホストのWordPressサイト用のAMPプラグインの最初のバージョンを構築しました。同社はAMPの採用を推進する上で重要な役割を果たしており、WordPressエコシステムへの入り口を提供しています。

Automatticは、最初のAMPロールアウトでGoogleと提携したときにどのくらい知っていましたか？現時点で、Googleとの関係の正確な性質はAMPに関してどのようなものかを会社に尋ねました。

「「 Webをより良い場所にするという私たちの使命の一環として、私たちは常にAMPを含む新しいテクノロジーをテストしています」とAutomatticの公式スポークスマンは述べています。

これは本当かもしれませんが、Automatticは単に新しいテクノロジーをテストする以上のことをしました。 Googleとの提携により、WordPressユーザーがAMPを簡単に採用できるようになりました。

「「このプロジェクトのためにGoogleから資金を受け取っていません」とAutomatticの広報担当者は、この取り組みのパートナーとして会社に報酬が支払われるかどうか尋ねられたときに述べました。

GoogleはAutomatticにAMPロールアウトの初期のパートナーになるよう説得することを何を約束しましたか？私は、Googleが非AMP広告の読み込み時間を、Google AMPに「優れた比較ブースト」を与えるために、人為的に1秒の遅延を与えることで抑制しているという申し立てに対して、会社が公式の回答を持っているかどうか尋ねました。広報担当者は特定の主張には応じませんでしたが、会社は取締役会を超えていない可能性のある行動について事前の知識を持っていなかったと述べました。

オープンウェブを推進するという共通のビジョンがあると信じていたため、Googleとの提携を選択しました。さらに、最新のテクノロジーのメリットを、AMPを含むWordPressユーザーとパブリッシャーに提供したいと考えていました。
進行中の法的な問題についてコメントすることはできませんが、パートナーシップの過程で、オープンウェブをサポートしてより良いものにするという当社の使命と一致しない行動を認識していなかったと言えます。場所。

独占禁止法の申し立てでは、「オープンウェブ全体で壁に囲まれた庭をうまく模倣する」ように設計されたプロジェクトNERAについても詳しく説明しています。 Automatticはこれについて尋ねられたとき、オープンWebをサポートするというコミットメントを繰り返し、同じ回答をしました。「当社の使命と一致しない行動はありませんでした。」

DOJの主張の重みを調べる際には、これがWebの42％で使用されているCMSとしてのWordPressにどのように影響するかを考慮することが重要です。 WordPressコアの新しいパフォーマンスチームは、YoastとGoogleがスポンサーとなっている従業員によって主導されています。最初の提案は、GoogleのCore WebVitalsメトリックで測定されるコアパフォーマンスを改善することです。これらの指標は、Googleがユーザーエクスペリエンスにとって重要であると見なす一連の特定の要素です。

それなしそのチームの貢献者の個人的な誠実さに疑問を投げかけると、Googleのリーダーシップが、最近の出来事に照らしてAMPが出版社の信頼をどのように傷つけたかを認めることが重要だと思います。これらの貢献者の多くは、WordPressエコシステムのAMP関連リソースの構築に深く関わっています。彼らの貢献は純粋にWordPressコアのパフォーマンスを向上させることを目的としていますか、それともこのイニシアチブに織り込まれているGoogleの利益に役立つ長いゲームがありますか？もしあったとしても、これらの従業員はそれを知っているでしょうか？

これらは、WordPressが測定するパフォーマンスメトリックをGoogleが定義する場合の重要な考慮事項です。同社の疑惑の悪行は、コマンドチェーンの上位に埋もれているようです。 AMPのペドリングを任された人々は、Googleの内部文書でDOJによって特定されたとされる反競争的慣行についての知識を持っていなかった可能性があります。 WordPressコミュニティは、オープンWebの純粋な支持者であり続けるために、WordPressに依存している発行者に代わって警戒を続ける必要があります。