AMP нанес непоправимый ущерб доверию издателей к инициативам Google

Саммит разработчиков Chrome завершился ранее на этой неделе. Объявления и обсуждения актуальных тем, влияющих на большое веб-сообщество на мероприятии, включали инициативу Google «Песочница конфиденциальности», улучшения основных веб-жизненных показателей и инструментов повышения производительности, а также новые API-интерфейсы для прогрессивных веб-приложений (PWA).

Пол Кинлан, руководитель отдела по связям с разработчиками Chrome, рассказал о последних обновлениях продукта в блоге Chromium, что он назвал Google «видением будущего Интернета и примерами лучшего в своем классе веб-опыта».

Во время (AMA) сеанса вопросов и ответов в прямом эфире с Chrome Leadership бывший член Консультативного совета AMP Джереми Кейт задал вопрос, который перекликается с мнением разработчиков и издателей во всем мире, которые относятся к лидерству и инициативам Google с большим скептицизмом:

Учитывая судебное разбирательство против AMP, почему кто-то должен доверять FLOC или любым другим инициативам Google, якобы ориентированным на конфиденциальность?

Этот вопрос вызвал прохладную реакцию руководства Chrome, которое уклонилось от прямого ответа. Бен Гэлбрейт ответил на вопрос, сказав, что не может комментировать судебные разбирательства, связанные с AMP, но сосредоточился на песочнице конфиденциальности:

Я думаю, важно отметить, что мы не просим о слепом доверии с песочницей. Вместо этого мы работаем открыто, что означает, что мы делимся своими идеями, пока они находятся на ранней стадии. Мы делимся конкретными предложениями API, а затем мы открыто делимся нашим кодом и проводим открытые эксперименты. В этом процессе мы также очень тесно сотрудничаем с отраслевыми регулирующими органами. Возможно, вы видели соглашение, о котором мы объявили ранее в этом году совместно с британским CMA, и у нас есть группа отраслевых партнеров. Мы продолжим действовать очень прозрачно, как в отношении того, как работает «Песочница», так и в отношении связанных с ней свойств конфиденциальности. Мы ожидаем, что усилия будут оцениваться на этой основе.

FLoC продолжает оставаться спорной инициативой, против которой выступают многие крупные технические организации. Ранее в этом году группа единомышленников WordPress предложила заблокировать инициативу Google. Сторонники конфиденциальности не считают FLoC убедительной альтернативой бизнес-модели наблюдения, используемой в настоящее время в рекламной индустрии. Вместо этого они видят в этом приглашение передать больше контроля над рекламными технологиями Google.

Заявление Гэлбрейта противоречит действиям компании в начале этого года, когда Google заявила, что команда не намерена раскрывать какие-либо частные отзывы, полученные во время испытания происхождения FLoC, которое подверглось критике за отсутствие прозрачности.

Несмотря на снижение доверия сообщества разработчиков к компании, Google продолжает настойчиво отстаивать ряд противоречивых инициатив, даже после того, как некоторые из них привели к возникновению у компании юридических проблем. Сотрудникам Google не разрешается говорить об антимонопольном иске, и они, похоже, стремятся дистанцироваться от разбирательства.

Крайне маловероятно, что вопрос Джереми Кейта, касающийся обвинений в AMP в недавно неотредактированной антимонопольной жалобе на Google, получит адекватный ответ от команды руководителей Chrome, но сам факт вопроса является публичным напоминанием о доверии, которое Google умышленно подорвал, продвигая AMP. издатели.

Когда в рамках досудебного процесса Google получила запрос на набор документов от Министерства юстиции, компания не хотела их передавать. Эти документы показывают, как Google идентифицировал заголовочные торги как «экзистенциальную угрозу», и подробно описывают, как AMP использовался в качестве инструмента для противодействия заголовочным торгам.

В жалобе утверждается, что «сотрудники рекламного сервера Google встретились с сотрудниками AMP, чтобы выработать стратегию использования AMP для предотвращения ставок заголовка, в частности, решая вопрос о том, какое давление могут терпеть издатели и рекламодатели».

Таким образом, утверждается, что Google ложно сообщил издателям, что внедрение AMP увеличит время загрузки, хотя сотрудники компании знали, что это только улучшит «медиану производительности» и на самом деле загружается медленнее, чем некоторые методы оптимизации скорости, которые использовали издатели. Утверждается, что AMP-страницы принесли издателям на 40% меньше дохода. В жалобе говорится, что преимущества скорости AMP «были также, по крайней мере, частично результатом дросселирования Google. Google ограничивает время загрузки объявлений без AMP, давая им искусственную задержку в одну секунду, чтобы дать Google AMP «приятный сравнительный импульс». '”

Хотя внутренние документы не были опубликованы вместе с неотредактированной жалобой, это серьезные претензии к Министерству юстиции, которые они могут предъявить Google, если документы не полностью их обосновывают.

Обвинения, связанные с AMP, вопиющие и требуют действительно прозрачного ответа. Мы все наблюдали, как Google использовала свой вес, чтобы заставить малых и крупных издателей принять свою структуру или отказаться от мобильного трафика и размещения в карусели Top Stories. Это дорого обошлось издателям, которые не хотели внедрять AMP.

Барри Адамс, один из самых ярых критиков проекта AMP, продемонстрировал эту стоимость издателям на графике, показывающем процент статей в карусели Google для мобильных устройств в США, которые не являются статьями AMP. Когда в июле 2021 года Google перестал требовать AMP для мобильных Top Stories, произошел резкий всплеск включения URL-адресов без AMP.

После того, как AMP больше не требовался и издатели могли использовать любую технологию для ранжирования в Top Stories, процент страниц без AMP значительно увеличился до двузначных цифр, где он остается и сегодня. Статья Адамса призывает веб-сообщество признать ущерб, который нанесла Google, отдав предпочтение AMP-страницам:

«Но я зол. Потому что это означает, что в течение более чем пяти долгих лет , когда AMP был обязательным требованием для мобильных Top Stories, Google наказывал этих издателей за то, что они не использовали AMP.

У Google не было никакой другой причины , чтобы прекратить ранжировать этих издателей в своей мобильной карусели Top Stories. Как видно из всплеска не-AMP-статей, вероятно, есть сотни, если не тысячи, издателей, которые отметили каждую ячейку ранжирования, которую требовал Google; качественный новостной контент, легко просматриваемый и индексируемый технологический стек, хорошие сигналы редакционного авторитета и так далее.

Но они не использовали AMP. Поэтому Google не ранжировал их. Задумайтесь на мгновение о цене этого».

Даже издатели, внедрившие AMP, с трудом набирали просмотры рекламы. В 2017 году Digiday сообщил о том, сколько издателей столкнулись со снижением доходов, связанным с тем, что реклама загружается намного медленнее, чем фактический контент. Я не думаю, что кто-то в то время предполагал, что Google ограничивает рекламу без AMP.

«Цель AMP — сначала загружать контент, а потом рекламу», — сказал Digiday представитель Google. «Но мы работаем над тем, чтобы делать рекламу быстрее. Чтобы понять, что скорость важна для рекламы так же, как и для контента, требуется немало усилий экосистемы».

Вот почему Google быстро теряет доверие издателей. В течение многих лет компания обременяла и без того борющиеся с трудностями новостные организации требованием AMP. Подробное описание Министерством юстиции того, как AMP использовалось в качестве средства антиконкурентной практики, просто сыпет соль на рану после того, через что пришлось пройти издателям, тратя ресурсы на поддержку AMP-версий своих веб-сайтов.

Automattic отрицает, что ранее знал о том, что Google ограничивает рекламу без усилителя

В 2016 году Automattic, одна из самых влиятельных компаний в экосистеме WordPress, заключила партнерское соглашение с Google для продвижения AMP в качестве одного из первых пользователей. WordPress.com добавил поддержку AMP, а Automattic создала первые версии плагина AMP для собственных сайтов WordPress. Компания сыграла значительную роль в продвижении внедрения AMP, предоставив ему доступ к экосистеме WordPress.

Что Automattic знала, когда сотрудничала с Google в первоначальном развертывании AMP? Я спросил компанию, каков точный характер ее отношений с Google в отношении AMP в настоящее время.

“ В рамках нашей миссии сделать Интернет лучше, мы всегда тестируем новые технологии, включая AMP», — сказал официальный представитель Automattic.

Это может быть правдой, но Automattic сделала больше, чем просто протестировала новую технологию. Партнерство с Google помогло упростить внедрение AMP для пользователей WordPress.

“ Мы не получили средств от Google для этого проекта», — сказал представитель Automattic, когда его спросили, получила ли компания вознаграждение как партнер в этой работе.

Что Google пообещал Automattic, чтобы убедить компанию стать одним из первых партнеров в развертывании AMP? Я спросил, есть ли у компании официальный ответ на обвинения в том, что Google ограничивает время загрузки объявлений без AMP, давая им искусственную задержку в одну секунду, чтобы дать Google AMP «приятный сравнительный импульс». Представитель не стал отвечать на конкретные претензии, но указал, что компания не знала заранее о каких-либо действиях, которые могли бы быть нечестными:

Мы выбрали партнерство с Google, потому что считали, что у нас есть общее видение развития открытой сети. Кроме того, мы хотели предложить преимущества новейших технологий пользователям и издателям WordPress, включая AMP.

Хотя мы не можем комментировать текущие юридические вопросы, мы можем сказать, что в ходе нашего партнерства нам не было известно о каких-либо действиях, которые не соответствовали бы миссии нашей компании по поддержке открытого Интернета и его улучшению. место.

В антимонопольной жалобе также подробно описывается проект NERA, который был разработан для «успешной имитации обнесенного стеной сада в открытой сети». Когда его спросили об этом, Automattic подтвердила свою приверженность поддержке открытой сети и дала тот же ответ: «Нам не было известно о каких-либо действиях, которые не соответствовали бы миссии нашей компании».

Изучая вес утверждений Министерства юстиции, важно учитывать, как это влияет на WordPress как на CMS, используемую 42% Интернета. Новую команду по повышению производительности ядра WordPress возглавляют сотрудники Yoast и спонсируемые Google. Первоначальное предложение состоит в том, чтобы улучшить базовую производительность, измеряемую показателями Google Core Web Vitals. Эти показатели представляют собой набор конкретных факторов, которые Google считает важными для взаимодействия с пользователем.

Без подвергая сомнению личную честность участников этой команды, я думаю, что важно, чтобы руководство Google признало, как AMP подорвал доверие издателей в свете недавних событий. Многие из этих участников активно участвуют в создании ресурсов, связанных с AMP, для экосистемы WordPress. Их вклад направлен исключительно на то, чтобы сделать ядро ​​​​WordPress более производительным, или в эту инициативу вплетена длинная игра, которая служит интересам Google? Знали бы эти сотрудники об этом, если бы были?

Это важные соображения, если Google определяет показатели производительности, по которым измеряется WordPress. Предполагаемые правонарушения компании, кажется, похоронены высоко в командной цепочке. Те, кому было поручено торговать AMP, могли не знать о предполагаемых антиконкурентных действиях, выявленных Министерством юстиции во внутренних документах Google. Сообщество WordPress должно продолжать проявлять бдительность от имени издателей, которые полагаются на WordPress, чтобы оставаться неподдельным сторонником открытой сети.