Dönüştüren WordPress Açılış Sayfalarını Tasarlama: Görseller Neden Önemlidir + X Harika Örnekler

'Sıradan' bir WordPress sitesini oldukça etkili bir iş geliştirme aracına dönüştürmek çok fazla iş gibi görünebilir. Ancak çok az işletme sahibinin anladığı şey, bir WordPress sitesinde dönüşümleri artırmanın oldukça basit olabileceğidir.

Uygulamada, etkileyici dönüşüm oranlarına ulaşmanın anahtarı büyük ölçüde web sitenizin en önemli kısımlarını belirlemeye ve bunlara odaklanmaya dayanır.

Yüksek değerli potansiyel müşterilerinizin açılış sayfalarınızla etkileşimde bulunacağının garanti edildiği göz önüne alındığında, bunları optimize etmek, hedeflerinize ulaşmak için harika bir yöntem olabilir. Ve süreç nispeten basit olabilir. İhtiyacınız olan tek şey doğru tasarım yaklaşımıdır.

Daha fazla uzatmadan, görsellere, bunların neden önemli olduğuna ve satışları artırmak için bunları nasıl kullanabileceğinize yakından odaklanarak dönüşüm sağlayan WordPress açılış sayfalarını tasarlama hakkında bilmeniz gereken her şeyi burada bulabilirsiniz.

Yüksek Dönüşüm Sağlayan Bir Açılış Sayfasının Özellikleri Nelerdir?

Dönüşüm oranlarını artırmaya yönelik spesifik stratejilere dalmadan önce, bir açılış sayfasının ortalama performansına hızlıca bir göz atalım.

Unbounce'a göre tüm sektörlerde ortalama açılış sayfası dönüşüm oranı %6,6'dır. (%3,8 ile %12,3 arasında değişmektedir).

Trafiği yönlendirmek için yüksek dönüşüm potansiyeline sahip en etkili kanallar arasında e-posta ve ücretli sosyal medya yer alır (Facebook ve Instagram üstündür). Ayrıca, ziyaretlerin %83'ü mobil cihazlardan gelse de masaüstü bilgisayarlar hâlâ %8 daha iyi dönüşüm sağlıyor.

Aynı kaynak tarafından paylaşılan bir başka ilginç bulgu da, okunabilirlik ve sayfa okuma süresi açısından daha yüksek karmaşıklığın, dönüşümlere doğrudan zarar vermesi, web ziyaretçilerine keyifli bir kullanıcı deneyimi sunmanın ne kadar önemli olduğunu gösteriyor.

Kullanıcı deneyimini artırmanın en etkili yöntemlerinden biri, web tasarımının görsel yönlerine, özellikle de değeri iletmek için görsel formatların kullanılmasına odaklanmaktır.

Aşağıda görsellerden potansiyellerinden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak çeşitli tasarım ipuçları bulacaksınız. Hadi konuya girelim.

Açılış Sayfası Dönüşümü Optimizasyonunda Görseller Neden Önemlidir?

Resimler, Çizimler ve Videolar Ürünün Anlaşılmasını Güçlendirir

WordPress açılış sayfalarınızı görsellerle zenginleştirmenin en büyük faydalarından biri, bu formatların ürünün anlaşılmasını artırmada son derece etkili olmasıdır.

Artık ilk bakışta dönüşüm oranı optimizasyonunda anlık değer tanımanın önemli olduğunu göremeyebilirsiniz. Ancak basit gerçek şu ki gerçekten öyle.

Tüketicilerin satın alma kararlarının ardındaki nedenlere bakarsanız, çoğu insanın, sorun yaratan noktalarını uygun bir şekilde ortadan kaldıracak etkili, yüksek değerli ve kullanışlı çözümler istediğini keşfedeceksiniz.

Aslında Deloitte'un tüketici davranışı araştırması, paranın karşılığının çok büyük bir dönüşüm faktörü olduğunu ortaya çıkardı; 10 tüketiciden 4'ü "değer arayanlar", yani maliyet bilincine sahip seçimler yapan, anlaşma odaklı ve kolaylıktan ödün veren kişiler olarak tanımlanıyor.

Bunu akılda tutarak, açılış sayfalarınızın değeri anında iletecek bir yola sahip olması, yani ziyaretçilerin teklifinizin onlar için neden önemli olduğunu anlamalarına yardımcı olması önemlidir.

İnsanların görselleri kelimelerden 60.000 kat daha hızlı işlediğini bilerek, görselleri WordPress açılış sayfanıza dahil etmek, ürün anlayışınızı artırmak için ihtiyacınız olan tasarım hilesi olabilir.

Örneğin Joco'nun bunu nasıl yaptığına bakın. Bu marka, benzersiz özellikleri nedeniyle su mataralarını (ve benzersiz faydalarını) anlatmanın zaman aldığını biliyor. Bu nedenle, Utility serisini optimum bir içme deneyiminden sonra tüketiciler için mükemmel bir seçim haline getiren özelliklerin yakınlaştırılmış görünümüyle görüntülerle liderlik etmeyi seçiyor.

Veya Musashi'ye bir göz atabilirsiniz. Bu marka herkesin ihtiyaç duyduğu ancak herkesin anlamadığı niş bir ürün satıyor. Musashi, insanların kendileri için en iyi seçeneği seçmelerine yardımcı olmak amacıyla, farklı bıçak tarzlarını tanımlamak için görüntüleri kullanıyor ve bunun, gerçek hayattaki fotoğraflarla desteklenmeyen açıklayıcı kopyadan çok daha kolay anlaşıldığını biliyor.

Yakın çekim ürün fotoğraflarının yalnızca değerlendirmeye yardımcı olmadığını fark edeceksiniz. Ayrıca bu bıçakların güzelliğini de ortaya çıkararak onları faydacı olmaktan çıkıp herkesin sahip olmak isteyebileceği istek uyandıran ürünlere dönüştürüyorlar.

Veri Görselleştirme Benzersiz Değer Önerilerini Daha Somut Hale Getiriyor

Bazen web ziyaretçilerinin müşteri olmasını engelleyen dönüşüm engeli, sunduğunuz değeri anlamamaları değildir. Bunun yerine, çözümünüzün neden bu kadar harika olduğunu onlara bildirecek hiçbir referans noktaları yok.

Bu durumlarda görseller çok büyük bir yardımcı olabilir ve yalnızca iddialarınız için bağlam sağladıkları için değil. Hatta bunları, müşterilerin hizmetlerinizi/ürünlerinizi kullanarak elde edebilecekleri sonuçları, farklı bir çözüme güvenmeyle karşılaştıracak şekilde bile kullanabilirsiniz.

Örneğin, Somewhere'in Yönetici Asistanlarını Kiralama açılış sayfasında bunu nasıl yaptığını inceleyin. Somewhere, EA'ların ABD, Latin Amerika ve Filipinler'deki ortalama maaşlarını gösteren bir tablo sunarak, potansiyel müşterilerin işe alma platformunu kullanmanın mantıklı olduğunu görmelerini son derece basit hale getiriyor - özellikle de paralarının karşılığını daha fazla almak söz konusu olduğunda.

Görseller Görsel Markalamaya Yardımcı Olur, Tanınırlığı Artırır ve Satın Alma Niyetini Artırır

İnsanlar hangi markalardan ürün satın alacaklarını nasıl seçiyorlar?

Teklifleri paranın karşılığını temel alarak değerlendirmenin yanı sıra, birçok tüketici nereden satın alacaklarına karar verirken marka aşinalığını da dikkate alıyor. İlginç olan, bunu bilinçli olarak yapmamalarıdır.

Çevrimiçi alışveriş davranışı araştırmasına göre çoğu kişi SERP'lere ilk tıklamak için tanıdık bir marka adı seçecektir. Ek olarak, nostaljik değeri olan markalar biraz daha avantajlı durumda; Birleşik Krallık'taki tüketicilerin %73'ü kendilerine çocukluklarını hatırlatan ürünlere yöneliyor.

Elbette, açılış sayfalarınız ve hatta tüm dijital varlığınız aracılığıyla marka bilinirliği oluşturmanın amacı, yalnızca anlık satın almalara ilham vermek değildir. Aynı zamanda, alıcının yolculuğu sıklıkla kesintiye uğrayan birden fazla aşamadan oluştuğu için özellikle önemli olan marka tanınırlığını ve hatırlanırlığını en üst düzeye çıkarmakla da ilgilidir.

Dolayısıyla, akılda kalıcılığı ve hatırlanabilirliği en üst düzeye çıkarmak için görsel markalamayı kullanarak, yalnızca hedef kitlenizin satın almaya hazır olduklarında markanızı tanıma şansını artırmazsınız. Dikkatlice seçilmiş ana sayfa ve açılış sayfası görüntülerine sahip harika bir görsel marka stratejisi, çarpıcı bir ilk izlenim sayesinde işletmenizin rakiplerinden öne çıkmasına da yardımcı olabilir.

Milkjar'ın tanınabilir tipografisi ve logosuyla yaptığı gibi, ilgi çekici markalı görselleri çevrimiçi varlığınıza dahil ederek, tüm bu hedefleri gerçekleştirebilir ve açılış sayfalarınızın (hem hemen hem de gelecekte) dönüşümleri artırmada daha başarılı olmasını sağlayabilirsiniz.

Sayfa Okunabilirliğini Artırmak için Görselleri Kullanın

Yukarıda belirtilen açılış sayfası dönüşüm oranı araştırması, bir sayfanın okunabilirlik puanı ne kadar yüksekse, dönüşüm potansiyelinin de o kadar yüksek olduğunu açıkça göstermektedir.

İnsanların dijital içerikle nasıl etkileşime girdiğini düşünürseniz, bu pek de sürpriz değil.

Çoğunlukla günümüz tüketicilerinin çevrimiçi içerik konusunda çok az sabrı var. Bunun yerine, insanların neredeyse %80'i kelime kelime okumak yerine sayfaları gözden geçiriyor. Hatta anketler tüketicilerin ürünler hakkında video izleyerek bilgi almayı tercih ettiğini bile gösteriyor.

Dolayısıyla, açılış sayfalarınıza görsel (ve multimedya) formatlar eklemenin okunabilirliği artırmak, potansiyel müşterilerinizin değer önerilerinizi duyma istekliliğini artırmak ve dönüşümleri artırmak için etkili bir yöntem olduğunu bilerek, bu tasarım stratejisinin WordPress sitenizde uygulanması gerçekten çok basit olmalıdır.

Bunu başarmanın en kolay yöntemi, aşağıdaki Root Science ana sayfasında yaptıkları gibi, metni görsellerle serpiştirmektir. En sık uygulanan taktiklerden biridir. Ve ne kadar iyi göründüğüne bakılırsa bu hiç de sürpriz değil.

Teknik olarak ürün fotoğrafları veya çizimleri kullanmasalar bile okunabilirliği artırmak için ek görsel stratejiler keşfedebilirsiniz.

Örneğin, RE Cost Segmenti kendi niş alanında ürün anlayışının her şey olduğunun bilincindedir. Ancak anlaşılması (hatta tanımlanması) gerçekten zor olan karmaşık bir hizmet sunduğundan, bu marka okunabilirliği artırmak için görsel biçimlendirme tekniklerine güveniyor. Bu marka, Hizmetler açılış sayfasında bir karşılaştırma tablosu oluşturarak, her katmanında yer alan hizmetleri tam olarak belirtmek için kalın biçimlendirme, onay işaretleri ve ex'ler kullanıyor; bu da potansiyel müşterilerin her birinde nelerin yer aldığını anlamalarını ve ihtiyaçlarına göre hangisinin doğru olduğuna karar vermelerini çok daha kolay hale getiriyor.

Görüntüler veya UGC ile Sosyal Kanıtı Vurgulayın

Marka güveni, insanların satın alma yolculuklarında çok önemli bir faktördür. Ve bunu oluşturmanın en iyi yollarından biri, güçlü sosyal kanıtları web sitenizin tasarımına dahil etmektir.

Veriler, tüketicilerin %98'inin incelemeleri "satın alma kararlarını verirken önemli bir kaynak" olarak gördüğünü gösteriyor. Dahası, web sitenizde incelemelerin sergilenmesi, dönüşümleri %19,8 oranında artırabilir ve bu içerik türünün satışlara ilham vermede ne kadar etkili olduğunu gösterir.

Ama şunu kabul edelim. Derecelendirmeler ve incelemeler şeklindeki geleneksel sosyal kanıtlar o kadar da heyecan verici veya ilgi çekici değil. Bunun yerine günümüzün müşterileri daha dikkat çekici bir şey istiyor.

WordPress açılış sayfalarınızdaki sosyal kanıtı yükseltmenin bir yöntemi, onu görüntülerle vurgulamaktır. DialMyCalls'ın Acil Durum Bildirim Yazılımı açılış sayfasında yaptığı gibi, hizmetlerinizi kullanan markaları listelemek yerine müşteri logolarını göstermek kadar basit bir şey, işletmenizin güvenilirliğine dikkat çekmenin etkili bir yoludur.

Alternatif olarak, özgünlüğe öncelik vermeye çalışıyorsanız, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği web sitenizde sergilemeyi de düşünebilirsiniz. Her ne kadar WordPress için yaygın bir tasarım stratejisi olmasa da, tamamen yapılabilir ve dikkate alınmaya değer; özellikle de çözümlerinizin öne çıkmasını istiyorsanız. Sıradan müşteri geri bildirimlerini, ziyaretçilerin satın alma niyetini artıracak ilgi çekici web içeriğine dönüştüren taktiğin Our Place için ne kadar işe yaradığına bir göz atın.

Potansiyel Müşterilerinizle Duygusal Bağlantılar Kurun

Son olarak, dönüşüm sağlayan açılış sayfalarını tasarlamanıza yardımcı olacak taktikler arıyorsanız, satın alma kararlarını yönlendirmede duyguların gücünü unutmayın.

Evet, tüketiciler ihtiyaçlarına en uygun çözümleri bulmak için farklı çözümleri değerlendirip karşılaştırarak çok zaman harcıyorlar. Ancak günün sonunda iş "Satın Al" düğmesine basmaya gelince kalplerinin sesini dinleme olasılıkları oldukça yüksek.

Sonuçta, potansiyel müşterilerinizle duygusal bağlantılar kurmak yalnızca onların güvenini ve işini kazanmanıza yardımcı olmaz. Bu aynı zamanda uzun vadeli iş başarısının anahtarı olan sadakati artırmaya yönelik temel bir stratejidir.

Öyleyse, açılış sayfalarınızı daha yüksek dönüşüm oranları için optimize edecek taktikler arıyorsanız, neden bunu web ziyaretçileriyle duygusal bağları güçlendiren görüntülerle yapmıyorsunuz?

Bunu, Tentree'nin ana sayfasında yaptığı gibi, markanızın misyonu ve değerleri üzerinde düşünerek yapabilirsiniz.

Alternatif olarak, Montvel'e benzer bir şey yapabilir ve teklifiniz hakkında heyecan ve hayranlık uyandırmak için ilham verici görüntüler kullanabilirsiniz. Bu marka, web sitesinde duygusal pazarlamayı kullanarak muhteşem bir iş çıkarıyor ve ürünlerini hedef kitlenin arzu ettiği yaşam tarzının anahtarı haline getiriyor. Montvel'in farklı ürün özelliklerini nasıl yakınlaştırdığına ve onları tüm ihtişamıyla gösterdiğine bir bakın. Ekteki kopya, onları arzu edilirliği artıracak şekilde çerçeveliyor. Ayrıca, yüksek kaliteli görseller, her bir üründeki işçiliği sergiliyor ve bu da premium fiyatın haklılığını gösteriyor.

Son Düşünceler

Dönüştüren WordPress açılış sayfalarını tasarlamak karmaşık bir iş olmak zorunda değildir. Evet, gelişmiş özellikler ve benzersiz tasarım, hedef kitlenizin ilgisini çekmenize ve teklifinize yatırım yapmalarını sağlamanıza yardımcı olabilir . Ancak çoğu durumda basitlik işe yarar ve kanıtlanmış bir yatırım getirisi ile yüksek etkili tasarım tekniklerine odaklanarak inanılmaz derecede yüksek dönüşümler elde edebilirsiniz.

Web sitenize görseller eklemek (özellikle ana sayfanız ve PPC kampanyalarına bağlı açılış sayfalarınız gibi tüketicilerin markanızla ilk etkileşimde bulunmalarının muhtemel olduğu sayfalara) WordPress ile yapılması son derece kolay bir şeydir. Ve etkileri göz önüne alındığında, çabanıza fazlasıyla değecektir.

Bu nedenle, bu makalede özetlenen taktikleri göz önünde bulundurun. Ve bunlardan herhangi birinin işletmenize veya hedef kitlenize fayda sağlayıp sağlayamayacağını düşünün. Muhtemelen dönüşümlerinizi artıracaklar. Etkileri minimum düzeyde olsa bile, profesyonelliğinizi, yetkinliğinizi ve güvenilirliğinizi göstererek markanızın itibarı üzerinde olumlu bir etkiye sahip olacaklardır.