تصميم صفحات WordPress المقصودة التي يتم تحويلها: لماذا تعتبر العناصر المرئية مهمة + X أمثلة رائعة

قد يبدو تحويل موقع WordPress "العادي" إلى أداة فعالة للغاية لنمو الأعمال يتطلب الكثير من العمل. ومع ذلك، ما يفهمه عدد قليل جدًا من أصحاب الأعمال هو أن تعزيز التحويلات على موقع WordPress يمكن أن يكون أمرًا بسيطًا للغاية.

من الناحية العملية، فإن مفتاح تحقيق معدلات تحويل مذهلة يعتمد إلى حد كبير على تحديد الأجزاء الأكثر أهمية في موقع الويب الخاص بك والتركيز عليها.

مع الأخذ في الاعتبار أن عملاءك المحتملين ذوي القيمة العالية مضمونون بالتفاعل مع صفحاتك المقصودة، فإن تحسينها قد يكون طريقة رائعة للوصول إلى أهدافك. ويمكن أن تكون العملية غير معقدة نسبيًا. كل ما تحتاجه هو نهج التصميم الصحيح.

لذلك، دون مزيد من اللغط، إليك كل ما تحتاج إلى معرفته حول تصميم صفحات WordPress المقصودة التي تقوم بالتحويل، مع التركيز بشكل وثيق على العناصر المرئية، وسبب أهميتها، وكيف يمكنك استخدامها لتعزيز المبيعات.

ما هي خصائص الصفحة المقصودة عالية التحويل؟

قبل أن نتعمق في الاستراتيجيات المحددة لتعزيز معدلات التحويل، دعنا نلقي نظرة سريعة على متوسط ​​أداء الصفحة المقصودة.

وفقًا لـ Unbounce، يبلغ متوسط ​​معدل تحويل الصفحة المقصودة في جميع الصناعات 6.6%. (تتراوح من 3.8% إلى 12.3%).

تشمل القنوات الأكثر فعالية لجذب الزيارات ذات إمكانات التحويل العالية البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة (مع سيطرة Facebook وInstagram). بالإضافة إلى ذلك، على الرغم من أن 83% من الزيارات تأتي من الأجهزة المحمولة، إلا أن أجهزة الكمبيوتر المكتبية لا تزال تحقق تحويلات أفضل بنسبة 8%.

هناك نتيجة أخرى مثيرة للاهتمام يشاركها نفس المصدر تشير إلى أن التعقيد الأعلى - من حيث سهولة القراءة ووقت قراءة الصفحة - يضر بشكل مباشر بالتحويلات، مما يوضح مدى أهمية تقديم تجربة مستخدم ممتعة لزوار الويب.

تتضمن إحدى الطرق الأكثر فعالية لتعزيز تجربة المستخدم التركيز على الجوانب المرئية لتصميم الويب، وبشكل أكثر تحديدًا على استخدام التنسيقات المرئية لتوصيل القيمة.

ستجد أدناه العديد من نصائح التصميم التي ستساعدك على الاستفادة من العناصر المرئية إلى أقصى حد. دعونا ندخل في ذلك.

لماذا تعتبر العناصر المرئية مهمة في تحسين تحويل الصفحة المقصودة

تعمل الصور والرسوم التوضيحية ومقاطع الفيديو على تعزيز فهم المنتج

إحدى أكبر فوائد إثراء صفحات WordPress المقصودة بالمرئيات هي أن هذه التنسيقات فعالة بشكل استثنائي في تعزيز فهم المنتج.

الآن، للوهلة الأولى، قد لا ترى أن التعرف الفوري على القيمة مهم في تحسين معدل التحويل. لكن الحقيقة البسيطة هي أنها كذلك بالفعل .

إذا نظرت إلى السبب وراء قرارات الشراء التي يتخذها المستهلكون، فسوف تكتشف أن معظم الأشخاص يريدون حلولاً فعالة وعالية القيمة ومريحة من شأنها أن تزيل نقاط الضعف لديهم بطريقة مريحة.

في الواقع، اكتشفت أبحاث سلوك المستهلك التي أجرتها شركة ديلويت أن القيمة مقابل المال تمثل عامل تحويل ضخم، حيث يتم وصف 4 من كل 10 مستهلكين بأنهم "باحثون عن القيمة" - أي الأشخاص الذين يتخذون خيارات واعية بالتكلفة، ويحركهم الصفقات، ويقدمون تضحيات مريحة.

مع أخذ ذلك في الاعتبار، من الضروري أن تتمتع صفحاتك المقصودة بطريقة لتوصيل القيمة على الفور - أي أنها تساعد الزائرين على فهم سبب أهمية عرضك بالنسبة لهم.

مع العلم أن الأشخاص يعالجون الصور أسرع بـ 60 ألف مرة من الكلمات، فإن دمج العناصر المرئية في صفحة WordPress المقصودة قد يكون بمثابة اختراق التصميم الذي تحتاجه لتعزيز فهم المنتج.

على سبيل المثال، تحقق من كيفية قيام جوكو بذلك. تعلم هذه العلامة التجارية أن وصف قوارير المياه الخاصة بها (وفوائدها الفريدة) يستغرق وقتًا بسبب الميزات الفريدة. لذلك، اختارت أن تبدأ بالصور، مع عرض مكبر للخصائص التي تجعل خط المرافق الخاص بها خيارًا رائعًا للمستهلكين بعد تجربة الشرب المثالية.

أو يمكنك إلقاء نظرة على موساشي. تبيع هذه العلامة التجارية منتجًا متخصصًا يحتاجه الجميع، ولكن لا يفهمه الجميع. لذا، لمساعدة الأشخاص على اختيار الخيار الأفضل لهم ، يستخدم موساشي الصور لوصف أنماط السكاكين المختلفة، مع العلم أن فهم هذا أسهل بكثير من النسخة الوصفية غير المدعومة بتصوير فوتوغرافي واقعي.

ستلاحظ أن صور المنتج المقربة لا تساعد في التقييم فقط. كما أنها تكشف عن جمال هذه السكاكين، وتحولها من منتجات نفعية إلى منتجات طموحة يرغب أي شخص في امتلاكها.

تصور البيانات يجعل عروض القيمة الفريدة أكثر واقعية

في بعض الأحيان، لا تكمن عقبة التحويل التي تمنع زوار الويب من أن يصبحوا عملاء في عدم فهمهم للقيمة التي تقدمها. بدلاً من ذلك، ليس لديهم أي نقطة مرجعية تخبرهم عن سبب كون الحل الذي تقدمه رائعًا جدًا.

في هذه الحالات، يمكن أن تكون العناصر المرئية مساعدة هائلة، وليس فقط لأنها يمكن أن توفر سياقًا لادعاءاتك. يمكنك حتى استخدامها بطريقة تقارن النتائج التي يمكن للعملاء تحقيقها باستخدام خدماتك/منتجاتك مقارنة بالاعتماد على حل مختلف.

على سبيل المثال، تحقق من كيفية القيام بذلك في مكان ما على الصفحة المقصودة لـ Hire Executive Assistants. من خلال توفير مخطط يوضح متوسط ​​رواتب وكالات التشغيل في الولايات المتحدة مقابل أمريكا اللاتينية مقابل الفلبين، تجعل شركة Somewhere الأمر بسيطًا للغاية بالنسبة للعملاء المحتملين لمعرفة أن استخدام منصة التوظيف الخاصة بها أمر منطقي - خاصة عندما يتعلق الأمر بالحصول على قيمة أكبر مقابل أموالهم.

تساعد الصور في إنشاء العلامة التجارية المرئية وتعزيز الألفة ورفع نية الشراء

كيف يختار الناس العلامات التجارية التي يشترون منها؟

بالإضافة إلى تقييم العروض على أساس القيمة مقابل المال، يأخذ العديد من المستهلكين أيضًا في الاعتبار الإلمام بالعلامة التجارية عند تحديد مكان الشراء. المثير للاهتمام هو أنهم لا يفعلون ذلك بالضرورة عن وعي.

وفقًا لأبحاث سلوك المتسوقين عبر الإنترنت، سيختار معظم الأشخاص اسمًا تجاريًا مألوفًا عند نقرتهم الأولى على SERPs. بالإضافة إلى ذلك، تميل العلامات التجارية ذات القيمة التي تثير الحنين إلى أن تكون لها اليد العليا قليلاً، حيث ينجذب 73% من المستهلكين في المملكة المتحدة نحو المنتجات التي تذكرهم بطفولتهم.

بالطبع، فإن الغرض من بناء الإلمام بالعلامة التجارية من خلال صفحاتك المقصودة - ووجودك الرقمي بالكامل، في هذا الصدد - لا يتعلق فقط بإلهام عمليات الشراء الاندفاعية. يتعلق الأمر أيضًا بزيادة التعرف على العلامة التجارية وتذكرها، وهو أمر مهم بشكل خاص، حيث تتكون رحلة المشتري من مراحل متعددة غالبًا ما يتم مقاطعتها.

لذلك، باستخدام العلامة التجارية المرئية لزيادة إمكانية التذكر والتذكر، فإنك لا تعمل فقط على تحسين فرص جمهورك المستهدف في التعرف على علامتك التجارية بمجرد أن يصبحوا جاهزين للشراء. يمكن لاستراتيجية العلامة التجارية المرئية الرائعة - مع الصفحة الرئيسية المختارة بعناية وصور الصفحة المقصودة - أن تساعد أيضًا عملك على التميز عن المنافسين بفضل الانطباع الأول المذهل.

من خلال دمج العناصر المرئية الجذابة للعلامة التجارية في تواجدك عبر الإنترنت - مثلما فعلت Milkjar من خلال الطباعة والشعار المميزين - يمكنك تحقيق كل هذه الأهداف وجعل صفحاتك المقصودة أكثر نجاحًا في جذب التحويلات (سواء على الفور أو في المستقبل).

استخدم العناصر المرئية لتعزيز إمكانية قراءة الصفحة

يُظهر بحث معدل تحويل الصفحة المقصودة المذكور أعلاه بوضوح أنه كلما ارتفعت درجة سهولة القراءة للصفحة، زادت إمكانية التحويل.

وإذا فكرت في كيفية تفاعل الأشخاص مع المحتوى الرقمي، فلن يكون ذلك مفاجئًا.

بالنسبة للجزء الأكبر، ليس لدى المستهلكين اليوم سوى القليل من الصبر تجاه المحتوى عبر الإنترنت. وبدلاً من ذلك، يقوم ما يقرب من 80% من الأشخاص بتصفح الصفحات بدلاً من القراءة كلمةً بكلمة. وتظهر الاستطلاعات أيضًا أن المستهلكين يفضلون التعرف على المنتجات من خلال مشاهدة مقاطع الفيديو.

لذا، مع العلم أن إضافة التنسيقات المرئية (والوسائط المتعددة) إلى صفحاتك المقصودة يمثل طريقة فعالة لتعزيز سهولة القراءة، وزيادة رغبة عملائك المحتملين في سماع عروض القيمة الخاصة بك، وزيادة التحويلات، يجب أن تكون استراتيجية التصميم هذه أمرًا بديهيًا للتنفيذ على موقع WordPress الخاص بك.

أسهل طريقة لتحقيق ذلك هي عن طريق مزج النسخ مع العناصر المرئية، كما حدث في الصفحة الرئيسية لـ Root Science أدناه. إنها واحدة من التكتيكات الأكثر شيوعًا المطبقة هناك. ورؤية مدى جمال مظهرها، فهذا ليس مفاجئًا.

يمكنك استكشاف إستراتيجيات مرئية إضافية لتعزيز سهولة القراءة - حتى لو لم تستخدم صور المنتج أو الرسوم التوضيحية من الناحية الفنية.

على سبيل المثال، تدرك شركة RE Cost Seg أن فهم المنتج هو كل شيء في مجال تخصصها. ومع ذلك، نظرًا لأنها تقدم خدمة معقدة يصعب فهمها (أو حتى وصفها)، فإن هذه العلامة التجارية تعتمد على تقنيات التنسيق المرئي لتعزيز إمكانية القراءة. من خلال إنشاء جدول مقارنة على الصفحة المقصودة للخدمات الخاصة بها، تستخدم هذه العلامة التجارية تنسيقًا غامقًا وعلامات اختيار وExes لتحديد الخدمات الدقيقة المضمنة في كل مستوى من مستوياتها، مما يسهل على العملاء المحتملين فهم ما تم تضمينه في كل منها وتحديد ما هو مناسب لاحتياجاتهم.

قم بتمييز الدليل الاجتماعي باستخدام الصور أو UGC

تعد الثقة بالعلامة التجارية عاملاً حاسماً في رحلات الشراء التي يقوم بها الأشخاص. وإحدى أفضل الطرق لبنائها هي دمج دليل اجتماعي قوي في تصميم موقع الويب الخاص بك.

تشير البيانات إلى أن 98% من المستهلكين يعتبرون المراجعات "موردًا أساسيًا عند اتخاذ قرارات الشراء". علاوة على ذلك، فإن مجرد عرض التقييمات على موقع الويب الخاص بك يمكن أن يؤدي إلى زيادة التحويلات بنسبة 19.8%، مما يوضح مدى فعالية هذا النوع من المحتوى في إلهام المبيعات.

ولكن دعونا نواجه الأمر. إن الدليل الاجتماعي التقليدي - في شكل التقييمات والمراجعات - ليس مثيرًا أو جذابًا. وبدلاً من ذلك، يريد المتسوقون اليوم شيئًا أكثر جاذبية.

تتمثل إحدى طرق ترقية الدليل الاجتماعي على صفحات WordPress المقصودة في إبرازه بالصور. شيء أساسي مثل عرض شعارات العميل بدلاً من إدراج العلامات التجارية التي تستخدم خدماتك - وهو ما تفعله DialMyCalls على الصفحة المقصودة لبرنامج إشعارات الطوارئ - يعد وسيلة فعالة لجذب الانتباه إلى مصداقية عملك.

وبدلاً من ذلك، إذا كنت تحاول إعطاء الأولوية للموثوقية، فيمكنك أيضًا التفكير في عرض المحتوى الذي أنشأه المستخدمون في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك. على الرغم من أنها ليست استراتيجية تصميم شائعة لـ WordPress، إلا أنها قابلة للتنفيذ تمامًا وتستحق النظر فيها - خاصة إذا كنت تريد أن تبرز حلولك. ما عليك سوى التحقق من مدى نجاح هذا التكتيك في Our Place، وتحويل تعليقات العملاء العادية إلى محتوى ويب جذاب يضمن رفع نية الشراء لدى الزائرين.

أنشئ روابط عاطفية مع عملائك المحتملين

أخيرًا، إذا كنت تبحث عن أساليب تساعدك في تصميم صفحات مقصودة تؤدي إلى تحويلات، فلا تنس قوة العواطف في اتخاذ قرارات الشراء.

نعم، يقضي المستهلكون الكثير من الوقت في تقييم الحلول المختلفة ومقارنتها للعثور على الحلول التي تتوافق بشكل أفضل مع احتياجاتهم. ولكن في نهاية المطاف، من المرجح جدًا أن يتبعوا قلوبهم عندما يتعلق الأمر بالنقر على زر "شراء".

في نهاية المطاف، بناء علاقات عاطفية مع العملاء المحتملين لا يكسبك ثقتهم وعملهم فحسب. إنها أيضًا استراتيجية أساسية لتعزيز الولاء، وهو مفتاح نجاح الأعمال على المدى الطويل.

لذا، إذا كنت تبحث عن أساليب لتحسين صفحاتك المقصودة لتحقيق معدلات تحويل أعلى، فلماذا لا تفعل ذلك باستخدام الصور التي تحفز الاتصالات العاطفية مع زوار الويب؟

يمكنك القيام بذلك من خلال التفكير في مهمة وقيم علامتك التجارية، وهو ما تفعله Tentree على صفحتها الرئيسية.

وبدلاً من ذلك، يمكنك القيام بشيء مشابه لـ Montvel واستخدام الصور الطموحة لإثارة الإثارة والرهبة بشأن عرضك. تقوم هذه العلامة التجارية بعمل رائع في استخدام التسويق العاطفي عبر موقعها الإلكتروني، وتحويل منتجاتها إلى مفتاح نمط الحياة المرغوب لجمهورها المستهدف. ما عليك سوى إلقاء نظرة على كيفية قيام Montvel بتكبير ميزات المنتج المختلفة وإظهارها بكامل روعتها. النسخة المصاحبة تؤطرها بطريقة تثير الرغبة. بالإضافة إلى ذلك، تعرض العناصر المرئية عالية الجودة الصنعة التي تدخل في كل عنصر، مما يبرر السعر المتميز.

الأفكار النهائية

لا يجب أن يكون تصميم الصفحات المقصودة في WordPress التي يتم تحويلها مهمة معقدة. نعم، يمكن أن تساعدك الميزات المتقدمة والتصميم الفريد في جذب جمهورك وحثهم على الاستثمار في عرضك. ولكن في معظم الحالات، تفي البساطة بالغرض، ويمكنك تحقيق تحويلات عالية بشكل لا يصدق من خلال التركيز على تقنيات التصميم عالية التأثير مع عائد استثمار مثبت.

يعد تضمين العناصر المرئية على موقع الويب الخاص بك - خاصة على الصفحات التي من المحتمل أن يكون للمستهلكين فيها تفاعلهم الأول مع علامتك التجارية، مثل صفحتك الرئيسية والصفحات المقصودة المتصلة بحملات الدفع لكل نقرة (PPC) - أمرًا يسهل جدًا القيام به باستخدام WordPress. وبالنظر إلى التأثيرات، فإن الأمر يستحق أكثر من جهدك.

لذلك، فكر في التكتيكات الموضحة في هذه المقالة. وفكر فيما إذا كان أي منها يمكن أن يفيد عملك أو جمهورك. من المحتمل أنهم سيرفعون تحويلاتك. وحتى لو كان تأثيرها ضئيلًا، فسيظل لها تأثير إيجابي على سمعة علامتك التجارية، مما يُظهر احترافك وكفاءتك ومصداقيتك.