设计可转换的 WordPress 登陆页面：为什么视觉效果很重要 + X 优秀示例

将“普通”WordPress 网站转变为高效的业务增长工具似乎需要大量工作。然而，很少有企业主明白，提高 WordPress 网站的转化率可以非常简单。

在实践中，实现令人印象深刻的转化率的关键很大程度上取决于识别并关注网站中最重要的部分。

考虑到您的高价值潜在客户一定会与您的着陆页互动，优化这些潜在客户可能是实现您目标的好方法。而且这个过程相对来说并不复杂。您所需要的只是正确的设计方法。

因此，言归正传，以下是您需要了解的有关设计可转换的 WordPress 登陆页面的所有信息，重点关注视觉效果、它们为何重要以及如何使用它们来促进销售。

高转化率着陆页有哪些特点？

在我们深入探讨提高转化率的具体策略之前，让我们快速浏览一下目标网页的平均性能。

根据 Unbounce 的数据，所有行业的着陆页转化率中位数为 6.6%。 （范围从 3.8% 到 12.3%）。

推动具有高转化潜力的流量的最有效渠道包括电子邮件和付费社交（其中 Facebook 和 Instagram 占据主导地位）。此外，尽管 83% 的访问来自移动设备，但桌面设备的转化率仍高出 8%。

同一资源共享的另一个有趣的发现表明，较高的复杂性（在可读性和页面阅读时间方面）直接损害转化，这表明为网络访问者提供愉快的用户体验是多么重要。

提升用户体验的最有效方法之一涉及关注网页设计的视觉方面，更具体地说是使用视觉格式来传达价值。

下面，您将找到一些设计技巧，帮助您充分发挥视觉效果的潜力。让我们开始吧。

为什么视觉效果在着陆页转化优化中很重要

图像、插图和视频促进产品理解

用视觉效果丰富 WordPress 登陆页面的最大好处之一是这些格式在提高产品理解方面非常有效。

现在，乍一看，您可能没有意识到即时价值识别对于转化率优化很重要。但简单的事实是它确实如此。

如果您了解消费者购买决策背后的原因，您会发现大多数人都想要有效、高价值且方便的解决方案，以方便的方式消除他们的痛点。

事实上，德勤的消费者行为研究发现，物有所值是一个巨大的转化因素，十分之四的消费者被描述为“价值追求者”，即做出成本意识型选择、以交易为导向、牺牲便利性的人。

考虑到这一点，您的目标网页必须有一种即时传达价值的方式，也就是说，它们可以帮助访问者了解为什么您的产品对他们很重要。

我们知道人们处理图像的速度比文字快 60,000 倍，因此将视觉效果融入 WordPress 登陆页面可能是提高产品理解所需的设计技巧。

例如，看看 Joco 是如何做到的。该品牌知道，由于其独特的功能，描述其水瓶（及其独特的优点）需要时间。因此，它选择以图像为主导，通过放大的特征来观察，使其实用系列成为消费者在获得最佳饮用体验后的绝佳选择。

或者，你可以看看武藏。这个品牌销售的是每个人都需要的小众产品，但并不是每个人都理解。因此，为了帮助人们选择最适合他们的选择，武藏使用图像来描述不同的刀具风格，因为他知道这比没有现实生活摄影支持的描述性副本更容易理解。

您会注意到，特写产品照片不仅仅有助于评估。它们还展示了这些刀具的美丽，将它们从实用性转变为任何人都想拥有的理想产品。

数据可视化使独特的价值主张更加切实

有时，阻止网络访问者成为客户的转化障碍并不是他们不理解您提供的价值。相反，他们没有任何参考点告诉他们为什么你的解决方案如此出色。

在这些情况下，视觉效果可以提供巨大的帮助，不仅仅是因为它们可以为您的主张提供背景。您甚至可以通过比较客户通过使用您的服务/产品与依赖不同解决方案可以获得的结果来使用它们。

例如，在“雇用行政助理”登陆页面上查看“Somewhere”是如何做到的。通过提供一张图表，显示美国、拉丁美洲和菲律宾 EA 的平均工资，Somewhere 让潜在客户非常简单地看出使用其招聘平台是有意义的——尤其是在让他们的钱物有所值时。

图像有助于视觉品牌塑造，提高熟悉度并提高购买意愿

人们如何选择购买哪些品牌？

除了根据性价比来评估优惠外，许多消费者在决定购买地点时还会考虑品牌熟悉度。有趣的是，他们不一定有意识地这样做。

根据在线购物者行为研究，大多数人第一次点击 SERP 时都会选择熟悉的品牌名称。此外，具有怀旧价值的品牌往往略占上风，73% 的英国消费者倾向于那些让他们想起童年的产品。

当然，通过登陆页面以及整个数字形象建立品牌熟悉度的目的不仅仅是激发冲动购买。它还涉及最大限度地提高品牌认知度和召回率，这一点尤为重要，因为买家的旅程由多个经常被中断的阶段组成。

因此，通过使用视觉品牌来最大限度地提高记忆力和回忆力，您不仅可以提高目标受众在准备购买时识别您的品牌的机会。出色的视觉品牌策略（包括精心挑选的主页和登陆页面图像）还可以帮助您的企业凭借引人注目的第一印象从竞争对手中脱颖而出。

通过将引人入胜的品牌视觉效果融入到您的在线形象中（就像 Milkjar 对其可识别的版式和徽标所做的那样），您可以实现所有这些目标，并使您的着陆页在推动转化方面更加成功（无论是立即还是将来）。

使用视觉效果提高页面可读性

上面引用的着陆页转化率研究清楚地表明，页面的可读性得分越高，其转化潜力就越高。

而且，如果您考虑一下人们如何与数字内容互动，那就不足为奇了。

大多数情况下，当今的消费者对在线内容缺乏耐心。相反，近 80% 的人只是浏览页面而不是逐字阅读。调查甚至显示，消费者更喜欢通过观看视频来了解产品。

因此，知道向着陆页添加视觉（和多媒体）格式可以有效提高可读性、提高潜在客户听取价值主张的意愿并推动转化，因此在 WordPress 网站上实施这种设计策略应该是理所当然的事情。

实现这一目标的最简单方法是通过视觉效果散布文案，就像他们在下面的 Root Science 主页上所做的那样。这是最常用的策略之一。而且，看到它看起来有多好，这并不奇怪。

您可以探索其他视觉策略来提高可读性 - 即使它们在技术上不使用产品照片或插图。

例如，RE Cost Seg 明白，在其利基市场中，产品理解就是一切。然而，由于它提供的复杂服务确实难以理解（甚至描述），因此该品牌依赖视觉格式化技术来提高可读性。通过在其服务登陆页面上创建比较表，该品牌使用粗体格式、复选标记和exe来指定每个层中包含的确切服务，使潜在客户更容易理解每​​个层中包含的内容并决定哪一个最适合他们的需求。

通过图像或 UGC 突出社交证明

品牌信任是人们购买旅程中的关键因素。构建它的最佳方法之一是将强大的社会证据融入您的网站设计中。

数据显示，98% 的消费者认为评论是“做出购买决定时的重要资源”。更重要的是，仅仅在您的网站上展示评论就可以将转化率提高 19.8%，这表明这种内容类型在激发销售方面有多么有效。

但让我们面对现实吧。传统的社会证明——以评级和评论的形式——并不那么令人兴奋或吸引人。相反，今天的购物者想要更引人注目的东西。

升级 WordPress 登陆页面上的社交证明的一种方法是用图像突出显示它。像显示客户徽标而不是列出使用您的服务的品牌这样的基本做法（DialMyCalls 在其紧急通知软件登陆页面上所做的就是这样做）是引起人们对您企业信誉的关注的有效方法。

或者，如果您尝试优先考虑真实性，您也可以考虑在整个网站上展示用户生成的内容。虽然这不是 WordPress 的常见设计策略，但它完全可行且值得考虑 - 特别是如果您希望您的解决方案脱颖而出。只需看看该策略对 Our Place 的效果如何，将普通的客户反馈转化为引人入胜的网络内容，保证提高访问者的购买意向。

与您的潜在客户建立情感联系

最后，如果您正在寻找能够帮助您设计可转化的登陆页面的策略，请不要忘记情感在推动购买决策方面的力量。

是的，消费者花费大量时间评估和比较不同的解决方案，以找到最符合他们需求的解决方案。但归根结底，当他们点击“购买”按钮时，他们很可能会跟随自己的内心。

最终，与潜在客户建立情感联系不仅仅能为您赢得他们的信任和业务。这也是提高忠诚度的核心策略，而忠诚度是长期业务成功的关键。

因此，如果您正在寻找优化着陆页以获得更高转化率的策略，为什么不使用能够促进与网络访问者情感联系的图像呢？

您可以通过反思品牌的使命和价值观来做到这一点，这就是 Tentree 在其主页上所做的。

或者，您可以做一些类似于 Montvel 的事情，并使用令人向往的图像来激发对您的报价的兴奋和敬畏。该品牌在整个网站上运用情感营销方面做得非常出色，将其产品转变为目标受众所需生活方式的关键。只需看看 Montvel 如何放大不同的产品功能，展示它们的全部辉煌。随附的文案以一种激发欲望的方式构建它们。此外，高品质的视觉效果展示了每件商品的工艺，证明了其高价的合理性。

最后的想法

设计可转换的 WordPress 登陆页面不一定是一项复杂的任务。是的，先进的功能和独特的设计可以帮助您吸引受众并让他们对您的产品进行投资。但在大多数情况下，简单就能解决问题，通过专注于具有经过验证的投资回报率的高影响力设计技术，您可以实现令人难以置信的高转化率。

在您的网站上添加视觉效果，特别是在消费者可能与您的品牌首次互动的页面上，例如您的主页和与 PPC 活动相关的登陆页面，使用 WordPress 可以非常轻松地做到这一点。而且，考虑到效果，这绝对值得您付出努力。

因此，请考虑本文中概述的策略。并考虑其中的任何一个是否可以使您的企业或您的受众受益。他们很可能会提高您的转化率。即使它们的影响很小，它们仍然会对您的品牌声誉产生积极影响，展示您的专业精神、能力和可信度。