設計可轉換的 WordPress 登陸頁面：為什麼視覺效果很重要 + X 優秀示例

將“普通”WordPress 網站轉變為高效的業務增長工具似乎需要大量工作。然而，很少有企業主明白，提高 WordPress 網站的轉化率可以非常簡單。

在實踐中，實現令人印象深刻的轉化率的關鍵很大程度上取決於識別並關注網站中最重要的部分。

考慮到您的高價值潛在客戶一定會與您的著陸頁互動，優化這些潛在客戶可能是實現您目標的好方法。而且這個過程相對來說並不復雜。您所需要的只是正確的設計方法。

因此，言歸正傳，以下是您需要了解的有關設計可轉換的 WordPress 登陸頁面的所有信息，重點關注視覺效果、它們為何重要以及如何使用它們來促進銷售。

高轉化率著陸頁有哪些特點？

在我們深入探討提高轉化率的具體策略之前，讓我們快速瀏覽一下目標網頁的平均性能。

根據 Unbounce 的數據，所有行業的著陸頁轉化率中位數為 6.6%。 （範圍從 3.8% 到 12.3%）。

推動具有高轉化潛力的流量的最有效渠道包括電子郵件和付費社交（其中 Facebook 和 Instagram 佔據主導地位）。此外，儘管 83% 的訪問來自移動設備，但桌面設備的轉化率仍高出 8%。

同一資源共享的另一個有趣的發現表明，較高的複雜性（在可讀性和頁面閱讀時間方面）直接損害轉化，這表明為網絡訪問者提供愉快的用戶體驗是多麼重要。

提升用戶體驗的最有效方法之一涉及關注網頁設計的視覺方面，更具體地說是使用視覺格式來傳達價值。

下面，您將找到一些設計技巧，幫助您充分發揮視覺效果的潛力。讓我們開始吧。

為什麼視覺效果在著陸頁轉化優化中很重要

圖像、插圖和視頻促進產品理解

用視覺效果豐富 WordPress 登陸頁面的最大好處之一是這些格式在提高產品理解方面非常有效。

現在，乍一看，您可能沒有意識到即時價值識別對於轉化率優化很重要。但簡單的事實是它確實如此。

如果您了解消費者購買決策背後的原因，您會發現大多數人都想要有效、高價值且方便的解決方案，以方便的方式消除他們的痛點。

事實上，德勤的消費者行為研究發現，物有所值是一個巨大的轉化因素，十分之四的消費者被描述為“價值追求者”，即做出成本意識型選擇、以交易為導向、犧牲便利性的人。

考慮到這一點，您的目標網頁必須有一種即時傳達價值的方式，也就是說，它們可以幫助訪問者了解為什麼您的產品對他們很重要。

我們知道人們處理圖像的速度比文字快 60,000 倍，因此將視覺效果融入 WordPress 登陸頁面可能是提高產品理解所需的設計技巧。

例如，看看 Joco 是如何做到的。該品牌知道，由於其獨特的功能，描述其水瓶（及其獨特的優點）需要時間。因此，它選擇以圖像為主導，通過放大的特徵來觀察，使其實用系列成為消費者在獲得最佳飲用體驗後的絕佳選擇。

或者，你可以看看武藏。這個品牌銷售的是每個人都需要的小眾產品，但並不是每個人都理解。因此，為了幫助人們選擇最適合他們的選擇，武藏使用圖像來描述不同的刀具風格，因為他知道這比沒有現實生活攝影支持的描述性副本更容易理解。

您會注意到，特寫產品照片不僅僅有助於評估。它們還展示了這些刀具的美麗，將它們從實用性轉變為任何人都想擁有的理想產品。

數據可視化使獨特的價值主張更加切實

有時，阻止網絡訪問者成為客戶的轉化障礙並不是他們不理解您提供的價值。相反，他們沒有任何參考點告訴他們為什麼你的解決方案如此出色。

在這些情況下，視覺效果可以提供巨大的幫助，不僅僅是因為它們可以為您的主張提供背景。您甚至可以通過比較客戶通過使用您的服務/產品與依賴不同解決方案可以獲得的結果來使用它們。

例如，在“僱用行政助理”登陸頁面上查看“Somewhere”是如何做到的。通過提供一張圖表，顯示美國、拉丁美洲和菲律賓 EA 的平均工資，Somewhere 讓潛在客戶非常簡單地看出使用其招聘平台是有意義的——尤其是在讓他們的錢物有所值時。

圖像有助於視覺品牌塑造，提高熟悉度並提高購買意願

人們如何選擇購買哪些品牌？

除了根據性價比來評估優惠外，許多消費者在決定購買地點時還會考慮品牌熟悉度。有趣的是，他們不一定有意識地這樣做。

根據在線購物者行為研究，大多數人第一次點擊 SERP 時都會選擇熟悉的品牌名稱。此外，具有懷舊價值的品牌往往略佔上風，73% 的英國消費者傾向於那些讓他們想起童年的產品。

當然，通過登陸頁面以及整個數字形象建立品牌熟悉度的目的不僅僅是激發衝動購買。它還涉及最大限度地提高品牌認知度和召回率，這一點尤為重要，因為買家的旅程由多個經常被中斷的階段組成。

因此，通過使用視覺品牌來最大限度地提高記憶力和回憶力，您不僅可以提高目標受眾在準備購買時識別您的品牌的機會。出色的視覺品牌策略（包括精心挑選的主頁和登陸頁面圖像）還可以幫助您的企業憑藉引人注目的第一印像從競爭對手中脫穎而出。

通過將引人入勝的品牌視覺效果融入到您的在線形像中（就像 Milkjar 對其可識別的版式和徽標所做的那樣），您可以實現所有這些目標，並使您的著陸頁在推動轉化方面更加成功（無論是立即還是將來）。

使用視覺效果提高頁面可讀性

上面引用的著陸頁轉化率研究清楚地表明，頁面的可讀性得分越高，其轉化潛力就越高。

而且，如果您考慮一下人們如何與數字內容互動，那就不足為奇了。

大多數情況下，當今的消費者對在線內容缺乏耐心。相反，近 80% 的人只是瀏覽頁面而不是逐字閱讀。調查甚至顯示，消費者更喜歡通過觀看視頻來了解產品。

因此，知道向著陸頁添加視覺（和多媒體）格式可以有效提高可讀性、提高潛在客戶聽取價值主張的意願並推動轉化，因此在 WordPress 網站上實施這種設計策略應該是理所當然的事情。

實現這一目標的最簡單方法是通過視覺效果散佈文案，就像他們在下面的 Root Science 主頁上所做的那樣。這是最常用的策略之一。而且，看到它看起來有多好，這並不奇怪。

您可以探索其他視覺策略來提高可讀性 - 即使它們在技術上不使用產品照片或插圖。

例如，RE Cost Seg 明白，在其利基市場中，產品理解就是一切。然而，由於它提供的複雜服務確實難以理解（甚至描述），因此該品牌依賴視覺格式化技術來提高可讀性。通過在其服務登陸頁面上創建比較表，該品牌使用粗體格式、複選標記和exe來指定每個層中包含的確切服務，使潛在客戶更容易理解每​​​​個層中包含的內容並決定哪一個最適合他們的需求。

通過圖像或 UGC 突出社交證明

品牌信任是人們購買旅程中的關鍵因素。構建它的最佳方法之一是將強大的社會證據融​​入您的網站設計中。

數據顯示，98% 的消費者認為評論是“做出購買決定時的重要資源”。更重要的是，僅僅在您的網站上展示評論就可以將轉化率提高 19.8%，這表明這種內容類型在激發銷售方面有多麼有效。

但讓我們面對現實吧。傳統的社會證明——以評級和評論的形式——並不那麼令人興奮或吸引人。相反，今天的購物者想要更引人注目的東西。

升級 WordPress 登陸頁面上的社交證明的一種方法是用圖像突出顯示它。像顯示客戶徽標而不是列出使用您的服務的品牌這樣的基本做法（DialMyCalls 在其緊急通知軟件登陸頁面上所做的就是這樣做）是引起人們對您企業信譽的關注的有效方法。

或者，如果您嘗試優先考慮真實性，您也可以考慮在整個網站上展示用戶生成的內容。雖然這不是 WordPress 的常見設計策略，但它完全可行且值得考慮 - 特別是如果您希望您的解決方案脫穎而出。只需看看該策略對 Our Place 的效果如何，將普通的客戶反饋轉化為引人入勝的網絡內容，保證提高訪問者的購買意向。

與您的潛在客戶建立情感聯繫

最後，如果您正在尋找能夠幫助您設計可轉化的登陸頁面的策略，請不要忘記情感在推動購買決策方面的力量。

是的，消費者花費大量時間評估和比較不同的解決方案，以找到最符合他們需求的解決方案。但歸根結底，當他們點擊“購買”按鈕時，他們很可能會跟隨自己的內心。

最終，與潛在客戶建立情感聯繫不僅僅能為您贏得他們的信任和業務。這也是提高忠誠度的核心策略，而忠誠度是長期業務成功的關鍵。

因此，如果您正在尋找優化著陸頁以獲得更高轉化率的策略，為什麼不使用能夠促進與網絡訪問者情感聯繫的圖像呢？

您可以通過反思品牌的使命和價值觀來做到這一點，這就是 Tentree 在其主頁上所做的。

或者，您可以做一些類似於 Montvel 的事情，並使用令人嚮往的圖像來激發對您的報價的興奮和敬畏。該品牌在整個網站上運用情感營銷方面做得非常出色，將其產品轉變為目標受眾所需生活方式的關鍵。只需看看 Montvel 如何放大不同的產品功能，展示它們的全部輝煌。隨附的文案以一種激發慾望的方式構建它們。此外，高品質的視覺效果展示了每件商品的工藝，證明了其高價的合理性。

最後的想法

設計可轉換的 WordPress 登陸頁面不一定是一項複雜的任務。是的，先進的功能和獨特的設計可以幫助您吸引受眾並讓他們對您的產品進行投資。但在大多數情況下，簡單就能解決問題，通過專注於具有經過驗證的投資回報率的高影響力設計技術，您可以實現令人難以置信的高轉化率。

在您的網站上添加視覺效果，特別是在消費者可能與您的品牌首次互動的頁面上，例如您的主頁和與 PPC 活動相關的登陸頁面，使用 WordPress 可以非常輕鬆地做到這一點。而且，考慮到效果，這絕對值得您付出努力。

因此，請考慮本文中概述的策略。並考慮其中的任何一個是否可以使您的企業或您的受眾受益。他們很可能會提高您的轉化率。即使它們的影響很小，它們仍然會對您的品牌聲譽產生積極影響，展示您的專業精神、能力和可信度。