การออกแบบหน้า Landing Page ของ WordPress ที่แปลง: เหตุใดภาพจึงมีความสำคัญ + X ตัวอย่างที่ยอดเยี่ยม

การเปลี่ยนไซต์ WordPress 'ธรรมดา' ให้กลายเป็นเครื่องมือสร้างการเติบโตทางธุรกิจที่มีประสิทธิภาพสูงอาจดูเหมือนเป็นงาน หนัก อย่างไรก็ตาม สิ่งที่เจ้าของธุรกิจน้อยคนนักจะเข้าใจก็คือการเพิ่ม Conversion บนไซต์ WordPress นั้นค่อนข้างง่าย

ในทางปฏิบัติ กุญแจสำคัญในการบรรลุอัตรา Conversion ที่น่าประทับใจส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับการระบุและมุ่งเน้นที่ส่วนต่างๆ ของเว็บไซต์ของคุณที่สำคัญที่สุด

เมื่อพิจารณาว่าลูกค้าเป้าหมายที่มีมูลค่าสูงของคุณ รับประกัน ว่าจะโต้ตอบกับหน้า Landing Page ของคุณ การเพิ่มประสิทธิภาพสิ่งเหล่านี้อาจเป็นวิธีการที่ดีในการบรรลุเป้าหมายของคุณ และกระบวนการนี้ค่อนข้างไม่ซับซ้อน สิ่งที่คุณต้องมีคือแนวทางการออกแบบที่เหมาะสม

ดังนั้น เพื่อเป็นการไม่ให้เสียเวลา นี่คือทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการออกแบบแลนดิ้งเพจของ WordPress ที่ทำให้เกิด Conversion โดยเน้นไปที่ภาพอย่างใกล้ชิด เหตุใดจึงมีความสำคัญ และคุณจะใช้มันเพื่อเพิ่มยอดขายได้อย่างไร

ลักษณะของแลนดิ้งเพจที่มีการแปลงสูงมีอะไรบ้าง?

ก่อนที่เราจะเจาะลึกถึงกลยุทธ์เฉพาะในการเพิ่มอัตรา Conversion เรามาดูประสิทธิภาพโดยเฉลี่ยของหน้า Landing Page กันก่อน

จากข้อมูลของ Unbounce อัตราการแปลงหน้า Landing Page เฉลี่ยในทุกอุตสาหกรรมอยู่ที่ 6.6% (ตั้งแต่ 3.8% ถึง 12.3%)

ช่องทางที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมที่มีศักยภาพในการแปลงสูง ได้แก่ อีเมลและโซเชียลแบบชำระเงิน (โดยที่ Facebook และ Instagram ครองตำแหน่งสูงสุด) นอกจากนี้ แม้ว่า 83% ของการเข้าชมจะมาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ แต่เดสก์ท็อปยังคงทำให้เกิด Conversion ได้ดีขึ้น 8%

การค้นพบที่น่าสนใจอีกประการหนึ่งที่แบ่งปันโดยแหล่งข้อมูลเดียวกันระบุว่าความซับซ้อนที่สูงขึ้น — ในแง่ของความสามารถในการอ่านและเวลาในการอ่านหน้า — ส่งผลเสียโดยตรงต่อการแปลง ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการนำเสนอผู้เยี่ยมชมเว็บด้วยประสบการณ์ผู้ใช้ที่สนุกสนานนั้นมีความสำคัญเพียงใด

หนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการเพิ่ม UX คือการมุ่งเน้นไปที่แง่มุมภาพของการออกแบบเว็บไซต์ โดยเฉพาะการใช้รูปแบบภาพเพื่อสื่อสารคุณค่า

ด้านล่างนี้ คุณจะพบเคล็ดลับการออกแบบหลายประการที่จะช่วยให้คุณใช้ภาพให้เกิดประโยชน์สูงสุด เรามาเข้าเรื่องกันเถอะ

เหตุใดภาพจึงมีความสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพการแปลงหน้า Landing Page

รูปภาพ ภาพประกอบ และวิดีโอช่วยกระตุ้นความเข้าใจในผลิตภัณฑ์

ข้อดีอย่างหนึ่งที่ใหญ่ที่สุดของการเพิ่มแลนดิ้งเพจ WordPress ของคุณด้วยภาพคือรูปแบบเหล่านี้มีประสิทธิภาพเป็นพิเศษในการเพิ่มความเข้าใจในผลิตภัณฑ์

เมื่อมองแวบแรก คุณอาจไม่เห็นว่าการรับรู้มูลค่าทันทีมีความสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพอัตรา Conversion แต่ความจริงง่ายๆ ก็คือมัน เป็น อย่างนั้นจริงๆ

หากคุณดู สาเหตุที่ อยู่เบื้องหลังการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค คุณจะพบว่าคนส่วนใหญ่ต้องการโซลูชันที่มีประสิทธิภาพ มีมูลค่าสูง และสะดวกสบาย ซึ่งจะขจัดปัญหาที่ยุ่งยากออกไปด้วยวิธีที่สะดวก

ในความเป็นจริง การวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภคของ Deloitte พบว่าความคุ้มค่าเป็นปัจจัยการแปลงขนาดใหญ่ โดยผู้บริโภค 4 ใน 10 ถูกมองว่าเป็น "ผู้แสวงหาคุณค่า" กล่าวคือ ผู้ที่ตัดสินใจเลือกโดยคำนึงถึงต้นทุน ขับเคลื่อนด้วยข้อตกลง และเสียสละความสะดวกสบาย

ด้วยเหตุนี้ หน้า Landing Page ของคุณจึงต้องมีวิธีในการสื่อสารคุณค่า ได้ทันที กล่าวคือ ช่วยให้ผู้เข้าชม เข้าใจ ว่าเหตุใดข้อเสนอของคุณควรมีความสำคัญต่อพวกเขา

การรู้ว่าผู้คนประมวลผลภาพได้เร็วกว่าคำพูดถึง 60,000 เท่า การรวมภาพเข้ากับหน้า Landing Page ของ WordPress อาจเป็นแนวทางในการออกแบบที่คุณต้องมีเพื่อเพิ่มความเข้าใจในผลิตภัณฑ์

ตัวอย่างเช่น ตรวจสอบว่า Joco ทำอย่างไร แบรนด์นี้รู้ดีว่า การอธิบาย ขวดน้ำ (และคุณประโยชน์ที่เป็นเอกลักษณ์) ต้องใช้เวลาเนื่องจากคุณสมบัติที่เป็นเอกลักษณ์ ดังนั้นจึงเลือกที่จะนำเสนอด้วยภาพโดยซูมเข้าเพื่อดูคุณลักษณะต่างๆ ที่ทำให้กลุ่มผลิตภัณฑ์ Utility เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้บริโภคหลังจากประสบการณ์การดื่มที่เหมาะสมที่สุด

หรือคุณสามารถดูมูซาชิได้ แบรนด์นี้ขายสินค้าเฉพาะกลุ่มที่ทุกคนต้องการแต่ไม่ใช่ทุกคนจะเข้าใจ ดังนั้น เพื่อช่วยให้ผู้คนเลือกตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับ พวกเขา Musashi ใช้ภาพเพื่ออธิบายมีดสไตล์ต่างๆ โดยรู้ว่าวิธีนี้ง่ายต่อการเข้าใจมากกว่าสำเนาคำอธิบายที่ไม่ได้สำรองข้อมูลด้วยภาพถ่ายในชีวิตจริง

คุณจะสังเกตเห็นว่าภาพถ่ายผลิตภัณฑ์ในระยะใกล้ไม่เพียงแต่ช่วยในการประเมินเท่านั้น พวกเขายังเผยความงามของมีดเหล่านี้ เปลี่ยนจากประโยชน์ใช้สอยเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีแรงบันดาลใจที่ใครๆ ก็ อยาก จะเป็นเจ้าของ

การแสดงข้อมูลทำให้ข้อเสนอคุณค่าที่ไม่ซ้ำใครจับต้องได้มากขึ้น

บางครั้งอุปสรรคในการเปลี่ยนแปลงที่ขัดขวางไม่ให้ผู้เข้าชมเว็บไซต์กลายเป็นลูกค้าไม่ใช่ว่าพวกเขาไม่ เข้าใจ คุณค่าที่คุณนำเสนอ แต่พวกเขาไม่มีจุดอ้างอิงที่จะแจ้งให้ทราบว่าเหตุใดโซลูชันของคุณจึงยอดเยี่ยมมาก

ในกรณีเหล่านี้ ภาพสามารถช่วยได้อย่างมาก และไม่ใช่เพียงเพราะสามารถให้บริบทสำหรับการเรียกร้องของคุณได้ คุณสามารถใช้สิ่งเหล่านี้ในลักษณะที่เปรียบเทียบผลลัพธ์ที่ลูกค้าจะได้รับจากการใช้บริการ/ผลิตภัณฑ์ของคุณ เทียบกับการพึ่งพาโซลูชันอื่น

ตัวอย่างเช่น ตรวจสอบว่าที่ไหนสักแห่งทำงานอย่างไรในหน้า Landing Page ของ Hire Executive Assistants ด้วยการจัดทำแผนภูมิที่แสดงเงินเดือนโดยเฉลี่ยสำหรับ EA ในสหรัฐอเมริกา เทียบกับ ละตินอเมริกา เทียบกับ ฟิลิปปินส์ Somewhere ทำให้เป็นเรื่องง่ายเป็นพิเศษสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่จะเห็นว่าการใช้แพลตฟอร์มการจ้างงานนั้นสมเหตุสมผล — โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อต้องได้รับความคุ้มค่ากับเงินที่จ่ายมากขึ้น

รูปภาพช่วยในการสร้างแบรนด์ด้วยภาพ เพิ่มความคุ้นเคย และยกระดับความตั้งใจในการซื้อ

ผู้คนจะเลือกซื้อจากแบรนด์ไหน?

นอกจากการประเมินข้อเสนอตามความคุ้มค่าแล้ว ผู้บริโภคจำนวนมากยังพิจารณาความคุ้นเคยของแบรนด์เมื่อตัดสินใจว่าจะซื้อจากที่ไหน สิ่งที่น่าสนใจคือพวกเขาไม่จำเป็นต้องทำสิ่งนี้อย่างมีสติ

จากการวิจัยพฤติกรรมนักช้อปออนไลน์ ผู้คนส่วนใหญ่จะเลือกชื่อแบรนด์ที่คุ้นเคยสำหรับการคลิก SERP ครั้งแรก นอกจากนี้ แบรนด์ที่มีคุณค่าทางความคิดมักจะมีความได้เปรียบเล็กน้อย โดย 73% ของผู้บริโภคในสหราชอาณาจักรสนใจผลิตภัณฑ์ที่ทำให้พวกเขานึกถึงวัยเด็ก

แน่นอนว่า จุดประสงค์ของการสร้างความคุ้นเคยในแบรนด์ผ่านหน้า Landing Page และตัวตนทางดิจิทัลทั้งหมดของคุณ ไม่ใช่แค่การสร้างแรงบันดาลใจในการซื้อเท่านั้น นอกจากนี้ยังเป็นการเพิ่มการจดจำและการจดจำแบรนด์ให้สูงสุด ซึ่งมีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากเส้นทางของผู้ซื้อประกอบด้วยหลายขั้นตอนที่มักจะถูกขัดจังหวะ

ดังนั้น ด้วยการใช้การสร้างแบรนด์ด้วยภาพเพื่อเพิ่มความทรงจำและการจดจำ คุณไม่เพียงเพิ่มโอกาสของกลุ่มเป้าหมายในการจดจำแบรนด์ของคุณเมื่อพวกเขาพร้อมที่จะซื้อ กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ด้วยภาพ ที่ยอดเยี่ยม — ด้วยหน้าแรกและรูปภาพหน้า Landing Page ที่คัดสรรมาอย่างดี — ยังช่วยให้ธุรกิจของคุณโดดเด่นจากคู่แข่งด้วยความประทับใจแรกพบอันน่าทึ่ง

ด้วยการผสมผสานภาพแบรนด์ที่น่าดึงดูดเข้ากับการนำเสนอออนไลน์ของคุณ — เช่นเดียวกับที่ Milkjar ทำกับการพิมพ์และโลโก้ที่เป็นที่รู้จัก — คุณสามารถบรรลุเป้าหมายเหล่านี้ทั้งหมดและทำให้แลนดิ้งเพจของคุณประสบความสำเร็จมากขึ้นในการกระตุ้นการแปลง (ไม่ว่าจะในทันทีหรือในอนาคต)

ใช้ภาพเพื่อเพิ่มความสามารถในการอ่านหน้า

การวิจัยอัตราการแปลงหน้า Landing Page ที่อ้างถึงข้างต้นแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่ายิ่งคะแนนความสามารถในการอ่านของหน้าสูงเท่าใด ศักยภาพในการแปลงก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น

และหากคุณลองนึกถึง วิธีที่ ผู้คนโต้ตอบกับเนื้อหาดิจิทัล นั่นก็ไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจมากนัก

ผู้บริโภคในปัจจุบันส่วนใหญ่มีความอดทนต่อเนื้อหาออนไลน์น้อยมาก ในทางกลับกัน ผู้คนเกือบ 80% อ่านผ่านหน้าต่างๆ แทนที่จะอ่านคำต่อคำ และแบบสำรวจยังแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภค ต้องการ เรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ด้วยการดูวิดีโอ

ดังนั้น เมื่อรู้ว่าการเพิ่มรูปแบบภาพ (และมัลติมีเดีย) ให้กับแลนดิ้งเพจของคุณจะทำให้เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มความสามารถในการอ่าน ยกระดับความเต็มใจของผู้มีแนวโน้มจะรับฟังข้อเสนอคุณค่าของคุณ และ กระตุ้นคอนเวอร์ชัน กลยุทธ์การออกแบบนี้จึงควรเป็นเรื่องง่ายสำหรับการนำไปใช้บนเว็บไซต์ WordPress ของคุณ

วิธีที่ง่ายที่สุดในการบรรลุเป้าหมายนี้คือการสลับสำเนากับภาพ เหมือนกับที่ทำในหน้าแรกของ Root Science ด้านล่าง มันเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่ใช้บ่อยที่สุด และเมื่อเห็นว่าดูดีแค่ไหนก็ไม่แปลกใจเลย

คุณสามารถสำรวจกลยุทธ์ด้านภาพเพิ่มเติมเพื่อเพิ่มความสามารถในการอ่านได้ แม้ว่าในทางเทคนิคแล้วจะไม่ได้ใช้รูปภาพหรือภาพประกอบของผลิตภัณฑ์ก็ตาม

ตัวอย่างเช่น RE Cost Seg เข้าใจดีว่า ความเข้าใจในผลิตภัณฑ์คือทุกสิ่งทุกอย่างในกลุ่มเฉพาะของตน อย่างไรก็ตาม เนื่องจากนำเสนอบริการที่ซับซ้อนซึ่งยากต่อการเข้าใจ (หรือแม้แต่อธิบาย) แบรนด์นี้จึงต้องอาศัยเทคนิคการจัดรูปแบบภาพเพื่อเพิ่มความสามารถในการอ่าน ด้วยการสร้างตารางเปรียบเทียบบนหน้า Landing Page ของบริการ แบรนด์นี้ใช้การจัดรูปแบบตัวหนา เครื่องหมายถูก และ exes เพื่อระบุบริการที่แน่นอนที่รวมอยู่ในแต่ละระดับ ทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้าใจได้ง่ายขึ้นมากว่ามีอะไรรวมอยู่ในแต่ละระดับและตัดสินใจว่าบริการใดเหมาะสมกับความต้องการของพวกเขา

เน้นหลักฐานทางสังคมด้วยภาพหรือ UGC

ความไว้วางใจในแบรนด์เป็นปัจจัยสำคัญในเส้นทางการซื้อของผู้คน และวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการสร้างสิ่งนี้คือการรวมหลักฐานทางสังคมที่มีประสิทธิภาพเข้ากับการออกแบบเว็บไซต์ของคุณ

ข้อมูลชี้ให้เห็นว่า 98% ของผู้บริโภคมองว่ารีวิวเป็น “แหล่งข้อมูลสำคัญในการตัดสินใจซื้อ” ยิ่งไปกว่านั้น การแสดงบทวิจารณ์บนเว็บไซต์ของคุณสามารถเพิ่ม Conversion ได้ 19.8% ซึ่งแสดงให้เห็นว่าเนื้อหาประเภทนี้มีประสิทธิภาพในการสร้างแรงบันดาลใจในการขายมากเพียงใด

แต่มาเผชิญหน้ากัน ข้อพิสูจน์ทางสังคมแบบดั้งเดิม ในรูปแบบของการให้คะแนนและบทวิจารณ์ ไม่ได้น่าตื่นเต้นหรือน่าดึงดูดใจไปเสียหมด แต่นักช้อปในปัจจุบันกลับต้องการสิ่งที่สะดุดตามากกว่า

วิธีหนึ่งในการอัพเกรดหลักฐานทางสังคมบนหน้า Landing Page ของ WordPress คือการเน้นด้วยภาพ สิ่งที่ดูเรียบง่ายอย่างการแสดงโลโก้ของลูกค้าแทนที่จะแสดงแบรนด์ที่ใช้บริการของคุณ — ซึ่งเป็นสิ่งที่ DialMyCalls ทำบนแลนดิ้งเพจของซอฟต์แวร์แจ้งเตือนเหตุฉุกเฉิน — เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเรียกความสนใจไปที่ความน่าเชื่อถือของธุรกิจของคุณ

หรือหากคุณพยายามจัดลำดับความสำคัญของความถูกต้อง คุณอาจพิจารณาแสดงเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นทั่วทั้งเว็บไซต์ของคุณก็ได้ แม้ว่าจะไม่ใช่กลยุทธ์การออกแบบทั่วไปสำหรับ WordPress แต่ก็สามารถทำได้และคุ้มค่าที่จะพิจารณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณต้องการให้โซลูชันของคุณโดดเด่น เพียงตรวจสอบว่ากลยุทธ์ทำงานได้ดีเพียงใดสำหรับ Our Place โดยเปลี่ยนผลตอบรับจากลูกค้าทั่วไปให้เป็นเนื้อหาเว็บที่น่าดึงดูดซึ่งรับประกันว่าจะยกระดับความตั้งใจในการซื้อของผู้เยี่ยมชม

สร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์กับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณ

สุดท้ายนี้ หากคุณกำลังมองหากลยุทธ์ที่จะช่วยคุณออกแบบแลนดิ้งเพจที่ทำให้เกิด Conversion อย่าลืมเกี่ยวกับพลังของอารมณ์ในการขับเคลื่อนการตัดสินใจซื้อ

ใช่ ผู้บริโภคใช้เวลามากมายในการประเมินและเปรียบเทียบโซลูชันต่างๆ เพื่อค้นหาโซลูชันที่ตรงกับความต้องการของตนมากที่สุด แต่ท้ายที่สุดแล้ว พวกเขามีแนวโน้มสูงที่จะทำตามใจตนเองเมื่อต้องคลิกปุ่ม "ซื้อ"

ท้ายที่สุดแล้ว การสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไม่เพียงแต่ทำให้คุณได้รับความไว้วางใจและธุรกิจจากพวกเขาเท่านั้น นอกจากนี้ยังเป็นกลยุทธ์หลักในการขับเคลื่อนความภักดี ซึ่งเป็นกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จทางธุรกิจในระยะยาว

ดังนั้น หากคุณกำลังมองหากลยุทธ์ในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของคุณให้มีอัตรา Conversion ที่สูงขึ้น ทำไมไม่ลองใช้ภาพที่กระตุ้นการเชื่อมต่อทางอารมณ์กับผู้เข้าชมเว็บล่ะ

คุณสามารถทำได้โดยการสะท้อนถึงพันธกิจและค่านิยมของแบรนด์ของคุณ ซึ่งเป็นสิ่งที่ Tentree ทำบนหน้าแรก

หรือคุณสามารถทำสิ่งที่คล้ายกับ Montvel และใช้ภาพที่สร้างแรงบันดาลใจเพื่อสร้างความตื่นเต้นและทึ่งเกี่ยวกับข้อเสนอของคุณ แบรนด์นี้ทำหน้าที่ได้อย่างยอดเยี่ยมในการใช้การตลาดเชิงอารมณ์ทั่วทั้งเว็บไซต์ โดยเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ของตนให้กลายเป็นกุญแจสำคัญในการตอบสนองไลฟ์สไตล์ที่กลุ่มเป้าหมายต้องการ เพียงดูว่า Montvel ขยายคุณสมบัติต่างๆ ของผลิตภัณฑ์อย่างไร แสดงให้เห็นความงดงามอย่างเต็มที่ สำเนาที่แนบมานี้กำหนดกรอบในลักษณะที่ขับเคลื่อนให้เกิดความพึงใจ นอกจากนี้ ภาพคุณภาพสูงยังแสดงให้เห็นถึงฝีมือการผลิตของสินค้าแต่ละรายการ ซึ่งแสดงถึงราคาระดับพรีเมียม

ความคิดสุดท้าย

การออกแบบแลนดิ้งเพจ WordPress ที่แปลงไม่จำเป็นต้องเป็นงานที่ซับซ้อน ใช่ คุณลักษณะขั้นสูงและการออกแบบที่เป็นเอกลักษณ์ สามารถ ช่วยให้คุณดึงดูดผู้ชมและทำให้พวกเขาลงทุนในข้อเสนอของคุณได้ แต่ในกรณีส่วนใหญ่ การใช้แบบเรียบง่ายช่วยได้ และคุณสามารถกระตุ้นให้เกิด Conversion ที่สูงอย่างไม่น่าเชื่อโดยมุ่งเน้นไปที่เทคนิคการออกแบบที่มีผลกระทบสูงพร้อม ROI ที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว

การรวมภาพบนเว็บไซต์ของคุณ — โดยเฉพาะบนหน้าที่ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะโต้ตอบกับแบรนด์ของคุณเป็นครั้งแรก เช่น หน้าแรกและหน้า Landing Page ที่เชื่อมต่อกับแคมเปญ PPC เป็นสิ่งที่ทำได้ง่ายมากด้วย WordPress และเมื่อพิจารณาถึงผลกระทบแล้ว มันก็คุ้มค่ากับความพยายามของคุณ

ดังนั้น ให้พิจารณากลยุทธ์ที่สรุปไว้ในบทความนี้ และลองพิจารณาว่าสิ่งใดจะเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจหรือผู้ชมของคุณหรือไม่ มีแนวโน้มว่าพวกเขาจะเพิ่ม Conversion ของคุณ และแม้ว่าผลกระทบจะน้อยมาก แต่ก็ยังส่งผลดีต่อชื่อเสียงของแบรนด์ของคุณ โดยแสดงความเป็นมืออาชีพ ความสามารถ และความน่าเชื่อถือ