변환되는 WordPress 랜딩 페이지 디자인: 시각적 요소가 중요한 이유 + X 좋은 예

'일반적인' WordPress 사이트를 매우 효과적인 비즈니스 성장 도구로 전환하는 것은 많은 작업처럼 보일 수 있습니다. 그러나 WordPress 사이트에서 전환율을 높이는 것이 매우 간단할 수 있다는 사실을 이해하는 비즈니스 소유자는 거의 없습니다.

실제로 인상적인 전환율을 달성하는 열쇠는 웹사이트에서 가장 중요한 부분을 식별하고 집중하는 데 달려 있습니다.

가치가 높은 리드가 랜딩 페이지와 상호 작용한다는 점을 고려하면 이를 최적화하는 것이 목표를 달성하는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 그리고 그 과정은 상대적으로 복잡하지 않을 수 있습니다. 필요한 것은 올바른 설계 접근 방식뿐입니다.

따라서 더 이상 고민하지 않고 시각적인 부분에 중점을 두고 변환되는 WordPress 랜딩 페이지를 디자인하는 방법, 시각적 요소가 중요한 이유, 시각적 요소를 사용하여 판매를 늘리는 방법에 대해 알아야 할 모든 것이 여기에 있습니다.

전환율이 높은 랜딩 페이지의 특징은 무엇입니까?

전환율을 높이기 위한 구체적인 전략을 살펴보기 전에 랜딩 페이지의 평균 성과를 간단히 살펴보겠습니다.

Unbounce에 따르면 모든 산업 분야의 중간 방문 페이지 전환율은 6.6%입니다. (범위: 3.8% ~ 12.3%)

전환 가능성이 높은 트래픽을 유도하는 가장 효과적인 채널에는 이메일과 유료 소셜 미디어(Facebook과 Instagram이 최고임)가 포함됩니다. 또한 방문의 83%가 모바일 기기에서 발생하지만 데스크톱의 전환율은 여전히 ​​8% 더 높습니다.

동일한 리소스에서 공유한 또 다른 흥미로운 결과는 가독성 및 페이지 읽기 시간 측면에서 복잡성이 높을수록 전환에 직접적으로 해를 끼치며 웹 방문자에게 즐거운 사용자 경험을 제공하는 것이 얼마나 중요한지 보여줍니다.

UX를 ​​향상시키는 가장 효과적인 방법 중 하나는 웹 디자인의 시각적 측면, 특히 시각적 형식을 사용하여 가치를 전달하는 데 초점을 맞추는 것입니다.

아래에서는 시각적 요소의 잠재력을 최대한 활용하는 데 도움이 되는 몇 가지 디자인 팁을 확인할 수 있습니다. 그것에 들어가 보자.

랜딩 페이지 전환 최적화에서 시각적 요소가 중요한 이유

이미지, 일러스트레이션, 비디오를 통한 제품 이해 촉진

WordPress 랜딩 페이지를 시각적으로 풍부하게 만드는 가장 큰 이점 중 하나는 이러한 형식이 제품 이해력을 높이는 데 매우 효과적이라는 것입니다.

이제 언뜻 보면 즉각적인 가치 인식이 전환율 최적화에 중요하지 않다는 것을 알 수 없습니다. 그러나 단순한 진실은 그것이 진실이라는 것 입니다.

소비자의 구매 결정 이면에 있는 이유를 살펴보면 대부분의 사람들이 편리한 방식으로 문제점을 제거할 수 있는 효과적이고 가치가 높으며 편리한 솔루션을 원한다는 사실을 알게 될 것입니다.

실제로 Deloitte의 소비자 행동 연구에서는 가격 대비 가치가 큰 전환 요인이라는 사실을 발견했습니다. 소비자 10명 중 4명은 '가치 추구자', 즉 비용에 민감한 선택을 하고 거래 중심적이며 편의를 희생하는 사람들로 묘사됩니다.

이를 염두에 두고 방문 페이지에 가치를 즉각적으로 전달할 수 있는 방법이 있어야 합니다. 즉, 방문자가 귀하의 제안이 왜 중요한지 이해하는 데 도움이 되어야 합니다.

사람들이 말보다 이미지를 60,000배 더 빠르게 처리한다는 사실을 알고 WordPress 랜딩 페이지에 시각적 요소를 통합하는 것은 제품 이해를 높이는 데 필요한 디자인 해킹이 될 수 있습니다.

예를 들어 Joco가 어떻게 하는지 확인해 보세요. 이 브랜드는 물병(및 고유한 이점)을 설명하는 데 고유한 기능으로 인해 시간이 걸린다는 것을 알고 있습니다. 따라서 유틸리티 라인을 최적의 음주 경험 후 소비자에게 탁월한 선택으로 만드는 특성을 확대하여 이미지로 선도하기로 결정했습니다.

아니면 무사시를 살펴볼 수도 있습니다. 이 브랜드는 모든 사람이 필요로 하지만 모든 사람이 이해하는 것은 아닌 틈새 제품을 판매합니다. 따라서 사람들이 자신 에게 가장 적합한 옵션을 선택할 수 있도록 돕기 위해 Musashi는 이미지를 사용하여 다양한 칼 스타일을 설명합니다. 이는 실제 사진으로 뒷받침되지 않는 설명 문구보다 이해하기가 훨씬 쉽다는 것을 알고 있습니다.

클로즈업된 제품 사진은 단순히 평가에만 도움이 되는 것이 아니라는 점을 참고하시기 바랍니다. 또한 이 칼의 아름다움을 드러내며 칼을 실용적인 제품에서 누구나 소유하고 싶어하는 열망적인 제품으로 변화시킵니다.

데이터 시각화를 통해 고유한 가치 제안이 더욱 구체화됩니다.

때로는 웹 방문자가 고객이 되는 것을 방해하는 전환 장애물이 귀하가 제공하는 가치를 이해 하지 못하는 것이 아닙니다. 대신, 귀하의 솔루션이 왜 그렇게 훌륭한지 알려주는 참고 자료가 없다는 것입니다.

이러한 경우 시각적 자료는 주장에 대한 맥락을 제공할 수 있을 뿐만 아니라 엄청난 도움이 될 수 있습니다. 고객이 다른 솔루션에 의존하는 것과 서비스/제품을 사용하여 얻을 수 있는 결과를 비교하는 방식으로 이를 사용할 수도 있습니다.

예를 들어, 임원 보조원 채용 랜딩 페이지에서 Somewhere가 어떻게 이를 수행하는지 확인하세요. Somewhere는 미국, 라틴 아메리카, 필리핀의 EA 평균 급여를 보여주는 차트를 제공함으로써 잠재 고객이 고용 플랫폼을 사용하는 것이 합리적이라는 점을 매우 간단하게 보여줍니다. 특히 비용 대비 더 많은 가치를 얻을 수 있는 경우라면 더욱 그렇습니다.

이미지는 시각적 브랜딩을 돕고 친숙도를 높이고 구매 의도를 높입니다.

사람들은 구매할 브랜드를 어떻게 선택합니까?

많은 소비자는 가격 대비 가치를 기준으로 제안을 평가하는 것 외에도 구매 장소를 결정할 때 브랜드 친숙도도 고려합니다. 흥미로운 점은 그들이 반드시 의식적으로 이것을 할 필요는 없다는 것입니다.

온라인 쇼핑객 행동 연구에 따르면 대부분의 사람들은 SERP를 처음 클릭할 때 친숙한 브랜드 이름을 선택합니다. 또한, 향수를 불러일으키는 가치를 지닌 브랜드가 약간 우위를 점하는 경향이 있으며, 영국 소비자의 73%가 어린 시절을 생각나게 하는 제품을 선호합니다.

물론 랜딩 페이지와 전체 디지털 존재감을 통해 브랜드 친숙도를 구축하려는 목적은 단순히 충동 구매를 유도하는 것만은 아닙니다. 또한 구매자의 여정은 종종 중단되는 여러 단계로 구성되므로 특히 중요한 브랜드 인지도 및 리콜을 극대화하는 것입니다.

따라서 기억력과 회상을 극대화하기 위해 시각적 브랜딩을 사용하면 타겟 고객이 구매할 준비가 된 후 브랜드를 인식할 가능성을 높이는 것만으로는 충분하지 않습니다. 엄선된 홈페이지와 랜딩 페이지 이미지를 활용한 뛰어난 시각적 브랜딩 전략은 인상적인 첫인상으로 인해 귀하의 비즈니스가 경쟁업체보다 돋보이도록 도울 수도 있습니다.

Milkjar가 눈에 띄는 타이포그래피와 로고를 사용했던 것처럼 매력적인 브랜드 시각적 요소를 온라인 존재에 통합함으로써 이러한 모든 목표를 달성하고 랜딩 페이지에서 전환을 더 성공적으로 유도할 수 있습니다(즉시 또는 향후).

시각적 요소를 사용하여 페이지 가독성 향상

위에 인용된 랜딩 페이지 전환율 연구는 페이지의 가독성 점수가 높을수록 전환 가능성이 높다는 것을 명확하게 보여줍니다.

그리고 사람들이 디지털 콘텐츠와 어떻게 상호 작용하는지 생각해 보면 그다지 놀라운 일은 아닙니다.

대부분의 경우 오늘날 소비자는 온라인 콘텐츠에 대한 인내심이 거의 없습니다. 대신, 거의 80%의 사람들이 단어 하나하나를 읽는 대신 페이지를 훑어봅니다. 또한 설문조사에 따르면 소비자는 동영상을 시청하여 제품에 대해 알아보는 것을 선호하는 것으로 나타났습니다.

따라서 랜딩 페이지에 시각적(및 멀티미디어) 형식을 추가하면 가독성을 높이고, 가치 제안을 듣고 싶은 잠재 고객의 의지를 높이고 , 전환을 유도하는 효과적인 방법이 된다는 점을 알면 이 디자인 전략은 WordPress 사이트에 구현하는 데 있어서 생각할 필요도 없는 것입니다.

이를 달성하는 가장 쉬운 방법은 아래 Root Science 홈페이지에서 했던 것처럼 시각적인 내용과 사본을 삽입하는 것입니다. 가장 일반적으로 사용되는 전술 중 하나입니다. 그리고 그것이 얼마나 좋아 보이는지 보면 그것은 놀라운 일이 아닙니다.

기술적으로 제품 사진이나 일러스트레이션을 사용하지 않더라도 가독성을 높이기 위한 추가 시각적 전략을 탐색할 수 있습니다.

예를 들어 RE Cost Seg는 틈새 시장에서는 제품 이해가 가장 중요하다는 점을 이해합니다. 하지만 이 브랜드는 정말 이해하기(또는 설명하기조차) 어려운 복잡한 서비스를 제공하기 때문에 가독성을 높이기 위해 시각적 서식 기법을 사용합니다. 서비스 랜딩 페이지에 비교표를 생성함으로써 이 브랜드는 굵은 형식, 체크 표시 및 exes를 사용하여 각 계층에 포함된 정확한 서비스를 지정하므로 잠재 고객이 각 계층에 포함된 서비스를 훨씬 쉽게 이해하고 자신의 요구에 적합한 서비스를 결정할 수 있습니다.

이미지 또는 UGC로 사회적 증거 강조

브랜드 신뢰는 사람들의 구매 여정에서 중요한 요소입니다. 이를 구축하는 가장 좋은 방법 중 하나는 강력한 사회적 증거를 웹 사이트 디자인에 통합하는 것입니다.

데이터에 따르면 소비자의 98%가 리뷰를 "구매 결정을 내릴 때 필수적인 리소스"로 간주합니다. 또한 웹사이트에 리뷰를 게시하는 것만으로도 전환율이 19.8% 증가할 수 있으며, 이는 이 콘텐츠 유형이 판매를 촉진하는 데 얼마나 효과적인지 보여줄 수 있습니다.

하지만 현실을 직시하자. 평가 및 리뷰 형태의 전통적인 사회적 증거는 그다지 흥미롭거나 매력적이지 않습니다. 대신, 오늘날의 쇼핑객들은 눈길을 끄는 뭔가를 원합니다.

WordPress 랜딩 페이지에서 사회적 증거를 업그레이드하는 한 가지 방법은 이미지로 강조하는 것입니다. 귀하의 서비스를 사용하는 브랜드를 나열하는 대신 클라이언트 로고를 표시하는 것과 같은 기본적인 것(DialMyCalls가 비상 알림 소프트웨어 랜딩 페이지에서 수행하는 작업)은 비즈니스의 신뢰성에 대한 관심을 불러일으키는 효과적인 방법입니다.

또는 진정성을 우선시하려는 경우 웹사이트 전체에 사용자 생성 콘텐츠를 선보이는 것도 고려할 수 있습니다. WordPress의 일반적인 디자인 전략은 아니지만 완전히 실행 가능하고 고려해 볼 가치가 있습니다. 특히 솔루션을 돋보이게 하려는 경우 더욱 그렇습니다. 평범한 고객 피드백을 방문자의 구매 의도를 높일 수 있는 매력적인 웹 콘텐츠로 변환하는 전략이 Our Place에서 얼마나 잘 작동하는지 확인하십시오.

잠재 고객과 정서적 연결을 구축하세요

마지막으로, 전환을 유도하는 랜딩 페이지를 디자인하는 데 도움이 되는 전술을 찾고 있다면 구매 결정을 내리는 데 있어서 감정의 힘을 잊지 마십시오.

그렇습니다. 소비자는 자신의 요구 사항에 가장 적합한 솔루션을 찾기 위해 다양한 솔루션을 평가하고 비교하는 데 많은 시간을 보냅니다. 그러나 결국에는 '구매' 버튼을 클릭할 때 자신의 마음을 따를 가능성이 높습니다.

궁극적으로 잠재 고객과 감정적인 관계를 구축한다고 해서 잠재 고객의 신뢰와 비즈니스를 얻을 수 있는 것은 아닙니다. 이는 장기적인 비즈니스 성공의 핵심인 충성도를 높이기 위한 핵심 전략이기도 합니다.

따라서 더 높은 전환율을 위해 랜딩 페이지를 최적화하는 전략을 찾고 있다면 웹 방문자와 감정적인 연결을 유도하는 이미지를 사용하는 것은 어떨까요?

이는 브랜드의 사명과 가치를 반영함으로써 가능하며, 이는 Tentree가 홈페이지에서 하는 일입니다.

또는 Montvel과 유사한 작업을 수행하고 열망하는 이미지를 사용하여 제안에 대한 흥미와 경외심을 불러일으킬 수 있습니다. 이 브랜드는 웹사이트 전반에 걸쳐 감성 마케팅을 훌륭하게 활용하여 제품을 타겟 고객이 원하는 라이프스타일의 핵심으로 변화시킵니다. Montvel이 어떻게 다양한 제품 기능을 확대하여 그 아름다움을 최대한 보여주는지 살펴보십시오. 첨부된 카피는 바람직함을 추구하는 방식으로 프레임을 구성합니다. 또한, 고품질의 비주얼은 각 품목에 들어가는 솜씨를 보여주어 프리미엄 가격을 정당화합니다.

최종 생각

변환되는 WordPress 랜딩 페이지를 디자인하는 것은 복잡한 작업일 필요가 없습니다. 그렇습니다. 고급 기능과 독특한 디자인은 청중의 참여를 유도하고 제안에 대한 관심을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 대부분의 경우 간단한 방법을 사용하면 효과가 입증된 ROI와 함께 효과적인 디자인 기술에 집중하여 믿을 수 없을 만큼 높은 전환율을 얻을 수 있습니다.

웹 사이트, 특히 홈페이지, PPC 캠페인에 연결된 랜딩 페이지 등 소비자가 브랜드와 처음 상호 작용할 가능성이 높은 페이지에 시각적 요소를 포함하는 것은 WordPress를 사용하여 매우 쉽게 수행할 수 있는 작업입니다. 그리고 효과를 고려하면 노력할 가치가 있는 것 이상입니다.

따라서 이 기사에 설명된 전술을 고려해 보십시오. 그리고 그 중 어떤 것이 귀하의 비즈니스나 청중에게 도움이 될 수 있는지 생각해 보십시오. 전환율이 높아질 가능성이 있습니다. 그리고 그 영향이 미미하더라도 브랜드 평판에 긍정적인 영향을 미쳐 전문성, 역량 및 신뢰성을 보여줄 것입니다.