Entwerfen von WordPress-Landingpages, die konvertieren: Warum visuelle Elemente wichtig sind + X tolle Beispiele

Die Umwandlung einer „normalen“ WordPress-Site in ein äußerst effektives Tool für das Geschäftswachstum scheint eine Menge Arbeit zu sein. Was jedoch nur sehr wenige Geschäftsinhaber verstehen, ist, dass es ganz einfach sein kann, die Conversions auf einer WordPress-Site zu steigern.

In der Praxis liegt der Schlüssel zum Erreichen beeindruckender Konversionsraten größtenteils darin, die Teile Ihrer Website zu identifizieren und sich auf sie zu konzentrieren, die am wichtigsten sind.

Da Ihre hochwertigen Leads garantiert mit Ihren Landingpages interagieren, könnte die Optimierung dieser eine gute Methode sein, Ihre Ziele zu erreichen. Und der Prozess kann relativ unkompliziert sein. Alles, was Sie brauchen, ist der richtige Designansatz.

Hier finden Sie also ohne weitere Umschweife alles, was Sie über die Gestaltung konvertierbarer WordPress-Landingpages wissen müssen, mit besonderem Schwerpunkt auf visuellen Elementen, warum sie wichtig sind und wie Sie sie nutzen können, um den Umsatz anzukurbeln.

Was sind die Merkmale einer Landingpage mit hoher Conversion-Rate?

Bevor wir uns mit den spezifischen Strategien zur Steigerung der Konversionsraten befassen, werfen wir einen kurzen Blick auf die durchschnittliche Leistung einer Zielseite.

Laut Unbounce beträgt die durchschnittliche Landingpage-Conversion-Rate über alle Branchen hinweg 6,6 %. (zwischen 3,8 % und 12,3 %).

Zu den effektivsten Kanälen zur Steigerung des Traffics mit hohem Conversion-Potenzial gehören E-Mail und bezahlte soziale Netzwerke (wobei Facebook und Instagram an erster Stelle stehen). Obwohl 83 % der Besuche über mobile Geräte erfolgen, erzielt der Desktop immer noch 8 % bessere Conversions.

Ein weiteres interessantes Ergebnis, das von derselben Quelle geteilt wird, besagt, dass eine höhere Komplexität – in Bezug auf Lesbarkeit und Seitenlesezeit – die Conversions direkt beeinträchtigt, was zeigt, wie wichtig es ist, Webbesuchern ein angenehmes Benutzererlebnis zu bieten.

Eine der effektivsten Methoden zur Förderung von UX besteht darin, sich auf die visuellen Aspekte des Webdesigns zu konzentrieren, genauer gesagt auf die Verwendung visueller Formate zur Wertkommunikation.

Nachfolgend finden Sie einige Designtipps, die Ihnen dabei helfen, das Potenzial visueller Elemente optimal auszuschöpfen. Lasst uns darauf eingehen.

Warum visuelle Elemente bei der Conversion-Optimierung von Landingpages wichtig sind

Bilder, Illustrationen und Videos fördern das Produktverständnis

Einer der größten Vorteile der Anreicherung Ihrer WordPress-Landingpages mit visuellen Elementen besteht darin, dass diese Formate das Produktverständnis außerordentlich effektiv verbessern.

Auf den ersten Blick erkennen Sie vielleicht nicht, dass die sofortige Werterkennung bei der Conversion-Rate-Optimierung wichtig ist. Aber die einfache Wahrheit ist, dass es wirklich so ist.

Wenn Sie sich die Gründe für die Kaufentscheidungen der Verbraucher ansehen, werden Sie feststellen, dass die meisten Menschen effektive, hochwertige und praktische Lösungen wünschen, die ihre Schwachstellen auf bequeme Weise beseitigen.

Tatsächlich hat die Verbraucherverhaltensforschung von Deloitte herausgefunden, dass das Preis-Leistungs-Verhältnis ein großer Umrechnungsfaktor ist. Vier von zehn Verbrauchern werden als „Wertsuchende“ beschrieben – Menschen, die kostenbewusste Entscheidungen treffen, geschäftsorientiert sind und auf Komfort verzichten.

Vor diesem Hintergrund ist es wichtig, dass Ihre Zielseiten eine Möglichkeit bieten, sofort einen Mehrwert zu vermitteln – das heißt, dass sie Besuchern helfen , zu verstehen, warum Ihr Angebot für sie wichtig sein sollte.

Da Menschen Bilder 60.000 Mal schneller verarbeiten als Worte, könnte die Einbindung von Bildern in Ihre WordPress-Landingpage der Design-Hack sein, den Sie brauchen, um das Produktverständnis zu verbessern.

Schauen Sie sich zum Beispiel an, wie Joco das macht. Diese Marke weiß, dass die Beschreibung ihrer Wasserflaschen (und ihrer einzigartigen Vorteile) aufgrund der einzigartigen Eigenschaften Zeit in Anspruch nimmt. Deshalb setzt das Unternehmen auf Bildmaterial und eine vergrößerte Ansicht der Eigenschaften, die die Utility-Linie zu einer großartigen Wahl für Verbraucher nach einem optimalen Trinkerlebnis machen.

Oder werfen Sie einen Blick auf Musashi. Diese Marke verkauft ein Nischenprodukt, das jeder braucht, aber nicht jeder versteht. Um Menschen dabei zu helfen, die für sie beste Option auszuwählen, verwendet Musashi Bilder, um verschiedene Messerstile zu beschreiben, da er weiß, dass dies viel einfacher zu verstehen ist als beschreibende Kopien, die nicht durch Fotos aus dem wirklichen Leben untermauert werden.

Sie werden feststellen, dass die Nahaufnahmen der Produktfotos nicht nur zur Beurteilung beitragen. Sie offenbaren auch die Schönheit dieser Messer und verwandeln sie von Gebrauchsgegenständen in anspruchsvolle Produkte, die jeder gerne besitzen würde.

Datenvisualisierung macht einzigartige Wertversprechen greifbarer

Manchmal liegt das Konvertierungshindernis, das Webbesucher davon abhält, Kunden zu werden, nicht darin, dass sie den Wert, den Sie bieten, nicht verstehen . Stattdessen haben sie keinen Anhaltspunkt, der sie darüber informiert, warum Ihre Lösung so großartig ist.

In diesen Fällen können Bilder eine enorme Hilfe sein, und das nicht nur, weil sie den Kontext für Ihre Behauptungen liefern können. Sie könnten sie sogar so nutzen, dass Sie die Ergebnisse vergleichen, die Kunden durch die Nutzung Ihrer Dienstleistungen/Produkte erzielen könnten, wenn sie sich auf eine andere Lösung verlassen.

Sehen Sie sich zum Beispiel auf der Landingpage „Hire Executive Assistants“ an, wie Somewhere das macht. Durch die Bereitstellung eines Diagramms, das die Durchschnittsgehälter für EAs in den USA vs. Lateinamerika vs. auf den Philippinen zeigt, macht Somewhere potenziellen Interessenten ganz einfach klar, dass die Nutzung seiner Einstellungsplattform sinnvoll ist – insbesondere, wenn es darum geht, ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis zu erhalten.

Bilder unterstützen das visuelle Branding, steigern die Bekanntheit und erhöhen die Kaufabsicht

Wie entscheiden Menschen, bei welchen Marken sie kaufen?

Neben der Bewertung von Angeboten anhand des Preis-Leistungs-Verhältnisses berücksichtigen viele Verbraucher bei der Kaufentscheidung auch die Markenbekanntheit. Interessant ist, dass sie dies nicht unbedingt bewusst tun.

Laut Untersuchungen zum Online-Käuferverhalten wählen die meisten Menschen beim ersten Klick auf SERPs einen bekannten Markennamen. Darüber hinaus haben Marken mit nostalgischem Wert tendenziell eine leichte Überhand: 73 % der britischen Verbraucher tendieren zu Produkten, die sie an ihre Kindheit erinnern.

Der Zweck des Aufbaus von Markenbekanntheit über Ihre Landingpages – und übrigens auch über Ihre gesamte digitale Präsenz – besteht natürlich nicht nur darin, Impulskäufe anzuregen. Es geht auch um die Maximierung der Markenbekanntheit und -erinnerung, die besonders wichtig sind, da die Reise des Käufers aus mehreren Phasen besteht, die oft unterbrochen werden.

Wenn Sie also visuelles Branding einsetzen, um die Einprägsamkeit und Erinnerung zu maximieren, verbessern Sie nicht nur die Chancen Ihrer Zielgruppe, Ihre Marke wiederzuerkennen, sobald sie zum Kauf bereit ist. Eine großartige visuelle Branding-Strategie – mit sorgfältig ausgewählten Homepage- und Landingpage-Bildern – könnte Ihrem Unternehmen auch dabei helfen, sich dank eines beeindruckenden ersten Eindrucks von der Konkurrenz abzuheben.

Durch die Integration ansprechender Markenvisualisierungen in Ihre Online-Präsenz – wie es Milkjar mit seiner wiedererkennbaren Typografie und seinem Logo getan hat – können Sie all diese Ziele erreichen und Ihre Landingpages bei der Steigerung der Conversions erfolgreicher machen (ob sofort oder in der Zukunft).

Verwenden Sie visuelle Elemente, um die Lesbarkeit der Seite zu verbessern

Die oben zitierte Studie zur Zielseiten-Conversion-Rate zeigt deutlich, dass ihr Conversion-Potenzial umso höher ist, je höher der Lesbarkeitswert einer Seite ist.

Und wenn man darüber nachdenkt, wie Menschen mit digitalen Inhalten interagieren, ist das keine große Überraschung.

Die meisten Verbraucher von heute haben kaum Geduld mit Online-Inhalten. Stattdessen überfliegen fast 80 % der Menschen die Seiten, anstatt sie Wort für Wort zu lesen. Und Umfragen zeigen sogar, dass Verbraucher sich am liebsten durch das Ansehen von Videos über Produkte informieren.

Wenn Sie also wissen, dass das Hinzufügen visueller (und multimedialer) Formate zu Ihren Zielseiten eine wirksame Methode zur Verbesserung der Lesbarkeit, zur Erhöhung der Bereitschaft Ihrer potenziellen Kunden, Ihre Wertversprechen zu hören, und zur Steigerung der Konversionsraten darstellt, sollte die Implementierung dieser Designstrategie auf Ihrer WordPress-Site wirklich ein Kinderspiel sein.

Die einfachste Methode, dies zu erreichen, besteht darin, Texte mit Bildern zu vermischen, wie sie es auf der Homepage von Root Science unten getan haben. Es ist eine der am häufigsten angewandten Taktiken überhaupt. Und wenn man bedenkt, wie gut es aussieht, ist das keine Überraschung.

Sie können zusätzliche visuelle Strategien zur Verbesserung der Lesbarkeit erkunden – auch wenn dabei technisch gesehen keine Produktfotos oder Illustrationen verwendet werden.

RE Cost Seg weiß zum Beispiel, dass in seiner Nische das Produktverständnis alles ist. Da es sich jedoch um einen komplexen Service handelt, der wirklich schwer zu verstehen (oder gar zu beschreiben) ist, verlässt sich diese Marke auf visuelle Formatierungstechniken, um die Lesbarkeit zu verbessern. Durch die Erstellung einer Vergleichstabelle auf der Service-Landingpage verwendet diese Marke Fettformatierung, Häkchen und Exes, um die genauen Services anzugeben, die in den einzelnen Stufen enthalten sind. Dadurch wird es für potenzielle Kunden viel einfacher, zu verstehen, was in den einzelnen Stufen enthalten ist, und zu entscheiden, welche für ihre Bedürfnisse die richtige ist.

Heben Sie Social Proof mit Bildern oder UGC hervor

Markenvertrauen ist ein entscheidender Faktor im Kaufprozess der Menschen. Und eine der besten Möglichkeiten, dies zu erreichen, besteht darin, leistungsstarke Social Proofs in das Design Ihrer Website zu integrieren.

Daten deuten darauf hin, dass 98 % der Verbraucher Bewertungen als „eine wesentliche Ressource bei Kaufentscheidungen“ betrachten. Darüber hinaus könnte die bloße Präsentation von Bewertungen auf Ihrer Website die Conversions um 19,8 % steigern, was zeigt, wie effektiv dieser Inhaltstyp Verkäufe anregt.

Aber seien wir ehrlich. Herkömmliche soziale Beweise – in Form von Bewertungen und Rezensionen – sind nicht besonders aufregend oder ansprechend. Stattdessen wünschen sich die heutigen Käufer etwas, das mehr Aufmerksamkeit erregt.

Eine Methode, den Social Proof auf Ihren WordPress-Landingpages zu verbessern, besteht darin, ihn mit Bildern hervorzuheben. Etwas so Einfaches wie das Anzeigen von Kundenlogos anstelle der Auflistung von Marken, die Ihre Dienste nutzen – was DialMyCalls auf seiner Landingpage für Notfallbenachrichtigungssoftware tut – ist eine effektive Möglichkeit, die Aufmerksamkeit auf die Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens zu lenken.

Wenn Sie Wert auf Authentizität legen, können Sie alternativ auch benutzergenerierte Inhalte auf Ihrer gesamten Website präsentieren. Auch wenn dies keine gängige Designstrategie für WordPress ist, ist sie durchaus machbar und eine Überlegung wert – vor allem, wenn Sie möchten, dass Ihre Lösungen hervorstechen. Sehen Sie sich einfach an, wie gut die Taktik für Our Place funktioniert, indem sie alltägliches Kundenfeedback in ansprechende Webinhalte umwandelt, die garantiert die Kaufabsicht der Besucher steigern.

Bauen Sie emotionale Verbindungen zu Ihren Interessenten auf

Wenn Sie schließlich nach Taktiken suchen, die Ihnen bei der Gestaltung von Landingpages helfen, die Conversions erzielen, vergessen Sie nicht die Macht der Emotionen bei Kaufentscheidungen.

Ja, Verbraucher verbringen viel Zeit damit, verschiedene Lösungen zu bewerten und zu vergleichen, um diejenige zu finden, die ihren Bedürfnissen am besten entspricht. Aber am Ende des Tages werden sie höchstwahrscheinlich ihrem Herzen folgen, wenn es darum geht, auf die Schaltfläche „Kaufen“ zu klicken.

Letztendlich bringt Ihnen der Aufbau emotionaler Beziehungen zu Ihren potenziellen Kunden nicht nur deren Vertrauen und Aufträge ein. Es ist auch eine Kernstrategie zur Förderung der Loyalität, die der Schlüssel zum langfristigen Geschäftserfolg ist.

Wenn Sie also nach Taktiken suchen, um Ihre Zielseiten für höhere Konversionsraten zu optimieren, warum nicht mit Bildern, die emotionale Bindungen zu Webbesuchern aufbauen?

Sie können dies tun, indem Sie über die Mission und die Werte Ihrer Marke nachdenken, was Tentree auf seiner Homepage tut.

Alternativ können Sie etwas Ähnliches wie Montvel tun und anspruchsvolle Bilder verwenden, um Begeisterung und Ehrfurcht vor Ihrem Angebot zu wecken. Dieser Marke gelingt es hervorragend, emotionales Marketing auf ihrer gesamten Website einzusetzen und ihre Produkte in den Schlüssel zum gewünschten Lebensstil ihrer Zielgruppe zu verwandeln. Schauen Sie sich einfach an, wie Montvel verschiedene Produktmerkmale näher beleuchtet und sie in ihrer vollen Pracht zeigt. Die begleitende Kopie umrahmt sie auf eine Art und Weise, die die Attraktivität steigert. Darüber hinaus unterstreicht die hochwertige Optik die Verarbeitung jedes Artikels und rechtfertigt den Premiumpreis.

Letzte Gedanken

Das Entwerfen von WordPress-Landingpages, die konvertieren, muss keine komplizierte Aufgabe sein. Ja, erweiterte Funktionen und ein einzigartiges Design können Ihnen dabei helfen, Ihr Publikum anzusprechen und es für Ihr Angebot zu gewinnen. Aber in den meisten Fällen reicht es aus, einfach zu sein, und Sie können unglaublich hohe Conversions erzielen, indem Sie sich auf wirkungsvolle Designtechniken mit einem nachgewiesenen ROI konzentrieren.

Das Einbinden von visuellen Elementen auf Ihrer Website – insbesondere auf Seiten, auf denen Verbraucher wahrscheinlich zum ersten Mal mit Ihrer Marke interagieren, wie z. B. Ihrer Homepage und Landingpages, die mit PPC-Kampagnen verbunden sind – ist mit WordPress ganz einfach. Und angesichts der Auswirkungen ist es die Mühe mehr als wert.

Betrachten Sie also die in diesem Artikel beschriebenen Taktiken. Und überlegen Sie, ob einige davon Ihrem Unternehmen oder Ihrem Publikum zugute kommen könnten. Die Chancen stehen gut, dass sie Ihre Conversions steigern werden. Und selbst wenn ihre Auswirkungen minimal sind, wirken sie sich dennoch positiv auf den Ruf Ihrer Marke aus und zeigen Ihre Professionalität, Kompetenz und Glaubwürdigkeit.